次百度營銷

數

說

做

事發現

·搶占下一個心智窗口期--2022食品飲品趨勢報告CDATASTIRY·

數據來源：·

百度觀星盤、百度指數·

數說雷達，數說故事食品飲品行業庫

·

國

家

統

計

局·

研究時間：·

2022年1月~2022年6月(2022年H1)·

品類覆蓋：·食品：休閑零食、冷凍甜品、·

方便速食；·飲品：飲料、乳品、咖啡·

指標說明：·聲量：分析對象被提及的帖子數量

·

資訊指數：以百度智能分發和推薦內容數據為基礎，將網民的閱讀、

評論、轉發、點贊、不喜歡等行為

的數量加權求和得出資訊指數。·食品飲品行業與人們的生活息息相關，與時俱進地反映著人們的消費觀念、消費習慣的變遷。·為了回應消費者新的消費需求，許多新消費品牌涌人食品飲品賽道，新老品牌齊聚一堂，不斷地在產品創新以及品牌營銷上搶占消費者的心智。·本篇報告旨在通過百度營銷與數說故事在大數據領域的多年深耕，從各個角度挖掘食品飲品行業的新趨勢，為品牌找到下一個心智窗口提供建議研究說明數據說明

百度營銷

DA

AS

L

RY

興百度營銷

數

稅

故

事品類趨勢2

產品趨勢營銷趨勢CONTENTS目錄CoATASTLRY品類趨勢CpATASTLRY數說做

事興百度營銷零售總額同比增速Mar-21May-21Apr-21Sep-21Aug-21Jul-21Jun-21Oct-21Nov-21Dec-21Mar-22Apr-22May-22Jun-22—糧油、食品—飲料一一社會消費品在消費端與制造端，食品保持穩定增長，飲品增速放緩消費端制造端—

食品

一

酒、飲料和精制茶一全部工業制造業增加值同比增長*數據來源：國家統計局DATASTIRY數

說

故百度營銷May-22Mar-22Aug-21Mar-21May-21Nov-21Dec-21Jul-21Oct-21Sep-21Apr-21Apr-22Jun-21Jun-22食品飲品百度搜索趨勢2022H1同

比增長率4.47%

13.28%Aug-21Jul-21Jun-21May-21Apr-21Mar-21Feb-21Jan-21Feb-22Jan-22Dec-21Nov-21Oct-21Sep-21Mar-22Jun-22May-22Apr-22飲

品食

品食品飲品社媒聲量趨勢2022H1同

比增長率-14.46%36.65%食品在社媒端與搜索端呈現較快增長，飲品在社媒端有所下滑社媒端百度搜索端*數據來源：百度觀星盤、百度指數；數說故事食品飲品行業庫May-21Apr-21Mar-21Feb-21Jan-21CDATASTIRY取

說

故May-22Apr-22Mar-22Jan-22Dec-21Sep-21Aug-21飲品—

食品百度營銷Feb-22Oct-21Jul-21Nov-21un-21Jun-22掛耳咖啡植物蛋白飲料

1.0速食粥飯速食罐頭

功能飲料0.010,00050,000

即食火鍋

2

50,000肉脯肉干-1.0膠囊咖啡食品各子品類齊頭并進，飲品缺乏新的增長子品類茶飲料和碳酸飲料趨于成熟，速食菜與咖啡液高速發展乳飲料-2.0*數據來源：百度觀星盤、百度指數；數說雷達，數說故事食品飲品行業庫；2022.1-2022.62022H1食品飲品三級品類聲量趨勢上升指數8.0蜜餞果干冷凍面點2.0速溶咖啡鹵味素食

液態奶速食粉面膨化食品冰激凌冰沙

糖果大全百度搜索同比上升877%

223%咖啡液速食菜2022H1食品飲品二級品類聲量同比上升指數酸奶

1,250.000茶飲料

碳酸飲料果蔬汁●餅干糕點休

閑

零食方便速食pATASTIRY

數

說故

聲量

規模冷凍甜品百度營銷飲

料乳

品咖

啡咖啡粉3.0□感：“悅鮮活牛奶+咖啡液這奇妙的口感，只能

說口感濃醇，

縱享絲滑，太好喝了”風

味

：“用咖啡液和植物奶自制而成的咖啡味道

真不錯，喝完嘴巴里有淡淡的燕麥余味”便攜性：“咖啡液太方便了!小小一顆放在包里，放進礦泉水瓶就能喝，加奶就是拿鐵~”18-24歲

好奇心強

為熱愛買單更靈活

的搭配更便捷的使用靈活的搭配，便捷的使用，咖啡液獲得年輕消費者的青睞消費者畫像

消費者聲音時尚甜辣媽熱血銀發族人間清醒姐新潮銀發族顧家理性男自在有閑男自由新生代潮流精致男*數據來源：百度觀星盤、百度指數；數說雷達，數說故事食品飲品行業庫；2022.1-20226*TGI為與其他咖啡產品對比CDATASTIRY

