塑料鞋市場細(xì)分與目標(biāo)市場定位考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在考察考生對塑料鞋市場細(xì)分與目標(biāo)市場定位的理解和應(yīng)用能力，通過分析市場現(xiàn)狀、消費(fèi)者需求以及競爭態(tài)勢，培養(yǎng)考生在實(shí)際工作中進(jìn)行市場細(xì)分與定位的實(shí)踐能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.塑料鞋市場細(xì)分的首要步驟是：（）

A.確定細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)

B.收集市場數(shù)據(jù)

C.分析消費(fèi)者行為

D.制定市場策略

2.以下哪項(xiàng)不是塑料鞋市場細(xì)分常用的依據(jù)？（）

A.年齡

B.地域

C.收入

D.消費(fèi)習(xí)慣

3.在塑料鞋市場中，以下哪一種市場細(xì)分方法屬于心理細(xì)分？（）

A.按性別細(xì)分

B.按購買力細(xì)分

C.按生活方式細(xì)分

D.按產(chǎn)品類型細(xì)分

4.以下哪一項(xiàng)不是目標(biāo)市場選擇中的一種？（）

A.未開發(fā)市場

B.適合市場

C.非競爭性市場

D.競爭性市場

5.在進(jìn)行塑料鞋市場定位時(shí)，以下哪項(xiàng)不是市場定位的要素？（）

A.產(chǎn)品特性

B.價(jià)格策略

C.分銷渠道

D.企業(yè)文化

6.塑料鞋市場細(xì)分后，以下哪項(xiàng)不是細(xì)分市場的特征？（）

A.可度量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可接受性

7.以下哪項(xiàng)不是塑料鞋市場細(xì)分中的人口統(tǒng)計(jì)變量？（）

A.年齡

B.性別

C.教育程度

D.消費(fèi)習(xí)慣

8.在塑料鞋市場中，以下哪一種市場細(xì)分方法屬于行為細(xì)分？（）

A.按收入細(xì)分

B.按職業(yè)細(xì)分

C.按購買頻率細(xì)分

D.按購買數(shù)量細(xì)分

9.以下哪項(xiàng)不是塑料鞋市場細(xì)分中的地理細(xì)分？（）

A.國家

B.地區(qū)

C.城市

D.城市內(nèi)街區(qū)

10.在進(jìn)行塑料鞋市場定位時(shí)，以下哪項(xiàng)不是市場定位的目標(biāo)？（）

A.增加市場份額

B.提高品牌知名度

C.降低成本

D.提升產(chǎn)品品質(zhì)

11.以下哪項(xiàng)不是塑料鞋市場細(xì)分中的心理細(xì)分？（）

A.價(jià)值觀

B.生活方式

C.消費(fèi)習(xí)慣

D.收入水平

12.在塑料鞋市場中，以下哪一種市場細(xì)分方法屬于人口細(xì)分？（）

A.按年齡細(xì)分

B.按職業(yè)細(xì)分

C.按購買動(dòng)機(jī)細(xì)分

D.按品牌忠誠度細(xì)分

13.以下哪項(xiàng)不是塑料鞋市場細(xì)分中的行為細(xì)分？（）

A.購買頻率

B.購買場合

C.購買渠道

D.消費(fèi)者滿意度

14.在進(jìn)行塑料鞋市場定位時(shí)，以下哪項(xiàng)不是市場定位的策略？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格領(lǐng)先

C.優(yōu)質(zhì)服務(wù)

D.促銷活動(dòng)

15.以下哪項(xiàng)不是塑料鞋市場細(xì)分中的地理細(xì)分？（）

A.國家

B.地區(qū)

C.城市

D.消費(fèi)者所在社區(qū)

