學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁南京工業大學浦江學院《公益傳播》

2022-2023學年第一學期期末試卷題號一二三總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、新媒體時代，自媒體發展迅速。自媒體的出現給傳媒行業帶來了哪些影響：A.豐富了信息來源，讓更多的人有機會發聲。B.降低了信息傳播的門檻，導致信息質量參差不齊。C.促進了傳媒行業的創新和發展。D.以上全是。2、在影視角色塑造中，以下哪種方式更能讓角色深入人心？A.角色性格單一，缺乏變化B.賦予角色豐富的內心世界和復雜的性格特點C.角色形象刻板，缺乏個性D.角色行為不符合邏輯和常理3、在短視頻創作中，為了增加視頻的完播率，以下哪種策略比較有效？A.在開頭設置懸念B.視頻內容冗長復雜C.不添加任何字幕和音樂D.頻繁切換拍攝主體4、在媒體的數字化轉型過程中，以下哪種挑戰最為突出？A.技術更新換代快，難以跟上步伐B.員工對新技術的抵制C.資金投入不足D.傳統思維模式的束縛5、在網絡直播盛行的當下，以下哪個因素對于直播內容的傳播效果影響最大？A.主播的顏值B.直播的技術質量C.直播內容的獨特性和價值D.直播的時長6、在新聞攝影中，以下哪種拍攝手法更能突出新聞主題，引起觀眾的情感共鳴？A.大量使用特寫鏡頭，展現細節B.采用全景拍攝，展示整體環境C.隨意拍攝，不講究構圖和光線D.只拍攝人物正面，忽略背景7、社交媒體的興起改變了人們的交流方式和信息傳播模式。以下關于社交媒體的說法中，正確的是：A.社交媒體上的信息都是真實可靠的，不需要進行篩選。B.社交媒體可以讓人們更加便捷地獲取信息和交流互動。C.社交媒體的發展對傳統媒體沒有任何影響。D.社交媒體上的用戶都是理性的，不會被虛假信息誤導。8、在媒體的廣告投放中，以下哪種目標受眾的定位更精準：A.根據年齡劃分B.根據性別劃分C.根據興趣愛好劃分D.根據地域劃分9、當進行媒體的受眾調查時，以下哪種調查方法更能獲取真實有效的數據？（）A.電話調查B.網絡調查C.面對面訪談D.郵寄問卷10、影視劇中的服裝和造型設計對作品的視覺效果有著重要的影響。以下關于服裝和造型設計的說法中，錯誤的是：A.服裝和造型設計要符合角色的性格和身份。B.服裝和造型設計要與作品的時代背景和風格相統一。C.服裝和造型設計可以夸張一些，以吸引觀眾的注意力。D.服裝和造型設計要考慮演員的舒適度和表演需求。11、在媒體的社會責任履行中，以下哪種行為更能促進社會公平正義：A.關注弱勢群體的權益B.報道富豪的奢侈生活C.宣揚明星的高收入D.炒作網絡紅人12、在跨文化傳播中，由于文化差異可能導致信息誤解。以下哪種情況更容易引發文化沖突？A.充分了解對方文化背景，尊重差異B.強行推廣自己的文化價值觀，不考慮對方接受程度C.采用中立客觀的態度報道不同文化現象D.促進不同文化之間的交流與融合13、在媒體的人才培養中，以下哪種能力的培養更為重要？A.專業技能的訓練B.創新思維和團隊合作能力的培養C.理論知識的學習D.社交能力的提升14、對于媒體的人才招聘，以下哪種能力是新媒體編輯最應具備的？A.傳統媒體的工作經驗B.熟練掌握多種新媒體工具C.深厚的文字功底D.良好的溝通能力15、對于一家傳統媒體想要轉型為數字化媒體，以下哪項舉措是首要考慮的？A.招聘大量技術人員B.改變原有的內容風格C.建立強大的社交媒體賬號D.投入大量資金購買新設備16、在影視產業發展中，政策環境的支持起著重要作用。以下哪種政策更能促進影視產業的繁榮？A.稅收優惠政策B.資金扶持政策C.人才培養政策D.以上都是17、當分析媒體行業的發展趨勢時，以下哪個技術的應用更具有革命性和影響力？（）A.5G通信技術B.人工智能技術C.虛擬現實18、在危機公關中，企業的應對策略至關重要。當企業面臨產品質量問題引發的危機時，以下哪種策略更能挽回消費者的信任？A.及時召回問題產品并公開道歉B.否認問題存在并指責競爭對手抹黑C.沉默等待事件自然平息D.轉移公眾注意力，推出新的產品19、對于傳媒行業的人才培養，以下哪種能力的培養更為重要？A.專業技能B.創新能力C.團隊協作能力D.以上都是20、以下關于新聞報道客觀性的描述，哪一項是準確的？A.新聞報道的客觀性意味著記者不能有任何個人觀點和情感傾向。B.客觀性要求新聞報道只呈現事實，不進行任何分析和解釋。C.新聞報道的客觀性是指在盡可能全面收集信息的基礎上，公正、準確地呈現事實。D.客觀性意味著新聞報道要完全迎合受眾的需求和喜好。二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）在新媒體環境下，受眾的信息需求和獲取方式發生了變化。探討傳媒如何適應這些變化，提供個性化的服務和體驗。2、（本題10分）電影宣傳的手段和策略多種多樣。請分析電影在宣傳過程中如何根據影片特點選擇合適的宣傳方式，以及如何把握宣傳的節奏和力度。3、（本題10分）探討媒體在報道醫療美容行業和健康審美觀念時的責任和策略，引導理性消費？4、（本題10分）詳細說明在新聞報道中，如何確保平衡報道原則的貫徹，即如何在報道中呈現各方觀點和利益，避免片面性和傾向性。三、論述題（本大題共2個小題，共20分)1、（本題10分）影視