數

說

故百度營銷品牌趨勢：永璞深耕咖啡液賽道永璞“咖啡液開創品牌”永璞閃萃技術--實現咖

啡液的常溫化咖啡液聲量TOP3

品牌同比增速永璞星巴克

隅田川生活美好事物的分享，

實現消費者共鳴生活化、故事化的內

容，容易產生好感為醫護人員送去

咖啡永璞，做好與消費者的溝通，將“有溫度”傳遞給消費者

百度營銷

DA

AS

L

RY

*數據來源：數說雷達，數說故事食品飲品行業庫；公開資料整理；2022.1-2022.6永璞真是一家有溫度的品牌!感謝疫

情期間陪我度過這焦

慮的居家日子，感恩!社會

責任冷熱

1s即

溶產品創新以消費者為導向，滿足消費者需求品牌營銷島民月

刊社媒傳播石端正品牌交流的載體wsuwa6w風味便捷回歸日常，與消費者之間有溫度的交流技術升級；品鑒團隊“把關”用戶心智品牌理念：

做有溫度的咖啡品牌P

形象石端正永璞品牌價值植入持續推出

風味新品口感速食菜

—

TGI速食菜的產品設計、

包裝、功效為消費

者所關注成分產品設計：“今年提前備好了幾樣下酒菜，開袋

即食，可真是省事不少，關鍵是味道還好吃!”包

裝

：“xxx這個速食菜禮盒真的太方便了，一

大家子人聚餐買一個禮盒就行，有吃大餐的感覺功

效：“Xxx

的速食菜營養又健康，關鍵是方便，

不想花時間做飯叮一下就能吃了”速食菜讓消費者在家里也能輕松吃到營養健康的餐廳級料理35-44歲關注孩子成長

與悅己享受*數據來源：百度觀星盤、百度指數；數說雷達，數說故事食品飲品行業庫；2022.1-2022.6消

費

者

風

像更省時省

事的流程消

費

者

聲

音速

食

菜

討

論

維

度

與

T

6健康營養*TGI為與其他方便速食相比CDATASTLRY

取

說

故自在有閑男顧家理性男潮流精致男熱血銀發族人間清醒姐時尚甜辣媽新潮銀發族自由新生代百

度營銷產品品設計功

效場

景味

道包

裝工

藝品

牌一感品牌趨勢：麥子媽在速食菜品類

中快速增Maizi圍繞目標人群痛點和爽點作產品，麥子媽讓下廚更簡單麥子婦方便快捷

又好吃，還比叫

外賣健康!0步驟簡單，省略準

備流程米其林大廚背書，

實現餐廳級料理25-40歲，家庭

寶媽和白領為主57%的人認為準

備環節繁瑣提高效率“餐廳級風味”消費者洞察產品創新麥子媽Moim人群同察人群痛點*數據來源：數說雷達，數說故事食品飲品行業庫；公開資料整理；2022.1-2022.6圖約其配科

更干凈媽媽更放心速食菜聲量TOP5

品牌及同比增速配料干凈，營養健

康onlnut用戶心智以消費者的痛點與爽點為起點，設計產品從三個角度滿足消費者的需求品牌使命：讓下廚更簡單麥子媽Moim(0=)品牌價值植入IDATASTLRY取

