9正確認識廣告說課稿-2024-2025學年道德與法治四年級上冊統編版課題：科目：班級：課時：計劃3課時教師：單位：一、設計意圖本節課“正確認識廣告”旨在幫助學生認識到廣告在現實生活中的重要作用，提高他們對廣告信息的辨識能力，培養學生正確的消費觀念。結合四年級學生的認知水平，通過案例分析、小組討論等形式，使學生了解廣告的基本特點、分類及作用，學會分辨廣告信息的真實性和可靠性，從而在日常生活中做出明智的選擇。本節課內容與生活緊密相連，旨在提高學生的法治素養和道德修養，為他們的健康成長奠定基礎。二、核心素養目標分析本節課核心素養目標聚焦于培養學生的信息素養、法治意識和媒介素養。通過分析廣告內容，學生將提升收集、篩選、處理信息的能力，培養批判性思維，增強對不實廣告的辨識力。同時，引導學生理解廣告法規，培養遵守法律法規的意識，樹立正確的消費觀念。此外，通過探討廣告的社會影響，學生將提高對媒體信息的敏感度和自我保護意識，形成健康的媒介使用習慣。三、學習者分析1.學生已經掌握了哪些相關知識：

四年級的學生已經具備了一定的閱讀理解能力，能夠理解簡單的社會現象。在生活經驗中，他們已經接觸過各種形式的廣告，對廣告的基本概念有初步的認識，能夠識別一些常見的廣告類型。

2.學生的學習興趣、能力和學習風格：

學生對廣告通常有較高的興趣，因為廣告往往與他們的生活經驗緊密相關，易于激發學習熱情。他們在學習過程中傾向于通過實例和互動來獲取知識，喜歡參與討論和合作學習。在能力上，學生已具備基礎的邏輯思維和批判性思維能力。

3.學生可能遇到的困難和挑戰：

學生可能對廣告中的法律知識、商業運作和誠信問題理解不深，需要引導他們深入思考廣告背后的意圖和潛在問題。另外，學生可能難以辨別廣告信息的真實性和可靠性，需要通過案例分析和實踐操作來提高辨識能力。此外，一些學生可能對小組討論中的表達和交流感到挑戰。四、教學資源準備1.教材：每位學生配備《道德與法治》四年級上冊統編版教材。

