自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁天津現代職業技術學院

《攝影攝像》2023-2024學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在新聞報道的平衡性原則中，以下哪種做法更能體現報道的全面和客觀？（）A.只報道一方觀點B.均衡報道各方觀點C.突出主要觀點D.以上都不是2、在品牌營銷中，以下哪種方式更能提升品牌在年輕消費者心中的形象？（）A.邀請老藝術家代言B.舉辦傳統形式的促銷活動C.利用社交媒體開展創意營銷D.減少在新媒體上的宣傳投入3、隨著互聯網的飛速發展，新媒體逐漸崛起。新媒體具有傳播速度快、互動性強等特點。那么，新媒體與傳統媒體相比，最大的優勢在于：（）A.新媒體的信息傳播更加及時，能夠第一時間將新聞傳遞給受眾B.新媒體的傳播范圍更廣，可以覆蓋全球各地的用戶C.新媒體的互動性更強，用戶可以隨時參與討論和反饋D.新媒體的制作成本更低，更容易被大眾接受4、在廣告創意中，以下哪種思維方式更有助于突破常規，吸引消費者的注意？（）A.逆向思維B.線性思維C.發散思維D.聚合思維5、在廣告設計中，對于一款面向兒童的玩具產品，以下哪種廣告色彩搭配更能吸引兒童的目光？（）A.暗沉的冷色調B.鮮艷的暖色調C.單一的中性色調D.復雜的混合色調6、在影視產業發展中，政策環境的支持起著重要作用。以下哪種政策更能促進影視產業的繁榮？（）A.稅收優惠政策B.資金扶持政策C.人才培養政策D.以上都是7、影視劇中的場景設計對作品的氛圍和情感表達有著重要的作用。以下關于場景設計的說法中，錯誤的是：（）A.場景設計要符合作品的主題和風格B.場景設計可以夸張一些，以增強作品的視覺效果C.場景設計要考慮拍攝的實際情況，如場地、光線等D.場景設計只需要考慮美觀，不需要考慮合理性8、對于新聞攝影作品來說，以下哪個因素對作品的表現力和感染力影響最大？（）A.拍攝角度B.拍攝設備C.后期處理D.拍攝地點9、在品牌傳播中，公關活動發揮著重要作用。以下哪種公關活動更有助于提升品牌的知名度和美譽度？（）A.舉辦大型促銷活動，以低價吸引消費者B.積極參與公益事業，展現企業社會責任C.頻繁發布廣告，強調產品優勢D.與競爭對手進行惡意攻擊和貶低10、在電影評論中，評論者的觀點和評價標準會影響讀者對電影的看法。以下哪種評論更能客觀、全面地評價一部電影？（）A.只關注電影的視覺效果B.從導演、演員、劇本等多個方面進行分析C.完全根據個人喜好進行評價D.參考其他評論者的觀點11、對于新聞報道來說，以下哪個因素對于確保報道的客觀性和準確性最為關鍵？（）A.記者的個人觀點B.大量的采訪對象C.可靠的消息來源D.華麗的語言表達12、在廣告效果的監測和評估中，以下哪種數據更能直接反映廣告的實際效果？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點擊量C.消費者的購買行為D.消費者的評價和反饋13、在社交媒體時代，用戶生成內容（UGC）成為信息傳播的重要組成部分。以下關于UGC的特點描述，正確的是：（）A.質量普遍較高，專業性強B.內容多樣，真實性難以保證C.經過嚴格的編輯和審核流程D.對傳統媒體的內容生產沒有影響14、在廣告的情感訴求中，以下哪種情感更能打動消費者并促使其購買產品？（）A.喜悅B.悲傷C.恐懼D.憤怒15、在網絡媒體的內容管理中，以下哪種措施更能保障信息的質量和可信度？（）A.完全依靠用戶的自我約束和自律B.建立嚴格的審核機制和規范C.鼓勵用戶自由發布，不進行任何干預D.只關注熱門內容，忽略其他信息二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）請具體論述在網絡輿情監測與分析中，如何利用技術手段和數據分析方法及時發現和應對輿情危機。2、（本題5分）在廣告策劃中，如何針對不同消費場景制定個性化的廣告方案？3、（本題5分）公共關系在企業形象塑造和危機管理中發揮著關鍵作用。請闡述企業如何通過有效的公共關系策略提升自身形象，以及在危機時刻如何進行公關應對。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）新聞報道中的環保新聞關注生態環境。請論述環保新聞的意義、價值以及對社會環保意識的影響。2、（本題5分）全面論述媒體在報道醫療信息化和遠程醫療發展中的挑戰和機遇，如何促進醫療服務的便捷化和高效化。3、（本題5分）結合具體案例，深入論述媒體在重大公共衛生事件（如新冠疫情）中的角色、責任和傳播策略。4、（本題5分）危機公關在企業和組織的形象管理中起著關鍵作用。請結合實際案例，全面論述危機公關的原則、策略以及如何進行有效的危機預警和應對。5、（本題5分）新媒體環境下，廣告營銷的模式和理念發生了深刻變化。請全面論述新媒體廣告營銷的特點、策略以及如何實現精準營銷和互動營銷。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）某電視臺的少兒節目在教育和娛樂之間找到了平衡，深受家長和孩子歡迎。分析節目的教育理念和娛樂元素，探討少兒節目如何更好地服務兒童成長。2、（本題10分）某社交媒體平臺上的網絡暴力事件引發了社會關注。分析網絡暴力的形成機制和危害，探討社交媒體平臺和社會