兒童內衣品牌升級方案及產品規劃策略品牌背景01承接母品牌概念，強化科技體系錨定主推款差異，夯實內核價值聚焦食品級屬性，搶占行業份額品牌背景01品牌背景01“用愛相伴一生”將母嬰內衣、兒童內衣、青少年內衣、成人內衣品類串聯起來打造愛家傳承系生活方式倡導童趣、樂觀的生活態度品牌背景01品牌核心價值觀CConfidenceRResponsbility擔當BBrave勇敢CCare關愛品牌背景01行業市場端：在貓人母品牌端，以25年專研科技內衣的戰略定位，面名稱內衣市場。基于此背景下，貓人完全能夠在用戶心智中建實現對競品的壓制，有效收割其他品牌同類型面料對貓人兒童來說，同樣是一個重大機會。借力貓人專業專注的標簽核心差異點：相比于貓人母品牌，貓人兒童的購買者更聚焦于產整體概況02用戶需求端：在消費升級的大背景下，中國育兒理念也在從傳統轉變為科學化，技內衣理念的貓人兒童，也會在市場競爭中占用用設計引爆策略為品牌制定策略整體概況02整體概況02而貓人兒童可以基于貓人成人已經界定出每個內衣品過搶占該面料系列的銷量第一的位置，主導整個科技內衣市場。我們跟進同款面料，同時塑造貓人兒童獨有的安全性、趣味性概念，讓貓人兒童的科技內二、整體概況二、整體概況子品類發育文胸子品類發育文胸內衣套裝家居服襪子產品展示醫學貼近生活醫學貼近生活全面呵護健康單品核創產品溝通方向單品核創產品溝通方向營銷推廣價位區間子品類發育文胸子品類發育文胸內衣套裝家居服襪子單品核創產品溝通方向營銷推廣價位區間產品展示單品核創產品溝通方向營銷推廣價位區間不一樣的舒適，安奈兒童裝想象未來子品類產品展示單品核創子品類產品展示單品核創產品溝通方向營銷推廣價位區間內衣套裝 家居服爬服內衣套裝 家居服爬服治愈系生活治愈系生活愛你多一點小海綿小海綿·凈化褲 子品類內褲內衣套裝家居服襪子 產品溝通方向吸濕透氣強力抗菌輕薄鎖溫的暖感紗雙面紋理更合孩子的腳 口碑方向玩耍一整天 營銷推廣下一代的基本款 整體概況02概念升級端：在已有面料領先的優勢基礎上，打造更加匹配兒童類目屬性的概念，更好的契合并匹配用戶需求，同時成為貓人兒童獨結合用戶需求的安全屬性及貓人成人的科技面料優勢，塑造“食品級”面料體系，在延續貓人成人“科技內衣”的同時，增加兒童內衣類目的趣味性，整體概況02綜上所述：貓人兒童順接貓人成人科技面料優勢，同時強化面料的安全性價值，界定出不同產品體系的系列產品，奪取兒童銷量第一，奠定兒童內衣第一品牌的行業地位。承接科技兒童內衣搶占市場第一地位用用設計引爆策略為品牌制定策略重塑貓人兒童定位03重塑貓人兒童定位03用設計引用設計引爆策略為品牌制定策略重塑產品體系04重塑產品體系04軟糖科技衛衣雙皮奶科技暖衣布丁科技內褲.軟糖科技衛衣雙皮奶科技暖衣布丁科技內褲......重塑產品體系04布丁布丁科技內褲軟糖科技衛衣雙皮奶科技暖衣貓感棉布丁抑菌會呼吸貓感雙皮奶雙層更聚暖貓感輕軟糖貓感棉布丁抑菌會呼吸貓感雙皮奶雙層更聚暖重塑產品體系04暖衣系列概念04暖衣系列概念04與貓人成人新疆棉黑科技暖衣莫代爾科技暖衣一脈相承采用新疆棉、莫代爾科技交織而成給孩子雙倍的呵護用用設計引爆策略為品牌制定策略長絨棉雙皮奶科技暖衣04后端技術的支撐；市場競品空白的缺口；用戶未被占領的心智。貓人兒童可度借勢傳播并強化，奪取“長絨棉雙皮奶”的食品級兒童科技暖衣第一后端技術的支撐；市場競品空白的缺口；用戶未被占領的心智。