廣告與媒體文化的關(guān)聯(lián)研究考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.廣告與媒體文化的關(guān)系中，廣告通常扮演的角色是？（）

A.傳播信息的工具

B.媒體文化的主體

C.文化傳承的載體

D.媒體技術(shù)的推動(dòng)者

2.以下哪個(gè)不是廣告與媒體文化關(guān)聯(lián)研究的主要視角？（）

A.社會(huì)文化視角

B.經(jīng)濟(jì)發(fā)展視角

C.個(gè)體心理視角

D.自然環(huán)境視角

3.下列哪個(gè)不是廣告在媒體文化中的作用？（）

A.促進(jìn)產(chǎn)品銷售

B.影響社會(huì)價(jià)值觀

C.傳播有害信息

D.推動(dòng)文化創(chuàng)新

4.媒體文化中的廣告?zhèn)鞑ブ饕蕾囉谝韵履囊豁?xiàng)？（）

A.口碑傳播

B.大眾傳媒

C.文字描述

D.政府推廣

5.以下哪個(gè)不是廣告與媒體文化關(guān)聯(lián)研究的重點(diǎn)內(nèi)容？（）

A.廣告創(chuàng)意策略

B.媒體傳播機(jī)制

C.文化價(jià)值取向

D.科學(xué)技術(shù)發(fā)展

6.廣告在媒體文化中的影響力主要體現(xiàn)在以下哪個(gè)方面？（）

A.政治影響力

B.經(jīng)濟(jì)影響力

C.文化影響力

D.科技影響力

7.以下哪個(gè)不是廣告與媒體文化關(guān)聯(lián)研究的方法？（）

A.定量研究方法

B.定性研究方法

C.實(shí)證研究方法

D.理論推導(dǎo)方法

8.在廣告與媒體文化關(guān)聯(lián)研究中，以下哪個(gè)因素對(duì)廣告效果的影響最為顯著？（）

A.廣告投放渠道

B.廣告創(chuàng)意表現(xiàn)

C.目標(biāo)受眾特征

D.社會(huì)文化背景

9.以下哪個(gè)不是廣告與媒體文化關(guān)聯(lián)研究的主要成果？（）

A.廣告法律法規(guī)的完善

B.媒體傳播技術(shù)的創(chuàng)新

C.廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化

D.社會(huì)道德觀念的變革

10.廣告與媒體文化關(guān)聯(lián)研究中，以下哪個(gè)概念指的是廣告?zhèn)鞑フ咴趶V告中所倡導(dǎo)的價(jià)值觀和行為方式？（）

A.廣告目標(biāo)

B.廣告內(nèi)容

C.廣告效果

D.廣告價(jià)值觀

11.以下哪個(gè)不是廣告與媒體文化關(guān)聯(lián)研究的現(xiàn)實(shí)意義？（）

A.提高廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

B.促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

C.降低廣告成本

D.提升國(guó)家軟實(shí)力

12.在廣告與媒體文化關(guān)聯(lián)研究中，以下哪個(gè)因素對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響最為重要？（）

A.政策法規(guī)

B.技術(shù)創(chuàng)新

C.市場(chǎng)需求

D.人才素質(zhì)

13.以下哪個(gè)不是廣告與媒體文化關(guān)聯(lián)研究中提到的廣告類型？（）

A.商業(yè)廣告

B.公益廣告

C.政治廣告

D.娛樂廣告

14.在廣告與媒體文化關(guān)聯(lián)研究中，以下哪個(gè)概念指的是廣告在媒體傳播過程中所表現(xiàn)出的共同特征？（）

A.廣告風(fēng)格

B.廣告策略

C.廣告目標(biāo)

D.廣告文化

15.以下哪個(gè)不是廣告與媒體文化關(guān)聯(lián)研究中所關(guān)注的問題？（）

A.廣告內(nèi)容對(duì)社會(huì)價(jià)值觀的影響

B.廣告?zhèn)鞑?duì)青少年群體的負(fù)面影響

C.廣告產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局

D.廣告設(shè)計(jì)與藝術(shù)審美的關(guān)系

16.在廣告與媒體文化關(guān)聯(lián)研究中，以下哪個(gè)因素對(duì)廣告效果的影響較小？（）

A.廣告投放時(shí)間

B.廣告投放地點(diǎn)

C.廣告創(chuàng)意

D.社會(huì)文化背景

17.以下哪個(gè)不是廣告與媒體文化關(guān)聯(lián)研究中提到的媒體類型？（）

A.電視媒體

B.網(wǎng)絡(luò)媒體

C.報(bào)紙媒體

D.通訊媒體

18.在廣告與媒體文化關(guān)聯(lián)研究中，以下哪個(gè)概念指的是廣告在媒體傳播過程中所引發(fā)的消費(fèi)者行為？（）

A.廣告效果

B.廣告影響力

C.廣告反應(yīng)