說

故中國即烹預制菜十大品牌百度營銷做出好味道健康營養人群爽點⑧02-1

產品趨勢CpATASTLRY數說做

事狀百度營銷情緒包裝

百度營銷

DA

AS

RY

*數據來源：百度觀星盤、百度指數；數說雷達，數說故事食品飲品行業庫；數O食品飲品消費的四大趨勢百度搜索數據數說故事

電商數據百度資訊數據數說故事

社媒數據6.0咖啡店咖啡館晚餐后5.0酒后奶茶店元宵節-

校園六一兒童節健身商場在家里情人節過生日睡前春節歸晚餐中午飯早餐聲

量規

模62,5004.0早起3.0幼兒園2.01.0母親節

早午飯

端午節

午休

運動前上班期間寢室飯后夜宵熬夜五

通

宵-1.0

上課--2.0500加班旅行聚會2,50012,500聲量TOP50消費場景趨勢節日氛圍+2.33在外活動+2.12運動健身+1.27消費者對一日三餐之外的場景有了更多的討論*上升指數=分析對象的聲量增速/所有對象聲量增速的均值，大于表示高于平均水平*數據來源：數說雷達，數說故事食品飲品行業庫；2022.1-2022.6戶外元旦運動后

百度營銷

DA

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L

RY場景類型上升TOP3電影院

酒館看劇

圖書館餐前除夕上升指數減肥時期下午茶廚房辦公下班0.0消費者對湯圓工

藝以及味道的討論增長更快工藝味道

場景

成分產品設計功效

品牌

口感

包裝抓住傳統節日的流量，花式吃湯圓引起消費者關注CDATAST

IRY數

說

故

*數據來源：數說雷達，數說故事食品飲品行業庫；2022.1-2022.6追求湯圓新

吃法2022H1-節日討論社媒聲量趨勢2021w2022春節

其他節日*其他節日包括：兒童節、情人節、端午節、母親節、過生日“怪味”湯圓多種工藝2022H1-

湯圓討論趨勢

聲

量

—同比增長春節場景下主要提及的食品飲品品類多元場景百度營銷小眾風味健

康

開級緒包裝球信裝備牛如2022H1-Top5在外場景聲量同比增長百度搜索趨勢露營野餐+121%旅

行咖

啡

店野商露旅行-35%節日的到來讓消費者更關注疫情對出門游玩的影響，

近處的露營討論增長更快疫情反復讓消費者更關注近處活動，咖啡增添儀式感與小幸福這家咖啡館的設計好

愛，戶外座的桌椅加

上帳篷還真的蠻像在

戶

外

露

營

，在這里

喝杯咖啡，看看風

景

，

也好幸福百度露營相關資訊指數2022H同比上升+74%咖啡與露營的結合增添近處的儀式感在露營沖一杯咖啡，

喝著咖啡欣賞山河，享受自己的戶外咖

啡館，生活需要儀

式

感*數據來源：百度觀星盤、百度指數；數說雷達，數說故事食品飲品行業庫；公開資料整理露營場景下主要提及關鍵詞CDATASTLRY

數

說

故一新冠疫情—在外活動疫情與在外活動露營風咖啡館走紅百度營銷Sep-21Jul-21N

曰

21Mar-21May-21Nov-21Mer-22Jan-21Jan-22公同1

之小1系色人餐場白?營1252AON消費者越來越重視食品飲品的營養健康營養健康相關百度搜索量2022H1

同比上升+56%健康升級，功能營養素的補充與腸道健康成為新的關注點上升指數1.5131.10.90.70.50.30.1-0.110,000益生菌零防腐無香精膳食纖維維生素低脂●無蔗糖0脂低糖2022H1-Top15食品飲品宣稱聲量趨勢高鈣*上升指數=分析對象的聲量增速/所有對象聲量增速的均值，大于裱示高于平均水平*數據來源：百度觀星盤、百度指數；數說雷達，數說故事食品飲品行業庫健康升級多元

小眾

儲場景

風味

包裝降糖減脂下半場，其他營養成分的攝入更受消費者關注不含反式脂肪酸50,000無

糖250,000Oct-21Sep-21Aug-21Jul-21DATASTIRY

數

說

故

Dec-21Nov-21百度營銷聲量規模Mar-22May-21Feb-22May-2Jun-21一

門Apr-Mar-2JanAdr-FebNN液態奶中的蛋白質和鈣持續升級，營養型糖果成為新趨勢想成為“牛奶”的植物蛋白飲料和液態奶表現相似，在消費者心中植入高蛋白與高鈣的產品價值功能型成分重點分布的三級品類蛋白質高鈣*數據來源：數說故事食品飲品行業庫；2022.1-2022.6*以果汁和休閑零食

