邵陽職業技術學院

P0P廣告設計

教案

二0一三年上

《POP廣告設計》課程教學大綱

學時：72學時學分：

一、課程的基本信息

1、課程名稱：POP廣告設計適用專業：藝術設計專業

2、課程類別：專業課課程性質：必修課

3、先修課程：版式設計、書籍裝幀設計、字體設計、標記設計、包裝設計、

4、并行課程：VI設計與制作、廣告傳媒策劃

5、開課學期：

6、總學時（理論+實踐）：72

7、講課學時：24試驗學時：48

8、總學分：

二、編寫說明

（-）制定大綱的依據

依據用人單位對平面設計人員在POP廣告設計方面的要求，即在對POP廣告設計的基本

理論學問的駕馭后能夠嫻熟運用，使學生熟識POP廣告設計的基本環節，并在設計過程中駕

馭工作內容及基本流程，并結合高等職業學校教化的特點及要求，制定本課程教學大綱。

（二）課程簡介

本課程是平面設計專業一門專業課程，以課堂講解、實際操作一體化為主要教學模式。

POP廣告是廣告設計中的一個類別，，是一門實操性、理論性均較強的課程，適用于高職高

專層次的廣告設計、藝術設計專業。在教學中理論聯系實際，利用優秀作品實例分析、設計

制作示范等手段，培育學生的理解與創建力，為后續課程的學習打下良好的基礎。

（三）課程的地位與作用

本課程是廣告設計專業一門專業必修課程，以理論聯系實踐的系統教學.通過本課程的

學習，讓學生充分了解POP廣告的基本概念及設計的基本原理；駕馭當代POP廣告的分類與

特征、嫻熟駕馭電腦制作POP方法和技巧；了解POP廣告常用的材料，造型特征及版面設計

的基本方法，提高學生分析和解決實際設計問題的實力

（四）課程目的與任務

POP廣告是在一般廣告形式的基礎上發展起來的一種新型的商業廣告形式。通過POP廣

告設計課程的學習，使學生了解POP廣告設計的展示形式和制作方法，與一般的廣告相比，

其特點主要體現在廣告展示和陳設的方式、地點和時間三個方面。這一點從POP廣告的概念

即可看出。平面廣告造型的特點及其設計要領，我們在平面廣告設計中已作了較詳盡的闡述。

POP廣告設計的學習重點將放在立體造型和字體設計等有關的內容中。

（五）與其他課程的聯系

本課程是以《版式設計》、《字體設計》、《標記設計》、《平面廣告設計設計》為先修課程,

以《VI設計與制作》、《廣告傳媒介策劃》、等后續課程為并行課程。

本課程建議在第五學期開設。

二、教學的內容及學時安排

第一課POP廣告設計概述

［教學目的］:了解POP廣告設計的概述學問，明確學習目的。

［講授內容］:

1、POP廣告概念

2、POP廣告的功能和作用

3、POP廣告歷史發展

［授課時數］:

［重點與難點］:

重點：POP廣告設計的功能和作用

難點：POP廣告設計特性和功能

［教學方法、建議］:

1.任務驅動教學，理論與實踐相結合，引入實例進行分析。

2.結合本課內容對案例進行訓練，并由老師點評或自我評論、學生互評，活躍學生思維,

增加學生氣氛，培育學生學習的主動性。

試驗或實踐：臨摹POP

其次課廣告策劃中的市場調查與分析

［教學目的］:制定有效的廣告支配，從而為商家供應強有力的營銷手段。駕馭一些基本

原則。

［講授內容］:

1.市場調查分析的要點和一般方法

2.營銷環境分析3.消費者分析4.產品分析

5.競爭狀況分析6.企業與競爭對手廣告的分析

［授課時數］:

［重點與難點］:

重點：廣告策劃的內容

難點：調研報告的撰寫

［教學方法、建議］:

1.任務驅動教學，理論與實踐相結合，引入實例進行分析。

2.結合本課內容對案例進行訓練，并由老師點評或自我評論、學生互評，活躍學生思維,

增加學生氣氛，培育學生學習的主動性。

試驗或實踐：調研報告

第三課POP廣告的分類

［教學目的］:使學生了解POP的分類，學會在實際設計中敏捷運用

［講授內容］:

1、依據時間分類2、依據材料分類

3、依據陳設的場合和方式分類4、依據形態分類

［授課時數］:

［重點與難點］:

重點：相識POP的分類形式

難點：了解POP廣告分類形式的應用

［教學方法、建議］:

1.任務驅動教學，理論與實踐相結合，引入實例進行分析。

2.結合本課內容對案例進行訓練，并由老師點評或自我評論、學生互評，活躍學生思維,

增加學生氣氛，培育學生學習的主動性。

試驗或實踐：掛旗POP的設計制作

第四課POP廣告設計與創意

［教學目的］:了解POP廣告設計的設計創意原則、方法及形式。

［講授內容］:

1.POP廣告設計三要素2、POP廣告編排設計

3,POP廣告創意構思

［授課時數］:

［重點與難點］:

重點：POP廣告設計三要素及編排設計

難點：POP廣告的的創意構思

［教學方法、建議］:

1.任務驅動教學，理論與實踐相結合，引入實例進行分析。

2.結合本課內容對案例進行訓練，并由老師點評或自我評論、學生互評，活躍學生思維,

增加學生氣氛，培育學生學習的主動性。

試驗或實踐：展價POP的設計制作

第五課懸掛式POP廣告設計

［教學目的］:讓學生駕馭懸掛式POP廣告設計及制作方法

［講授內容］:

1.平面掛旗式POP廣告設計2、平面表牌懸掛式POP廣告設計

3、三維立體式POP廣告設計4、充氣懸掛式POP廣告設計

［授課時數］:

［重點與難點］:

重點：懸掛式POP廣告設計

難點：懸掛式POP廣告制作

［教學方法、建議］:

1.任務驅動教學，理論與實踐相結合，引入實例進行分析。

2.結合本課內容對案例進行訓練，并由老師點評或自我評論、學生互評，活躍學生思維,

增加學生氣氛，培育學生學習的主動性。

試驗或實踐：三維立體式POP廣告設計制作

第六課柜臺式POP廣告設計

［教學目的］:讓學生駕馭柜臺式POP廣告設計及制作方法

［講授內容］:

價目卡/展示卡POP廣告設計。

與商品結合的POP廣告設計

［授課時數］:

［重點與難點］:

重點：柜臺式POP廣告設計

難點：柜臺式POP廣告制作

［教學方法、建議］:

1.任務驅動教學，理論與實踐相結合，引入實例進行分析。

2.結合本課內容對案例進行訓練，并由老師點評或自我評論、學生互評，活躍學生思維,

增加學生氣氛，培育學生學習的主動性。

試驗或實踐：柜臺式POP廣告設計制作

第七課陳設式POP廣告設計

［教學目的］:讓學生駕馭陳設式POP廣告設計及制作方法

［講授內容］:

1、包裝式POP廣告設計

2、外加形式相結合的POP廣告設計

［授課時數］:2

［重點與難點］:

重點：陳設式POP廣告設計

難點：陳設式POP廣告制作

［教學方法、建議］:

1.任務驅動教學，理論與實踐相結合，引入實例進行分析。

2.結合本課內容對案例進行訓練，并由老師點評或自我評論、學生互評，活躍學生思維,

增加學生氣氛，培育學生學習的主動性。

試驗或實踐：包裝式POP廣告設計

第八課立地式POP廣告設計

［教學目的］:讓學生駕馭立地式POP廣告設計及制作方法

［講授內容］:

立地式POP廣告設計與制作

［授課時數］:

［重點與難點］:

重點：立地式POP廣告設計

難點：立地式POP廣告制作

［教學方法、建議］:

L任務驅動教學，理論與實踐相結合，引入實例進行分析。

2.結合本課內容對案例進行訓練，并由老師點評或自我評論、學生互評，活躍學生思維,

增加學生氣氛，培育學生學習的主動性。

試驗或實踐：立地式POP廣告設計制作

第九課運用多種材料制作POP廣告

［教學目的］:讓學生駕馭運用多種材料制作設計POP廣告設計

［講授內容］:

搖擺式POP廣告設計

霓虹燈光電式POP廣告設計

［授課時數］:

［教學方法、建議］:

1.任務驅動教學，理論與實踐相結合，引入實例進行分析。

2.結合本課內容對案例進行訓練，并由老師點評或自我評論、學生互評，活躍學生思維,

增加學生氣氛，培育學生學習的主動性。

第十課作業點評

［目地］:通過作業的點評拓寬學生的思路

四、課程教學時數總安排表

學其中

主要內容時安耕試上習其

P

排授驗機題它

POP廣告設計概述752

廣告策劃中的市場調查與

743

分析

POP廣告的分類734

POP廣告設計

725

與創意

懸掛式POP

725

廣告設計

柜臺式POP

725

廣告設計

陳設式POP

725

廣告設計

立地式POP

725

廣告設計

運用多種材料制作POP廣

725

告

作業點評909

0

724

合計

218

五、教材及主要參考書

教材：《現代POP廣告設計》周紅惠哈爾濱工程高校出版社

參考書：《現代POP廣告設計》劉佳生黑龍江美術出版社

《POP廣告設計》汪濤湖南高校出版社

《POP廣告手繪字體設計》陳青陜西人民美術出版社

素材世界高校城莫勤勤老師空間

六、課程考核方式

本課程是廣告設計與制作專業的必修專業主干課，可依據學生及教學的內容組織考試。，

考核形式：實踐操作

平常作業成果（30%）平常考勤（10%）期末考試（60%）

期末考試：以小組上交的大作業成品為考試作品進行考核.

