視覺設計視覺設計原理速賣通店鋪裝修提高圖片質量詳情頁優(yōu)化的方法一、視覺設計原理視覺設計要傳遞準確的信息視覺設計要包含足夠的信息量視覺設計要符合買家的閱讀習慣和審美要求視覺設計能引導買家產生購買行為符合買家的閱讀習慣：視覺是有一定的選擇性的，尤其是在接收信息的過程，視覺注意體現(xiàn)的選擇性具有強烈的指向性和轉移性；了解了“F形”閱讀習慣后，進行網頁設計時就要注意：買家不會逐字閱讀，一定要把重要的內容放在左上側。符合買家的審美要求審美標準“少及是多”，只需要必要的元素，表達最核心的信息。除了“少及是多”的標準外，對齊也是很重要的，同樣的設計內容是否達到“對齊標準”，將影響最終的視覺表現(xiàn)。頁面整潔，產品突出那如何開始設計工作？思考設計目的策劃頁面結構準備設計素材多觀察平臺優(yōu)質店鋪的設計和設計網站1.思考設計目的當接到一個設計任務時，不要著急動手制作，先思考將要設計的內容應該發(fā)揮的作用，比如一個產品頁面所起到的作用應該有：信息傳達清晰且準確最大限度地展示產品的美觀性、功能性讓客戶更積極且更方便的下單購買。2.策劃頁面結構在策劃頁面結構時可以使用線框圖的形式，畫線框圖可以表達設計者的思路，也方便于設計師交流，設計線框圖可以用紙筆、Word等各種方式來實現(xiàn)。3.準備設計素材設計素材主要包括產品照片，文案，品牌logo和裝飾性素材。產品盡量選擇高像素、拍攝角度滿足設計需求的圖片，比如服裝需要細節(jié)圖，3C類產品需要功能圖等等；文案包括營銷文案，活動文案和產品文案4.多觀察平臺優(yōu)質店鋪的設計和設計網站多觀察平臺優(yōu)質店鋪的設計和設計網站，有助于開闊我們的眼界，我們只有緊跟隨當前的設計潮流，才能不斷創(chuàng)新一些設計網站如表2-2所示：常用的設計網站中國設計網：/

大作：/searchnew.htm站酷：/

Pinterest：Dribbble:Howdesign:

二、店鋪裝修及管理頁面頁面基礎裝修步驟：進入店鋪裝修頁面新增頁面填寫頁面名稱選擇模板設計店招設計輪播圖等廣告圖選擇產品列表頁面進行布局排版進入店鋪裝修，首先我們可以點擊店鋪導航欄中的店鋪裝修及頁面管理導航，然后我們點擊“開始裝修”按鈕。如上圖所示：2.當我們點擊“裝修頁面”后，如圖2-44所示，我們可以獨立裝修無線端與PC端的頁面布局（當我們只設置了pc端的頁面時，無線端的客戶看到的畫面就會不清晰，影響購物體驗）3.點擊“新增頁面”如圖所示，我們需要填寫頁面名稱，我們可以只在英文欄里填寫自己的頁面名稱，然后點擊“翻譯”，我們就可以得到同步的翻譯名稱。（如果有自己熟悉的語言，也可以自由更改翻譯）4.填寫完“頁面名稱”后，我們就可以自由選擇模板來創(chuàng)建自己想要的頁面了，如圖所示：APP端統(tǒng)一寬度：750px最高高度：960px特別：店招：高度：固定240px雙列圖文：寬度：固定351pxPc端常用寬度：1200~1920px最高高度：1080px特別：店招：logo：72*（72-640）自定義背景圖：1920*90px輪播圖：1920*（640~750）px雙列圖文：588px圖文模塊的作用和規(guī)范尺寸店招:店招就如同實體店的招牌，通常店招上面會有店鋪名稱，logo等內容，買家在看見店招后會對店鋪有一個大體的印象。輪播海報:

圖片尺寸：PC：寬度1920固定值，高度640-750區(qū)間值無線：寬度750固定值，高度0-960區(qū)間值圖片鏈接：請?zhí)顚懹蛎耯ttps協(xié)議的鏈接熱區(qū)圖文PC：寬度1200~1920px，高度不超過1080px無線：寬度750固定值，高度0-960區(qū)間值主要支持在圖片上設置超鏈，雙擊可新增熱區(qū)模塊，熱區(qū)模塊也可支持任意拉大拉小單列圖文PC：寬度1200px，高度不超過1080px無線：寬度750固定值，高度0-960區(qū)間值可以在圖片下面添加文案描述雙列圖文PC：寬度588px，高度不超過1080px無線：寬度351px，高度0-960區(qū)間值同單列圖文一樣新品新品模塊不可編輯。系統(tǒng)會基于算法自動向買家推薦最適合的上新產品，實時千人千面透出務必保證1個月內已發(fā)布4個以上的新產品。若上新產品不足4個，此模塊自動隱藏排行榜排行榜默認展示整店前三個熱賣產品（按最近3個月銷量排序），引導買家購買店鋪爆款。猜你喜歡猜你喜歡模塊不可編輯系統(tǒng)會基于算法自動向買家推薦最適合的產品，實時千人千面透出產品列表分為自動選品和手動選品，一共可選24個產品智能分組智能分組模塊不可編輯。系統(tǒng)會基于算法自動向買家推薦最適合的產品分組，實時千人千面透出。務必保證您已設置3個以上的產品分組。若產品分組不足3個，此模塊會自動隱藏。營銷主圖（僅服飾行業(yè)展現(xiàn)）非必填，應用于搜索或者推薦list中，上傳的情況，展示營銷主圖，如果沒有上傳的情況下，默認展示商品圖的第一張主圖，營銷圖（又稱第7張圖）規(guī)范要求點此查看尺寸：長圖，比例恒定（750*1000px）圖片質量要求系統(tǒng)模板注意點：定時發(fā)布——增加頁面編輯后一周內定時發(fā)布功能。首頁&自定義頁升級至新裝修后臺（自定義頁無法設置為首頁），品閃活動頁仍使用老版裝修后臺。所有圖文類模塊圖片支持JPG、png圖片格式，大小不得超過2MB。在同一組的要求一組內的圖片高度必須完全一致，其中我們也可以點擊自帶的在線制作功能進行制作。店鋪的裝修分為自定義與模板裝修，裝修完的頁面保存完后可到我的也面進行管理可預覽、頁面名稱的修改、復制頁面與復制頁面鏈接等。產品主圖是買家在輸入關鍵詞或者類目搜索產品后第一眼看到的產品信息，主圖的質量往往會直接影響產品的瀏覽量。在設計主圖時應該準確反映出品牌和產品性能。圖片效果分為兩個維度：通過主圖提升曝光點擊率通過六張圖片提升瀏覽轉化率三、提高圖片的質量速賣通產品主圖尺寸要求是不小于800px×800px的正方形圖片，可以展現(xiàn)6張主圖，產品圖片占主圖的70%以上，LOGO統(tǒng)一放在圖片左上角，避免出現(xiàn)中文和水印，要突出產品的重要賣點。主圖的背景色使用純白色或純色，白底主圖優(yōu)勢明顯：風格簡潔、清晰，產品主體突出，沒有其他干擾買家注意力的背景裝飾，在店鋪產品頁面展示時整體視覺效果顯得更整潔、干凈。主圖的再一步優(yōu)化：

