廣告與企業形象建設考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.以下哪個不屬于企業形象建設的范疇？()

A.企業文化

B.品牌標識

C.廣告創意

D.產品功能

2.下列哪項是廣告創意的核心要素？()

A.媒體選擇

B.信息傳遞

C.視覺設計

D.創意概念

3.企業形象建設的基礎是？()

A.產品質量

B.廣告宣傳

C.市場份額

D.競爭對手

4.以下哪種廣告形式最有助于提升企業形象？()

A.電視廣告

B.網絡廣告

C.戶外廣告

D.口碑傳播

5.以下哪個不是企業形象識別系統（CIS）的組成部分？()

A.企業理念識別

B.企業行為識別

C.企業視覺識別

D.企業戰略識別

6.在廣告策劃中，誰負責制定廣告策略和創意方向？()

A.廣告主

B.廣告公司

C.媒體公司

D.消費者

7.以下哪個不是廣告策劃書的主要組成部分？()

A.廣告目標

B.廣告預算

C.廣告效果評估

D.廣告競爭對手分析

8.在企業形象建設過程中，以下哪個環節最為關鍵？()

A.定位

B.傳播

C.監控

D.評估

9.以下哪個不是廣告創意的原則？()

A.簡潔明了

B.生動有趣

C.夸大其詞

D.緊扣主題

10.以下哪個不是企業品牌形象的特點？()

A.獨特性

B.穩定性

C.靈活性

D.臨時性

11.在廣告媒介選擇中，以下哪個因素最為重要？()

A.成本效益

B.目標受眾

C.廣告內容

D.競爭對手

12.以下哪個不屬于企業文化的外部傳播途徑？()

A.社會責任活動

B.媒體報道

C.企業網站

D.內部員工

13.以下哪個不是企業視覺識別系統（VIS）的設計要素？()

A.企業標志

B.標準字體

C.色彩系統

D.廣告語

14.以下哪個不是企業形象的構成要素？()

A.產品形象

B.員工形象

C.財務形象

D.管理形象

15.在廣告策劃中，以下哪個階段最為關鍵？()

A.市場調查

B.創意設計

C.媒介選擇

D.效果評估

16.以下哪個不是廣告效果的評估指標？()

A.關注度

B.認知度

C.喜愛度

D.競爭力

17.以下哪個不是企業形象建設的策略？()

A.品牌定位

B.傳播策略

C.產品策略

D.價格策略

18.以下哪個不是廣告創意的來源？()

A.市場調查

B.產品特點

C.消費者需求

D.競爭對手

19.以下哪個不屬于企業形象的內部傳播途徑？()

A.企業內刊

B.企業培訓

C.企業網站

D.媒體報道

20.以下哪個不是企業形象建設的目標？()

A.提高知名度

B.提升美譽度

C.增強競爭力

D.降低成本

（以下為答題紙）

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.企業形象建設主要包括以下哪些方面？()

A.企業文化

B.企業品牌

C.企業管理

D.員工個人形象

2.以下哪些是廣告創意的重要原則？()

A.簡潔明了

B.與眾不同

C.有趣吸引人

D.投入成本最低

3.企業形象識別系統（CIS）通常包含以下哪些部分？()

A.企業理念識別

B.企業行為識別

C.企業視覺識別

D.企業環境識別

4.以下哪些因素會影響廣告媒介的選擇？()

A.目標受眾

B.廣告預算

C.廣告內容

D.媒介效果

5.以下哪些是評估廣告效果時需要考慮的指標？()

A.認知度

B.喜愛度

C.購買意愿

D.廣告回憶度

6.企業品牌建設的策略包括以下哪些？()

A.市場定位

B.產品策略

C.價格策略

D.銷售策略

7.以下哪些屬于企業形象的外部傳播途徑？()

A.新聞發布會

B.社交媒體

C.企業年報

D.廣告宣傳

8.以下哪些因素有助于提升企業形象？()

A.產品質量

B.優質服務

C.社會責任活動

D.高效管理

9.在進行廣告策劃時，以下哪些環節是必要的？()

A.市場調查

B.確定廣告目標

C.設計廣告內容

D.評估廣告效果

10.以下哪些是廣告創意的主要來源？()

A.市場研究

B.產品特點

C.消費者行為

D.競爭對手分析

11.企業視覺識別系統（VIS）設計包括以下哪些內容？()

A.企業標志

B.標準色彩

C.標準字體

D.應用系統設計

12.以下哪些是企業文化的重要組成部分？()

A.企業價值觀

B.企業使命

C.企業規章制度

D.企業福利

13.以下哪些廣告形式可以有效提升企業知名度？()

