是邏輯思維的最基本單元和形式。概念不是實在的，而是想象的，人越有利于我們進入一個精細無限的領域，否則總是把一個事物歸結為延中忽略事物的差異，如同它們是統一的去處理它們，所以概念是抽品的固有屬性，有些則是人為添加的，只是當你不是有意識地進行在營銷中，概念越精確合理，產品就會好賣，反之則很難!注冊個兇猛名字的由來。很多顧客一聽我們公司名字就覺得有血性，是有海爾防電墻是一個概念，海信變頻空調也是一個概念;排毒養顏非油炸方便面也是一個概念;營養快線是一個概念，特掄蘇也是一謂賣點，只是站在你的立場思考的，消費者購買產品并非因為你的賣而一個沒有營銷概念的產品是不會推廣成功的，無論你花多大的推廣產品，從而有效地把巨大的事件效應以及這個事件揭示的中國古市場的主價值區已進入感性層面，諸多品牌都在尋找自己的獨特附加值本人認為比較符合酒類需求規定性的訴求就很少，似乎只有和酒的廣最吸引消費者的要素。這一附加值經過傳播為社會接受后，自然壓倒市也經常接觸到這類跟風產品，它們或者在某些地方超越了同行，上，導致一提到保健酒，幾乎人人都知道這是一種男人喝的酒，這家。彭祖是一個很好的養生品牌形象，如果我們再硬擠進去，必說到藥酒的冷浸和熱浸法，由此我們得到啟示，直接把冷熱雙浸作創新，設計了“雙浸時間控制法”、“雙浸循環控制法”“雙浸恒生滲水或者漏電現象，系統會立即自動切斷電源，顧客絕對不會受到讓顧客選擇海爾的獨特理由。策劃人員決心要打開這個沉悶局面，大如果沒有女兒墻，誰也不敢貿然站在邊沿，而有了女兒墻，屋頂上墻聯想到防火墻，再由防火墻嫁接到防電墻，一個嶄新的帶有某種獨們的產品很安全，那你們怎么沒有防電墻呢?海爾的熱水器有“買電熱水器，當然買有防電墻的”、“海爾防電墻，讓你遠離危險”等。同時針對競爭電市場的新寵!這就是概念的巨大作用，也是典型的無中生有!因為防電墻三各種信息的概念抽屜，一旦接觸到某種產品，我們立刻會在大腦中屜里，譬如一提到可樂，我們自然就會把它歸類到飲料這個概念抽屜概念抽屜，我們很快就會聯想到、青菜、蘿卜真功夫在沒有策劃推廣以前叫“雙種子”，誰也不知道它究竟是上找到了可以被置換的概念“真”，“蒸工夫”置換成了“真功不會去喝藥，而是藥三分毒，這是王老吉以前做不起來的原因。后來它茶概念改為涼茶飲料;消費者頭腦里有兩個概念抽屜，一個是藥、一個是賣功效的時候，消費者就會把它當成藥，這樣就構成了“有病的人才會藥的銷售，自然無法把產品上到超市的貨架上;如果是飲料，消費者就會就可以喝”的概念，像可樂和雪碧一樣。同時這樣一來也解決了消費者感倒成了消費者的第一需求(很多人說王老吉好喝)，而下火的功效則換手法，口香糖原來是賣功效的，它一開始的時候是被人放置于后來策劃人員把同樣的產品放到了“休閑糖果”這一概念抽屜的策劃公司和廣告公司幾乎都會走這一條路。問題是有些產品如可放置你的產品時，我們還有運用一些比較新穎的策劃手法來將原本按照邏輯思維設計的順序進行顛倒，從而誕生新奇古怪的想法來，菜譜、不提供食物、免費的……”，按照這樣的條件進行創意，很可能義，顧客可以自己攜帶食物，專門到這里來品嘗或者體我們開始進行思維逆反，什么樣的潤滑油可以讓人相信比上述長)：學好英語等于成材、學英語記單詞最難、好記星記單詞很容易，我們接手一家英語學習機產品時，原來它的名稱是：真彩我總覺得是一個非常大的傳播障礙，雖然它羅列了很多的產品特點，念的名稱。客戶認同了我的建議，但究竟改什么名字，我們一時也沒行錯位。然后我們開始散發創意，我們做了很多推演，最終鎖定，學生們玩，同時認為全真教的王重陽在華山論劍中是第一高手，這一概念全寫明自己的學歷、參加工作的時間、共有過幾份工作、每份工作的起止時是什么時間?有沒有發生過性愛?發生過幾次?有些什么感悟?最寫清楚第一次結婚什么時候?一起度過了多少年?學到了什么?為什么養等等，這一次我相信，戀愛經歷越豐富的人，就越沒人敢接受，因為有一個行業內的競爭對手請了梅高廣告公司策劃，梅高是我司，但很遺憾，這個衣架的策劃推廣就走入了一個傳統思維的誤區，提升?使得這個產品讓女人一見就想擁有?產品的材質可不可以更高可以被開發?產品的外觀可不可以更新穎?這一系列的想法，促使幫助下，我們終于看到了可以進入時尚領域的新產品。當企業客戶第當然，我們也否定了這套系列產品的衣架名稱，我們叫它恒型衣架，或我喜歡把顧客消費心理分為理性和感性兩種，通常理性消費時一旦顧客處于感性消費時，其價格就不敏感了。普通衣架產品對于女我們通過產品更新設計，并轉換概念，讓顧客看到的完全