2.輔助材料：收集相關廣告案例、視頻剪輯、網絡廣告截圖等，以多媒體形式展示。

3.教室布置：將教室分為幾個小組討論區，每組配備必要的學習用品，如白板、記號筆等，以便學生討論記錄。五、教學實施過程1.課前自主探索

教師活動：

-發布預習任務：通過班級微信群發布預習資料，包括教材中的“正確認識廣告”章節和相關廣告案例。

-設計預習問題：提出“你見過哪些類型的廣告？”、“廣告對你的購買行為有何影響？”等問題，引導學生思考。

-監控預習進度：通過學生反饋的預習筆記和問題，了解學生的預習情況。

學生活動：

-自主閱讀預習資料：學生閱讀教材和案例，初步了解廣告的種類和特點。

-思考預習問題：學生針對問題進行思考，記錄下自己的理解和疑問。

-提交預習成果：學生將預習筆記和問題提交給老師。

教學方法/手段/資源：自主學習法，信息技術手段。

作用與目的：培養學生自主學習能力，為課堂學習打下基礎。

2.課中強化技能

教師活動：

-導入新課：通過展示一些有趣的廣告視頻，激發學生對廣告的興趣。

-講解知識點：講解廣告的基本概念、類型和辨識方法，結合實例進行分析。

-組織課堂活動：分組討論不同類型的廣告，學生嘗試辨別廣告信息的真實性。

-解答疑問：對學生的疑問進行解答，幫助學生理解難點。

學生活動：

-聽講并思考：學生認真聽講，思考廣告的特點和影響。

-參與課堂活動：學生積極參與討論，分享自己的見解和經驗。

-提問與討論：學生提出疑問，與同學和老師進行討論。

教學方法/手段/資源：講授法，實踐活動法，合作學習法。

作用與目的：幫助學生掌握廣告知識，提高辨識能力。

3.課后拓展應用

教師活動：

-布置作業：布置有關廣告分析的作業，要求學生分析一則廣告的真實性。

-提供拓展資源：提供相關書籍和網站鏈接，供學生進一步學習。

-反饋作業情況：批改作業，給予學生具體反饋。

學生活動：

-完成作業：學生完成作業，分析廣告的真實性和影響力。

-拓展學習：學生利用提供的資源進行深入學習。

-反思總結：學生總結學習過程中的收獲和不足。

教學方法/手段/資源：自主學習法，反思總結法。

作用與目的：鞏固學習內容，拓寬知識視野，促進自我提升。本節課重難點包括廣告類型的識別和廣告真實性的判斷。六、拓展與延伸1.提供與本節課內容相關的拓展閱讀材料：

-《廣告法》相關條款解讀，讓學生了解廣告的法律規定和限制。

-《消費者權益保護法》中關于廣告欺詐的相關內容，提高學生的法律意識。

-廣告案例集，包括真實廣告案例和虛假廣告案例，供學生分析和討論。

-《媒體素養》一書，幫助學生更好地理解媒體信息的傳播和影響。

-《廣告心理學》相關章節，探討廣告如何影響消費者的心理和行為。

2.鼓勵學生進行課后自主學習和探究：

-讓學生調查家庭中常見的廣告類型，分析其特點和目的。

-鼓勵學生關注身邊的廣告，思考廣告中的信息是否真實可信，并嘗試提出質疑。

-讓學生設計一份簡單的廣告方案，考慮目標受眾、廣告內容和傳播渠道。

-探究廣告中的性別角色刻板印象，分析其對社會的影響。

-研究不同文化背景下的廣告表現，了解廣告的跨文化傳播。

-學生可以嘗試制作自己的小廣告，通過創作過程深入理解廣告的制作和傳播原理。

-組織學生進行廣告創意比賽，激發學生的創造力和想象力，同時提高他們對廣告的理解。

-讓學生關注網絡廣告，了解網絡廣告的傳播特點和潛在風險。

-探討廣告中的綠色營銷理念，了解可持續發展和環保在廣告傳播中的重要性。

-分析廣告中的情感訴求，探討情感營銷在廣告中的應用和效果。

-研究廣告中的品牌形象塑造，了解品牌建設的重要性。

-讓學生了解不同國家的廣告監管政策和法規，比較其異同。

-探討廣告中的社會價值觀傳遞，分析廣告對社會風氣和價值觀念的影響。

-鼓勵學生參與社區廣告清理活動，提高他們的社會責任感和環保意識。

-讓學生嘗試利用社交媒體進行廣告宣傳，了解新媒體在廣告傳播中的作用。

-探究廣告中的視覺元素設計，了解視覺營銷在廣告中的應用。

-分析廣告中的語言藝術，探討廣告文案的撰寫技巧和影響力。

-研究廣告中的消費者行為，了解消費者心理學在廣告中的應用。

-讓學生調查不同年齡段的消費者對廣告的態度和反應，分析廣告的目標受眾定位。

-探討廣告中的文化多樣性，了解不同文化背景下廣告的表現和接受度。

-分析廣告中的創新元素，探討創新在廣告中的價值和作用。

-讓學生了解廣告行業的發展趨勢，包括數字化、智能化和個性化等。

-探討廣告中的社會責任，了解廣告在促進社會進步和解決社會問題中的作用。

-分析廣告中的信任問題，探討如何建立和維護消費者對廣告的信任。

-讓學生研究廣告中的數據分析和應用，了解大數據在廣告傳播中的作用。

-探討廣告中的倫理問題，包括隱私保護、虛假宣傳和欺騙性廣告等。