16.在塑料鞋市場中，以下哪一種市場細(xì)分方法屬于心理細(xì)分？（）

A.按收入細(xì)分

B.按生活方式細(xì)分

C.按職業(yè)細(xì)分

D.按購買力細(xì)分

17.以下哪項(xiàng)不是目標(biāo)市場選擇中的一種？（）

A.未開發(fā)市場

B.適合市場

C.非競爭性市場

D.競爭性市場

18.在進(jìn)行塑料鞋市場定位時(shí)，以下哪項(xiàng)不是市場定位的要素？（）

A.產(chǎn)品特性

B.價(jià)格策略

C.分銷渠道

D.企業(yè)文化

19.以下哪項(xiàng)不是塑料鞋市場細(xì)分中的細(xì)分市場的特征？（）

A.可度量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可接受性

20.在塑料鞋市場中，以下哪一種市場細(xì)分方法屬于人口細(xì)分？（）

A.按年齡細(xì)分

B.按職業(yè)細(xì)分

C.按購買動(dòng)機(jī)細(xì)分

D.按品牌忠誠度細(xì)分

21.以下哪項(xiàng)不是塑料鞋市場細(xì)分中的行為細(xì)分？（）

A.購買頻率

B.購買場合

C.購買渠道

D.消費(fèi)者滿意度

22.在進(jìn)行塑料鞋市場定位時(shí)，以下哪項(xiàng)不是市場定位的目標(biāo)？（）

A.增加市場份額

B.提高品牌知名度

C.降低成本

D.提升產(chǎn)品品質(zhì)

23.以下哪項(xiàng)不是塑料鞋市場細(xì)分中的心理細(xì)分？（）

A.價(jià)值觀

B.生活方式

C.消費(fèi)習(xí)慣

D.收入水平

24.在塑料鞋市場中，以下哪一種市場細(xì)分方法屬于人口細(xì)分？（）

A.按年齡細(xì)分

B.按職業(yè)細(xì)分

C.按購買動(dòng)機(jī)細(xì)分

D.按品牌忠誠度細(xì)分

25.以下哪項(xiàng)不是塑料鞋市場細(xì)分中的行為細(xì)分？（）

A.購買頻率

B.購買場合

C.購買渠道

D.消費(fèi)者滿意度

26.在進(jìn)行塑料鞋市場定位時(shí)，以下哪項(xiàng)不是市場定位的目標(biāo)？（）

A.增加市場份額

B.提高品牌知名度

C.降低成本

D.提升產(chǎn)品品質(zhì)

27.以下哪項(xiàng)不是塑料鞋市場細(xì)分中的心理細(xì)分？（）

A.價(jià)值觀

B.生活方式

C.消費(fèi)習(xí)慣

D.收入水平

28.在塑料鞋市場中，以下哪一種市場細(xì)分方法屬于人口細(xì)分？（）

A.按年齡細(xì)分

B.按職業(yè)細(xì)分

C.按購買動(dòng)機(jī)細(xì)分

D.按品牌忠誠度細(xì)分

29.以下哪項(xiàng)不是塑料鞋市場細(xì)分中的行為細(xì)分？（）

A.購買頻率

B.購買場合

C.購買渠道

D.消費(fèi)者滿意度

30.在進(jìn)行塑料鞋市場定位時(shí)，以下哪項(xiàng)不是市場定位的策略？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格領(lǐng)先

C.優(yōu)質(zhì)服務(wù)

D.促銷活動(dòng)

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.塑料鞋市場細(xì)分的方法包括：（）

A.人口細(xì)分

B.地理細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

2.以下哪些因素可以影響塑料鞋市場細(xì)分的效果？（）

A.消費(fèi)者需求

B.市場競爭

C.產(chǎn)品特性

D.企業(yè)資源

3.在進(jìn)行塑料鞋市場細(xì)分時(shí)，以下哪些細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)是常用的？（）

A.年齡

B.性別

C.收入水平

D.消費(fèi)習(xí)慣

4.塑料鞋市場細(xì)分的目的是什么？（）

A.提高市場占有率

B.提升品牌形象

C.優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

D.滿足消費(fèi)者需求

5.以下哪些是塑料鞋市場細(xì)分中的細(xì)分市場特征？（）

A.可進(jìn)入性

B.可盈利性

C.可衡量性

D.可操作性

6.以下哪些是塑料鞋市場定位的策略？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格領(lǐng)先

C.服務(wù)領(lǐng)先

D.品牌形象領(lǐng)先

7.在塑料鞋市場中，以下哪些是目標(biāo)市場的選擇標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.市場潛力

B.競爭程度

C.公司資源

D.產(chǎn)品適應(yīng)性

8.以下哪些是塑料鞋市場細(xì)分中的地理細(xì)分因素？（）

A.國家

B.地區(qū)

C.城市

D.消費(fèi)者所在社區(qū)

9.在進(jìn)行塑料鞋市場定位時(shí)，以下哪些是市場定位的要素？（）

A.產(chǎn)品特性

B.價(jià)格策略

C.分銷渠道

D.品牌形象

10.以下哪些是塑料鞋市場細(xì)分中的行為細(xì)分因素？（）

A.購買頻率

B.購買場合

C.購買渠道

D.購買動(dòng)機(jī)