七、教學過程建議

本門課程是專業課程，處于特別重要的地位，而且難點較多，在教學過程中要留意將理

論和實踐相結合。在教學過程中實際的例子動身，引出相應的專業學問，利用課件等協助教

學媒體強化教學的重、難點內容，并通過肯定量的作業的訓練，加深學生對課程內容的理解

同時促使學生課后主動閱讀教材，并通過制作成品等綜合方法來提高教學質量。

八、運用教學大綱的說明

1、本大綱供平面設計專業的學生運用。

2、理論學時與實踐按須要支配，理論共24學時，實踐操作48學時

*以下內容為老師課堂講解并描述內容

第一課POP廣告設計概述（重點講解并描述與圖片展示）

POP廣告（PointofPurchaseAdvertising）,又稱為售賣場所廣告，

是一切購物場所內外（百貨公司、購物中心、商場、超市、便利店）所做的現場

廣告的總稱。有效的POP廣告，能激發顧客的隨機購買（或稱沖動購買），也

能有效地促使支配性購買的顧客堅決決策，實現即時即地的購買。POP廣告對

消費者、零售商、廠家都有重要的促銷作用。

POP設計主要包括產品標簽pop設計（產品外盒促銷pop設計、指示

性產品pop設計等）、促銷pop設計（如吊旗pop設計、立牌pop設

計臺牌pop設計等）、賣場pop設計（促銷打折牌pop設計、X展架

設計等）。

POP廣告具有很高的廣告價值，而且其成本不高，它起源于超級市場，但

同樣適合于一些非超級市場的一般商場，甚至于一些小型的商店等一切商品銷售

的場所。也就是說，POP廣告對于任何經營形式的商業場所，都具有招攬顧客、

促銷商品的作用。同時，對于企業又具有提高商品形象和企業形象知名度的作用。

一、POP廣告的功能

POP廣告主要具有以下功能：

新產品告知

大部分的POP廣告都屬于新產品的告知廣告。當新產品出售之時，協作其

他大眾宣揚媒體，在銷售場所運用POP廣告進行促銷活動，可以吸引消費者視

線，刺激其購買欲望。

吸引顧客進店

在實際購買中有三分之二的人是臨時作出購買決策的，很明顯，零售店的銷

售與其顧客流量成正比。因此POP廣告促銷的第一步就是要引人入店。

引顧客駐足

如何吸引顧客留意商品并引發愛好，POP廣告可以憑借其新奇的圖案、絢

麗的色調、獨特的構思等形式引起顧客留意，使之駐足停留進而對廣告中的商品

產生愛好。別出心裁、引人注目的POP廣告往往能起到意想不到的效果。另外,

現場操作、試用樣品、免費品嘗等店內活廣告形式，也能極大地調動顧客的愛好,

誘發購買動機。

促使最終購買

激發顧客最終購買是POP廣告的核心功效。為此，必需抓住顧客的關切點

和興奮點。其實前面的誘導工作是促使顧客最終購買的基礎，顧客的購買確定是

經過了一個過程的，只要做足了過程中的促進工作，結果也就自然產生了。

取代售貨員

POP廣告有''無聲的售貨員''和''最忠實的推銷員”的美名。POP廣告常常運

用的環境是超市，而超市中是自選購買方式，在超市中，當消費者面對諸多商品

而無從下手時，擺放在商品四周的一則杰出的POP廣告，忠實地、不斷地向消

費者供應商品信息，起到吸引消費者、促成其購買決心的作用。

營造銷售氣氛

利用POP廣告劇烈的色調、美麗的圖案、突出的造型、幽默的動作、精確

而生動的廣告語言，可以創建劇烈的銷售氣氛，吸引消費者的視線，使其產生購

買沖動。

提升企業形象

POP廣告同其他廣告一樣，在銷售環境中可以起到樹立和提升企業形象，

進而保持與消費者的良好關系的作用。POP廣告是企業視覺識別中的一項重要

內容。零售企業可將商店的標識、標準字、標準色、企業形象圖案、宣揚標語、

口號等制成各種形式的POP廣告，以塑造富有特色的企業形象。

假日促銷

POP廣告是協作節假日促銷的一個重要手段。在各種傳統和現代節日中，

POP廣告都能營造出一種快樂的氣氛。POP廣告為節假日銷售旺季起到了推

波助瀾的作用。

—VPOP廣告的起源簡介

現代商業POP廣告的設計理念形成于20世紀，但是人類對于商業POP廣

告的應用要早得多。古時店鋪用來招引顧客的布招，最早特指酒店的招子，即

“酒簾”，也叫“酒旗”，“幌子”，“望子”，是中國傳統早期POP廣告的雛形。當

時的商業活動主要體現在店鋪行會和集市貿易方面，可以推想，“買賣”的各行

各業必定有自己的標記物用以招徒顧客。像這些懸掛于旅館，茶館，當鋪，藥店

等門前的燈籠，旗幟，招牌，酒簾掛于酒店堂前的菜單，價目標牌等，無

論是室外的還是室內的，都以其不同的形式吸引著人們的視線，干脆明白的傳達

著店鋪的經營信息。其根本目的，就是宣揚商家，品牌，招彳來，引導人們駐足消

費。

在西方國家，中世紀初期，出現了商品交易的集市貿易形勢。當時，人們將

商品干脆裸攤在地，并有意識的分類陳設，后來還出現特地擺放商品的攤床，這

是商品展示的雛形。

其次次世界大戰以后，西歐各國，特殊是美國的經濟都出現了大蕭條，這對

于商業活動來說是一次致命的打擊。社會消費量的突然下降導致了各企業產品的

產量與銷售量之間出現了極大的差額。由于剩余和積壓產品越來越多，使得整個

購買形態發生了歷史性的變更，社會銷售觀念以傳統的以生產者為中心的“賣方

市場”，轉變為以消費者為中心的“買方市場”。因此，市場競爭日益激烈。在這

樣的歷史條件下，廣告宣揚活動得以發展，興盛和完善。POP廣告正是適應了這

種新的形勢而成為銷售策略中的一種強有力的廣告形式進而快速發展起來。pop

廣告起源于美國的超級市場和自助商店里的店頭廣告。1939年，美國pop廣告

協會正式成立后，自此pop廣告獲得正式的地位。

30年頭以后，pop廣告在超級市場、連鎖店等自助式商店頻繁出觀，于是漸

漸為商界所重視。60年頭以后，超級市場這種自助式銷售方式由美國漸漸擴展

到世界各地，所以pop廣告也隨之走向世界各地。

三'POP廣告的發呈現狀

世界經濟飛速發展，商業文化無處不在。POP廣告充當著商業文化中不行或

缺的角色，是現代企業，商家常用的推廣促銷表現形式。POP廣告作為重要的視

覺營銷手段，發揮著其他廣告形式不行替代的促銷廣告效應。大眾媒體供應購買

的理由，而POP廣告則供應購買的刺激與激勵。它把大眾媒體廣告所積累的效果，

濃縮在銷售現場，做最關鍵，最干脆，也是最終的演示與促銷。

pop廣告只是一個稱謂，但是就其形式來看，在我國古代，酒店外面掛的酒

葫蘆、酒旗，飯店外面掛的幌子，客棧外面懸掛的幡幟，或者藥店門口掛的藥葫

蘆、膏藥或畫的仁丹等等，以及逢年過節和遇有喜慶之事的張燈結彩等，都可謂

pop廣告的鼻祖。

作業支配

市場考察：利用周末考察各大商場、電腦商城、汽車賣場以及特地店運用

pop狀況。

考察內容：手繪pop運用狀況、電腦噴繪pop狀況、各種款式pop狀況以及

帶來的視覺效果。

考察結果以文字報告的形式呈交，字數800左右。

其次課POP廣告策劃中的市場調查(重點講解并描述與市場調

查)