貓人兒童可度借勢傳播并強化，奪取“長絨棉雙皮奶”的食品級兒童科技暖衣第一長絨棉雙皮奶科技暖衣04長絨棉雙皮奶科技暖衣長絨棉雙皮奶科技暖衣04系列名示意：雙皮奶子系列劃分：雙皮奶3系；雙皮奶5系；雙皮奶8系對應價格帶：89/套，119/套，159/套面料及工藝：3系：210-240克，棉+氨綸，或莫代爾+棉；無骨工藝5系：240-280克，50支新疆長絨棉+氨綸，桑蠶絲+棉；雙面磨毛，無骨工藝8系；280-320克，德絨+棉，德絨+莫代爾+棉，晴綸+氨綸（熱8度，克重另議）四針六線與大身撞色，無骨工藝注：雙皮奶8系必須使用德絨吊牌長絨棉雙皮奶科技暖衣04賣點：注：雙皮奶8系必須使用德絨吊牌內褲系列概念05內褲系列概念05與貓人莫代爾科技內褲一脈相承采用莫代爾科技給孩子一生的呵護內褲系列概念05依仗貓人成人的全網領先優勢，注重“食品級”理念的科技面料價值莫代爾布丁科技內褲05莫代爾布丁科技內褲05系列名示意：布丁子系列劃分：布丁3系；布丁5系；布丁8系對應價格帶：59/4條，79/4條，99/4條面料及工藝：3系：莫代爾+棉；車縫工藝5系：莫代爾+氨綸；車縫明筋工藝8系：莫代爾；無縫工藝注：使用此名材料必須使用莫代爾吊牌莫代爾布丁科技內褲05賣點：0細菌-抑菌科技；0束縛-彈力科技；0磨感-親膚科技；0敏感-食品科技；注：使用此名材料必須使用莫代爾吊牌衛衣系列概念06衛衣系列概念06熱力絨軟糖科技衛衣06在行業端，兒童家居服的需求連年上漲，秋冬季的保暖屬性更是用戶貓人兒童跳脫傳統競爭維度，在滿足用戶需求的同時，提煉“軟糖”在行業端，兒童家居服的需求連年上漲，秋冬季的保暖屬性更是用戶貓人兒童跳脫傳統競爭維度，在滿足用戶需求的同時，提煉“軟糖”熱力絨軟糖科技衛衣06熱力絨軟糖科技衛衣熱力絨軟糖科技衛衣06系列名示意：軟糖子系列劃分：軟糖3系；軟糖5系；軟糖8系對應價格帶：89/套，119/套，159/套面料及工藝：3系：250-280克克米尼絨奧代爾，厚版膠漿印花工藝+中船抗菌黑科技5系：280-300克克米尼絨奧代爾+超柔，硅膠數碼變色印花+中船抗菌黑科技8系：300-320克米妮抓毛絨+超柔或仿兔毛+中船抗菌黑科技注：使用此名材料必須使用新疆原產地長絨棉熱力絨軟糖科技衛衣06賣點：0摩擦-絨護科技；0悶感-透氣科技；0卡肩-工學科技；0刺激-食品科技；注：使用此名材料必須使用新疆原產地長絨棉產品系列內容07貓人兒童暖衣系列（3/5/8系）貓人兒童衛衣系列（3/5/8系）產品系列內容07貓人兒童童襪系列（3/5/8系）貓人兒童內褲系列（3/5/8系）產品系列內容07產品賣點規劃07產品視覺風格07模特設定07妝容：平行的線條本身帶有科技感結合M貓人logo的首字母，蘊含品牌基因，形成模特妝容的記憶點發型：元宇宙虛擬人物發型的科技感特點，應用在模特上形成差異化模特視覺線稿07產品視覺線稿07長絨棉雙皮奶科技暖衣主創kv07長絨棉雙皮奶科技暖衣賣點圖07莫代爾布丁科技內褲主創kv07熱力絨軟糖科技衛衣主創kv07產品色系選擇07產品圖案花型07產品圖案花型上色版07產品表情圖案花型07IP設定07IP圖案延展07IP圖案延展示意07超級符號由來07超級符號07超級符號07超級符號延展07超級符號延展示意07超級符號延展示意07超級符號延展示意07產品包裝色彩07產品包裝方案07產品包裝方案07產品包裝方案07產品包裝方案