市場調查與戶外運動裝備市場分析考核試卷考生姓名：________________答題日期：________________得分：_________________判卷人：_________________

一、單項選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.以下哪項不是市場調查的主要目的？（）

A.了解消費者需求

B.提高產品銷量

C.分析競爭對手

D.降低生產成本

2.在戶外運動裝備市場中，以下哪個因素不是消費者主要考慮的因素？（）

A.價格

B.品質

C.設計

D.品牌代言人

3.以下哪種方法不屬于定性市場調查？（）

A.深度訪談

B.問卷調查

C.焦點小組

D.觀察法

4.以下哪個不是戶外運動裝備市場的細分市場？（）

A.登山裝備

B.騎行裝備

C.游泳裝備

D.室內健身裝備

5.在進行市場調查時，以下哪個環節是首先需要完成的？（）

A.數據分析

B.設計調查問卷

C.確定調查目標

D.匯總調查結果

6.以下哪項不是戶外運動裝備市場的宏觀環境因素？（）

A.人口結構

B.經濟發展水平

C.技術進步

D.產品種類

7.在戶外運動裝備市場中，以下哪個品牌的定位主要是高端市場？（）

A.安踏

B.李寧

C.Columbia

D.361度

8.以下哪種方法不適合收集戶外運動裝備市場二手數據？（）

A.網絡搜索

B.政府統計數據

C.公司內部報告

D.問卷調查

9.在戶外運動裝備市場分析中，以下哪個指標不屬于SWOT分析中的內部因素？（）

A.品牌知名度

B.研發能力

C.市場份額

D.政策法規

10.以下哪個不是戶外運動裝備市場的需求特點？（）

A.季節性

B.個性化

C.高頻次

D.多樣化

11.在進行市場調查時，以下哪個方法可以提高問卷回收率？（）

A.提高問卷長度

B.提供小禮品

C.降低問卷難度

D.只在周末進行調查

12.以下哪個不是戶外運動裝備市場分析中的PEST分析？（）

A.政治環境分析

B.經濟環境分析

C.社會環境分析

D.技術環境分析

13.在戶外運動裝備市場分析中，以下哪個因素對產品價格影響較大？（）

A.生產成本

B.品牌形象

C.消費者需求

D.競爭對手定價

14.以下哪個不是戶外運動裝備市場的主要渠道類型？（）

A.電商平臺

B.實體零售店

C.電視購物

D.朋友圈推廣

15.在進行市場調查時，以下哪個方法不適合獲取消費者的態度和意見？（）

A.問卷調查

B.深度訪談

C.焦點小組

D.數據挖掘

16.以下哪個不是戶外運動裝備市場的微觀環境因素？（）

A.供應商

B.中間商

C.競爭對手

D.消費者家庭

17.在戶外運動裝備市場分析中，以下哪個因素有助于企業制定市場進入策略？（）

A.市場規模

B.市場競爭程度

C.消費者偏好

D.企業資源

18.以下哪個不是戶外運動裝備市場分析中的波特五力模型要素？（）

A.市場競爭程度

B.替代品威脅

C.供應商議價能力

D.員工滿意度

19.在戶外運動裝備市場分析中，以下哪個指標可以反映市場飽和度？（）

A.市場增長率

B.市場容量

C.市場份額

D.產品生命周期

20.以下哪個不是市場調查報告的基本結構？（）

A.封面

B.目錄

C.結論與建議

D.調查方法與流程

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.市場調查的主要類型包括以下哪些？（）

A.定性市場調查

B.定量市場調查

C.初級市場調查

D.次級市場調查

2.以下哪些因素會影響戶外運動裝備市場的需求？（）

A.消費者收入水平

B.消費者偏好

C.季節變化

D.科技發展

3.在戶外運動裝備市場分析中，以下哪些屬于產品生命周期的階段？（）

A.引入期

B.成長期

C.成熟期

D.衰退期

4.市場調查的步驟包括以下哪些？（）

A.確定調查目標

B.設計調查問卷

C.收集數據

D.編制報告

5.以下哪些是戶外運動裝備市場的直接競爭者？（）

A.同類產品的不同品牌

B.不同類產品的同一品牌

