站名：站名：年級專業：姓名：學號：凡年級專業、姓名、學號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記。…………密………………封………………線…………第1頁，共1頁上海工商職業技術學院

《信號與系統》2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告創意的表現形式有很多種，以下哪種表現形式最能吸引消費者的注意力：（）A.視頻廣告，具有生動的畫面和音效B.平面廣告，設計精美，富有創意C.互動廣告，讓消費者參與其中，增強體驗感D.以上表現形式都很有吸引力，應根據實際情況選擇2、在輿情監測和分析中，以下哪個指標對于判斷輿情的發展趨勢最為重要？（）A.輿情信息的發布數量B.輿情信息的傳播速度C.輿情信息的情感傾向D.輿情信息的來源渠道3、在影視評論中，對于一部具有爭議性的作品，以下哪種評論態度更有助于促進影視行業的發展？（）A.一味批評，否定其所有價值B.客觀分析其優點和不足C.盲目追捧，忽略其存在的問題D.完全不關注，不發表任何評論4、當報道一則國際政治新聞時，以下哪種做法能夠更好地幫助讀者理解復雜的局勢：（）A.羅列大量的官方文件和數據B.運用生動形象的圖表和地圖C.引用專家的長篇論述D.只報道表面現象，不做深入分析5、對于媒體的廣告投放效果評估，以下哪個指標最能反映廣告的實際影響力？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點擊量C.廣告帶來的實際購買量D.廣告的投放成本6、在媒體市場競爭中，以下哪種媒體更依賴于獨家內容和特色欄目來吸引受眾？（）A.綜合性媒體B.專業性媒體C.區域性媒體D.全國性媒體7、當媒體報道教育相關的新聞時，以下哪種視角最能反映教育的本質問題？（）A.學生的成績B.學校的硬件設施C.教育政策的解讀D.教師的教學方法8、在媒體的數據分析報告中，以下哪個圖表最能直觀地展示數據的趨勢？（）A.柱狀圖B.折線圖C.餅狀圖D.雷達圖9、在輿情監測與分析中，以下哪種方法能夠更準確地了解公眾的態度和情緒？（）A.僅依靠人工閱讀和判斷大量的網絡評論B.運用大數據分析工具，對相關數據進行挖掘和分析C.參考個別權威人士的觀點D.主觀猜測和推測10、在廣告創意中，運用象征手法可以使廣告更具內涵和深度。以下哪個廣告更巧妙地運用了象征手法？（）A.用飛翔的白鴿象征和平B.用鉆石象征永恒的愛情C.用綠葉象征生命的活力D.以上都是11、在品牌形象塑造中，以下哪種傳播渠道對于提升品牌的美譽度效果更顯著？（）A.電視廣告B.戶外廣告C.口碑傳播D.報紙廣告12、在廣告的文化適應性方面，以下哪個因素更需要在跨文化傳播中加以考慮？（）A.語言習慣B.價值觀念C.審美標準D.宗教信仰13、在品牌傳播中，以下哪種方式更能增強消費者對品牌的認同感和忠誠度？（）A.頻繁的促銷活動B.獨特的品牌故事C.大量的廣告投放D.與其他品牌的聯名合作14、對于媒體融合的發展趨勢，以下哪種融合方式更能提升媒體的傳播效果和競爭力？（）A.內容融合B.渠道融合C.技術融合D.產業融合15、在社交媒體時代，信息傳播速度極快，但也存在大量虛假信息。以下哪種情況更可能導致虛假信息的廣泛傳播？（）A.信息來源權威但內容未經核實B.信息內容聳人聽聞且易于傳播C.信息發布者具有大量粉絲和影響力D.信息有相關數據和證據支持二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）論述在時尚媒體領域，如何引領時尚潮流，傳遞正確的時尚觀念，同時避免過度消費和虛榮心理的傳播？2、（本題5分）房地產傳媒在房地產市場的信息傳播中發揮著作用。請闡述房地產傳媒的工作重點和規范要求。3、（本題5分）解釋在影視制作的前期籌備中，如何進行劇本打磨、場地勘察、設備準備等工作確保順利開機。4、（本題5分）在媒體傳播中，如何利用虛擬現實技術增強用戶體驗，創新傳播形式？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）傳媒行業的創新不僅僅體現在技術和內容上，還包括商業模式的創新。請深入論述傳媒商業模式創新的案例、動力和風險，以及如何實現創新與可持續發展的平衡。2、（本題5分）數字化閱讀的興起對傳統出版業帶來了沖擊。請詳細論述數字化閱讀的發展趨勢、對出版業的影響以及出版業的應對策略。3、（本題5分）媒體的社會責任在信息傳播中至關重要。請深入論述媒體應承擔的社會責任的具體內容，以及在商業利益和社會責任之間如何尋求平衡。4、（本題5分）全面分析在數字化轉型的浪潮中，傳統紙媒如何突破困境，實現與數字技術的深度融合，拓展生存和發展空間。5、（本題5分）社交媒體上的用戶生成內容（UGC）豐富了信息來源，但也存在質量參差不齊的問題。請詳細論述UGC的價值、管理困境和優化策略，以及如何引導用戶生成高質量的內容。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）分析某新聞事件的大數據新聞報道。探討大數據在新聞傳播中的應用和發展前景。2、（本題10分）某電視劇在播出后引發了廣泛的社會討論，其劇情涉及敏感的社會議題。分析該劇在創作和傳播過程中是如何引發觀眾共鳴和爭議的，以及媒體在報道和評論此劇時所應遵循的原則和策略。3、（本題10分）某新聞客戶端通過與智能語