1.做主圖的時候，可以引入熱銷和熱搜元素，比如材質，顏色，風格等等；2.時尚類目可以引入模特主圖，功能性產品可以引入使用場景圖等等；3.做一些與眾不同的圖，有創(chuàng)意的圖，引發(fā)賣家的好奇心，比如主圖上放入視頻添加播放按鈕標志；4.多圖、多細節(jié)圖字體大小清晰、圖文分離表達；圖片比例飽滿、圖片占屏寬的三分之二；不要加水印、文字及邊框字體大小清晰、圖文分離表達②圖片比例飽滿、圖片占屏寬的三分之二，如圖所示④不要加水印、文字及邊框建議商品的圖片上不要加文字、水印，水印影響圖片的美觀，文字的話，在無線端可能根本看不清楚是什么，放了意義不大，反而影響美觀。至于店鋪和品牌的LOGO，可以放在商品的角落，以不擋住商品為基本要求，同時，建議一個店鋪內的LOGO都放在統(tǒng)一的位置，有利于提升質感，加強買家的認識。邊框建議不放，在無線的搜索和List結果頁，加了邊框的話，商品特別丑，對引流有負面的影響。④不要加水印、文字及邊框文字部分內容，如圖所示●字體iOS：opensansAndroid：robot●大小使用閱讀清晰字體，避免變形、潦草字形，最小字號不得小于26px●顏色字體顏色對比明顯，例白底黑字、黑底白字●字數(shù)精簡賣點，一段文字的內容不要超過三行，一般用戶閱讀大量信息的時候都是跳躍式閱讀，一段文案段落過多，不會仔細閱讀。四、提高產品詳情頁的方法詳情頁如何實現(xiàn)高轉化，一直以來都是困擾各位小伙伴的一個難題。網上的產品，看得見，摸不著，想讓客戶了解我們的產品，甚至是認同我們的產品，詳情頁無疑是我們要特別把握好的重要環(huán)節(jié)。今天，我們重點了解一下，如何才能做好產品詳情頁，實現(xiàn)旺鋪的高效轉化。下面，我們主要分為四個點進行分析。精準定位傳播準確的產品信息贏取買家信任適當?shù)漠a品關聯(lián)1.精準定位產品詳情風格定位產品詳情頁風格的定位，對產品來說至關重要。產品詳情頁的風格要以產品的主要特性為基調進行設計。比如說我們的旺鋪賣的是芭比娃娃，那詳情頁色調最好以粉色調為主，走輕快浪漫的風格，而不應該采用暗灰等色調，使詳情頁色調與產品風格無法很好地融合。正確的詳情頁風格定位，能將客戶迅速帶入到產品氛圍，從而更容易使客戶產生認同感。人群定位這里的人群定位主要分為兩點，一個是目標市場定位，一個買家定位。目標市場是指我們的中端客戶，即產品的最終使用者。但購買我們產品的，卻是直接買家，最終再由買家將我們的產品傳達給終端消費者。所以，無論是買家還是目標市場的群體定位，我們都要考慮在內。2、傳播準確的產品信息產品詳情頁的作用就在于，讓客戶了解產品，信任產品，甚至購買產品。它不同于文學創(chuàng)作，而是追求能在一定時間內，快速準確地傳達產品信息。簡單來說，就是在短時間內，讓客戶看完產品詳情頁信息后，能清楚地獲取到以下幾個信息：這個賣家提供的是什么產品/服務；這個產品/服務如何使用戶受益；如果用戶對這個產品/內容感興趣，接下來應該做什么；當然，在對產品信息進行表達的時候，我們要特別注意以下兩點要求：1.避免使用術語術語過于專業(yè)的表達，會讓客戶感到迷惑，所以，除非95%以上的客戶都能清楚了解到我們所用術語所包含的準確含義，否則盡量避免使用術語。2.賣點清晰一個產品可以有多個優(yōu)點，但真正的賣點往往只集中在某一點上。我們要準確抓住客戶的痛點，通過客戶的痛點，針對性地提取產品的賣點，然后在產品介紹中，不斷強化此賣點。