晨光文具-設計心理學作業晨光文具-設計心理學作業晨光文具-設計心理學作業晨光文具-設計心理學作業誕生背景晨光控股（集團）有限公司成立于1997年，是一家整合創意價值與制造優勢，專注于文具事業的綜合文具供應商和品牌服務商。晨光致力于提供舒適、有趣、環保、高性價比的文具用品，讓人民享受使用過程并激發使用者的創意。

企業發展：

2002年，晨光文具開始規模化經營，以規模求效益；2004年，晨光文具將品牌戰略提上重要日程；2008年，晨光文具啟動連鎖零售事業；2010年，企業實現營業收入218,202.43萬元，較上年增長15.11%；實現利潤總額6,843.11萬元，較上年增長28.79%。2011年，晨光文具啟動電子商務，逐步開通電子商務業務探索。目前，晨光產品的售價是日本同行的1/3，毛利率大約在15%～20%左右，晨光文具連續6年的年銷售增長率達到40%以上，成為文具行業里最具增長性的企業。晨光文具-設計心理學作業中國晨光文具

——晨光總有新創意（核心價值）制造優勢——高品質大規模生產晨光創建了十五萬平方米的高科技工業園，擁有4000多名熟練技術工人和高素質的管理團隊，以及世界一流的生產工藝和品質管理流程確保晨光能夠在大規模生產需要下保持優良品質。技術優勢和成本優勢的整合造就了晨光的制造能力，使得晨光工廠得以將創意又快又好地轉換為產品并實現銷售。“自由我創意”是晨光文具品牌的口號。晨光文具不是一個傳統的制造企業，而是屬于“創意型企業”。晨光文具，以激發靈感的力量，幫助每個人實現創意的夢想！晨光文具-設計心理學作業商標顏色M&G是晨化中吸收光文具的英文商標，是英文單詞MorningGlory的首字母，寓意為早晨的光榮。紅色“M”是中國紅，代表晨光源于中國，不斷從中國優秀文養分；黑色“G”是國際黑，代表晨光將立足世界舞臺，向世界傳播中國文化！晨光文具-設計心理學作業產品理念

環保、高性價比、時尚、科技、樂趣晨光文具-設計心理學作業晨光文具產品書寫工具：中性筆、圓珠筆、活動鉛筆、寶珠、熒光筆、記號筆、白板筆、纖維墨水筆、鋼筆、輕油筆等

替芯類：中性筆替芯、圓珠筆替芯、鉛芯等

修正工具：修正液、修正帶、水基修正液等

膠類：固體膠、液體膠、白膠、其它

橡皮類：學生用橡皮、美術用橡皮

畫材類：油畫棒、水彩筆、彩泥、水溶性油畫棒、彩色鉛筆

尺類:直尺、套尺、圓規包袋類:書包筆袋時尚購物袋零錢包本冊類:鐵訂本、單線圈本、雙線圈本、軟面抄、膠套本文件夾類:資料冊、強力夾、抽桿夾、按口袋、風琴包、紐扣袋其它類:剪刀、長尾夾晨光文具-設計心理學作業——

了解晨光文具晨光文具-設計心理學作業產品示意圖產品領域涵蓋各式筆類、書包、畫材、橡皮泥、膠水、橡皮、尺類、修正工具、抄本等學生文具和辦公文具。晨光文具-設計心理學作業晨光文具-設計心理學作業晨光文具-設計心理學作業晨光文具-設計心理學作業產品特點晨光文具產品以質量有保證、產品類型多、覆蓋面積廣泛、價格適宜、品牌效應、加盟商多、分類清楚、銷售渠道廣，宣傳力度廣、也是學生首選的老牌子文具用品。特別用具造型卡哇伊，具備新穎的時代特征。符合中小學生、白領工作人員的辦公需求，具有實用性與美觀性的雙重優點。晨光文具-設計心理學作業企業主張——“書寫創意”晨光將源遠流長的書寫文化和21世紀“科技、時尚、環保”的國際設計觀整合在一起，使“晨光總有新創意”成為企業獨一無二的核心價值。晨光總有新創意，表現在產品研發上，就是“書寫創意”。由3個設計中心和跨國設計師團隊組成的晨光全球創意工作室每年推出160多個新產品。從2003年至2009年，晨光已經擁有突破240向專利技術，而且專利技術的數量在不斷快速增長。晨光文具-設計心理學作業2011年1月29日至2月1日，晨光文具參加了德國法蘭克福國際禮品用品展覽會。本屆展會，研發中心和國際業務部均有參與，以國際市場調研和業務為工作重點。

晨光文具-設計心理學作業公益晨光

在中國文具行業，有兩個標桿，一個是晨光集團的董事長陳升明，一個就是齊心的陳欽鵬。前者依靠規模化經營，大搞零售樣板店和銷售終端，后者則專注于品牌。晨光主打學生文具，而齊心則專注于辦公文具。

晨光主要通過三種途徑進行品牌塑造：1.通過慈善活動塑造良好的品牌形象；(案例如下圖所示)2.通過與高校的互動，在學生中間建立品牌形象；3.通過一系列晨光系的建立，大力宣傳公司的品牌形象。晨光文具-設計心理學作業晨光文具的社會貢獻：晨光文具公司將部分資金投入到社會的關愛兒童成長公益活動中去，以“小包裹，大愛心”的方式奉獻自己的一份力量。晨光文具-設計心理學作業晨光文具用“真誠的力量”去做事，去創新、去尋求突破，為更多的孩子撐起一片成長晴空。守護一份執著，成就一番事業將是晨光現在乃至未來不屑的追求。晨光文具-設計心理學作業這個是晨光文具的米菲(miffy)系列圓珠筆系列，以生動活潑的形象貼合學生人群對新事物的喜愛，也符合消費者心里有新產品的好奇心理。精致新穎的包裝，外加強有力的宣傳廣告力度，一定程度上都給晨光文具的銷售營造了便利的條件和先天就有的規模優勢。只要迎合大眾口味的產品，才是好的產品。晨光文具做的不僅是質量，做的更是一種口碑。晨光文具-設計心理學作業晨光發展中的不足：（一）企業在營業額、產品附加值和技術含量方面與世界頂級水平差距還很大。（二）在高端市場的產品還有待開發。（三）辦公用品市場知名度低。晨光文具-設計心理學作業中國十大文具品牌晨光文具-設計心理學作業——晨光文具各地加盟店（中國）晨光文具-設計心理學作業——晨光文具天貓旗艦店晨光文具-設計心理學作業任何企業的成功都不是偶然的，從晨光的營銷戰略模式看，其開始之初，也并不是具有很強的勢，但自從晨光確定以產品創新為基點重新塑造“晨光”品牌的營銷戰略后，晨光的發展就開始了一次又一次的突破。這種突破絕非單純的銷量的增長，而是整個消費者口碑和市場效應的大幅度提升，通過產品創新和規模優勢這“雙輪驅動”