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《廣告策劃與文案寫作》2023-2024學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、某廣告宣傳一款高端手表，強調其精湛的工藝和悠久的品牌歷史。以下哪種廣告表現形式最能體現品牌的奢華感？（）A.舉辦品牌歷史展覽B.邀請品牌工匠進行現場展示C.制作精美的品牌紀錄片D.以上都是2、在廣告創意中，運用反轉手法可以制造驚喜。對于一款零食產品的廣告，以下哪種反轉更能讓人印象深刻？（）A.口味的反轉B.包裝的反轉C.消費場景的反轉D.以上都是3、廣告中的音效設計可以增強氛圍感。在推廣一款恐怖主題的游戲廣告中，以下哪種音效更能營造恐怖氛圍？（）A.陰森的風聲B.尖銳的叫聲C.沉重的腳步聲D.以上都是4、在廣告文案創作中，避免使用復雜的詞匯和句子結構有助于提高傳播效果。以下哪種文案表述方式最符合簡潔易懂的原則？（）A.“采用先進的技術工藝，精心打造卓越品質的產品，為您帶來無與倫比的體驗。”B.“我們的產品融合了前沿科技與精湛工藝，致力于滿足您的多元需求。”C.“這款產品操作簡單，性能出色，讓您的生活更輕松。”D.“憑借獨特的設計理念和創新的功能配置，此產品將引領行業潮流。”5、廣告中的故事敘述能夠增強消費者的代入感。以下關于廣告故事敘述的要點，不正確的是（）A.情節簡單易懂B.有明確的主題和價值觀C.故事長度不受限制D.與產品或品牌緊密結合6、在廣告策劃中，確定目標市場是關鍵步驟。對于一款高端護膚品，以下哪個群體最可能成為其主要目標市場？（）A.學生B.上班族C.老年人D.高收入女性7、廣告中的文化元素運用需要謹慎，以免引起誤解。以下哪種文化元素在跨文化廣告中最容易出現理解偏差？（）A.宗教符號B.傳統節日C.流行文化元素D.歷史典故8、在公共衛生監測中，以下關于疾病監測系統的作用，哪一個說法是恰當的？（）A.疾病監測系統只能用于監測傳染病，對慢性病的監測作用不大B.疾病監測系統可以及時發現疾病的流行趨勢，為制定防控措施提供依據C.疾病監測系統的數據收集和分析工作簡單，不需要專業人員參與D.疾病監測系統一旦建立，就不需要更新和改進9、廣告效果評估是衡量廣告成功與否的重要手段。以下關于廣告效果評估指標的說法，不恰當的是（）A.銷售增長是最直接的評估指標B.品牌知名度提升是重要方面C.只關注短期效果，忽略長期影響D.消費者態度轉變也是評估的重要內容10、廣告效果評估的指標包括傳播效果指標、銷售效果指標和社會效果指標等。以下關于廣告效果評估指標的說法中，錯誤的是？（）A.傳播效果指標包括廣告曝光量、點擊率、轉化率等B.銷售效果指標包括銷售額、市場份額、利潤率等C.社會效果指標包括品牌知名度、美譽度、忠誠度等D.廣告效果評估指標只需要考慮短期效果，不需要考慮長期效果11、廣告中的幽默元素運用需要適度。以下關于廣告幽默的效果，不準確的是（）A.吸引消費者注意，增加好感B.適用于所有類型的產品和服務C.可能會分散消費者對產品核心信息的關注D.要考慮目標受眾的文化背景和接受程度12、廣告代言人的選擇對于品牌形象和廣告效果有重要影響。當推廣一款女性美容產品時，以下哪種代言人類型可能更具吸引力？（）A.知名男明星B.體育明星C.網紅博主D.資深美容專家13、廣告中的產品演示能夠增強消費者的信任。對于一款復雜的電子產品，以下哪種演示方式最清晰易懂？（）A.文字說明B.圖片展示C.動畫演示D.現場操作14、廣告中的故事性敘述能夠增強消費者的代入感和情感連接。以下哪種故事類型在廣告中不太容易引起共鳴：（）A.克服困難取得成功的故事B.虛構的奇幻冒險故事C.普通人的真實生活故事D.溫馨感人的親情故事15、廣告音樂的選擇能夠增強廣告的感染力。對于廣告音樂的作用，以下說法不正確的是（）A.營造氛圍，引發情感共鳴B.幫助消費者記憶廣告內容C.音樂風格與廣告主題無關D.強化品牌形象和個性二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）請說明廣告中的廣告效果評估指標體系的構建方法。2、（本題5分）互動廣告越來越受到關注，請談談互動廣告的形式和優勢，以及如何設計有效的互動廣告？3、（本題5分）廣告中的視覺設計要具有可識別性，請分析如何實現視覺設計的可識別性？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）分析比較不同行業（如快消、汽車、金融）廣告的特點和策略差異，以及背后的市場因素。2、（本題5分）分析廣告中的移就手法在改變語言習慣和創造新穎表達方面的作用，論述如何運用移就手法增強廣告的吸引力。3、（本題5分）探討在廣告傳播中如何利用消費者的口碑和社交網絡進行病毒式營銷，分析其關鍵成功因素和潛在風險。4、（本題5分）論述廣告中的品牌延伸風險防范策略，分析在進行品牌延伸時可能面臨的風險及應對方法。5、（本題5分）探討在廣告投放中如何利用機場廣告的高端受眾特點進行品牌定位和推廣。四、分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）一家知名飲料公司決定更換品牌形象和廣告口號，新的形象和口號更強調健康和活力。請分析這種品牌重塑決策背后的市場原因和可能面臨的挑戰。2、（本題10分）廣告中的品牌口