為主益生菌*以果汁和休閑零食

為主維生素UDATASTLRY

取

說

故植物蛋白飲料植物蛋白飲料A·百度營銷乳酸菌飲料膨化食品液態奶液態奶糖果糖果果汁糖果液態奶的消費需求仍然以補充營養為主，驅使蛋白質與鈣的競賽不斷升級液態奶蛋白質與鈣賣點宣稱發展

液態奶討論維度聲量分布品質味道功效口感包裝使用

80%聲量提及補充營養百度營銷

AS

LRY

*數據來源：數說雷達，數說故事食品飲品行業庫；公開資料整理；2022.1-2022.6取ODA更好的：如A2β-

酪蛋白，乳源鈣2022≈25%聲量提及蛋白質/鈣2022更全面的：如超濾牛奶更多的：如15g/m乳蛋白更珍稀的：如沙漠有機奶源.202120191minayo

成人營養型軟糖2

都市牧場

清口糖3IMINT

清口糖4

貝歐寶幾童功能性軟糖5

kissport

清口糖6

smarty-

兒童營養型軟糖pants7

良品鋪子

高鈣棒棒糖8

拜耳

成人營養型軟糖9

養生堂兒童營養型軟糖10

窩小芽

益生菌棒棒糖*指高鈣、維生素、益生菌兒童解饞的零食需求適合熬夜氣色差的姐妹!酸酸甜

甜很好吃，還可以補充維生素，獨立包裝也方便攜帶圍繞女性和兒童作消費需求細分，營養型糖果讓營養補充更輕松百

度營銷

A

TIRY

*數據來源：數說故事食品飲品行業庫；公開資料整理；2022.1-2022.6故S數

說ODAT小小一盒很方便攜帶，習慣吃完

飯來兩顆，小仙丈連打嗝都是香

香的!困了還可以吃兩顆提神寶寶很喜歡吃，現在每天會主

動吃，保證寶寶營養均衡健康兒童補充營養的需求清新口氣的需求針對熬夜、變美的營養需求功能性糖果TOP10聲量品牌*排

名

品

牌

品類2022H1-

食品飲品風味分類以及聲量趨勢序號

O味1

白茶味黑松露味朗姆酒風味桑葚味

山楂味

芭樂味

奇異果味

啤酒味

龍井茶味藍莓味休閑零食冰激凌

飲料

飲料

飲料

飲料

飲料

冰激凌休閑零食酒味花香茶香奶香堅果香果味高端小眾驅動品類√

√冰激凌果味依舊是主流，小眾高端風味增長快2022H1-同比增速Top10風味2345678910√√√√

√√√

√

√

√

√

√

√*數據來源：數說雷達，數說故事食品飲品行業庫；2022.1-2022.6小眾風味多元場景情緒包裝CDATASTLRY取

說

故百度營銷健康升級酒味食品飲品類別分布m咖啡休閑零食

乳品飲料冰

激凌冰沙2022茅臺冰激凌*品鑒價：39/杯≈8%普通冰激凌≈1%

百度營銷

DA

A

T

IRY

*數據來源：數說雷達，數說故事食品飲品行業庫；公開資料整理；2022.1-2022.6#茅臺冰激凌39元一份#價格不貴，歌帝梵那種一吃冰碴兒感十足的冰淇淋還

要54一份，比起來，國酒茅臺這個價格非常良心了酒味冰激凌走紅，高端酒味帶來高價值感，拓寬品類高端化思路國產冰激凌高端化新啟示冰激凌消費者提及的top5

痛點聲

量

—

TGI酒味跨界盛行，以冰激凌為主冰激凌消費的痛點主要在價格認為所購買的冰激凌價格劃算/便宜的人價格貴不好吃肚子疼感冒痛經把握消費者喝同款的心理寶桑園聲量趨勢聽說山姆的桑葚汁也是寶桑園的之前喝了喜茶的新品就很喜歡桑葚味兒這次直接喝原汁啦，配料就是100%桑果汁~從而帶動小眾果味果蔬計的增長2022H1

果蔬汁風味聲量

同比增長143%93%30%山楂

桑葚

芭樂茶飲上新帶動小眾風味的討論小眾果味在飲料品類中的聲量趨勢芭樂檸檬茶霸氣山楂草莓

百度營銷

DA

AS

IRY

*數據來源：數說雷達，數說故事食品飲品行業庫茶飲帶動小眾口味增長，果蔬汁迎來品類增長機會點Feb-22Jan-22Dec-21Nov-21Oct-21Sep-21Aug-21Jun-21May-21Apr-21Mar-21Feb-21Jan-21酷黑莓桑