11.以下哪些是塑料鞋市場細(xì)分中的心理細(xì)分因素？（）

A.價(jià)值觀

B.生活方式

C.消費(fèi)習(xí)慣

D.收入水平

12.以下哪些是塑料鞋市場細(xì)分中的人口細(xì)分因素？（）

A.年齡

B.性別

C.教育程度

D.職業(yè)背景

13.以下哪些是塑料鞋市場細(xì)分中的地理細(xì)分因素？（）

A.國家

B.地區(qū)

C.城市

D.消費(fèi)者所在社區(qū)

14.以下哪些是塑料鞋市場定位的策略？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格領(lǐng)先

C.服務(wù)領(lǐng)先

D.品牌形象領(lǐng)先

15.在進(jìn)行塑料鞋市場細(xì)分時(shí)，以下哪些是細(xì)分市場的特征？（）

A.可進(jìn)入性

B.可盈利性

C.可衡量性

D.可操作性

16.以下哪些是塑料鞋市場細(xì)分中的地理細(xì)分因素？（）

A.國家

B.地區(qū)

C.城市

D.消費(fèi)者所在社區(qū)

17.以下哪些是塑料鞋市場定位的要素？（）

A.產(chǎn)品特性

B.價(jià)格策略

C.分銷渠道

D.品牌形象

18.以下哪些是塑料鞋市場細(xì)分中的行為細(xì)分因素？（）

A.購買頻率

B.購買場合

C.購買渠道

D.購買動(dòng)機(jī)

19.以下哪些是塑料鞋市場細(xì)分中的心理細(xì)分因素？（）

A.價(jià)值觀

B.生活方式

C.消費(fèi)習(xí)慣

D.收入水平

20.以下哪些是塑料鞋市場細(xì)分中的人口細(xì)分因素？（）

A.年齡

B.性別

C.教育程度

D.職業(yè)背景

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.塑料鞋市場細(xì)分是根據(jù)______、______、______和______等標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行的。

2.塑料鞋市場細(xì)分的目標(biāo)是找到具有______、______和______的細(xì)分市場。

3.塑料鞋市場細(xì)分的依據(jù)包括______、______、______和______等。

4.塑料鞋市場細(xì)分后，企業(yè)需要根據(jù)自身資源和______，選擇______的目標(biāo)市場。

5.塑料鞋市場定位的目的是在消費(fèi)者心中建立______的產(chǎn)品形象。

6.塑料鞋市場定位的要素包括______、______、______和______等。

7.塑料鞋市場細(xì)分中的地理細(xì)分可以考慮______、______、______和______等因素。

8.塑料鞋市場細(xì)分中的人口細(xì)分可以考慮______、______、______和______等因素。

9.塑料鞋市場細(xì)分中的心理細(xì)分可以考慮______、______、______和______等因素。

10.塑料鞋市場細(xì)分中的行為細(xì)分可以考慮______、______、______和______等因素。

11.塑料鞋市場細(xì)分中的細(xì)分市場應(yīng)該具有______、______和______等特征。

12.塑料鞋市場定位的策略包括______、______、______和______等。

13.塑料鞋市場定位的目標(biāo)是滿足______、______和______等需求。

14.塑料鞋市場細(xì)分可以幫助企業(yè)______、______和______。

15.塑料鞋市場細(xì)分中的地理細(xì)分有助于企業(yè)______、______和______。

16.塑料鞋市場細(xì)分中的心理細(xì)分有助于企業(yè)______、______和______。

17.塑料鞋市場細(xì)分中的行為細(xì)分有助于企業(yè)______、______和______。

18.塑料鞋市場定位可以幫助企業(yè)______、______和______。

19.塑料鞋市場定位中的產(chǎn)品差異化可以通過______、______和______來實(shí)現(xiàn)。

20.塑料鞋市場定位中的價(jià)格領(lǐng)先可以通過______、______和______來實(shí)現(xiàn)。

21.塑料鞋市場定位中的服務(wù)領(lǐng)先可以通過______、______和______來實(shí)現(xiàn)。

22.塑料鞋市場定位中的品牌形象領(lǐng)先可以通過______、______和______來實(shí)現(xiàn)。

23.塑料鞋市場細(xì)分中的細(xì)分市場應(yīng)該具有______、______和______等特征。

24.塑料鞋市場細(xì)分可以幫助企業(yè)______、______和______。

25.塑料鞋市場定位的目標(biāo)是______、______和______。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.塑料鞋市場細(xì)分的首要步驟是：（）

A.確定細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)

B.收集市場數(shù)據(jù)

