PAGEPAGE8《廣播電視經營與管理》教學大綱課程編號：060603B課程類型：□通識教育必修課□通識教育選修課□學科基礎課￡專業(yè)核心課R專業(yè)提升課□專業(yè)拓展課總學時：48講課學時：48實驗（上機）學時：0學分：3考試類型：□考試R考查適用對象：傳播學、廣告學￡是R否適合作為其他專業(yè)學生的個性化選修課先修課程：《媒介經營與管理》一、課程的教學目標本課程旨在使學生在學習《媒介經營與管理》課的基礎上，更深入詳細地了解作為產業(yè)的廣播和電視經營的內容、手段、機制和操作過程。它是學生深刻領會媒介產業(yè)運營本質的基礎和前提。通過學習，不但使學生掌握電臺和電視臺運營管理的具體過程和方法，使他們獲得電臺和電視臺運營的基本技能和技巧，更重要的是，要使學生通過學習，深化對媒介產業(yè)的認識，能從具體到抽象，又能從抽象回到具體，從而深刻理解作為產業(yè)的媒介經營與管理的一般原理和邏輯。本課程的課程思政教學目標體現(xiàn)在：通過本課程的學習，讓學生懂得商業(yè)的本質是人類合作秩序的擴展，經營管理的過程，就是服務社會，為社會做貢獻的過程，從而體悟到媒體的經濟效益與社會效益從本質上是一致的。二、教學基本要求1、對教學內容的要求。重點圍繞著廣電媒介的節(jié)目經營和廣告經營展開。有線網絡經營、多元化經營、資本經營則略講。集團化經營和衛(wèi)星電視部分學生自學。2、教學方法：主要采用案例教學法和課堂討論，來激發(fā)學生的學習興趣。3、自學要求：要求學習閱讀參考書目和文章，并撰寫討論大綱。三、各教學環(huán)節(jié)學時分配教學課時分配序號章節(jié)內容講課實驗其他合計1第一章：導論52第二章：廣電媒介的節(jié)目經營8討論課：北京交通廣播成功原因43第三章：廣電媒介的廣告經營104第四章：廣電媒介的有線網絡經營45第五章：數(shù)字電視與中國廣電產業(yè)發(fā)展66第六章：廣電媒介的多元產業(yè)經營47第七章：廣電媒介的資本運營38第八章：廣電媒介的制度創(chuàng)新4合計48四、教學內容第一章：導論1、傳媒產業(yè)化與廣電媒介產業(yè)化的概念2、廣電媒介產業(yè)化的兩種基本方式3、廣電媒介產業(yè)的經營內容4、廣播電視產業(yè)“市場連”構成及其關系教學重點和難點：重點：廣電媒介產業(yè)的經營內容，難點：廣電媒介的雙重產業(yè)鏈。了解：廣電媒介產業(yè)化的概念、產業(yè)化的兩種基本方式、廣電媒介產業(yè)經營的具體內容及其廣電媒介產業(yè)“市場連”的構成。理解：廣電媒介產業(yè)化是廣電經營管理的基礎和前提；“節(jié)目”和“受眾”是廣電內接經營的核心資源，是其他經營方式的基礎。掌握：影響廣電媒介產業(yè)化方式的因素；廣電媒介雙重“產業(yè)鏈”；運用：學會閱讀相關書籍和材料時，能夠把它放入整個廣電媒介經營的整體架構中。本章課程思政融入點：知識點：版權與媒介產業(yè)化。討論：版權保護一定是好事嗎？融入點：足夠的版權保護當然會支持發(fā)明和創(chuàng)造。但是，過度的版權保護可能會違背版權所有者和使用者的利益。過于嚴苛地保護知識產權會帶來穩(wěn)定的收益，但是也會帶來罔顧公眾利益的壟斷行為。第二章：廣電媒介的節(jié)目經營1、廣電媒介的節(jié)目生產與營銷2、廣播節(jié)目運營3、電視節(jié)目運營教學重點和難點：重點是廣播電視節(jié)目的運作模式和廣播電視節(jié)目制作形態(tài)；難點是貼片廣告的優(yōu)劣勢。