無論是以圖片的形式還是以文案的形式，都需要多次強調，以確保產品的主要賣點能在客戶的心目中留下深刻的印象。3、贏取買家信任詳情頁主要是以產品為出發(fā)點，配合標題、主圖等相關條件，真實表達產品的基本屬性。一般來說，詳情頁的主要框架為：產品價值+賣家價值=買家信任，然后通過信任形成轉化。詳情頁的產品信息部分（文案部分)，主要是在訴說產品自身的價值，而后半部分則應該盡可能地展現(xiàn)賣家的價值。賣家價值可以通過賣家具有什么優(yōu)質資源、提供什么服務內容、解決問題的等能力來體現(xiàn)。充分展示我們的優(yōu)勢，讓客戶對我們的信任感從產品延續(xù)到公司實力上，有利于后續(xù)的詢盤及訂單轉化。接下來主要講關于文案的策劃4.1速賣通的詳情文案策劃一個好的文案，可以讓目標受眾對品牌和產品的認知從無到有，或者保持統(tǒng)一，或者認識升級，從而為后續(xù)的市場推廣、產品銷售創(chuàng)造良好的氛圍。一個好的文案，關鍵是要對消費者有深入透徹的洞察，能抓住消費者最強的需求點，用消費者喜歡的語言觸動他的敏感點，引起強烈共鳴，把產品的利益點和品牌的調性傳遞給他，從而愿意掏錢購買產品或服務。產品、品牌與消費者之間的關系如圖所示：4.1速賣通的詳情文案策劃（1）了解顧客購物心理五環(huán)節(jié)（2）尋找產品賣點（3）表達產品賣點（1）顧客購物心理五環(huán)節(jié)因為在淘寶網交易的過程中，不像實體店能看見實物、有營業(yè)員進行介紹、能夠感知產品的好壞。因此，寶貝詳情頁就承擔起推銷一個產品的所有工作。在整個推銷過程中它是非常靜態(tài)的，沒有交流，沒有互動，客戶在瀏覽產品的時候也沒有現(xiàn)場氛圍來烘托購物氣氛，這個時候客戶也會變得相對理性。因此，寶貝詳情頁應該考慮消費者購物的心理過程，有針對性地設計詳情頁的內容，從而達成顧客的購買。一般來說，消費者購物心理過程遵循五個環(huán)節(jié)，如圖所示。產生興趣了解細節(jié)考慮需求建立信任決定購買一般來說，消費者購物心理過程遵循五個環(huán)節(jié)：（1）產生興趣。消費者的關注點是這件產品的風格和樣式等自己是否喜歡，因此要通過整體展示（擺拍、模特兒展示）來抓住第一眼印象非常重要。（2）了解細節(jié)。消費者的關注點是這件產品的質量、功能等，因此要通過細節(jié)展示、功能展示、品牌展示等來留住其注意力。（3）考慮需求。消費者的關注點是產品是否適合自己，因此要通過功能展示、利益點闡述、尺碼規(guī)格等來讓消費者認為迫切需要。（4）建立信任。消費者的關注點是產品的實際情況是否與賣家介紹的情況相符？（是否正品？有無色差？尺碼是否偏差？），因此要通過產品銷量、買家評論和權威認證等來讓消費者產生信任。（5）決定購買。消費者的關注點是產品價格是否足夠優(yōu)惠，因此要通過活動促銷信息（打折、滿減、組合價、會員價）、優(yōu)惠信息（是否包郵、有無優(yōu)惠券）等來幫助消費者做出購買的決定。（2）尋找產品的賣點-九宮格法利用九宮格法發(fā)散產品賣點可以從產品角度，用圖表的方式列出產品的特征，這些特征就是產品的賣點；也可以從業(yè)務角度（成本、價格、付款方式、折扣、配送方式，包裝等），用圖表的方式列出能給予客戶的便利點。例如：土雞蛋賣點提煉9宮格示意圖如圖所示。