C.分析消費(fèi)者行為

D.制定市場策略

2.以下哪項(xiàng)不是塑料鞋市場細(xì)分常用的依據(jù)？（）

A.年齡

B.地域

C.收入

D.消費(fèi)習(xí)慣

3.在塑料鞋市場中，以下哪一種市場細(xì)分方法屬于心理細(xì)分？（）

A.按性別細(xì)分

B.按購買力細(xì)分

C.按生活方式細(xì)分

D.按產(chǎn)品類型細(xì)分

4.以下哪一項(xiàng)不是目標(biāo)市場選擇中的一種？（）

A.未開發(fā)市場

B.適合市場

C.非競爭性市場

D.競爭性市場

5.在進(jìn)行塑料鞋市場定位時(shí)，以下哪項(xiàng)不是市場定位的要素？（）

A.產(chǎn)品特性

B.價(jià)格策略

C.分銷渠道

D.企業(yè)文化

6.塑料鞋市場細(xì)分后，以下哪項(xiàng)不是細(xì)分市場的特征？（）

A.可度量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可接受性

7.以下哪項(xiàng)不是塑料鞋市場細(xì)分中的人口統(tǒng)計(jì)變量？（）

A.年齡

B.性別

C.教育程度

D.消費(fèi)習(xí)慣

8.在塑料鞋市場中，以下哪一種市場細(xì)分方法屬于行為細(xì)分？（）

A.按收入細(xì)分

B.按職業(yè)細(xì)分

C.按購買頻率細(xì)分

D.按購買數(shù)量細(xì)分

9.以下哪項(xiàng)不是塑料鞋市場細(xì)分中的地理細(xì)分？（）

A.國家

B.地區(qū)

C.城市

D.城市內(nèi)街區(qū)

10.在進(jìn)行塑料鞋市場定位時(shí)，以下哪項(xiàng)不是市場定位的目標(biāo)？（）

A.增加市場份額

B.提高品牌知名度

C.降低成本

D.提升產(chǎn)品品質(zhì)

11.以下哪項(xiàng)不是塑料鞋市場細(xì)分中的心理細(xì)分？（）

A.價(jià)值觀

B.生活方式

C.消費(fèi)習(xí)慣

D.收入水平

12.在塑料鞋市場中，以下哪一種市場細(xì)分方法屬于人口細(xì)分？（）

A.按收入細(xì)分

B.按職業(yè)細(xì)分

C.按購買頻率細(xì)分

D.按生活方式細(xì)分

13.以下哪項(xiàng)不是塑料鞋市場細(xì)分中的地理細(xì)分？（）

A.國家

B.地區(qū)

C.城市

D.消費(fèi)者所在社區(qū)

14.在進(jìn)行塑料鞋市場定位時(shí)，以下哪項(xiàng)不是市場定位的目標(biāo)？（）

A.增加市場份額

B.提高品牌知名度

C.降低成本

D.滿足消費(fèi)者需求

15.以下哪項(xiàng)不是塑料鞋市場細(xì)分中的心理細(xì)分？（）

A.價(jià)值觀

B.生活方式

C.消費(fèi)習(xí)慣

D.消費(fèi)者收入

16.在塑料鞋市場中，以下哪一種市場細(xì)分方法屬于人口細(xì)分？（）

A.按性別細(xì)分

B.按職業(yè)細(xì)分

C.按購買頻率細(xì)分

D.按生活方式細(xì)分

17.以下哪項(xiàng)不是塑料鞋市場細(xì)分中的地理細(xì)分？（）

A.國家

B.地區(qū)

C.城市

D.消費(fèi)者居住區(qū)域

18.在進(jìn)行塑料鞋市場定位時(shí)，以下哪項(xiàng)不是市場定位的目標(biāo)？（）

A.增加市場份額

B.提高品牌知名度

C.降低成本

D.提高產(chǎn)品競爭力

19.以下哪項(xiàng)不是塑料鞋市場細(xì)分中的心理細(xì)分？（）

A.價(jià)值觀

B.生活方式

C.消費(fèi)習(xí)慣

D.消費(fèi)者年齡

20.在塑料鞋市場中，以下哪一種市場細(xì)分方法屬于人口細(xì)分？（）

A.按性別細(xì)分

B.按職業(yè)細(xì)分

C.按購買頻率細(xì)分

D.按收入細(xì)分

21.以下哪項(xiàng)不是塑料鞋市場細(xì)分中的地理細(xì)分？（）

A.國家

B.地區(qū)