—桑葚—石榴

—山楂Mar-22Nov-21May-21Mar-21Mar-22May-22ran-21Jul-21Sep-2122-naJJu-212022H1-Top10

包裝風格聲量趨勢■2022H

聲

量

▲

同

比

增

速迷你可愛國風

懷舊精致卡通

時尚簡約小清新少女心可愛國風懷舊精致23451435

百度營銷

數ODA

S

IRY

*數據來源：數說雷達，數說故事食品飲品行業庫；2022.1-2022.6故T說TA迷你和國風包裝逐漸成為包裝風格的主流2022H12021H1排

排名

名1

2情緒包裝健康升級Top5

包裝排名變化風格迷你元場景小眾風昧迷你罐裝太適合我了，不會喝不完，這個量剛剛好*數據來源：數說雷達，數說故事食品飲品行業庫小小一只，過

過嘴癮，而且

這么迷你那么

卡路里就四舍

五入等于0了治愈夏天的就

是打開冰箱滿

滿的無糖可樂，

迷你罐的量，過癮又不用擔

心長胖。迷你包裝讓消費者過癮又無負擔迷你風格在碳酸飲料與冰激凌中流行，拿捏消費者的情緒碳酸飲料冰激凌迷你風格在冰激凌和碳酸

飲料中快速增長環保節約意識驅動購買成分組成

體重管理碳酸飲料社媒討論趨勢關于環保的社媒聲量同比增長迷你-社媒聲量Top2

品類冰激凌社媒討論趨勢

D

A

TIRY故S說AT數C同比增長：766%同比增長：62%成分組成

體重管理12021HI

■2022H1百度營銷May-21May-22Jan-21Mar-21Mar-22Jan-2212-lin12-voNSep國風包裝非國風包裝“真的好喜歡這個茶飲料的中國風包裝哦。在好喝的基礎上，長的好看的東西看著就

能使人心情愉悅。中國風yyds!”“中國風的糕點真的太好看了，希望可以

一直傳承下去!”“蓋碗咖啡，滿滿中國風，滿意~”星巴克：融入中國傳統

文化瑞幸：傳統國潮品牌

聯名蓋碗咖啡：融入中國傳統

元素線下咖啡中西結合，引起咖啡品類的國潮討論國風包裝更容易受到消費者的喜愛烘焙食

品咖啡萬物皆可國潮，高民族認同感帶來高滿意度國潮咖啡同比增長較快同比增長茶飲料

36%91%77%42%48%*數據來源：數說雷達，數說故事食品飲品行業庫；2022.1-2022.628%8%國潮-社媒聲量Top3

品類消費者對包裝的滿意度CDATASTIRY數說

故聲量占比百度營銷3%02-2

品牌榜單CpATASTLRY數說做

事狀百度營銷排名品牌主打賣點傍品品類1minayo以營養型軟糖為主糖果為主2脆升升年輕人喜愛的薯脆零食膨化視頻3keep健康食品解決方案食品4榴芒一刻注榴蓮芒果美食品牌休閑零食5比比贊高性價比零食休閑零食6甄稀甄選生牛乳冰激凌冰激凌7須盡歡國潮冰激凌冰激凌8每日黑巧健康巧克力品牌巧克力9初吉輕食品牌食品10阿麥斯創意糖果糖果11白象國產骨湯方便面品牌速食粉面12蔡林記老字號速食熱干面速食粉面13珍味小梅園預制菜半成品速食菜14小鹿藍藍嬰童食品品牌食品15貝歐寶營養型糖果糖果食品品牌飆升榜：通過人群、場景細分，打造產品消費記憶點人群紅利場景紅利*數據來源：百度觀星盤、百度指數；數說雷達，數說故事食品飲品行業庫*計算方式：綜合2022H佰度搜索量同比上升指數與社媒聲量同比上升指數

百度營銷

DA

A

T

IRY運動減脂

年輕女性輕松補充

營養在家吃飯自然饋贈√

以鐵元素補氣血切入√

加入中式滋補食材√

強調好吃與便攜Minayo:

基于用戶洞察的產品創新，追求輕松的中西合璧營養補給

百度營銷

DA說TAS

L

RY

*數據來源：數說雷達，數說故事食品飲品行業庫；公開資料整理；2022.1-2022.6√

專為中國女性研制√分齡定制

，精準匹配

√

多重營養，隨時補給養顏功效下的成分提及間

花

燕膠

窩M專|業|功|能|食品|品|牌輕

松

新

營

養年輕性產品創新16-35歲女補充健康食品以養顏

為目的

，紅棗、枸杞等補氣血食

材為手段用戶同察朋友父

母以枸杞、紅棗、蜂蜜為主要

原料的便攜式養顏解決方案Minayo

銷量Top

產品-富鐵軟糖人群策略Minayo

2022H新

品-女性每日營養包用戶心智丈夫孩子在女性群體植入營養輕

松補給的品牌價值養減

下補清顫

肥

火

血熱以女性為主，輻射相關人群補胃

補

曾

目年輕女性使用健康食品的訴求持續深耕女性的營養訴求素元氣排名品牌

品牌理念/定位

品類細分賽道機會點1Innocent

做點好喝的，也讓世界變得好一點

果蔬汁鮮打原果汁2椰谷鮮椰肉生榨椰汁植物蛋白飲料椰汁飲料3植白說時尚休閑社交場景推出的高端植物基品牌植物蛋白飲料植物蛋白飲料4噢麥力

健康、均衡、可持續發展植物蛋白飲料燕麥奶5樂源

滿口勁鮮爽

果蔬汁小青檸復合果汁飲料6黑零

來自華熙生物的"未來食品"功能性飲品為主功能性飲品7燃力士零糖煥能，助燃新我功能飲料復合營養素風味飲料8小西牛

青藏奶源，健康純正

乳品青海高原牧場奶源9挪瓦隨時隨地提供高性價的好咖啡咖啡精品咖啡10Tims

高品質和高性價比的咖啡加暖食組合

咖啡高性價比的大師配方11認養一頭牛

奶牛養的好，牛奶才會好

乳品高端牛奶12百菲酪

不僅是更多的營養乳品廣西水牛純奶13MANNER

讓咖啡成為你生活的一部分

咖啡平價精品咖啡14Seesaw

一杯好喝的咖啡

咖啡創意風味咖啡15菲諾

專注椰基植物奶

植物蛋白飲料咖啡伴侶-厚椰乳飲品品牌飆升榜：找準品類細分賽道的機會點，擴大品牌影響力*數據來源：百度觀星盤、百度指數；數說雷達，數說故事食品飲品行業庫*計算方式：綜合2022H1社媒聲量同比上升指數與百度搜索量同比上升指數鮮榨NFC

果汁高端奶

源乳品植物蛋

白飲料精品咖啡細分賽道機會點CDATASTIRY

數

說

故百度營銷Innocent--

用好產品和好故事，在用戶心智中植入品牌價值品類趨勢：NFC

果汁市場需求增加

品牌價值傳播：做點好喝的，也讓世界好一點品牌價值植入以Innocent果汁真的很純為內容，邀請身邊的人講故事inmocmnt

無

真

不

*品牌營銷鮮打原果汁品牌*數據來源：數說雷達，數說故事食品飲品行業庫；公開資料整理；2022.1-2022.6不愛吃水果的人也不愛

.