-分析廣告中的幽默元素，探討幽默廣告的效果和影響力。

-讓學生了解廣告中的聲音設計，包括背景音樂、旁白和聲音效果等。

-探討廣告中的故事敘述，了解故事化營銷在廣告中的應用。

-分析廣告中的品牌合作和跨界營銷，了解品牌之間的合作模式。

-讓學生研究廣告中的用戶生成內容，了解用戶參與在廣告中的作用。

-探討廣告中的情感營銷策略，了解情感在廣告中的運用和效果。

-分析廣告中的科技應用，包括虛擬現實、增強現實和人工智能等。

-讓學生了解廣告中的法律法規，包括廣告審查制度和違規處罰等。

-探討廣告中的創意思維，了解創意在廣告中的重要性。

-分析廣告中的市場調研，了解市場調研在廣告策略中的應用。

-讓學生研究廣告中的色彩運用，了解色彩在廣告設計中的作用。

-探討廣告中的符號和隱喻，了解廣告中的深層含義。

-分析廣告中的目標市場定位，了解廣告如何針對特定市場進行傳播。

-讓學生了解廣告中的效果評估方法，包括點擊率、轉化率和品牌認知度等。

-探討廣告中的社會效應，了解廣告對社會的正面和負面影響。

-分析廣告中的消費者決策過程，了解消費者如何從廣告中獲取信息并做出購買決策。

-讓學生研究廣告中的情感訴求策略，了解情感在消費者決策中的作用。

-探討廣告中的名人效應，了解名人代言在廣告中的應用和效果。

-分析廣告中的互動性，了解互動營銷在廣告中的價值和作用。

-讓學生了解廣告中的創意執行過程，包括創意構思、方案制定和實施等。

-探討廣告中的文化認同，了解廣告如何塑造和強化文化身份。

-分析廣告中的市場細分，了解廣告如何針對不同市場細分進行定位和傳播。

-讓學生研究廣告中的品牌傳播策略，了解品牌如何通過廣告進行市場擴張。

-探討廣告中的口碑營銷，了解口碑在廣告傳播中的重要性。

-分析廣告中的創意表現手法，包括視覺、聽覺和情感等多種元素的綜合運用。

-讓學生了解廣告中的數字化營銷策略，包括社交媒體營銷、搜索引擎營銷等。

-探討廣告中的內容營銷，了解內容在廣告傳播中的價值和作用。

-分析廣告中的消費者體驗設計，了解如何通過廣告提升消費者的購物體驗。

-讓學生研究廣告中的品牌故事講述，了解品牌如何通過故事傳遞品牌價值。

-探討廣告中的個性化營銷，了解如何根據消費者的需求和喜好定制廣告內容。

-分析廣告中的跨媒體整合，了解如何在不同媒體平臺上實現廣告信息的整合傳播。

-讓學生了解廣告中的創新技術應用，包括人工智能、大數據分析等。

-探討廣告中的社會責任營銷，了解廣告如何關注和解決社會問題。

-分析廣告中的消費者洞察，了解如何通過研究消費者的行為和心理來制定廣告策略。

-讓學生研究廣告中的視覺傳達設計，了解如何通過視覺元素吸引和傳達信息。

-探討廣告中的語言藝術運用，了解如何通過語言表達來增強廣告的效果。

-分析廣告中的情感共鳴策略，了解如何通過激發消費者的情感來提升廣告的影響力。

-讓學生了解廣告中的市場趨勢分析，包括消費者行為趨勢、技術發展趨勢等。

-探討廣告中的創意團隊協作，了解如何通過團隊合作實現廣告創意的優化。

-分析廣告中的品牌形象塑造策略，了解如何通過廣告來塑造和提升品牌形象。

-讓學生研究廣告中的消費者參與策略，了解如何通過互動和參與來提高消費者的忠誠度。

-探討廣告中的文化敏感性，了解如何在不同文化背景下制定合適的廣告策略。

-分析廣告中的法律法規遵守，了解廣告制作和傳播中應遵守的法律和規范。

-讓學生了解廣告中的市場調研方法，包括定量調研和定性調研等。

-探討廣告中的創意思維訓練，了解如何培養和提高廣告創意人員的創造力。

-分析廣告中的消費者體驗優化，了解如何通過廣告來提升消費者的購物體驗。

-讓學生研究廣告中的品牌傳播效果評估，了解如何衡量廣告對品牌認知和銷售的影響。

-探討廣告中的可持續發展理念，了解如何通過廣告來推動環保和社會責任的實踐。

-分析廣告中的消費者心理研究，了解消費者在廣告影響下的心理變化和購買決策。

-讓學生了解廣告中的創意設計理念，包括創新性、獨特性和實用性等。

-探討廣告中的品牌合作模式，了解不同品牌之間如何通過合作實現共贏。

-分析廣告中的數字化營銷趨勢，了解數字技術如何改變廣告的傳播方式和效果。

-讓學生研究廣告中的消費者反饋機制，了解如何通過消費者的反饋來優化廣告策略。

-探討廣告中的創意執行細節，了解創意在廣告制作中的具體實施和調整。

-分析廣告中的品牌定位策略，了解如何根據市場需求和競爭態勢來定位品牌。

-讓學生了解廣告中的市場細分策略，了解如何根據不同市場細分來制定廣告計劃。

-探討廣告中的創意團隊管理，了解如何高效管理和激勵創意團隊。

-分析廣告中的消費者情感營銷，了解如何通過情感連接來增強消費者對品牌的忠誠度。

-讓學生研究廣告中的品牌故事創作，了解如何通過故事來傳遞品牌的核心價值。