第一節市場調查分析要點與一般方法

一、市場調查分析的要點：

1.發展脈絡的把握；2.現狀的描述與分析；

3.將來發展趨勢的把握。

二、市場分析的幾個階段：

1.資料收集階段；2.實際執行階段；

3.分析與總結階段；4.市場分析結構應用的階段。

三、資料收集和整理的一般方法：

四、通過調查獲得資料的方法：

1.社會學的探討方法一一閱歷性探討

2.閱歷性探討與廣告策劃的消費者分析

3.閱歷性探討的主要方法

其次節營銷環境分析

一、企業市場營銷環境的構成

二、企業市場營銷環境分析的要點

1.市場營銷的宏觀制約因素2.市場環境中的微觀制約因素3.市場概況

三、市場營銷環境分析的總結

第三節消費者分析

一、消費者分析的依據

1.消費者行為學的重要概念

(1)消費者行為學的邊緣學科性質(2)消費者行為探討的內容

(3)有關''消費''與''消費者"的概念2.消費者行為的詳細內容和基本原理

補充：家庭生命周期對消費行為的影響

二、消費者分析的內容1.消費者的總體消費態勢

1.現有消費者分析2.潛在消費者

三、消費者分析的總結

第四節產品分析

一、產品特征分析

1.產品的性能2.產品的質量3.產品的價格4.產品的特質

5.生產工藝6.產品的外觀和包裝7.優勢和不足

二、產品生命周期分析

1.產品的導入期2.產品成長期3.產品的成熟期4.產品的衰退期

三、產品的品牌形象分析

1.企業給予產品的形象2.消費者對產品形象的認知

四、產品定位分析

1.產品的預期定位2.消費者的分析3.產品定位的效果

五、產品分析的總結

作業支配

市場考察：利用周末考察各大商場、電腦商城、汽車賣場以及特地店中的某

一商品在促銷方面運用pop展示狀況。

考察內容：運用pop與不運用pop的效果對比，初步得出pop的視覺效果與

消費關系。

考察結果以文字報告的形式呈交，字數800左右。

第三課POP廣告的分類（重點講解并描述與實際操作相結合）

一、按時間性來進行的分類

POP廣告在運用過程中的時間性及周期性很強。依據不同的運用周期，可

把POP廣告分為三大類型，即長期POP廣告、中期POP廣告和短期POP廣告。

1.長期POP廣告

長期POP廣告是運用周期在一個以上的POP廣告類型。其主要包括如門招

牌POP廣告，柜臺及貸加POP廣告、企業形象POP廣告。其中門招牌POP等,

一般是由商場經營者來完成POP形式。由于這些POP形式所花費的成本都比較

高，合用周期都比長，而企業形象和產品形象的POP,由于一個企業和一個產

品的誕生周期一般都超過一個季度，所以對于企業形象及產品形象宣揚POP廣

告，也必定屬于長期的POP廣告類型。因為長期POP在時間因素上的限制，所

以其設計必需考慮得極其精道，而且在產生的成本上也相對提高，一般都在幾十

到上百萬的投資。

2.中期POP廣告

中期POP廣告是指運用周期為一個季度左右的POP廣告類型。其主要包括

季節性商品的廣告，商場以季節性為周期的POP等，像服裝，空調、電冰箱等

因運用時間上的限制，以及櫥窗在運用周期以隨著商品更換周期的限制等，使得

這類POP廣告的運用周期也必定在一個季度左右，所以屬中期的POP廣告。中

期POP廣告的設計與投資，可以在長期POP廣告的檔次下，作適當的考慮。

3.短期POP廣告

短期POP廣告是指運用周期在一個季度以內的POP廣告類型。如柜臺展示

POP展示卡，展示架以及商店的大減價、大甩賣招牌等。由于這類廣告的存在

都是隨著商店某類商品的存在而存在的，只要商品一賣完，該商品的廣告也就無

存在的價值了。特殊是有些商品由于進貨的數量，以及銷售的狀況，可能在一周

甚至一天或幾小時就可售完，所以相應的廣告的周期也可能極其短暫。對于這類

POP廣告的投資一般都比較低，設計也相對地不太講究。當然就設計本身而言，

仍必定在盡可能的狀況下，作到符合商品品嘗。

二、按材料的不同來進行分類

POP廣告所運用的材料也多種多樣，依據產品不同的檔次，可有高檔到低

檔不同材料的運用。就一般常用的材料而言，主要有金屬材料、木料、木材、塑

料、紡織面料、人工仿皮、真皮和各種紙材等。其中金屬材料、真皮等多用于高

檔商品的POP廣告。塑料、紡織面料、人工仿皮等材料多用于中檔商品的POP

廣告。像真絲、純麻等紡織面料也同樣屬于高檔的廣告材料。而紙材一般都用于

中、低檔商品和短期的POP廣告材料。當然紙材也有較高檔的，而且由于紙材

的加工便利，成本低，所以在實際的運用中，是POP廣告大范圍所運用的材料。

三、按陳設的位置和陳設方式的不同來進行的分類

POP廣告除運用時間的特殊性外，其另一特點就在于陳設空間和陳設方式

±0陳設的位置和方式不同，將對POP廣告的設計產生很大的影響。從陳設位

置和陳設方式不同，可把POP廣告分為柜臺展示POP、壁面POP、天花板POP,

柜臺POP和地面立式POP五個種類。

依據陳設位置和方式區分不同種類的POP廣告，在材料選擇、造型、展示

等方面將有很大的區分，這對于POP廣告設計本身，是至關重要的，所以以下