A.電視廣告

B.網絡廣告

C.戶外廣告

D.公關活動

14.以下哪些策略有助于企業形象的長期穩定發展？()

A.保持品牌一致性

B.不斷創新

C.注重長期利益

D.迎合市場短期趨勢

15.在廣告創意中，以下哪些方法可以增強廣告的記憶度？()

A.使用重復手法

B.創造性地使用音樂

C.使用獨特的視覺元素

D.與消費者情感共鳴

16.以下哪些因素會影響消費者對企業廣告的接受度？()

A.廣告內容的相關性

B.廣告形式的吸引力

C.消費者的個人偏好

D.廣告播放的時間段

17.以下哪些是企業在進行廣告宣傳時可能面臨的風險？()

A.廣告效果不佳

B.負面輿論

C.預算超支

D.法律風險

18.以下哪些方法可以幫助企業建立良好的員工形象？()

A.提供專業培訓

B.設立員工行為規范

C.實施員工福利計劃

D.加強內部溝通

19.以下哪些是廣告策劃中常用的市場調查方法？()

A.定性調研

B.定量調研

C.焦點小組

D.實地觀察

20.以下哪些因素會影響企業形象建設的成本？()

A.廣告制作的復雜度

B.媒介投放的規模

C.品牌形象設計的專業性

D.企業內部協調的效率

（以下為答題紙）

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.企業形象的核心是企業的__________。（）

2.廣告的最終目的是為了促進__________。（）

3.企業形象識別系統（CIS）中的“MI”代表__________。（）

4.在廣告策劃中，__________是確定廣告目標的基礎。（）

5.企業品牌形象塑造的關鍵是__________與__________的一致性。（）

6.有效的廣告創意應能夠__________消費者的注意力。（）

7.企業文化的內部傳播途徑主要包括企業__________和企業__________。（）

8.廣告效果的__________階段主要評估廣告對消費者行為的影響。（）

9.企業形象建設需要通過__________和__________來不斷提升。（）

10.__________是廣告策劃中用來衡量廣告傳達效果的重要指標。（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.企業形象建設僅包括企業外部的宣傳活動。（）

2.廣告創意越獨特，越容易吸引消費者的注意。（）

3.企業視覺識別系統（VIS）的設計應完全獨立于企業理念識別（MI）。（）

4.廣告預算越多，廣告效果一定越好。（）

5.品牌知名度是企業形象建設中最關鍵的部分。（）

6.在廣告策劃中，市場調查是可選步驟，不是必要步驟。（）

7.企業形象建設是一個長期且系統的過程。（）

8.廣告效果可以通過短期內的銷售量直接衡量。（）

9.任何類型的廣告都適用于所有產品。（）

10.企業文化是可以通過廣告宣傳直接展現給消費者的。（）

五、主觀題（本題共2小題，每題10分，共20分）

1.請簡述企業形象建設的重要性，并列舉三個企業形象建設的關鍵要素。（10分）

2.結合實際案例分析，闡述廣告創意在企業形象建設中的作用，并說明如何評估廣告創意的有效性。（10分）

3.描述企業視覺識別系統（VIS）設計的基本流程，并解釋為什么保持品牌視覺識別的一致性對企業形象建設至關重要。（10分）

4.論述廣告策劃中市場調查的重要性，并分析市場調查在確定廣告目標、設計廣告內容和評估廣告效果中的作用。（10分）

（注：由于題目要求輸出4個主觀題，但第五部分標題中只提到2個小題，以下為額外補充的兩個題目）

5.請分析企業文化與廣告傳播之間的關系，并舉例說明如何通過廣告傳播有效提升企業文化形象。（10分）

6.討論企業形象建設在不同市場環境下的策略差異，并結合具體案例說明企業應如何調整廣告策略以適應市場變化。（10分）

標準答案

一、單項選擇題

1.D

2.D

3.A

4.D

5.D

6.B

7.D

8.A

9.C

10.D

11.B

12.D

13.D

14.D

15.C

16.A

17.B

18.C

19.D

20.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABC

3.ABC

4.ABCD

5.ABC

6.ABC

7.ABCD

8.ABC

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABC

13.ABCD

14.ABC

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.企業文化

2.產品銷售

3.企業理念

4.市場調查

5.企業形象、企業行為

6.吸引

7.內刊、培訓

8.后期

9.傳播、反饋

10.廣告回憶率

四、判斷題

1.×

2.√

3.×

4.×

5.×

6.×

7.√

8.×

9.×

10.√

五、主觀題（參考）

1.企業形象建設是提升企業競爭力的重要手段，關鍵要素包括：企業文