D.廣告滿意度

19.以下哪個(gè)不是廣告與媒體文化關(guān)聯(lián)研究中所涉及的理論模型？（）

A.AIDA模型

B.DAG模型

C.SWOT模型

D.4P模型

20.在廣告與媒體文化關(guān)聯(lián)研究中，以下哪個(gè)因素對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有積極意義？（）

A.廣告監(jiān)管力度加強(qiáng)

B.廣告市場(chǎng)惡性競(jìng)爭(zhēng)

C.廣告內(nèi)容同質(zhì)化

D.廣告創(chuàng)意與技術(shù)創(chuàng)新相結(jié)合

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.廣告與媒體文化的關(guān)聯(lián)研究中，廣告的功能包括哪些？（）

A.傳遞商品信息

B.形塑品牌形象

C.引導(dǎo)消費(fèi)者行為

D.推動(dòng)媒體技術(shù)發(fā)展

2.媒體文化的特點(diǎn)對(duì)廣告的影響主要體現(xiàn)在哪些方面？（）

A.廣告內(nèi)容的表現(xiàn)形式

B.廣告?zhèn)鞑サ男?/p>

C.廣告接受的群體特征

D.廣告成本的控制

3.以下哪些是廣告與媒體文化關(guān)聯(lián)研究中廣告效果的評(píng)估維度？（）

A.知曉度

B.認(rèn)同度

C.喜愛度

D.購(gòu)買意愿

4.媒體廣告的監(jiān)管主要包括以下哪些內(nèi)容？（）

A.廣告內(nèi)容的真實(shí)性

B.廣告對(duì)未成年人的影響

C.廣告所占媒體時(shí)間的比例

D.廣告的道德標(biāo)準(zhǔn)

5.以下哪些因素會(huì)影響廣告在媒體文化中的傳播效果？（）

A.媒體類型

B.廣告投放時(shí)機(jī)

C.目標(biāo)受眾的接受習(xí)慣

D.社會(huì)文化環(huán)境

6.在廣告與媒體文化的互動(dòng)中，以下哪些是廣告對(duì)媒體文化的積極影響？（）

A.促進(jìn)媒體內(nèi)容多樣化

B.提高媒體的經(jīng)濟(jì)效益

C.推動(dòng)媒體技術(shù)創(chuàng)新

D.形成媒體特色

7.以下哪些是廣告創(chuàng)意的主要策略？（）

A.情感訴求

B.理性訴求

C.文化訴求

D.促銷訴求

8.在廣告與媒體文化關(guān)聯(lián)研究中，以下哪些是新媒體廣告的特點(diǎn)？（）

A.互動(dòng)性強(qiáng)

B.傳播速度快

C.定位精準(zhǔn)

D.成本高昂

9.以下哪些是研究廣告與媒體文化關(guān)聯(lián)時(shí)，需要考慮的倫理問題？（）

A.廣告內(nèi)容的真實(shí)性

B.隱私權(quán)保護(hù)

C.廣告對(duì)公眾形象的塑造

D.廣告對(duì)環(huán)境的影響

10.以下哪些是廣告在媒體文化中發(fā)揮作用的途徑？（）

A.影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策

B.傳遞社會(huì)價(jià)值觀

C.強(qiáng)化品牌忠誠(chéng)度

D.促進(jìn)文化交流

11.以下哪些是廣告與媒體文化關(guān)聯(lián)研究中涉及的傳播模型？（）

A.訊息傳遞模型

B.編碼與解碼模型

C.使用與滿足模型

D.社會(huì)影響模型

12.以下哪些因素會(huì)影響廣告在媒體文化中的接受度？（）

A.廣告的創(chuàng)意水平

B.廣告的重復(fù)播放次數(shù)

C.目標(biāo)受眾的興趣愛好

D.社會(huì)文化背景

13.以下哪些是廣告與媒體文化關(guān)聯(lián)研究中提到的廣告策略？（）

A.市場(chǎng)細(xì)分

B.產(chǎn)品定位

C.品牌延伸

D.價(jià)格策略

14.在廣告與媒體文化關(guān)聯(lián)研究中，以下哪些因素可能導(dǎo)致廣告失敗？（）

A.廣告定位不準(zhǔn)確

B.廣告創(chuàng)意與受眾需求不符

C.廣告投放時(shí)間不恰當(dāng)

D.廣告預(yù)算不足

15.以下哪些是廣告與媒體文化關(guān)聯(lián)研究中，廣告對(duì)消費(fèi)者行為的影響方式？（）

A.提供商品信息

B.形成消費(fèi)者偏好

C.引導(dǎo)消費(fèi)潮流

D.創(chuàng)造消費(fèi)需求

16.以下哪些是新媒體廣告的優(yōu)勢(shì)？（）

A.傳播范圍廣

B.互動(dòng)性強(qiáng)

C.定向投放精準(zhǔn)