了解：三種不同的廣電節(jié)目的運作模式和營銷觀念；廣電節(jié)目的市場構成；制播分離的含義、意義和模式；理解：作為交易方式的貼片廣告；制播分離是我國廣電節(jié)目制作形態(tài)的發(fā)展趨勢；節(jié)目編排對收視率的影響；掌握：廣電節(jié)目的營銷方式和渠道；電視節(jié)目的編排策略；運用：學會廣電節(jié)目的營銷技巧和電視節(jié)目的編排技巧。本章課程思政融入點：知識點：營銷導向的節(jié)目生產理念。討論：電視臺到底如何贏利？融入點：當電視臺真正幫到他人和社會時，特別是幫到廣告主時，它才能持續(xù)贏利。第三章：廣電媒介的廣告經營1、廣播電視廣告經營概論2、廣播電視廣告經營的核心3、廣播電視廣告經營政策法規(guī)教學重點和難點：廣播電視廣告媒體的評估了解：廣播電視廣告獨特的傳播價值；廣播電視廣告的衡量指標；廣電總局17號和61號令；理解：廣播電視廣告媒體的評估；掌握：廣播電視廣告的產品策略、價格策略、促銷策略、渠道策略；運用：能成功地進行廣播電視廣告的開發(fā)、營銷和管理。本章課程思政融入點：知識點：廣電總局17號出臺背景。討論：17號對廣告播出進行規(guī)范，會產生怎樣的結果？融入點：電視臺永遠都不應該唯利是圖；廣電總局呼應百姓的訴求，果斷出臺17號令，觀眾與電臺實現(xiàn)了雙贏。雙贏是我們在社會上立身之本。第四章：廣電媒介的有線網絡經營1、我國廣電有線網絡整體發(fā)展脈絡和特征2、我國廣電有線網絡的經營業(yè)務3、我國廣電有線網絡的整合戰(zhàn)略4、我國有線電視網絡產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀教學重點和難點：重點是有線網絡的經營業(yè)務；難點是我國廣電有線網絡的整合戰(zhàn)略了解：我國廣電有線網絡整體發(fā)展脈絡和特征；我國有線電視網絡產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀理解：我國廣電有線網絡的整合戰(zhàn)略掌握：我國廣電有線網絡的經營業(yè)務本章課程思政融入點：知識點：廣西廣電網絡整合成功案例分析。討論：17廣西廣電網絡整合成功的原因究竟是什么？融入點：（1）“存量不變，增量分成”是中國改革成功的秘訣，也是廣電有線網絡整合成功的關鍵。這就是所謂的“中國智慧”；（2）中國改革進入到了“深水區(qū)”，必須加強改革的領導，才能推進改革。廣電想建設“全國一網”的努力也同樣如此，中國廣電的成敗在此一役。第五章：數(shù)字電視與中國廣電產業(yè)的發(fā)展1、數(shù)字電視的內涵2、數(shù)字電視的業(yè)務形式和運營系統(tǒng)3、我國數(shù)字電視的發(fā)展歷程4、我國數(shù)字電視發(fā)展的核心戰(zhàn)略5、問題與前瞻：我國數(shù)字電視發(fā)展展望教學重點和難點：重點是我國數(shù)字電視發(fā)展的核心戰(zhàn)略；難點是數(shù)字電視的業(yè)務形式和運營系統(tǒng)了解：數(shù)字電視的內涵；我國數(shù)字電視的發(fā)展歷程；數(shù)字電視的業(yè)務形式；理解：數(shù)字電視的運營系統(tǒng)；三網融合的含義；掌握：我國數(shù)字電視發(fā)展的三大核心戰(zhàn)略；運用：學會開發(fā)數(shù)字電視新產品和新業(yè)務；本章課程思政融入點：知識點：三網融合。