-探討廣告中的創新技術應用案例，了解新技術在廣告中的應用和效果。

-分析廣告中的市場趨勢預測，了解如何根據市場變化來調整廣告策略。

-讓學生了解廣告中的品牌形象維護，了解如何通過廣告來維護和提升品牌形象。

-探討廣告中的消費者參與度提升，了解如何通過互動和參與來提高消費者對廣告的認同度。

-分析廣告中的創意思維訓練方法，了解如何通過練習和培訓來提高創意能力。

-讓學生研究廣告中的消費者行為分析，了解消費者在廣告影響下的行為變化。

-探討廣告中的品牌傳播渠道選擇，了解如何根據品牌定位和目標受眾選擇合適的傳播渠道。

-分析廣告中的創意設計趨勢，了解當前創意設計的熱點和方向。

-讓學生了解廣告中的市場調研技術應用，了解如何利用技術手段進行市場調研。

-探討廣告中的品牌合作案例分析，了解不同品牌合作的模式和效果。

-分析廣告中的消費者情感訴求，了解如何通過情感訴求來增強廣告的影響力。

-讓學生研究廣告中的品牌故事傳播，了解如何通過故事來塑造品牌形象。

-探討廣告中的創新技術應用前景，了解未來廣告技術的發展趨勢。

-分析廣告中的市場細分策略應用，了解如何針對不同市場細分制定有效的廣告策略。

-讓學生了解廣告中的消費者體驗設計原則，了解如何通過設計提升消費者的體驗。

-探討廣告中的品牌形象塑造案例分析，了解不同品牌如何通過廣告塑造形象。

-分析廣告中的創意設計理念實踐，了解創意設計在廣告中的具體應用。

-讓學生研究廣告中的市場調研方法應用，了解不同調研方法在廣告策略制定中的作用。

-探討廣告中的品牌合作模式創新，了解如何通過創新合作模式來實現品牌共贏。

-分析廣告中的消費者情感營銷策略，了解如何通過情感營銷來提升消費者對品牌的忠誠度。

-讓學生了解廣告中的品牌故事創作技巧，了解如何創作具有吸引力的品牌故事。

-探討廣告中的創新技術應用實踐，了解新技術在廣告制作和傳播中的應用案例。

-分析廣告中的市場趨勢把握，了解如何根據市場變化調整廣告策略。

-讓學生了解廣告中的品牌形象維護策略，了解如何保持品牌形象的持續性和一致性。

-探討廣告中的消費者參與度提升策略，了解如何通過創新互動提升消費者的參與度。

-分析廣告中的創意思維培養方法，了解如何通過教育和工作坊等形式培養創意思維。

-讓學生研究廣告中的消費者行為趨勢，了解消費者行為的最新變化和趨勢。

-探討廣告中的品牌傳播渠道優化，了解如何選擇和優化品牌傳播的渠道。

-分析廣告中的創意設計風格，了解不同設計風格在廣告中的應用和效果。

-讓學生了解廣告中的市場調研數據分析，了解如何通過數據分析來指導廣告策略。

-探討廣告中的品牌合作案例研究，了解不同品牌合作的策略和效果評估。

-分析廣告中的消費者情感訴求創新，了解如何創新情感訴求來增強廣告的吸引力。

-讓學生了解廣告中的品牌故事傳播路徑，了解品牌故事在不同媒體上的傳播方式。

-探討廣告中的創新技術應用趨勢，了解未來廣告技術發展的方向。

-分析廣告中的市場細分策略實施，了解如何有效實施市場細分策略。

-讓學生了解廣告中的消費者體驗優化方法，了解如何通過設計優化消費者的體驗。

-探討廣告中的品牌形象塑造路徑，了解品牌形象塑造的步驟和方法。

-分析廣告中的創意設計理念更新，了解創意設計理念的最新發展。

-讓學生研究廣告中的市場調研技術應用案例，了解不同技術在市場調研中的應用。

-探討廣告中的品牌合作模式創新路徑，了解如何創新品牌合作模式以適應市場變化。

-分析廣告中的消費者情感營銷趨勢，了解情感營銷在廣告中的最新應用趨勢。

-讓學生了解廣告中的品牌故事創作技巧與實踐，了解如何創作和實踐有影響力的品牌故事。

-探討廣告中的創新技術應用前景分析，了解廣告技術在未來市場中的潛在價值。

-分析廣告中的市場趨勢預測與應對，了解如何預測市場趨勢并制定相應策略。

-讓學生了解廣告中的品牌形象維護與創新，了解如何在維護品牌形象的同時進行創新。

-探討廣告中的消費者參與度提升策略與實踐，了解提升消費者參與度的有效方法。

-分析廣告中的創意思維培養策略與實踐，了解如何在實踐中培養和提高創意思維。

-讓學生研究廣告中的消費者行為趨勢分析，了解消費者行為的未來趨勢。

-探討廣告中的品牌傳播渠道選擇與創新，了解如何選擇和創新品牌傳播渠道。

-分析廣告中的創意設計風格趨勢，了解設計風格在廣告中的最新趨勢。

-讓學生了解廣告中的市場調研數據分析技巧，了解如何有效分析和利用市場數據。七、內容邏輯關系①廣告的定義：廣告是一種商業傳播形式，旨在通過各種媒介向公眾傳遞商品、服務或理念的信息。

②廣告的功能：廣告具有信息傳遞、品牌推廣、銷售促進和輿論引導等多種功能。

③廣告的目的：廣告的目的是為了吸引消費者關注，提高品牌知名度，促進銷售，以及塑造企業形象。

二、廣告的分類與特點

①廣告的分類：