將要探討的內容，就以以上止個種類特點為線索，并參考POP廣告的時間性和

材料性來進行。

柜臺展示POP是放在柜臺上的小型POP廣告。由于廣告體與所展示商品的

關系不同，柜臺展示POP又可分為展示卡和展示架兩種。

一、展示卡

展示卡可放在柜臺上或商品旁，也可以干脆入在略微大一些的商品上。展示

卡的主要功能以標明商品的價格、產地、等級等為主，同時也可以簡潔說明商品

的性能、特點、功能等簡要的商品內容，其文字的數量不宜太多，以簡短的三五

個字為好。

二、展示架

展示架是放在柜臺上起說明商品的價格、產地、等級等作用的。它與展示卡

的區分在于：展示架上必需陳設少量的商品，但陳設商品的目的，不在于展示商

品本身，而在于以商品來干脆說明廣告的內容，陳設的商品相當于展示卡上的圖

形要素。一旦把商品看成圖片后，展示架和展示卡就沒有什么區分了。值得留意

的是，展示架因為是放在柜臺上，放商品的目的在于說明，所以展架上放的商品

一般都是體積比較小的商品，而且數量以少為好。適合展示架展示的商品有珠寶

首飾、藥品、手表、鋼筆等等。

壁面POP廣告是陳設在商場或商店的壁面上的POP廣告形式。在商場的空

間中，除壁為主要的壁面外，活動的隔斷，柜臺和貸架的立面、柱頭的表面、門

窗的玻璃而等都是壁面POP可以陳設的地方。

運用于商場的壁面POP,在形式上有平面的和立體的兩種形式。平面的壁

面POP,事實上就是我們前面已講解并描述過的招貼廣告，而立體的壁面POP,

則是本章要介紹的主要內容。由于壁面展示條件的很制，運用于壁面POP的立

體造型，主要是以半立體的造型為主。所謂半立體的造型，也就是類似浮雕的造

型。

吊掛POP廣告是對商場或商店上部空間及頂界有效利用的一種POP廣告類型。

吊掛POP廣告是在各類POP廣告中用量最大、運用效率最高的一種POP

廣告。因為商場作為營業空間，無論是地面還是壁面，都必需對商品的陳設和顧

客的流通作有效地考慮和利用，唯獨只有上部空間和頂面是不能作商品陳設和行

人流通所利用的，所以，吊掛POP不僅在頂界面有完全利用的可能性，也在空

間的向上發展上占有極大優勢。即使地面和壁面上可以放置適當的廣告體，但其

視覺效果各可視的程序與吊掛POP相比，也是有限的。可以設想，壁面POP在

觀看的角度和視覺場上會受到很限制，也就是說壁面POP常被商品及行人所遮

擋，或沒有足夠的空間讓顧客退開來觀看。而吊掛POP就不一樣了，在商場內

凡是顧客能望見的上部空間都可有效利用。另外，從展示的方式來看，吊掛POP

除能對頂界面干脆利用外，還可以向下部空間作適當的延長利用。所以說吊掛

POP是運用最多，效率最高的POP形式。

吊掛POP的種類繁多，從眾多的吊掛POP廣告中可以分出兩類最典型的吊

掛POP形式，即吊旗式和吊掛物兩種基本種類。

lo吊旗式

吊旗式是在商場頂部吊的旗幟式的吊掛POP廣告，其特點是：以平面的單

體向空間作有規律有重復，從而加強廣告住處的傳遞。

2。吊掛物

吊掛物相對于吊旗來廛，是完全立體的吊掛POP廣告。其特點是以立體的

造型來加強產品形象及廣告信息的傳遞。

柜臺POP廣告

柜臺POP廣告是置于商場地面上的POP廣告體。柜臺POP廣告的主要功

能是陳放商品，與展示架相比，以陳放商品為目，而且必需可供陳放大量的商品，

在滿意了商品陳放的功能后再考慮廣告宣揚的功能。由于柜臺POP廣告的造價

一般都比較高，所以用于以一個季度以上為周期的商品陳設，特點適合于一些專

業銷售商店，如鐘表店、音響商店、珠寶店等。

柜臺POP廣告的設計，從運用功能動身，還必需考慮與人體工程學有關的

問題，比如人身高的尺度，站著取物的尺度以及最佳的視線角度等尺度標準。

地面立式POP廣告

地面立式POP廣告是置于商場地面上的廣告體。商場外的空間地面：商場

門口、通往商場的主要街道等也可以作為地面立式POP廣告所陳設的場地。與

柜臺POP相比，柜臺式POP廣告的主要功能是陳設商品，地面POP是完全以

廣告宣揚為目的的純粹的廣告體。

由于地面立式POP廣告是放于地上，而地面上又有柜臺存在和行人流淌，

為了讓地面立式POP有效地達到廣告傳達的目的，不被其它東西所沉沒，所以

要求地面立式POP廣告的體積和高度有肯定的規模，而高度一般要求要超過人

的高度，在1.8到2.0M以上。另外，地面立式POP廣告由于其體積浩大，為

了支撐和具有良好的視覺傳達效果，一般都為立體造型。因此在考慮立體造型時,

必需從支撐和視覺傳達的不同角度來考慮，才能使地面立式POP即穩定具有廣

告效應。

第四課POP廣告設計與創意（重點講解并描述與實際操作相結

合）

POP廣告現在，越來越多的零售商認為，價格不再是確定消費者去何處購物

的主要因素，顧客在零售店購買的不僅僅是商品本身，還有滿意他們心理需求的

零售形象。而零售形象一旦在顧客心目中確立，將成為一筆穩定的無形資產，為

零售店帶來長期銷售利潤。這樣，POP廣告的領域已從單純的商品POP,擴展

到整個零售店的形象POP領域。

