T/CAHPEXXX—2024衛生健康主題海報設計與評價本文件規定了衛生健康主題海報（以下簡稱“海報”）的基本特征、基本原則、內容要求、設計要求及評價要求。本文件適用于衛生健康類主題海報的設計與評價工作。2規范性引用文件本文件沒有規范性引用文件。3術語和定義下列術語和定義適用于本文件。3.1衛生健康主題海報health-themedposter以衛生健康領域的政策法規、科學理念、科學知識、科學方法、科學技能等為主要內容的海報。3.2目標人群targetpopulation與傳播主題相關的普通公眾、政策制定者、機構成員、社會組織成員等。3.3布局layout在畫面上分布各個元素的位置和關系，包括形狀、大小、色彩、明暗等因素，從而增強畫面的視覺效果和表現力。3.4插圖illustration將衛生健康相關信息以視覺化方式呈現的圖形圖像。3.5留白whitespace版面上沒有文字或圖案的空白部分。T/CAHPEXXX—20244基本特征4.1構成要素包括文字、插圖、色彩、留白。應通過對構成要素進行合理設計與編排，以恰當的形式向人們傳遞信息，吸引公眾關注和了解。4.2特點應標題突出，文字簡單明確，畫面具有吸引力和藝術感染力，有較強的視覺效果。4.3使用范圍應在公共場所或特定場所張貼，或在互聯網上傳播。5基本原則5.1導向性5.1.1應堅持正確政治導向，宣傳內容符合社會主義核心價值體系，符合法律法規和倫理道德規范。5.1.2出現以下任何情形之一，均采用一票否決制原則：a)違背社會主義核心價值觀，違反法律法規，違背倫理道德和公序良俗；b)危害中華民族優秀文化傳統，破壞民族團結，侵犯民族風俗和習慣；c)與港澳臺地區相關的表述錯誤，中華人民共和國地圖不完整、比例不正確等；d)出現涉及種族、宗教、地域、風俗、文化、性別、年齡等方面的不正確表述或歧視性信息；e)侵犯知識產權、隱私權和肖像權等行為；f)用科普名義進行虛假宣傳或廣告宣傳；g)包含邪教、迷信等信息；h)其他與政府部門宣傳口徑不一致的內容。5.2科學性5.2.1文字內容與插圖設計應科學準確，沒有事實、表述和評判上的錯誤。5.2.2應遵循循證原則，有可靠的科學證據，符合現代醫學進展與共識。5.3適宜性5.3.1海報信息應針對目標人群的健康問題，符合目標人群健康需求。5.3.2語言與文字應適合目標人群的文化水平與閱讀能力，使目標人群可理解、可接受。5.3.3應尊重目標人群的傳統文化和宗教信仰，不使用與之相悖的語言、文字、圖案等。3T/CAHPEXXX—20246內容要求6.1準確性6.1.1文字表達應規范、嚴謹，信息完整，觀點明確。6.1.2應優先引用政府、衛生健康部門、衛生健康專業機構發布的衛生健康信息、文件、標準、規范、指南和報告等。6.1.3注重信息時效性，信息應為衛生健康部門或權威專業機構發布的最新循證信息。6.2通俗性6.2.1信息表達宜使用短句，應避免使用長句，長句不宜超過21個字。6.2.2應對復雜信息進行分解，轉變成簡單信息。6.2.3使用醫學術語時，應進行術語解讀或癥狀描述，方便目標人群更好的理解和接受。6.2.4不宜使用英文單詞或英文縮略語，如需要使用英文縮略語，應在第一次出現時給出中英文全稱。6.3指導性6.3.1海報信息應有明確的行為建議。6.3.2行為建議應科學、具體、可行。6.4趣味性可采用比喻、擬人、對比、雙關等修辭手法，運用舉例子、打比方、作比較、分類別、畫圖表等說明方法，把復雜的、抽象的健康知識具體化、形象化，讓目標人群更容易理解、感知所傳播的內容。7設計要求7.1創意7.1.1表達應準確，視覺符號運用得當，避免歧義。7.1.2立意應新穎，設計巧妙，具有藝術性和感染力。7.1.3整體設計風格應與主題內容相匹配，布局、色彩具有審美性。7.2布局7.2.1布局應合理，版塊清晰，視覺舒適。7.2.2文字、插圖、色彩和留白應合理搭配。7.2.3排版應疏密得當，各要素之間留白比例適宜。7.3標題T/CAHPEXXX—20247.3.1標題應醒目，準確反映海報主題。7.3.2標題一般應放在海報的頂部。7.3.3正常視力者，4米處應能夠清晰閱讀標題。7.4色彩7.4.1色彩不應太深，避免影響文字閱讀或引起視覺、心理不適。7.4.2主色彩不宜超過2種。