D.制作成本低

17.在廣告與媒體文化關(guān)聯(lián)研究中，以下哪些因素會(huì)影響廣告的傳播效果？（）

A.媒體渠道的選擇

B.廣告內(nèi)容的創(chuàng)意

C.目標(biāo)受眾的特征

D.廣告監(jiān)管政策

18.以下哪些是廣告與媒體文化關(guān)聯(lián)研究中，廣告在不同文化背景下的表現(xiàn)特點(diǎn)？（）

A.廣告內(nèi)容的文化差異

B.廣告?zhèn)鞑シ绞降牟町?/p>

C.廣告接受度的差異

D.廣告法律法規(guī)的差異

19.以下哪些是廣告與媒體文化關(guān)聯(lián)研究中，廣告產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)？（）

A.廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇

B.廣告成本上升

C.廣告效果評(píng)估困難

D.廣告創(chuàng)意的匱乏

20.以下哪些是廣告與媒體文化關(guān)聯(lián)研究中，廣告對(duì)媒體產(chǎn)業(yè)的影響？（）

A.媒體收入來源的多樣化

B.媒體內(nèi)容的商業(yè)化

C.媒體品牌的塑造

D.媒體技術(shù)的發(fā)展與創(chuàng)新

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.廣告作為一種非個(gè)人的、公共的傳播活動(dòng)，其目的是為了促進(jìn)________的銷售。

2.媒體文化是指通過媒體傳播的________文化。

3.在廣告與媒體文化的關(guān)聯(lián)中，廣告創(chuàng)意需要充分考慮________的文化特點(diǎn)。

4.媒體的發(fā)展對(duì)廣告的傳播形式和________產(chǎn)生了重要影響。

5.廣告的傳播效果受到________、廣告內(nèi)容、傳播渠道等多種因素的影響。

6.新媒體廣告的典型特點(diǎn)是________和互動(dòng)性強(qiáng)。

7.廣告監(jiān)管的主要目的是為了保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，防止________廣告的出現(xiàn)。

8.廣告與媒體文化的關(guān)聯(lián)研究中，________是評(píng)估廣告效果的重要指標(biāo)之一。

9.在廣告策劃過程中，________是確定廣告目標(biāo)、內(nèi)容和方法的基礎(chǔ)。

10.廣告與媒體文化的互動(dòng)促進(jìn)了廣告________的發(fā)展和創(chuàng)新。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.廣告與媒體文化的關(guān)聯(lián)研究主要關(guān)注廣告在媒體中的表現(xiàn)形式。（）

2.廣告內(nèi)容必須完全真實(shí)，不能有任何藝術(shù)加工。（）

3.新媒體廣告的傳播速度比傳統(tǒng)媒體廣告更快。（）

4.廣告的效果只受到廣告本身的影響，與媒體環(huán)境無關(guān)。（）

5.在廣告與媒體文化的關(guān)聯(lián)中，廣告創(chuàng)意不需要考慮文化差異。（）

6.廣告的重復(fù)播放次數(shù)越多，其傳播效果越好。（）

7.廣告監(jiān)管政策對(duì)于維護(hù)廣告市場(chǎng)秩序具有重要作用。（）

8.廣告與媒體文化的關(guān)聯(lián)研究認(rèn)為，廣告對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買決策沒有影響。（）

9.所有的廣告策略都適用于所有類型的商品和服務(wù)的推廣。（）

10.廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展完全取決于市場(chǎng)需求，與媒體環(huán)境和技術(shù)發(fā)展無關(guān)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例分析，廣告如何通過媒體文化傳遞品牌價(jià)值，并影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為。（10分）

2.論述新媒體環(huán)境下廣告?zhèn)鞑サ奶攸c(diǎn)及其對(duì)廣告創(chuàng)意策略的影響。（10分）

3.闡述廣告與媒體文化關(guān)聯(lián)研究中，廣告監(jiān)管的重要性及其在我國(guó)的具體實(shí)踐。（10分）

4.請(qǐng)從廣告與媒體文化關(guān)聯(lián)的角度，分析廣告產(chǎn)業(yè)在未來發(fā)展中面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。（10分）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.D

3.C

4.B

5.D

6.C

7.D

8.C

9.D

10.D

11.C

12.A

13.D

14.A

15.C

16.A

17.B

18.C

19.D

20.D

二、多選題

1.ABC

2.ABC

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABC

7.ABCD

8.ABC

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABC

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.商品

2.大眾

3.目標(biāo)市場(chǎng)

4.傳播效果

5.目標(biāo)受眾

6.互動(dòng)性

7.虛假違法

8.廣告效果

9.市場(chǎng)調(diào)研

10.產(chǎn)業(yè)發(fā)展

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.×

5.×

6.×

7.√

8.×

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.廣告通過媒體文化傳遞品牌價(jià)值，如通過故事化的廣