在商業活動中，POP廣告是一種極為活躍的促銷形式，它以多種手段將各種

大眾信息傳播媒體的集成效果濃縮在銷售場所中，它能夠把商品的優點、內容、

質量和運用方法清楚明確地再傳達給消費者，提高商品的注目率，使消費者對各

種廣告媒介所作的宣揚產生一種聯想，或通過有針對性的、簡明扼要的說明，使

消費者對不熟識的商品產生好感，從而促進銷售。這也正是POP廣告的魅力所

在。

售點廣告的運用能否勝利，關鍵在于廣告畫面的設計能否簡潔顯明地傳達信

息，塑造美麗的形象，使之富于動人的感染力。POP廣告是干脆溝通顧客和商品

的小型廣告，在設計技巧上與其他廣告有些不同之處：

POP廣告制作（1）必需特殊留意現場廣告的心理攻勢。因POP廣告具有

干脆促銷的作用，設計者必需著力于探討店鋪環境與商品的性質、以及顧客的需

求和心理，以求有的放矢地表現最能打動顧客的內容。售點廣告的文圖必需有針

對性地、簡明扼要地表示出商品的好處、優點、特點等內容。

（2）造型簡練，設計醒目。因POP廣告體積小，容量有限，要想將其置于

琳瑯滿目的各種商品之中而不致被忽視且又不顯得花哨低俗，其造型應當簡練，

畫面設計應當醒目，版面設計應突出而搶眼，閱讀便利，重點顯明，有美感，有

特色，和諧而統一。

(3)留意陳設設計。POP廣告并非像節日點綴一樣越喧鬧越好，而應視之為

構成商店形象的一部分，故其設計與陳設應從加強商店形象的總體動身，加強和

渲染商店的藝術氣氛。室外POP廣告包括廣告牌、霓虹燈、燈箱、電子閃示牌、

光纖廣告、招帖、活人廣告、商店招牌、門角裝飾、櫥窗布置、商品陳設等。其

主要功能是引導消費者做出走進商店的選擇。室外POP還起到美化城市的作用。

(4)從廣告造型的角度看，POP廣告與一般廣告一樣，包括文字、圖形和

色調三大平面廣告構成要素。但是，由于POP廣告的特殊方式和地點，從視覺

的角度動身，為了適應商場內顧客的流淌視線，POP廣告多以立體的方式出現,

所以在平面廣告造型基礎上，還得增加立體造型的因素。

(5)POP廣告最重要的是確立整個促銷支配。設計師面臨著市場商品的多元

化和大量生產，因而探討和分析消費者的購買心理和消費心態的變更，以及特定

店鋪與商品的性質，是設計POP廣告的基本要素。

(6)POP廣告的設計既要具有顯明的特性，同時還要與企業的形象相符合，

要從企業和商品的主體動身，站在廣告活動的立場上，全盤考慮。POP廣告設計

的全部秘訣在于強調購買的“時間”與“地點”，在特定的銷售環境中，供應應消費

者一個面對詳細商品做出選擇的最終機會。

(7)導致顧客產生購物遲疑心理的緣由是他們對所需商品尚存有疑慮，有

效的POP廣告應針對顧客的關切點進行訴求和解答。價格是顧客所關切的重點,

所以價目卡應置于醒目位置；商品說明書、精致商品傳單等資料應置于取閱便利

的POP展示架上；對新產品，最好采納口語舉薦的廣告形式，說明說明，誘導

購買。

(8)POP廣告的設計總體要求就是獨特。不論何種形式，都必需新奇獨特,

能夠很快地引起顧客的留意，激發他們“想了解”、“想購買”的欲望。

(9)強調現場廣告效果。應依據零售店經營商品的特色，如經營檔次、零

售店的知名度、各種服務狀況以及顧客的心理特征與購買習慣，力求設計出最能

打動消費者的廣告。

(10)以形象為主導。POP廣告的最終目的是把商品賣出去，所以常見的

POP海報大多以減價、打折、實惠銷售等為主，借價格差價吸引顧客購買。以價

格為主導的POP廣告，的確能在一段時期內產生“激勵”，誘導大量顧客購買的

作用，但時間一久，則會由于過度刺激而失去功效。

作業支配

實際操作：1、基礎字臨摹

黑體字練習；3張四開銅版紙。

2、pop廣告臨摹

各種pop臨摹；3張四開銅版紙。

1、手繪POP的好處

手繪POP海報的制作成本比較低，不需借助任何機械用具，可大大縮短制作

時間，具有較強的機動性、敏捷性。手繪POP海報作品流露出的親切感是其它

印刷品所不能表達出來的。所以它的親和力更能刺激消費者潛在購買欲望。

2、常用的POP筆材有哪些？

POP海報設計的筆材分成軟筆和硬筆，軟筆是類似水彩筆的廣告設計用筆，

必需運用廣告顏料或水彩。硬筆則是常見的麥克筆，有圓頭和方頭兩種，并依照

所寫出字體的大小，分成各種不同的尺寸。我建議初學者先學硬筆，因為軟筆較

隨性，等POP字體架構嫻熟了，就可以自己學著寫。

3、哪種筆較好？初學者買哪種？

麥克筆分成水性和油性

(1)水性筆和彩色筆類似，是無毒的，但是不簡潔干,

假如寫在西卡紙之類較不簡潔吸水的紙上，就必需等有些

物品表面寫不上去，假如兩種顏色重迭還會顯得臟臟的。

(2)油性筆是用酒精當溶劑，有些較敏感的同學聞到

其味道會暈眩，但是它易寫易干，覆蓋性也比較

好。我建議初學者買油性筆，但是必需在空氣流

通的地方來書寫。

4、馬克筆字體基礎技法

1、黑體字

全部POP特性字體都是以

提

A箔

黑體字為基礎進行變更的，要I

在寫好橫平豎直的黑體字的

喟

鹿m

基礎上，再去駕馭其他字體，W

膽

船

打基礎很重要。事