不喝innocent—果汁很純用戶心智產品創新■NFC

果汁■非NFC

果汁果汁類型分布CDATASTLRY

取

說

故無添加鮮榨，只有水果優選水果品

與產地m+

在

7-

的

，

(百度營銷

店很真不加，安心近u03

營銷趨勢CpATASTLRY數說做

事興百度營銷食品飲品消費者的三大訴求多樣成分

多元場景小眾風味情緒包裝學習產品信息接受品牌故事成為忠誠用戶知識獲取

情感共鳴

價值認同

百度營銷UDATA?T數RY圍繞消費者訴求，三種營銷方式成為趨勢，幫助品牌實現有效傳播知識營銷創新營銷

價值營銷專業知識凸顯品牌核心價值Al互動引發年輕用戶情感共鳴全域數據品牌資產長線運營知識&內容營銷元宇宙創新互動AIA-GROW

模型

百度營

ATAST

RY蛋白質月檢索量級1000W

益生菌月檢索級800W營養補充月檢索量級5000W維生素月檢索量級1億+低糖/無糖檢

索級1500W知識需求20.5億知識檢索量消費者對知識的追求保持高度熱情，知識營銷正當時dr6.3億分鐘

知識瀏覽時長3.4億知識訪問用戶數*數據來源：百度觀星盤、百度指數知識營銷CDATASTIRY取

說

故百度營銷案例：《大川不識字》X

茅臺集團節日知識型內容營銷北京外國語大學副教授、漢語言學及應用語言學專業博士鄧川林@大川不識字，趣味分享虎年相關成語及背后的文化知識，一起發

現漢語言的獨特魅力，知識迎春，成功塑造漢醬茅“有溫度、有人情味”的品牌形象項目成果7支視頻掛載節日高流量關鍵詞，豐富百科時效性文

化內容專題，同時有效形成客戶節日營銷節點百科內容資源導流結合大搜春節導流資源，預計春

節期間欄目PV

超150萬+,總宣推量級超5000萬漠醬0pe康節目由這是太空和astronat

航天員的結合目春聯的由來，春聯正月與端月的由來新春拜年的講究與燈謎的演變由來和中國人的起名迷信虎年的由來相關的語言文化知與歷史演變禁忌

背后蘊含的文化

0虎年有哪些趣味3)

4)正月為什么

吉樣話應該叫端月

怎么說6)

7)名字吉利才

虎年文化大能當官?

揭秘關注大川不識學的百度西百家號好看視頻

理

s2)春聯上該寫

點啥5)燈謎背后的

中國文化1)春節的英文名文化知識?掛載百科詞條虎年掛載百科詞條

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趨勢變化420萬2021.1

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百度營銷C數DATA

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故IR說S消費水平*數據來源：百度觀星盤、百度指數高消費水平

40%創新營銷TG/23234%TG/209希壤25%28%9%4%數字人品牌形象代言打破真人代言界限：永不塌房的虛擬代言人作為虛擬偶像，加加在社交平臺已有超70萬的粉絲量，擁有百度智能科技基因。希加加攜手麥當勞，成為特定產品[推薦官，科技與美食的項妙碰撞深獲年輕用戶好感

并形成熱點話題為麥當勞新品造勢吸情。AI字希加加x麥當勞當

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堡AI推薦官希加加案例之虛擬偶像：與品牌共創，打造永不塌的虛擬代言人CDATA51數說百

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營

銷樂事×航海王AR

互動游戲：地圖場景和IP高度契合，趣味AR

游戲引導電商轉化案例之AR

互動：沉浸式AR

游戲，帶給消費者滿滿新鮮與趣味地圖強曝光資源引流

點擊進入活動頁面pATASTIRY取

說

故基于用戶真實位置；在用戶定位周邊投放

任務，吸引用戶點擊獲得寶袋并抽獎領取優惠券井促進電商轉化AR

實景互動游戲

蓄力出擊獲得獎品

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銷開始尋寶AlA.用戶價值

分層模型決策全景分析用戶鏈路模型GR.O.

W.品牌營銷用戶運營效果度量互動增強觸達面擴大

強化心智影響擴展品牌聲量觀星盤前鏈決策全景分析公域資產

私域資產

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指數合理用戶分層，科學度量營銷，長期經營品牌資產意圖人群Intention轉化促成，提升品牌效率用

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量統計分析云后鏈轉化歸因分析前鏈分析度內全域全鏈數據

客戶一方數據React用戶互動增強Weigh轉化歸因全媒體全域全鏈數據認知人群wareness行動人群Action營銷方法Obtain用戶轉化促貳Gain用戶觸達擴大產品能力價值營銷機會人群Baidu統計CDATASTIRY取

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度營銷觀星盤百度營銷品牌指數Weigh資產3000w+500W+100M+管理Awareness認知人群ntention意圖人群Action行動人群案例：從用戶觸達到用戶轉化，渠道分層運營幫助品牌沉淀價值人