（2）尋找產品的賣點-換位思考法滿足用戶需求的角度。消費者購買產品，購買的是產品的使用價值。因此，他們最關心的是產品能解決什么樣的痛點，能給自己帶來什么好處。產品的基本功能與消費者的核心利益息息相關，也直接影響消費者的購買決策。挖掘產品的賣點，首先可以考慮從滿足用戶需求的角度出發(fā)。產品特點的角度。從產品的成分、生產過程、外形等出發(fā)，尋找產品在質量、技術、原料、工藝流程、產地等方面的特點。即使是一個毫不起眼的產品，它也有多方面的特點維度，我們可以從中找到賣點切入的角度。競品對比的角度。從競爭產品的角度出發(fā)，尋找產品的差異化賣點，通過競爭對手沒有或沒有提過的賣點，率先在用戶心中建立品牌形象。先入為主，使后面的競爭者難以形成挑戰(zhàn)。（2）尋找產品的賣點-評論法從消費者評論中挖掘產品的賣點評論是消費者對產品最真實、最直接的反饋。通過對產品的評論，可以洞察消費者對產品的態(tài)度、情感傾向和興趣點，從而及時調整產品的核心賣點和寶貝詳情頁的營銷重點，最大化地驅動銷售。注意：賣點不可太多。產品推銷就是進行賣點包裝，強化優(yōu)點。但是，優(yōu)點太多反而會適得其反，難以讓消費者記住。一般來說，一個產品最多不要向消費者傳遞超過3個強化記憶點。站在用戶的角度。品牌賣點的選擇，一定要站在用戶的角度上，讓用戶感覺到產品賣點給自己提供的價值，激發(fā)用戶內心對于某種訴求的渴望。而不是站在品牌商的角度，認為是只要將最好的東西提供給了用戶，就一味地沉浸在自己創(chuàng)作的激情中，感動了自己，卻讓別人覺得不知所云。掌握賣點的提煉原則。獨特賣點的提煉原則是：找出競品做不到、競品不敢承諾或競品還沒有意識到這是個宣傳點，同時，獨特賣點是消費者渴望得到的，并且是可感知和可衡量的。案例：某U型枕品牌原定的獨特賣點為“隨時隨地，想睡就睡”，意在突出其非常舒適的優(yōu)勢，但是，此賣點其實是所有Ｕ型枕的共同特點，并不能將目標品牌與同類競品有效地區(qū)別：修改方向：對賣點進行優(yōu)化性提煉，可考慮改為下述賣點。強調高度舒適：僅次于床的睡眠體驗—不跟U型枕對比，我要跟床對比，以此來擺脫傳統(tǒng)U型枕的負面印象，同時聚焦“舒適”這個定位；強調有益健康：超軟慢回彈記憶棉，減輕75%頸椎壓力；強調高度透氣：頂級球衣布料，全方位透氣不出汗。（3）表達產品的獨特賣點

妙用類比來形象化產品賣點產品賣點具體化借用參照物突出消費者的利益點突出尖端科技①.妙用類比來形象化產品賣點

一個產品的廣告往往要表達一個抽象的概念，比如“輕薄”“可靠”“安全”“迅速”等，而大眾對這樣的抽象概念往往難以產生直觀的感受。因此，需要給這樣的抽象概念找一個“象征物”，然后把這個象征物和自己產品的某個方面聯(lián)系起來。例如：“輕輕如羽，云朵般的呵護”（某國產紙尿褲）；“會飛的照相機”（大疆無人機）；“水蜜杏”（某鮮甜多汁的杏子）。②.產品賣點具體化

闡述產品賣點時，運用具象的語言和描寫，將更加直觀和具有誘惑力。一般而言，文案的用詞越具體、簡單，信息傳達的效果越好。寫產品屬性的時候，盡量多使用數(shù)字、地名和專業(yè)名詞，越具體越好，如寫1200萬像素優(yōu)于高像素，寫阿克蘇長絨棉優(yōu)于優(yōu)質長絨棉。寫產品作用的時