C.城市

D.消費(fèi)者所在國家

22.在進(jìn)行塑料鞋市場定位時(shí)，以下哪項(xiàng)不是市場定位的目標(biāo)？（）

A.增加市場份額

B.提高品牌知名度

C.降低成本

D.滿足消費(fèi)者期望

23.以下哪項(xiàng)不是塑料鞋市場細(xì)分中的心理細(xì)分？（）

A.價(jià)值觀

B.生活方式

C.消費(fèi)習(xí)慣

D.消費(fèi)者性別

24.在塑料鞋市場中，以下哪一種市場細(xì)分方法屬于人口細(xì)分？（）

A.按性別細(xì)分

B.按職業(yè)細(xì)分

C.按購買頻率細(xì)分

D.按收入細(xì)分

25.以下哪項(xiàng)不是塑料鞋市場細(xì)分中的地理細(xì)分？（）

A.國家

B.地區(qū)

C.城市

D.消費(fèi)者居住地

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請結(jié)合塑料鞋市場的現(xiàn)狀，分析至少三種市場細(xì)分的方法及其適用性。

2.在塑料鞋市場中，如何根據(jù)消費(fèi)者需求和行為特征進(jìn)行有效的目標(biāo)市場定位？

3.針對當(dāng)前塑料鞋市場的競爭態(tài)勢，闡述企業(yè)如何通過市場細(xì)分和定位實(shí)現(xiàn)差異化競爭。

4.請舉例說明一個(gè)成功進(jìn)行市場細(xì)分和定位的塑料鞋品牌案例，并分析其成功的原因和策略。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某塑料鞋生產(chǎn)企業(yè)計(jì)劃進(jìn)入兒童鞋市場，請根據(jù)以下信息，分析該企業(yè)應(yīng)如何進(jìn)行市場細(xì)分和目標(biāo)市場定位。

信息：

-兒童鞋市場逐年增長，消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計(jì)的要求越來越高。

-兒童腳部發(fā)育迅速，需要定期更換鞋子。

-市場上有多個(gè)品牌，競爭激烈。

-消費(fèi)者對環(huán)保材料的關(guān)注度逐漸提高。

要求：

-分析兒童鞋市場的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)。

-針對某一細(xì)分市場，提出目標(biāo)市場定位策略。

2.案例題：某塑料鞋品牌在市場上以“時(shí)尚、環(huán)保”為品牌定位，但由于市場定位過于寬泛，導(dǎo)致消費(fèi)者對品牌印象模糊。請分析該品牌應(yīng)該如何調(diào)整市場細(xì)分和定位策略，以提升品牌知名度和市場份額。

要求：

-評估該品牌當(dāng)前的市場細(xì)分和定位策略。

-提出改進(jìn)的市場細(xì)分和定位策略，包括細(xì)分市場選擇和定位要素。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.D

3.C

4.D

5.D

6.D

7.D

8.C

9.D

10.C

11.D

12.A

13.D

14.D

15.D

16.B

17.C

18.D

19.A

20.D

21.D

22.C

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ACD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.年齡、性別、收入、地區(qū)

2.可進(jìn)入性、可盈利性、可操作性

3.人口、地理、心理、行為

4.目標(biāo)市場的規(guī)模、市場潛力、競爭程度

5.有利的位置

6.產(chǎn)品特性、價(jià)格策略、分銷渠道、品牌形象

7.國家、地區(qū)、城市、消費(fèi)者所在社區(qū)

8.年齡、性別、教育程度、職業(yè)背景

9.價(jià)值觀、生活方式、消費(fèi)習(xí)慣、收入水平

10.購買頻率、購買場合、購買渠道、購買動(dòng)機(jī)

11.可進(jìn)入性、可盈利性、可衡量性

12.產(chǎn)品差異化、價(jià)格領(lǐng)先、服務(wù)領(lǐng)先、品牌形象領(lǐng)先

13.市場需求、消費(fèi)者期望、企業(yè)目標(biāo)

14.提高市場占有率、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、滿足消費(fèi)者需求

15.精準(zhǔn)營銷、提升品牌知名度、擴(kuò)大市場份額

16.設(shè)計(jì)創(chuàng)新、滿足特定需求、提升品牌形象

17.提高消費(fèi)者滿意度、增強(qiáng)品牌忠誠度、促進(jìn)銷售

18.提高品牌知名度、增強(qiáng)市場競爭力、實(shí)現(xiàn)差異化

19.產(chǎn)品設(shè)計(jì)、功能特點(diǎn)、品牌故事

20.定價(jià)策略、促銷活動(dòng)、成本控制

21.客戶服務(wù)、產(chǎn)品支