7.4.2應通過色彩變化或色彩搭配，給目標人群帶來視覺、情感上的舒適感和感染力。7.5文字7.5.1應重點突出。7.5.2行間距應疏密得當，段間距大于行間距。7.5.3文字與背景應對比清晰，易于閱讀。7.5.4應使用規范字體，不使用繁體字、異形字，字體不宜超過3種。7.5.5字號大小應適中，不宜超過3種。正常視力者2米處能夠清晰閱讀正文。7.6插圖7.6.1構圖應完整，立意、設計巧妙，表達準確。7.6.2插圖應具有關聯性，所表達的信息與主題密切相關，可以更好地闡釋或展現文字內容。不用或少用美化裝飾性插圖。7.6.3插圖應具有自明性，可以獨立表達或傳遞信息，可以把抽象的描述直觀化、形象化、可視化，幫助理解與記憶。7.7落款應有制作機構或組織落款。8評價8.1概述海報評價包括合規性評價和質量評價兩部分。先進行合規性評價，合規性評價通過之后方可進行質量評價。8.2合規性評價按照5.1的原則，從價值觀念、法律法規、倫理道德三個方面進行評價。實施一票否決制，任何一項不符合要求，即判定為“不合格”。具體評價指標與評價內容見附錄A。8.3質量評價5T/CAHPEXXX—20248.3.1評價指標質量評價指標包括3個一級指標和13個二級指標，見附錄B。8.3.2評分方法按照附錄B對海報質量進行評價，采用5級評分，總分為100分，每項指標采取整數評分。具體如——每一項具體的“評價內容”，根據與評價標準的符合程度，分為符合、比較符合，一般、不太符合、不符合5個等級；——某一項具體的“評價內容”，滿分為10分者，按照以下標準賦分：符合，9～10分；比較符合，7～8分；一般，5～6分；不太符合，1～4分；不符合，0分；——某一項具體的“評價內容”，滿分為8分者，按照以下標準賦分：符合，7～8分；比較符合，5～6分；一般，3～4分；不太符合，1～2分；不符合，0分；——某一項具體的“評價內容”，滿分為4分者，按照以下標準賦分：符合，4分；比較符合，3分；一般，2分；不太符合，1分；不符合，0分；——某一項具體的“評價內容”，滿分為2分者，按照以下標準賦分：符合，2分；比較符合，1分；不符合，0分。8.3.3評價結果質量評價結果分為3個等級。優秀：得分≥85分；合格：70≤得分＜85分；不合格：得分＜70分。T/CAHPEXXX—2024（規范性）衛生健康主題海報合規性評價衛生健康主題海報合規性評價按照表A.1的規定執行。表A.1衛生健康主題海報合規性評價表評價指標評價內容是/否價值觀念符合社會主義核心價值體系。法律法規遵守法律法規以及有關政策要求。不存在危害中華民族優秀傳統文化、破壞民族團結，侵犯民族風俗和習慣等信息。港澳臺地區的表述正確，中華人民共和國地圖完整、比例正確等。涉及種族、宗教、地域、風俗、文化等方面信息表述正確。不存在侵犯知識產權、隱私權和肖像權等行為。不存在用科普名義進行虛假宣傳或廣告宣傳等行不包含邪教、迷信等信息。與政府部門宣傳口徑一致。倫理道德符合社會倫理與科技倫理。遵守社會公德、職業道德、家庭美德等。不存在對某特定群體使用歧視性語言。T/CAHPEXXX—2024（規范性）衛生健康主題海報質量評價衛生健康主題海報質量評價按照表B.1的規定執行。表B.1衛生健康主題海報質量評價表一級指標二級指標評價內容分值與評價標準的符合程度得分符合符合一般不太符合不符合總體評價科學性符合本文件規定的“5.2”適宜性符合本文件規定的“5.3”內容評價準確性符合本文件規定的“6.1”通俗性符合本文件規定的“6.2”指導性符合本文件規定的“6.3”趣味性符合本文件規定的“6.4”設計評價創意符合本文件規定的“7.1”布局符合本文件規定的“7.2”標題符合本文件規定的“7.3”色彩符合本文件規定的“7.4”文字符合本文件規定的“7.5”插圖符合本文件規定的“7.6”落款符合本文件規定的“7.7”合計得分：8T/CAHPEXXX—2024參考文獻[1]國家衛生計生委辦公廳.健康科普信息生成與傳播指南（試行國衛辦宣傳函〔2015〕665號）.[2]李英華，李莉.健康教育服務實施與評價指南[M].北京大學醫學出版社.2016.頁碼：46，49，75-76[3]Brown,BernardS.PosterDesign--SixPointstoPonder[J].BiochemicalEducatio