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《系統化品牌設計》2021-2022學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、對于綜藝節目主持人來說，以下哪種能力更有助于應對節目中的突發狀況？（）A.應變能力B.控場能力C.溝通能力D.以上都是2、當分析一則廣告的傳播效果時，以下哪個指標最能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費者對廣告的記憶度C.廣告引發的購買轉化率D.消費者對廣告的評價3、在當今數字化時代，以下哪種社交媒體平臺在信息傳播速度和范圍方面具有顯著優勢？（）A.微信B.微博C.抖音D.知乎4、在媒體融合的實踐中，以下哪種融合模式更能發揮傳統媒體和新媒體的優勢？（）A.傳統媒體主導，新媒體輔助B.新媒體主導，傳統媒體逐漸淘汰C.兩者平行發展，互不干涉D.優勢互補，深度融合5、在傳媒產業發展中，技術創新不斷推動行業變革。以下哪種技術的應用對傳媒產業的影響最為深遠？（）A.高清攝像技術B.虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術C.彩色印刷技術D.傳統的廣播技術6、隨著短視頻平臺的興起，用戶生成內容成為主流。對于短視頻平臺上的內容創作者來說，以下哪個因素對吸引觀眾和增加粉絲數量最為關鍵？（）A.視頻的制作精良程度B.視頻的更新頻率C.獨特的個人風格和創意D.與熱門話題的緊密結合7、當媒體報道涉及到專業領域的知識時，以下哪種做法最能保證報道的準確性？（）A.咨詢相關專家B.參考網絡上的資料C.憑記者的主觀判斷D.簡化專業內容以方便理解8、在新媒體運營中，為了提高粉絲的活躍度，以下哪種互動方式效果較好？（）A.定期舉辦線上抽獎活動B.很少回復粉絲的留言C.發布大量同質化的內容D.頻繁更改賬號名稱和頭像9、在新聞攝影中，以下哪種光線條件更能營造出強烈的視覺效果和氛圍感？（）A.順光B.逆光C.側光D.頂光10、在視頻新聞制作中，以下哪種元素對于提升觀眾的觀看體驗最為重要？（）A.精彩的特效和音樂B.清晰的畫面和流暢的剪輯C.主持人的知名度D.視頻的時長11、在網絡媒體的內容管理中，以下哪種措施更能保障信息的質量和可信度？（）A.完全依靠用戶的自我約束和自律B.建立嚴格的審核機制和規范C.鼓勵用戶自由發布，不進行任何干預D.只關注熱門內容，忽略其他信息12、對于社交媒體的用戶粘性，以下哪種策略更能提高用戶的忠誠度和活躍度？（）A.不斷推出新功能B.舉辦線上線下活動C.建立用戶成長體系D.加強用戶隱私保護13、在媒體的社會監督功能中，以下哪種監督方式更能推動社會問題的解決？（）A.曝光違法行為B.追蹤政策落實C.揭示行業黑幕D.以上都是14、在品牌傳播的視覺形象設計中，以下哪個元素對于品牌辨識度的提升最為關鍵？（）A.標志顏色B.標志形狀C.品牌字體D.包裝風格15、在網絡輿論引導中，意見領袖的作用不可忽視。以下哪種類型的意見領袖更具有影響力？（）A.娛樂明星B.專家學者C.網絡紅人D.政府官員二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）分析在數字化時代，傳統報業的轉型之路和發展方向。2、（本題5分）財經新聞的報道需要具備專業的知識和敏銳的洞察力。請論述財經新聞報道的原則和方法，以及如何避免報道中的誤導和錯誤。3、（本題5分）廣告創意的互動性能夠增強消費者的參與感。請分析互動性在廣告創意中的作用，并結合實際案例說明如何實現互動性。4、（本題5分）詳細說明在科技新聞報道中，如何確保報道的科學性和準確性，同時使內容生動有趣，易于受眾理解。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）詳細闡述在基因編輯技術引發社會關注的背景下，傳媒如何進行科學準確的報道和引導。2、（本題5分）分析動漫產業的傳播渠道和營銷策略，以及媒體如何推動國產動漫的國際化發展。3、（本題5分）詳細論述媒體在推動人工智能醫療發展中的宣傳責任和策略，以及如何促進醫療服務的智能化和精準化。4、（本題5分）探討媒體在環境保護和可持續發展方面的宣傳策略和傳播效果，論述如何通過媒體的力量提高公眾的環保意識和推動綠色發展。5、（本題5分）論述媒體在促進社會公共安全風險防控和安全教育普及方面的責任和策略，以及如何通過媒體提高公眾的風險防范意識和應對能力。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某新聞事件中，圖片新聞的傳播力超過了文字報道，引發了對視覺傳播重要性的討論。請分析圖片新聞的優勢、局限性、拍攝技巧、傳播效果以及在新聞報道中的應用策略。2、（本題10分）以某廣告的數字營銷為例，分析傳媒在數字營銷中的作用和策略。探討數字營銷的發展趨勢和挑戰。3、（本題10