討論：三網融合與國家信息化戰(zhàn)略。融入點：（1）媒介融合的緊迫性；（2）黨中央提出打造新型主流媒體的深刻內涵第六章：廣電媒介的多元產業(yè)經營1、廣電媒介發(fā)展多元產業(yè)經營的目的和意義2、廣電多元化戰(zhàn)略的理論基礎3、廣電媒介多元化戰(zhàn)略的類型4、廣電多元化產業(yè)戰(zhàn)略的定位5、廣電媒介多元產業(yè)投資陷阱教學重點和難點：重點是廣電多元化產業(yè)戰(zhàn)略的定位；難點是廣電多元化戰(zhàn)略的理論基礎了解：廣電媒介發(fā)展多元產業(yè)經營的目的和意義；廣電媒介多元化戰(zhàn)略的類型；理解：廣電為什么要搞多元化經營掌握：廣電多元化產業(yè)戰(zhàn)略的定位；多元化產業(yè)投資的陷阱；運用：學會操作廣電媒介進行多元化投資的技巧和應該規(guī)避的風險第七章：廣電媒介的資本運營1、廣電媒介資本經營的含義和特點2、我國廣電媒介資本經營的相關政策3、廣電媒介資本經營的方式教學重點和難點：是廣電媒介子資本經營的方式；了解：廣電媒介資本經營的含義、特點和相關政策理解：廣電媒介資本經營的重要意義掌握：廣電媒介資本經營的四種方式本章課程思政融入點：知識點：媒體組織的資源分配戰(zhàn)略。討論：傳媒集團內部，什么樣的資源分配最優(yōu)？融入點：集團內部資源分配的原則是兼顧公平與效率。我國的區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略也是如此，確保全國人民共同富裕。第八章：廣電媒介的制度創(chuàng)新1、媒介產業(yè)政府管制的基本內容2、廣播電視管理體制概述3、我國廣電管理體制的歷史沿革和現(xiàn)狀4、我國廣電管理體制的優(yōu)勢和劣勢5、我國廣電管理體制的改革和創(chuàng)新6、構建法制化的廣播電視管理體制教學重點和難點：重點：廣電管理體制的改革和創(chuàng)新；難點：我國廣電管理體制的優(yōu)勢和劣勢；了解：我國廣電管理體制的歷史、現(xiàn)狀；世界上三種主要的廣電管理體制；理解：我國廣電管理體制的優(yōu)缺點及其原因；政府進行廣電產業(yè)管制的原因和方式；掌握：我國未來廣電管理體制的改革路徑和走向五、考核方式、成績評定（黑體，小四號字）課程考核方式：論文設計。平時成績30%，由課堂討論、平時發(fā)言和考勤構成；期末成績70%，由論文設計構成。六、主要參考書1、廣電總局發(fā)展研究中心編著,《中國廣播電影電視發(fā)展報告》（歷年），北京：中國廣播影視出版社，2009至2020年出版。2、唐世鼎，黎斌等著，《中國特色的電視產業(yè)經營研究》，北京：中國國際廣播出版社，2009年1月。3、呂煥斌主編：《媒體融合的芒果實踐報告》，北京：中信出版社，2019年11月。4、黃升民，周艷，何晗冰主編，《中國電視媒體產業(yè)經營新動向》，北京：中國傳媒大學出版社，2005年10月。5、陸地著，《中國電視產業(yè)的危機與轉機》，北京：中國人民大學出版社，2002年8月。6、李新民著，《中國電視大趨勢》，北京：華夏出版社，2006年1月。7、黃升民，周艷主編，《中國傳媒市場大變局》，北京：中信出版社，2003年8月。8、徐泓主編，《超越：北京交通廣播解析》，北京：北京大學出版社，2003年12月。9、黃升民，王薇，《家庭信息平臺：數(shù)字電視運營