廣告與品牌創(chuàng)新管理考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪個不是廣告的基本功能？（）

A.傳遞信息

B.增加銷量

C.提升品牌知名度

D.產(chǎn)品研發(fā)

2.品牌的核心價(jià)值主要體現(xiàn)在以下哪一項(xiàng)？（）

A.產(chǎn)品功能

B.品牌形象

C.價(jià)格策略

D.廣告創(chuàng)意

3.以下哪種廣告策略屬于情感訴求？（）

A.比較廣告

B.理性訴求

C.搞笑廣告

D.權(quán)威認(rèn)證

4.品牌創(chuàng)新不包括以下哪個方面？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.服務(wù)創(chuàng)新

C.廣告媒介創(chuàng)新

D.人員創(chuàng)新

5.以下哪個不是品牌延伸的方式？（）

A.產(chǎn)品線延伸

B.品牌授權(quán)

C.品牌聯(lián)名

D.價(jià)格延伸

6.關(guān)于廣告創(chuàng)意，以下哪個說法不正確？（）

A.廣告創(chuàng)意要具有原創(chuàng)性

B.廣告創(chuàng)意要簡潔明了

C.廣告創(chuàng)意要符合目標(biāo)受眾

D.廣告創(chuàng)意可以完全脫離產(chǎn)品實(shí)際

7.以下哪個不是品牌危機(jī)管理的基本原則？（）

A.及時性原則

B.主動性原則

C.事實(shí)性原則

D.利潤最大化原則

8.在品牌傳播中，以下哪個不是整合營銷傳播的要素？（）

A.廣告

B.公關(guān)

C.銷售促進(jìn)

D.人力資源管理

9.以下哪個不是新媒體廣告的特點(diǎn)？（）

A.互動性強(qiáng)

B.定位精準(zhǔn)

C.成本低

D.傳播速度慢

10.以下哪個不是品牌資產(chǎn)評估的方法？（）

A.成本法

B.市場法

C.收益法

D.顧客滿意度法

11.以下哪個不是廣告效果的測量指標(biāo)？（）

A.注意度

B.記憶度

C.喜愛度

D.銷售額

12.以下哪個不是品牌定位策略？（）

A.產(chǎn)品定位

B.價(jià)格定位

C.渠道定位

D.文化定位

13.以下哪個不是品牌個性的特點(diǎn)？（）

A.獨(dú)特性

B.穩(wěn)定性

C.連續(xù)性

D.客觀性

14.以下哪個不是廣告策劃的主要步驟？（）

A.市場調(diào)研

B.確定廣告目標(biāo)

C.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

D.人員招聘

15.以下哪個不是品牌聯(lián)想的類型？（）

A.產(chǎn)品屬性聯(lián)想

B.顧客利益聯(lián)想

C.使用場景聯(lián)想

D.競爭對手聯(lián)想

16.以下哪個不是品牌信任的來源？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌形象

C.企業(yè)實(shí)力

D.顧客滿意度

17.以下哪個不是廣告監(jiān)管的原則？（）

A.公平原則

B.誠信原則

C.效果原則

D.自律原則

18.以下哪個不是品牌發(fā)展的階段？（）

A.創(chuàng)建階段

B.成長階段

C.成熟階段

D.衰退階段

19.以下哪個不是品牌合作的類型？（）

A.品牌授權(quán)

B.品牌聯(lián)名

C.品牌并購

D.品牌租賃

20.以下哪個不是廣告創(chuàng)意的來源？（）

A.產(chǎn)品特點(diǎn)

B.目標(biāo)受眾

C.競爭對手

D.廣告媒介

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.品牌的價(jià)值主要包括以下哪些方面？（）

A.產(chǎn)品功能價(jià)值

B.情感價(jià)值

C.社會價(jià)值

D.品牌知名度

2.以下哪些是新媒體廣告的常見形式？（）

A.網(wǎng)絡(luò)橫幅廣告

B.社交媒體推廣

C.搜索引擎廣告

D.傳統(tǒng)報(bào)紙廣告

3.品牌危機(jī)的類型主要包括以下哪些？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量危機(jī)

B.服務(wù)質(zhì)量危機(jī)

C.品牌形象危機(jī)

D.管理層危機(jī)

4.以下哪些是品牌定位策略的考慮因素？（）

A.競爭對手

B.目標(biāo)市場

C.企業(yè)資源

D.市場趨勢

5.以下哪些方法可以用來提高品牌忠誠度？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.客戶關(guān)系管理

C.會員制度

D.定期價(jià)格促銷

6.廣告策劃過程中需要考慮的市場環(huán)境因素包括以下哪些？（）

A.競爭環(huán)境

B.文化環(huán)境

C.法律環(huán)境

D.技術(shù)環(huán)境

7.以下哪些是品牌延伸的優(yōu)勢？（）

A.提高市場份額

B.增加品牌知名度

C.降低營銷成本

D.提高產(chǎn)品多樣性

8.以下哪些是廣告創(chuàng)意過程中的常見技巧？（）

A.類比法

B.反問法

C.擬人法

D.數(shù)據(jù)堆砌

9.品牌資產(chǎn)評估的目的是以下哪些？（）

A.了解品牌價(jià)值

B.制定品牌策略

C.評價(jià)營銷效果

D.吸引投資者

10.以下哪些因素會影響廣告效果？（）

A.廣告內(nèi)容

B.媒介選擇

C.受眾特征

D.廣告頻率

11.以下哪些是品牌發(fā)展的關(guān)鍵要素？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.品牌傳播

