廣告策劃與傳媒選擇考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.以下哪個不是廣告策劃的主要目的？()

A.提升產品知名度

B.促使消費者購買

C.降低生產成本

D.塑造品牌形象

2.廣告策劃中的SWOT分析指的是？()

A.優勢、劣勢、機會、威脅

B.結構、權重、目標、策略

C.市場細分、目標市場、市場定位

D.研究開發、生產、銷售、服務

3.以下哪個不是廣告策劃書的主要內容？()

A.市場分析

B.廣告目標

C.廣告預算

D.產品生產流程

4.以下哪個傳媒方式通常用于地產品牌宣傳？()

A.電視廣告

B.社交媒體

C.戶外廣告

D.報紙廣告

5.在選擇傳媒方式時，以下哪個因素不是主要考慮的？()

A.目標受眾

B.傳播效果

C.廣告成本

D.廣告策劃人喜好

6.以下哪個不是網絡廣告的優勢？()

A.傳播速度快

B.定位精準

C.成本較低

D.無法跟蹤效果

7.以下哪個傳媒方式的到達率通常較高？()

A.雜志廣告

B.廣播廣告

C.電視廣告

D.電子郵件廣告

8.以下哪個不是傳媒選擇的依據？()

A.受眾覆蓋

B.媒體影響力

C.廣告策劃人的主觀判斷

D.媒體成本效益

9.在進行廣告策劃時，以下哪個環節是首要考慮的？()

A.制定廣告預算

B.確定廣告目標

C.選擇廣告媒體

D.設計廣告創意

10.以下哪個不是廣告創意的核心要素？()

A.創意新穎

B.寓意深刻

C.與產品無關

D.吸引受眾

11.以下哪個不是廣告投放的基本策略？()

A.集中策略

B.差異化策略

C.拉升策略

D.分散策略

12.以下哪個傳媒方式更適合進行品牌形象塑造？()

A.抖音短視頻

B.電梯廣告

C.電視廣告

D.網絡橫幅廣告

13.在選擇廣告媒體時，以下哪個因素不是主要考慮的？()

A.媒體覆蓋范圍

B.受眾群體特征

C.廣告投放成本

D.廣告內容的趣味性

14.以下哪個不是廣告效果的評估指標？()

A.注意度

B.記憶度

C.購買意愿

D.媒體曝光度

15.在進行廣告策劃時，以下哪個策略有助于提高廣告效果？()

A.單一媒體投放

B.多媒體整合傳播

C.長時間廣告投放

D.高成本廣告制作

16.以下哪個不是廣告策劃中的4P理論？()

A.產品（Product）

B.價格（Price）

C.促銷（Promotion）

D.渠道（Distribution）

17.以下哪個不是影響廣告策劃的因素？()

A.社會文化環境

B.市場競爭態勢

C.企業經營策略

D.廣告策劃人學歷

18.以下哪個不是廣告策劃的步驟？()

A.確定廣告目標

B.分析市場環境

C.設計廣告創意

D.評估廣告效果

19.以下哪個不是廣告策劃中常用的市場調查方法？()

A.問卷調查

B.深度訪談

C.焦點小組

D.數據挖掘

20.以下哪個不是廣告策劃中的創意方法？()

A.頭腦風暴

B.SCAMPER

C.九宮格法

D.數據分析

（注：請在此處填寫答案，然后交卷。）

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.廣告策劃的主要內容包括哪些？()

A.市場分析

B.廣告目標

C.廣告預算

D.產品生產流程

2.以下哪些因素影響廣告策劃的效果？()

A.目標受眾

B.市場競爭

C.廣告預算

D.社會文化環境

3.哪些傳媒方式通常被認為是傳統媒體？()

A.電視廣告

B.報紙廣告

C.雜志廣告

D.社交媒體

4.網絡廣告的優勢有哪些？()

A.傳播速度快

B.定位精準

C.成本較低

D.可跟蹤廣告效果

5.以下哪些是廣告策劃中的創意方法？()

A.頭腦風暴

B.SCAMPER

C.九宮格法

D.數據分析

6.以下哪些因素是選擇廣告媒體時需要考慮的？()

A.媒體覆蓋范圍

B.受眾群體特征

C.廣告投放成本

D.廣告內容創意

7.廣告效果的評估指標包括哪些？()

A.注意度

B.記憶度

C.購買意愿

D.媒體曝光度

8.以下哪些策略可以提高廣告效果？()

A.單一媒體投放

B.多媒體整合傳播

C.針對性廣告內容

D.高成本廣告制作

9.以下哪些是廣告策劃中的4P理論？()

A.產品（Product）

B.價格（Price）

C.促銷（Promotion）

D.渠道（Place）

10.哪些方法可以用于市場調查？()

A.問卷調查

B.深度訪談

C.焦點小組

D.數據挖掘

11.以下哪些是廣告策劃的基本步驟？()

