UGG推廣策劃書背景和目標(biāo)UGG作為一家知名的澳大利亞時(shí)尚品牌，以其高品質(zhì)的鞋靴和時(shí)尚的設(shè)計(jì)而聞名于世。然而，UGG在中國市場的知名度和銷量還有提升的空間。本次推廣活動(dòng)旨在通過微博平臺(tái)，提升UGG在中國市場的品牌知名度和銷售額。策略利用明星代言增加品牌曝光度合作明星：劉雯、楊冪等在微博發(fā)布明星戴著UGG的照片和推廣文案，引發(fā)用戶對品牌的關(guān)注和熱議在推廣文案中強(qiáng)調(diào)UGG的舒適感和潮流性，吸引年輕用戶發(fā)布時(shí)尚搭配案例找到時(shí)尚博主或搭配師合作，發(fā)布他們穿著UGG的搭配案例，引導(dǎo)用戶參考在發(fā)布中加入購買鏈接，方便用戶直接購買通過發(fā)布搭配案例吸引用戶關(guān)注和用戶互動(dòng)，增加用戶黏性舉辦線上互動(dòng)活動(dòng)根據(jù)品牌定位和用戶需求，設(shè)置話題任務(wù)，引發(fā)用戶參與和互動(dòng)活動(dòng)獎(jiǎng)品：UGG產(chǎn)品、明星簽名照等參與活動(dòng)的用戶需在微博中@好友，并使用特定主題標(biāo)簽，增加活動(dòng)的傳播力和曝光度搭建微博頭部大號(hào)合作合作目標(biāo)：微博時(shí)尚、明星大號(hào)等在合作大號(hào)上發(fā)布UGG品牌介紹和時(shí)尚搭配推薦文章利用合作大號(hào)的流量和影響力，提升UGG的品牌視覺形象和銷售額利用明星的生活照和偶像效應(yīng)在明星微博中發(fā)布明星和UGG產(chǎn)品的生活照，增加用戶對品牌的信任感和購買欲望引發(fā)粉絲的關(guān)注和討論，提高品牌的知名度和曝光度執(zhí)行計(jì)劃第一個(gè)月：拍攝明星代言視頻和照片，發(fā)布明星戴著UGG的微博，引發(fā)用戶關(guān)注，獲取初步曝光度搭建合作的微博頭部大號(hào)，發(fā)布UGG品牌介紹和時(shí)尚搭配推薦文章，吸引用戶關(guān)注和互動(dòng)舉辦線上互動(dòng)活動(dòng)，利用話題任務(wù)引發(fā)用戶參與和傳播每周發(fā)布2篇時(shí)尚搭配案例，同時(shí)加入購買鏈接第二個(gè)月：繼續(xù)發(fā)布明星戴著UGG的微博，增加品牌曝光度加大線上互動(dòng)活動(dòng)的力度，增加獎(jiǎng)品數(shù)量和吸引力與更多時(shí)尚博主或搭配師合作，發(fā)布更多時(shí)尚搭配案例，吸引用戶關(guān)注和用戶互動(dòng)第三個(gè)月：根據(jù)第一個(gè)月和第二個(gè)月的數(shù)據(jù)，進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，調(diào)整推廣策略和活動(dòng)形式持續(xù)發(fā)布明星和UGG產(chǎn)品的合作照片，增加用戶黏性和品牌曝光度數(shù)據(jù)和效果評估曝光度評估：視頻播放量、照片點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量等頭部大號(hào)的閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量等用戶參與度評估：線上互動(dòng)活動(dòng)的參與人數(shù)、微博互動(dòng)數(shù)等銷售額評估：根據(jù)活動(dòng)期間的銷售額和平均購買額評估活動(dòng)的銷售效果預(yù)算和投入明星代言費(fèi)用：根據(jù)明星影響力和合作形式進(jìn)行商議和報(bào)價(jià)合作大號(hào)費(fèi)用：根據(jù)合作大號(hào)的廣告投放費(fèi)用和影響力進(jìn)行商議和報(bào)價(jià)活動(dòng)獎(jiǎng)品費(fèi)用：根據(jù)活動(dòng)獎(jiǎng)品種類和數(shù)量進(jìn)行預(yù)估投入廣告投放費(fèi)用：根據(jù)合作大號(hào)的廣告投放費(fèi)用進(jìn)行預(yù)估投入結(jié)束語通過以上策略，UGG可以通過微博平臺(tái)提升在中國市場的品牌知名度和銷售額。我們相信，通過與明星的合作、發(fā)布搭配