自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁湖南工商大學《廣告學概論A》

2021-2022學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在媒體的內容分發策略中，以下哪種方式最能適應不同平臺的特點？A.統一發布相同內容B.根據平臺進行定制化發布C.優先選擇流量大的平臺發布D.隨機選擇平臺發布2、在社交媒體的信息傳播中，以下哪種因素更容易導致虛假信息的快速擴散？A.信息來源不明B.內容具有爭議性C.大量用戶轉發D.缺乏權威核實3、影視制作中的音效設計對作品的氛圍和情感表達有著重要的作用。以下關于音效設計的說法中，錯誤的是：A.音效可以增強影視作品的真實感和沉浸感。B.音效的選擇要與作品的主題和風格相符合。C.音效可以替代畫面，單獨傳達作品的情感和信息。D.音效的制作需要專業的技術和設備。4、當媒體報道教育相關的新聞時，以下哪種視角最能反映教育的本質問題？A.學生的成績B.學校的硬件設施C.教育政策的解讀D.教師的教學方法5、在新聞攝影的后期處理中，以下哪種操作更應遵循真實性原則？（）A.調整色彩和對比度B.裁剪圖片C.去除圖片中的雜物D.合成圖片6、在媒體的廣告投放中，以下哪種目標受眾的定位更精準：A.根據年齡劃分B.根據性別劃分C.根據興趣愛好劃分D.根據地域劃分7、在品牌傳播中，以下哪種方式更能增強消費者對品牌的認同感？A.不斷強調品牌的歷史和榮譽B.頻繁更換品牌標識和口號C.積極參與公益活動，樹立良好形象D.降低產品質量以降低成本8、對于體育賽事的傳播，以下哪種媒體形式能夠提供最具現場感和實時性的報道？（）A.電視直播B.網絡文字直播C.報紙賽后報道D.體育雜志專題報道9、在新聞評論寫作中，以下哪種觀點表達最能引起讀者的共鳴？A.極端偏激的觀點B.客觀理性的觀點C.迎合大眾的觀點D.標新立異的觀點10、在媒體倫理道德方面，保護個人隱私是重要原則之一。但在某些新聞報道中，可能會涉及到個人隱私的披露。以下哪種情況下披露個人隱私是合理的？A.為了揭露社會丑惡現象B.滿足公眾的好奇心C.未經當事人同意D.對當事人造成傷害11、在網絡輿情應對中，以下哪種態度更有助于化解危機？A.及時回應，坦誠溝通B.沉默不語，等待輿情自然消退C.強硬反駁，指責網友D.刪帖封號，控制言論12、在影視傳媒中，以下哪種劇情設置更能吸引觀眾并引發社會討論？A.脫離現實，充滿奇幻元素B.抄襲其他熱門影視作品的情節C.反映社會現實問題，引發思考D.情節簡單，缺乏沖突和轉折13、以下哪種新媒體技術的應用更能提升媒體內容的互動性和用戶體驗？A.虛擬現實B.大數據分析C.人工智能推薦D.以上都是14、對于一家新興的自媒體來說，以下哪種盈利模式更具有可持續性：A.依賴廣告贊助B.收取用戶會員費用C.出售自媒體賬號D.接受慈善捐贈15、在傳媒法律法規方面，以下哪種行為可能會導致媒體面臨法律風險？A.嚴格遵守法律法規進行報道B.未經授權使用他人的作品C.對新聞來源進行核實和保護D.客觀公正地評論公共事件16、在廣告效果的監測和評估中，以下哪種數據更能直接反映廣告的實際效果？A.廣告的曝光量B.廣告的點擊量C.消費者的購買行為D.消費者的評價和反饋17、廣告文案的撰寫需要具備一定的技巧。以下關于廣告文案的說法中，錯誤的是：A.廣告文案要簡潔明了，避免冗長復雜的句子。B.廣告文案要突出產品的賣點，吸引消費者的購買欲望。C.廣告文案可以使用夸張的手法，夸大產品的功效。D.廣告文案要符合目標受眾的語言習慣和文化背景。18、在新聞報道中，為了確保信息的準確性和客觀性，記者應該采取以下哪種做法？A.完全依賴單一的消息來源B.不進行任何核實就發布信息C.多角度核實信息，并保持中立態度D.按照個人喜好篩選和報道信息19、在傳媒行業的發展趨勢中，以下哪種技術的應用更具有前景：A.虛擬現實B.大數據C.人工智能D.以上都是20、在媒體的內容審核中，以下哪個環節最為重要？A.初審篩選B.復審把關C.終審決策D.審核標準的制定二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）新聞寫作中的標題制作非常重要。請談談新聞標題的作用和制作原則，并舉例說明如何制作一個吸引人的新聞標題。2、（本題10分）影視獎項的媒體報道需要關注評選標準和行業影響。請論述影視獎項報道的要點和方法。3、（本題10分）分析在公關危機處理中，如何針對不同類型的危機（如產品質量危機、形象聲譽危機等）采取相應的應對措施。4、（本題10分）分析在網絡媒體環境中，虛假新聞和謠言傳播迅速，媒體和公眾應如何辨別和抵制，維護信息的真實性和可靠性？三、論述題（本大題共2個小題，共20分)1