學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁天津工藝美術職業學院

《廣告調研與大數據分析》2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告的品牌定位中，明確品牌的核心價值至關重要。以下哪個不是確定品牌核心價值的有效方法：（）A.進行市場調研，了解消費者需求B.模仿競爭對手的品牌定位C.分析品牌自身的優勢和特點D.考慮社會文化和時代背景2、在廣告策劃中，活動營銷可以增加品牌曝光度。以下哪種活動營銷方式更能吸引消費者參與？（）A.線上抽獎活動B.線下體驗活動C.公益志愿活動D.行業研討會3、在廣告策劃中，目標市場的細分對于精準營銷至關重要。如果要推廣一款高端護膚品，以下哪個細分市場更值得關注？（）A.收入較高的職業女性B.年輕的學生群體C.中年男性D.老年人群體4、廣告投放的地理區域選擇需要考慮多種因素。對于一款針對北方寒冷地區的保暖產品，以下哪個地理區域應作為重點投放區域？（）A.南方溫暖地區B.北方寒冷地區C.東部沿海地區D.西部內陸地區5、在環境衛生學中，以下關于水污染對健康的影響，哪一個描述是恰當的？（）A.水污染主要影響飲用水的口感，對健康沒有實質性危害B.水中的化學污染物和病原體都可能通過飲水或接觸等途徑危害人體健康C.只要對污水進行簡單處理，就可以完全消除對健康的影響D.水污染只對農村地區居民的健康有影響，城市居民不受影響6、廣告中的產品演示能夠增強消費者的信任。對于一款復雜的電子產品，以下哪種演示方式最清晰易懂？（）A.文字說明B.圖片展示C.動畫演示D.現場操作7、廣告文案的結構包括標題、正文、口號和隨文等部分。以下關于廣告文案結構的說法中，錯誤的是？（）A.標題是廣告文案的核心部分，它能夠吸引消費者的注意力，傳達廣告的核心信息B.正文是廣告文案的主體部分，它能夠詳細介紹產品或服務的特點、優勢和利益C.口號是廣告文案的重要組成部分，它能夠簡潔明了地傳達品牌的核心價值和個性D.隨文是廣告文案的補充部分，它能夠提供產品或服務的聯系方式、購買方式等信息8、在廣告傳播中，意見領袖的推薦具有一定影響力。對于一款科技產品，以下哪類意見領袖的推薦可能更具說服力？（）A.娛樂明星B.科技博主C.時尚模特D.體育明星9、在廣告創意中，運用象征手法可以深化主題和寓意。如果為一款環保汽車廣告運用象征手法，以下哪個象征更貼切？（）A.飛翔的鴿子B.燃燒的火焰C.奔騰的駿馬D.堅固的城堡10、互動廣告在當今的廣告領域越來越常見。對于一款手機應用的推廣，以下哪種互動廣告形式可能最能提高用戶參與度？（）A.在線問答B.視頻廣告C.靜態圖片廣告D.音頻廣告11、廣告中的文字排版和字體選擇能夠影響信息傳達的效果。對于一款強調環保理念的廣告，以下哪種字體更能體現其主題？（）A.華麗的書法字體B.簡潔的無襯線字體C.復古的手寫字體D.夸張的藝術字體12、廣告效果評估的方法有很多種，包括問卷調查、訪談、實驗、數據分析等。以下關于廣告效果評估方法的說法中，錯誤的是？（）A.問卷調查是一種常用的廣告效果評估方法，它可以通過問卷的形式收集消費者的反饋和意見B.訪談是一種深入了解消費者對廣告的看法和感受的方法，它可以通過面對面的交流獲取更詳細的信息C.實驗是一種科學的廣告效果評估方法，它可以通過控制變量的方式來驗證廣告的效果D.數據分析是一種客觀的廣告效果評估方法，它可以通過對廣告數據的分析來評估廣告的傳播效果和銷售效果。但是數據分析只能提供定量的數據，不能提供定性的信息13、廣告中的品牌故事講述需要有情感共鳴。當推廣一款具有公益性質的品牌時，以下哪種品牌故事更能打動消費者？（）A.創始人的創業歷程B.品牌參與公益活動的感人經歷C.產品研發的艱辛過程D.品牌與其他企業的合作故事14、在廣告策劃中，市場細分有助于精準定位目標受眾。對于一款健身應用程序，以下哪種市場細分方式更有助于確定核心用戶群體？（）A.按年齡細分B.按性別細分C.按健身目標細分D.按職業細分15、在社交媒體時代，廣告的傳播方式發生了很大變化。對于社交媒體廣告的特點，以下表述不正確的是（）A.傳播速度快，范圍廣B.用戶參與度高，互動性強C.信息可信度高，不受虛假內容影響D.能夠根據用戶興趣進行精準推送二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）廣告的目標受眾定位非常關鍵，請說明如何進行準確的廣告目標受眾定位，并舉例說明其重要性？2、（本題5分）在研究營養與健康的關系時，發現長期攝入過多的飽和脂肪酸可能導致心血管疾病。以下哪種食物富含飽和脂肪酸？A.橄欖油B.玉米油C.動物油D.大豆油3、（本題5分）分析廣告中的消費者品牌評價的形成過程和影響因素，舉例說明如何引導積極評價。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告中的品牌創意體驗營銷，如何通過獨特體驗吸引消費者并強化品牌記憶。2、（本題5分）分析廣告中的從眾心理訴求，探討其如何利用社會認同影響消費者的購買行為。3、（本題5分）分析廣告中的品牌個性塑造一致性策略，包括品牌個性在不同廣告活動中的統一表現。4、（本題5分）深入論述廣告中的品牌體驗營銷，分析如何通過廣告為消費者創造獨特的品牌體驗。5、（本題5分）分析廣告中的廣告創意抄襲問題，探討如何保護廣告創意的原創性。四、分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）廣告中的文化元素運用能夠增加品牌的親和力和認同感。分析不同文化元素在廣告中的表現形式和作用，如傳統文化、地域文化、流行文化等，并探