A.確定廣告目標

B.分析市場環境

C.設計廣告創意

D.選擇廣告媒體

12.以下哪些廣告投放策略適用于新產品推廣？()

A.集中策略

B.差異化策略

C.拉升策略

D.分散策略

13.以下哪些傳媒方式適合進行品牌故事講述？()

A.電視廣告

B.微電影

C.廣播劇

D.動態海報

14.以下哪些因素影響廣告媒體的選擇？()

A.受眾覆蓋率

B.媒體成本

C.媒體影響力

D.廣告主偏好

15.以下哪些是廣告策劃中的市場細分方法？()

A.地理細分

B.人口細分

C.心理細分

D.行為細分

16.以下哪些策略可以用于廣告策劃中的產品定位？()

A.功能性定位

B.情感性定位

C.價格定位

D.使用者定位

17.以下哪些情況可能需要調整廣告策劃？()

A.市場環境變化

B.競爭對手策略變動

C.企業財務狀況變化

D.廣告策劃人喜好變化

18.以下哪些廣告創意手法可以增強廣告吸引力？()

A.使用名人代言

B.創造獨特的視覺元素

C.使用幽默手法

D.強調產品特點

19.以下哪些是廣告策劃中可能使用的促銷工具？()

A.價格折扣

B.贈品促銷

C.競賽活動

D.會員積分

20.以下哪些因素可能導致廣告策劃失敗？()

A.缺乏市場調研

B.廣告定位不準確

C.廣告預算不足

D.媒體選擇不當

（注：請在此處填寫答案，然后交卷。）

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.廣告策劃的第一步是確定______。（）

2.在廣告策劃中，SWOT分析主要分析的是企業的______、______、______和______。（）

3.廣告策劃書的結構通常包括______、______、______和______等部分。（）

4.選擇廣告媒體時，需要考慮的最重要的因素是______。（）

5.電視廣告的優點是______和______。（）

6.網絡廣告的缺點是______和______。（）

7.廣告效果的評估通常包括______、______和______等指標。（）

8.廣告策劃中的4P理論指的是______、______、______和______。（）

9.市場細分的主要依據包括______、______、______和______。（）

10.在進行廣告創意時，常用的方法有______、______和______。（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.廣告策劃的主要目的是為了降低生產成本。（）

2.在廣告策劃中，產品定位和廣告定位是同一概念。（）

3.網絡廣告的傳播速度比傳統媒體廣告慢。（）

4.廣告預算是廣告策劃中可以隨意調整的部分。（）

5.選擇廣告媒體時，應主要考慮廣告策劃人的個人喜好。（）

6.電視廣告的到達率通常比網絡廣告低。（）

7.廣告效果的評估可以通過直接詢問消費者的方式來進行。（）

8.在廣告策劃中，價格定位是唯一的產品定位策略。（）

9.市場調查在廣告策劃中是可有可無的環節。（）

10.廣告創意應該與產品無關，以追求最大程度的創意自由。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請簡述廣告策劃的主要步驟，并說明每個步驟的重要性。（10分）

2.結合實際案例分析，闡述在選擇廣告媒體時應考慮的主要因素及其對廣告效果的影響。（10分）

3.描述廣告創意的基本原則，并舉例說明如何將這些原則應用于實際廣告策劃中。（10分）

4.討論廣告效果評估的重要性，并列舉至少三種評估廣告效果的方法及其優缺點。（10分）

標準答案

一、單項選擇題

1.C

2.A

3.D

4.C

5.D

6.D

7.C

8.C

9.B

10.C

11.D

12.C

13.D

14.A

15.D

16.A

17.D

18.C

19.D

20.D

二、多選題

1.ABC

2.ABCD

3.ABC

4.ABCD

5.ABC

6.ABCD

7.ABCD

8.BC

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.AC

13.ABC

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABC

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.廣告目標

2.優勢、劣勢、機會、威脅

3.市場分析、廣告目標、廣告策略、廣告預算

4.目標受眾

5.視覺沖擊力強、覆蓋面廣

6.可能被忽視、點擊率低

7.注意度、記憶度、購買意愿

8.產品、價格、促銷、渠道

9.地理、人口、心理、行為

10.頭腦風暴、九宮格法、SCAMPER

四、判斷題

1.×

2.×

3.×

4.×

5.×

6.×

7.√

8.×

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.廣告策劃主要步驟包括市場分析、確定廣告目標、制定廣告策略、確定廣告預算、設計廣告創意、選擇廣告媒體、實施廣告計劃、評估廣告效果。每個步驟都至關重要，市場分析是基礎，確定目標是方向，策略制定是核心，預算是保障，創意設計是吸引力，媒體選擇是覆蓋，實施和評估是反饋和優化。

2.選擇廣告媒體時主要考慮因素有目標