裝訂線裝訂線PAGE2第1頁，共3頁河南師范大學《廣告學》

2022-2023學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、對于一個廣播節目來說，以下哪種節目形式更能吸引聽眾的持續關注：A.長篇的知識講座B.互動性的問答環節C.單一的音樂播放D.枯燥的新聞播報2、在短視頻創作中，為了增加視頻的完播率，以下哪種策略比較有效？A.在開頭設置懸念B.視頻內容冗長復雜C.不添加任何字幕和音樂D.頻繁切換拍攝主體3、對于新聞倫理道德，以下哪種行為是違背原則的？A.為了保護消息來源的安全，在報道中對其身份進行保密。B.在報道中故意夸大或縮小事實，誤導公眾。C.對涉及未成年人的新聞進行特殊處理，保護其隱私。D.在采訪中尊重被采訪者的意愿和感受。4、在影視劇本創作中，為了塑造出豐滿立體的人物形象，以下哪個方面是創作者需要重點關注的？A.人物的外貌描寫B.人物的復雜性格和內心世界C.人物的社會地位和財富狀況D.人物的服裝和發型5、在新聞的采訪過程中，以下哪種提問方式更能獲取有價值的信息？A.封閉式提問，限制回答范圍B.誘導式提問，引導被采訪者回答特定內容C.開放式提問，鼓勵被采訪者自由表達D.不做準備，隨意提問6、在新媒體內容創作中，為了吸引更多的流量，以下哪種標題更具吸引力？A.“平淡無奇的日常分享”B.“驚爆！你從未聽說過的秘密”C.“關于某個普通話題的探討”D.“一份詳細的產品說明書”7、當媒體進行人物專訪時，以下哪個準備工作最為關鍵？A.了解被訪者的背景B.準備好采訪提綱C.選擇合適的采訪場地D.確定采訪的時長8、在新聞攝影中，拍攝角度和構圖對作品的表現力有很大影響。以下哪種拍攝角度更能突出主體，增強畫面的沖擊力？A.平視角度B.俯視角度C.仰視角度D.側視角度9、在電影評論中，以下哪個因素對于評價一部電影的藝術價值最為關鍵？A.電影的票房收入B.演員的知名度C.導演的個人風格D.影片的思想內涵和藝術表現手法10、對于新聞發言人制度，以下哪種理解是正確的？A.新聞發言人只是政府部門的傳聲筒，沒有獨立的發言權利。B.新聞發言人的職責是及時、準確地向公眾發布信息，回應關切。C.新聞發言人可以隨意發表個人觀點和意見。D.新聞發言人制度會阻礙信息的自由流通。11、在社交媒體時代，信息傳播速度極快，但也存在大量虛假信息。以下哪種情況更可能導致虛假信息的廣泛傳播？A.信息來源權威但內容未經核實B.信息內容聳人聽聞且易于傳播C.信息發布者具有大量粉絲和影響力D.信息有相關數據和證據支持12、在媒體傳播中，以下哪種內容形式更容易引起用戶的情感共鳴：A.枯燥的理論闡述B.感人的真實故事C.專業的學術研究報告D.抽象的概念解讀13、在影視評論中，以下哪個方面的評價對于觀眾選擇觀看影視作品的影響最大？A.演員表演B.劇情C.畫面質量D.音樂音效14、在新聞攝影的版權問題上，以下哪種做法是正確的？A.未經授權使用他人作品B.明確版權歸屬，合法使用C.故意模糊版權信息D.忽視版權法規，隨意傳播15、在紀錄片的拍攝中，以下哪種拍攝手法更能展現真實的人物情感和生活狀態？（）A.跟拍B.航拍C.微距拍攝D.延時拍攝16、在媒體版權保護方面，以下哪種行為屬于侵權行為？A.未經授權轉載新聞B.對新聞進行合理引用C.注明新聞來源的改編D.以上都不是17、在廣告效果的評估中，以下哪個指標更能反映廣告的實際影響力？A.廣告的曝光量B.廣告的點擊量C.消費者的購買行為和品牌認知度D.廣告的制作成本18、在媒體的用戶數據分析中，以下哪個數據更能反映用戶的忠誠度？A.訪問頻率B.頁面停留時間C.注冊用戶數量D.分享次數19、在媒體的數據分析報告中，以下哪個圖表最能直觀地展示數據的趨勢？A.柱狀圖B.折線圖C.餅狀圖D.雷達圖20、在新聞報道的深度挖掘中，以下哪種方法更能揭示事件的本質和內在聯系？A.表面描述，不做深入分析B.多角度調查，綜合各方信息C.依賴單一信源，不進行核實D.忽視背景信息，只關注當下事件二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）詳細說明在傳媒市場的細分與定位中，如何精準把握目標市場，提供個性化的傳媒產品和服務。2、（本題10分）在新聞報道中，如何處理敏感話題和突發事件，既保證信息的及時傳遞，又避免造成不良影響，是對媒體的考驗。請結合實例進行分析。3、（本題10分）分析在廣告文案寫作中，如何運用簡潔明了、富有創意的語言來準確傳達產品或服務的核心價值和優勢。4、（本題10分）廣告作為一種重要的傳播手段，對消費者的購買決策產生著深遠影響。請論述廣告是如何塑造消費者的品牌認知和購買意愿的。三、論述題（本大題共2個小題，共20分)1、（本題10分）社交媒體時代，意見領袖的作用更加突出。請全面論述意見