C.市場需求

D.競爭策略

12.品牌合作的主要目的是以下哪些？（）

A.擴(kuò)大市場份額

B.提高品牌知名度

C.共享資源

D.降低運(yùn)營成本

13.以下哪些是廣告監(jiān)管的主要內(nèi)容？（）

A.廣告內(nèi)容的真實(shí)性

B.廣告對未成年人的影響

C.廣告的道德標(biāo)準(zhǔn)

D.廣告的法律合規(guī)性

14.以下哪些是品牌形象的構(gòu)成要素？（）

A.品牌標(biāo)識

B.品牌口號

C.品牌個性

D.品牌故事

15.以下哪些是整合營銷傳播的渠道？（）

A.廣告

B.公關(guān)

C.銷售促進(jìn)

D.直復(fù)營銷

16.以下哪些策略可以幫助品牌應(yīng)對競爭？（）

A.價(jià)格競爭

B.產(chǎn)品差異化

C.增強(qiáng)品牌形象

D.市場細(xì)分

17.以下哪些是品牌推廣的常見方法？（）

A.廣告推廣

B.口碑營銷

C.網(wǎng)絡(luò)營銷

D.銷售促進(jìn)

18.以下哪些因素會影響消費(fèi)者的品牌選擇？（）

A.價(jià)格

B.質(zhì)量

C.品牌形象

D.個人偏好

19.以下哪些是品牌管理的核心工作？（）

A.品牌定位

B.品牌傳播

C.品牌監(jiān)測

D.品牌延伸

20.以下哪些是廣告創(chuàng)意的評估標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.創(chuàng)意新穎性

B.與品牌相關(guān)性

C.受眾吸引力

D.可執(zhí)行性

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.品牌是由名稱、標(biāo)志、設(shè)計(jì)、聲譽(yù)和其它區(qū)別于競爭對手的元素組成的，它是產(chǎn)品的______。（）

2.廣告的目的是為了促進(jìn)銷售，它通常包括對產(chǎn)品、服務(wù)或品牌的______。（）

3.品牌定位是指企業(yè)設(shè)計(jì)出自己的產(chǎn)品和形象，以區(qū)別于競爭對手的______。（）

4.在品牌金字塔中，最頂端的是品牌的______。（）

5.企業(yè)的品牌戰(zhàn)略包括品牌創(chuàng)立、品牌發(fā)展和______。（）

6.廣告創(chuàng)意的“3B原則”指的是Beauty（美女）、Beast（野獸）和______。（）

7.品牌資產(chǎn)是指品牌所能帶來的額外______。（）

8.品牌延伸分為產(chǎn)品線延伸、品牌授權(quán)和______。（）

9.廣告效果的測量指標(biāo)包括注意度、記憶度、喜愛度和______。（）

10.品牌管理的關(guān)鍵是建立和維護(hù)與消費(fèi)者的______。（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請?jiān)诖痤}括號中畫√，錯誤的畫×）

1.品牌就是產(chǎn)品的商標(biāo)。（）

2.廣告費(fèi)用是企業(yè)市場營銷成本的一部分。（）

3.品牌個性與產(chǎn)品屬性是完全相同的。（）

4.品牌忠誠度高的消費(fèi)者對價(jià)格不敏感。（）

5.廣告創(chuàng)意可以完全脫離產(chǎn)品的實(shí)際功能。（）

6.品牌延伸可以增加企業(yè)的市場風(fēng)險(xiǎn)。（）

7.廣告監(jiān)管主要是為了保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益。（）

8.品牌合作的主要目的是為了節(jié)約成本。（）

9.在整合營銷傳播中，所有傳播活動都應(yīng)該保持一致性。（）

10.品牌發(fā)展是一個短期過程，不需要長期規(guī)劃。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請結(jié)合實(shí)際案例分析，闡述品牌定位對于企業(yè)市場營銷的重要性，并說明企業(yè)在進(jìn)行品牌定位時應(yīng)考慮哪些因素。（10分）

2.描述廣告創(chuàng)意的過程，并列舉三種提高廣告創(chuàng)意有效性的方法。（10分）

3.論述品牌延伸的利與弊，并分析企業(yè)在進(jìn)行品牌延伸時應(yīng)注意的問題。（10分）

4.請結(jié)合實(shí)際案例，說明品牌危機(jī)管理的基本步驟和策略，以及企業(yè)在應(yīng)對品牌危機(jī)時應(yīng)遵循的原則。（10分）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.B

3.C

4.D

5.D

6.D

7.D

8.D

9.D

10.B

11.D

12.C

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABC

3.ABCD

4.ABCD

5.ABC

6.ABCD

7.ABC

8.ABC

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABC

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABC

20.ABCD

三、填空題

1.標(biāo)識

2.推廣

3.策略

4.品牌忠誠度

5.品牌維護(hù)

6.Baby（嬰兒）

7.收入

8.品牌拓展

9.購買意愿

10.關(guān)系

四、判斷題

1.×

2.√

3.×

4.×

5.×

6.√

7.√

8.×

9.√

10.×

五、主觀題（參考）

1.品牌定位是市場營銷的核心，它幫助企業(yè)明確目標(biāo)市場和競爭優(yōu)勢。