群智能化語音交互，強化用戶心智總語音喚醒十點擊互動PV5610W

互動率

12.1%多場景螺光充分傳遞活動信息Gain

用戶觸達

React用戶交互智能交互用戶主動詢問品牌用戶主動詢問量273

w品牌詢問提升率+94%總曝光

6.7億Obtain用戶轉化CDATASTLRY

數說

故百度營銷√

傳統食品把握節日趨勢，用新穎的吃法吸引消費者√

近處活動在疫情下更受消費者關注，咖啡與露營結

合帶來更多的外出儀式感與精致感√

液態奶高端化持續升級，強化蛋白質與鈣含量宣稱√

營養型糖果為糖果行業帶來新增量，圍繞女性和兒

童

做營養深耕√

酒味跨界創新頻繁，冰激凌為重點代表，為冰激凌

高端化開拓新思路；√

小眾風味的果蔬汁在茶飲帶動下迎來機會點，把握

消費者喝同款的心理；迷你包裝降低消費者的享用負擔，同時同時借力環保意識的上升，打動消費者√

國潮咖啡興起，以國潮品牌聯名或與傳統文化元素結合找切入點，引起消費者共鳴產品趨勢多元場景食品飲品的消費場景向節日、外出、宅家、運動傾斜健康升級消費者在減脂基礎上，關注腸道健康與營養均衡小眾風味小眾高端風味帶給消費者味蕾新刺激，受到消費者的喜愛情緒包裝包裝創新以迷你和國風為主，拿捏消費者情緒是關鍵食品飲品行業趨勢咖啡液咖啡液未來可期，以靈活的搭配和便捷的使用獲得年輕消費者的喜愛速食菜速食菜圍繞高效率在家吃飯場景作產品創新，以即食、禮盒裝、營養健康吸引寶媽群體創新營銷用AI互動引發年輕用戶情感共鳴價值營銷用戶分層運營沉淀品牌長線價值資產知識營銷用專業知識凸顯品牌核心價值百度營銷CDATASTIRY

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事品類應用高增品類營銷趨勢CDATASTIRY

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故百度營銷解決方案CpATASTLRY數說做

事狀百度營銷百度移動生態多元布局，用戶需求場景全面覆蓋1

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3000萬+家庭滲透

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8000萬全域DAU1300億次日均位置服務請求娛樂場景

家庭場景

資訊場景

社交場景

出行場景視頻推薦智能語音日均語音

交互量155z次+圖像識別百度APP

覆蓋干億圖片海量知識點

視頻10z+

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事百度地圖品牌語音導航小度在家生活場景植入好看視頻

幀視頻推薦百度APP語音搜索百度APP圖像搜索元宇宙

虛擬場景數百萬

名入數十億

商品數萬種

植物被動需求感知(Awareness)

主動意圖表達(Intention)開屏

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內容營銷

搜索推廣

品牌專區服務達成(Action)百度營銷智能鏈接并服務用戶，旨在以科技助力企業成長NLP

知識圖譜

語音技水

圖像技術

文字識別百

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百度健康電商托管頁

店營銷五私域經營綜合電商本地生活線索

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聚屏虛擬場景智能家庭場景數智經營

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流量視頻技術百+銀聯

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康立明日常種草海信光大銀行西門子一汽大眾寶潔新品發布原生征文熱點話題欄目矩陣直播營銷節日造勢輿情口碑度星選百度內容撮合平臺1VN1V1優質內容分發百度度星選鏈接品牌和優質內容創作者，打造知識內容種草舞蹈體育健康美食汽車數碼家居音樂母嬰旅游教育Q420萬+百家號創作者大數據智能推薦及搜索分發CDATASTORY雙

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多維度創新交互體驗飛槳作為中國首個開源開放、功能完備的深度學習平臺，提供強大的創新技術賦能全鏈路營銷百度AI

技術助力食品飲料行業品牌智勝年輕消費市場搶先布局WEB3.0多形態品牌數字資產元宇由品審宣

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資產分析

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Y口牌跟蹤-產品選代升級新品上市監測產品健康度追蹤趨勢發現-找到心智空白點品類監測

行業風向標數說故事一站式心智植入產品創新解決方案新品追蹤

產品口碑反饋·

及時發現電商市場新品

·

品類/品牌/產品剖析

·新品消費者感知反饋

·

監測產品口碑反饋創新落地-搶占心智·

點子快組合快決策

·

圖譜探索元素關聯·

四維模型輔助決策·

產品落地快評估

·工業信息地圖分布

·決策信息一步到位點子生成器

工業圖譜·

多維拆解品類趨勢·快速發現上升元素·發現品類市場趨勢

·挖掘品類需求空白DATASTRY取

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故

事百度營銷洞察消費者需求/痛點查看微博/抖音熱門話題排名，針對某話題剖析熱度趨勢，尋找高光時刻井追溯引爆源涉及模塊：消費需求洞察品類受眾畫像分析支持微博、抖音人群分析涉及模塊：微博人群畫像&抖音人群畫像全面掌握行業趨勢動態，識別增