2、POP字體基礎琥

摑

顯

篥

玳

B目

POP特性字體的特點是橫不平豎不直，而且字體的整體結構成倒梯形分布,

也就是說在寫POP字時，要駕馭上邊大下邊小的規律，在寫豎的筆畫時重心要

偏右一些，寫橫時一般都是左邊高，右邊低。在寫POP特性字體可以對字的筆

畫進行變更。

3、POP特性字體

從基本的POP字體還可以演化成一些其他的特性POP字體，這些字體的

基本結構還是以基礎的POP字體為準，只不過是對其部分筆畫進行變更，在書

寫的時候還是要留意字體的整體結構。

下面接受幾種常見的特性字體：

(1)、圓弧字：就是把POP字當中的

帶“口”或“方框”的字根進行變形，畫

成圓形的筆畫，其他部分還是基本的POP回回。

字體結構。

(2)、半圓弧字：就是把POP字當中6

帶“口或“方框”的字根進行變形，畫成

半圓形的筆畫，其他部分還是基本的POP0

字體結構。

(3)、斷口字：就是把POP字當中帶

“口或“方框”的字根在書寫的時候對角5d

不進行封閉。

(4)、弧線字：就是把POP字的每一-1

個筆畫進行弧線變更，其他部分還是基本的POP字體的結構。

(5)、此外，還有一些其他的POP字體馬克筆字體字體裝飾

5、字體2九西咽售外部裝飾

1、字體輪

廓裝飾

字體書寫

完成后，沿著字

型騎白?心

體外輪廓進行

勾邊，肯定要按嚙噌％蟲玲

字體筆畫的依

次進行，而且輪酈嗨幅咻幅

廓線的顏色要

和字體本身的顏色區分開。一般有下列三種方法。

（1）、實線輪廓

常用黑顏色的筆來勾畫，把字體整個包圍起來，使字體整體效果更加醒目。

有時候還可以再、在用黑筆描完基本輪廓后，在原有的基礎上用另一種顏色再次

進行描繪，使字體色調更加豐富，以此來達到視覺刺激的作用。2）、斷線輪廓

就是在字體進行輪廓描繪時采納畫虛線的方法，使字體看起來比較有通氣

性。但有一點須要留意的是，在描斷線的時候，不要把線斷的太多、太密，這樣

會使字體整體效果顯得凌亂，影響閱讀和可視度，所以要有選擇性地段開，不行

太過隨意。

（3）、雙實線輪廓

在進行輪廓描繪時采納只描字體筆畫中間的部分，筆畫的兩端不畫，這樣可

以增加字體整體感覺的透氣性。但要留意的是，雙實線畫的時候要保持一樣，不

行參差不齊。

2、字體花邊裝飾

就是在字體外部整體添加一些裝飾性的圖案或花紋，一般適用于多個字組

合的時候，使字體整體感集中，可依據自己的創意進行描繪。

3、字體背景裝飾

即給字體整體增加一個或幾個大面積的色塊充當背景。但要留意背景的顏

色不易過深，否則喧賓奪主。

二、字體內部裝飾

1、中線裝飾

在字體書寫完成后按字體的字骨畫出中線。當遇到十字交叉的地方描實心的

節點。（圖一）三叉口交叉的描個半圓的節點。（圖二）描中線時也可以把中線全

部描出字體外部。（圖三）但肯定要留意，中線的顏色要和字體本身的顏色區分

開。

2、字體分割裝飾

在字體內部添加圖案，可依據自己的創意來設計。但要留意的是，字體分

割的顏色反差要大一些，假如是分割兩個字以上的話，分割圖案要連貫一些，增

加字體整體感覺。有時還可以依據字體字面意思來設計分割圖案，這樣使字體在

裝飾后更能貼切主題。

3、高光裝飾

在字體書寫完成后，用修正液給字體添加高光效果。一般在字體的轉折處添

加，使字體更叫有立體感覺。

4、布紋裝飾

在字體內部描繪類似布紋的圖案。

5、木紋裝飾

在字體內部先填涂底色，然后用深

色的馬克筆在底色上畫上類似木紋的年

輪，有時還可以讓效果更真實些，如畫

上釘子等圖案。

6、字體內部封閉空間裝飾

在給字體進行輪廓裝飾后，會出現

一些封閉的空間，可以將這些空間填充

顏色，但填充的顏色肯定要和字體反差

稍大一些，而且盡量選擇一些亮的顏色,

有時也可以在各個封閉的空間填上不同

的顏色，從而豐富整個字體組合。

7、字體內部圖案裝飾

字體書寫完成后，在字體內部畫上一些重復的單元圖案。使其顏色和字體本

身的顏色反差大一些。

三、字體立體裝飾

1、字體疊壓裝飾

字體基本的筆畫寫完后，在進行輪廓裝飾時，把部分筆畫或字根進行單獨描

繪。值得留意的是，一般要把筆劃少的字根放在最上層，不然就會使整個字讓人

很難分辨。

在多個字組合的時候常常會出現字與字之間的疊壓。

2、字體立體筆畫裝飾

給字體假設一處光源，在和光源相對的一面為字體描繪出陰影，以增加字體

的透視效果。

3、字體內部陰影立體裝飾

在基本筆畫寫完后，用深色馬克筆畫出在字體內部產生的陰影效果。

四、字體變形裝飾

1、字體基本筆畫變形

可以把字體本身的一些筆劃進行變形。最常用的是把筆劃中的“點”、“撇”、

“捺”等進行變更，或者換另外一種顏色。

2、字體筆劃象形裝飾

把字體本身有的某個筆劃省去，用詳細的圖形來代替。但代替筆劃的圖型肯

定要和字面本身的意思相近，否則簡潔讓人誤會。

3、字體增肥裝飾

這種字體裝飾也叫“胖胖字”，就是把字的每一個筆劃都寫得光滑圓潤。

5、基本寫法：

（1）、可以用鉛筆寫出字體的基本筆劃，留意字體的結構要松散一些，便利

以后進行增肥處理；

（2）、把每一個筆劃進行增肥處理，勾畫出“胖胖字”的基本輪廓，有的部

分可以進行疊壓，比如筆劃較小的一些“點”等，可畫在最上層；

（3）、用記號筆描出胖胖字的基本輪廓，然后擦掉鉛筆痕跡；

（4）、把字涂上底色，肯定要記住把高光點留出來（也可以后期用修正液來

點）。筆觸要盡量勻稱，用深顏色的馬克筆勾畫和高光點相對的一側體現這種“胖

胖字”的立體效果。

數字及裝飾

書寫方式

口麥克筆的相識：

紅，黃，深藍。橙色，淺綠。深綠。淺藍。粉紅。棕色。黑色。

型號；30MM。20MMo12MM,10MM,6MM

鉛筆，橡皮，丁字尺，卷尺。界刀。

透亮膠，銅板紙。剪刀，專用POP墨水。

POP筆的運用方法：握筆練習

首先看下POP筆頭都是扁方形，書寫時用方形的邊角書寫。

POP和平常寫的字完全不同，人重新從橫豎筆畫/字的偏旁/每個字練習/

交叉練習斜筆練習

書寫方法：

1、放棄漢字正常的比例框架結構

POP字體的精髓即創新敏捷,須要大家將漢字從另外一個美學角度重新書寫,

常用手法有頭大身小，反轉偏旁與部首原比例，左高右低等等。

2、轉筆

POP字體絕大多數狀況下須要把原來折劃的筆畫書寫為圓筆畫，在書寫過程

中應當練習好轉筆的技巧，駕馭字體的方正，筆畫為直線條（即筆頭多寬寫出來

的筆跡也就有多寬）

學習前先把筆用熟識。把字的轉筆寫好。

寫：橫/豎/點/折等常用筆畫寫好。

正體字的偏旁：練好偏后旁筆畫

活體字：

正體字是基礎，活體字才是目標。活體字體現字的趣味，讓他更加可愛。

多練習，找出每種字體的規律后，隨心寫出自己獨創的字體來。

數字的寫法

阿拉伯數字也有許多重字體。

1、正體數字2、活體數字數字及英文的寫法

3、胖胖數字數字寫活

除了正體數字，胖胖數字還有以下簡筆數字，不論用哪一種，重在于海報整

體版面搭配好就行了。

6、海報的插圖及上色

會寫海報很簡潔，但能寫得美麗就難了。插圖是海報中必不行少的部分。找

到相關的圖片畫入海報中。（沒有美術功底的找圖片對抄）先用鉛筆畫個樣字，

然后邊畫邊修改。

海報的插圖及上色

1.畫好后要上色，上色是由POP筆的色調先淺后深地上色，以免串色現象。

影響美觀。

2.上色時完后，在用黑色再一次描邊，多用極細描邊筆或6MM筆的小頭描。

五.主標題的組合

主標題是一張POP最搶眼的部分。

色調和字的內容要有肯定聯系。體現出驚人的詞句或夸張的圖片，引起別人

的新奇心，主標題要體現出要宣揚的內容，但又不能干脆說明意思。只是啟到

驚人或讓人新奇的作用。說明說明是留給副標題來說的

7、POP結構

1、主標題2、副標題3、正文4、插圖4、指示文

1、主標題：

一般主標題限制在3—5字之間，2—3種裝飾方法。主標題是手繪POP的

重心，最能刺激消費者的印象，所以字體肯定要醒目、清楚、簡潔閱讀。

2、副標題：

副標題是說明和說明主標題，字體限制在4—6字以內，裝飾方法在1—2種,

字體要比主標題小，顏色也要比主標題少，不能超出主標題，不能喧賓奪主。

3、正文：

正文字不須裝飾，但要和主標題和副標題區分顏色和字號，特殊重點要變換

色調和字號，比如數字、稱呼、價位、打折、贈品等等。詳細重要的信息放在前

面，誘惑消費者。

4、插圖：

插圖在海報中不是主體，但它可以

（1）調整畫面的色調（2）調整畫面的平衡

（3）說明說明主標題（4）活躍廣告氛圍

4、指示文

指示文在POP中占據位置不是很大，它只是提示和聲明POP海報的詳細商

家業戶聲明事項。字體一般在內容最上和最下端，一般以記號筆書寫為主。

POP字體的架構必需把握幾個原則：

（1）筆劃是豎的、橫的、斜的，幾乎沒有圓滑的筆劃。

（2）盡量把格子寫滿。

（3）行距要大于字距。（甚至不要有字距，以便他人閱讀）

手繪POP字體三態

1.正字2.活字3.變體字

一、正字

其書寫公式歸納如下三點：

1.平均化2.橫筆觸等長3.斜筆觸平行

二、活字變更空間很大寫法也較自由

三、變體字

變體字寫法和活字相同,不同則在于變體字可利用毛筆水彩筆等工具書寫

POP配色方案

一、一般狀況下顏色象征意義

紅一一血、夕陽、火、熱忱、危急；橙一一晚霞、秋葉、溫情、主動；

黃一一黃金、黃菊、留意、光明；綠一一草木、平安、和平、志向、希望；

藍一一海洋、藍天、沉靜、愁悶、理智；黑一一夜、死亡、邪惡、肅穆；

紫一一名貴、神奇、優雅；白一一純凈、樸實、神圣。

方頭筆要如何運筆？

（1）運筆時筆桿朝著筆劃前進的方向，筆桿和紙張成傾斜60°角。

（2）運筆不要施太大力，以免拖不動，墨水會暈開來。

（3）筆的整個寬面都要接觸到紙，才起先運筆，運筆的力氣和速度要一樣,

筆劃才會平順好看。

（4）不要重復運筆，否則顏色會較深、筆劃會較粗。

手繪POP握筆練習用紙示范

嘗試利用麥克筆劃出不同角度的線條可以增進繪制時的〃筆感〃

五.主標題--色調的搭配及代表

紅色…一血，夕陽，火，熱忱。危急。橙色一一晚霞，秋葉，溫情，主動。

黃色--黃金，菊花，月亮，留意，光明