C.互補產品的不同品牌

D.同類產品的同一品牌

6.在戶外運動裝備市場分析中，以下哪些屬于宏觀環境分析的范疇？（）

A.政治環境

B.經濟環境

C.社會文化環境

D.技術環境

7.以下哪些是戶外運動裝備市場常用的定價策略？（）

A.成本加成定價

B.競爭定價

C.需求定價

D.心理定價

8.市場調查中，以下哪些是問卷調查的優缺點？（）

A.成本較低

B.可以快速收集大量數據

C.可能存在回答偏差

D.無法獲取深層次信息

9.在戶外運動裝備市場分析中，以下哪些因素會影響企業的供應策略？（）

A.原材料價格

B.生產能力

C.運輸成本

D.市場需求

10.以下哪些是戶外運動裝備市場分析中常用的市場細分標準？（）

A.地理細分

B.人口細分

C.心理細分

D.行為細分

11.在進行市場調查時，以下哪些方法可以用于收集一手數據？（）

A.問卷調查

B.深度訪談

C.焦點小組討論

D.觀察法

12.以下哪些因素會影響戶外運動裝備市場中的渠道選擇？（）

A.產品類型

B.目標市場

C.企業資源

D.競爭對手渠道策略

13.在戶外運動裝備市場分析中，以下哪些屬于波特五力模型中的競爭力？（）

A.供應商的議價能力

B.購買者的議價能力

C.替代品的威脅

D.新進入者的威脅

14.以下哪些是戶外運動裝備市場中的非價格競爭策略？（）

A.產品差異化

B.品牌建設

C.服務優化

D.廣告宣傳

15.市場調查報告中，以下哪些內容應該包括？（）

A.調查目的和背景

B.數據分析方法

C.調查結果

D.結論與建議

16.在戶外運動裝備市場分析中，以下哪些因素可能導致產品失敗？（）

A.產品質量不佳

B.定價策略不當

C.市場推廣不足

D.與消費者需求不符

17.以下哪些是戶外運動裝備市場分析中常用的定性研究方法？（）

A.深度訪談

B.焦點小組討論

C.投影技術

D.內容分析

18.在戶外運動裝備市場分析中，以下哪些因素可能影響消費者的購買決策？（）

A.個人偏好

B.經濟狀況

C.社會影響

D.文化背景

19.以下哪些是戶外運動裝備市場中的主要營銷策略？（）

A.產品策略

B.價格策略

C.渠道策略

D.推廣策略

20.市場調查中，以下哪些是次級數據的來源？（）

A.政府發布的統計數據

B.行業協會報告

C.公司內部的銷售數據

D.學術研究報告

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.市場調查的目的是為了獲取有關______、______和______的信息。

2.戶外運動裝備市場可以根據不同的______和______進行市場細分。

3.在市場調查中，一手數據通常是通過______、______和______等方法直接收集的。

4.市場分析中的PEST分析包括______、______、______和______四個方面。

5.產品的價格通常受到______、______和______等因素的影響。

6.市場調查報告的基本結構包括______、______、______和______等部分。

7.戶外運動裝備市場的渠道類型主要包括______、______、______和______。

8.競爭對手分析是市場調查的重要環節，主要包括對競爭對手的______、______和______等方面的分析。

9.市場生命周期分為______、______、______和______四個階段。

10.在戶外運動裝備市場分析中，波特五力模型幫助分析______、______、______、______和新進入者的威脅。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.市場調查只需要在產品開發前進行一次即可。（）

2.定性市場調查主要關注數據的數量和統計特征。（）

3.戶外運動裝備市場的需求具有明顯的季節性特點。（√）

4.在市場調查中，次級數據不如一手數據可靠。（）

5.市場細分越細，市場目標就越明確，營銷效果就越好。（×）

6.PEST分析主要關注市場的宏觀環境因素。（√）

7.在戶外運動裝備市場，產品價格主要由生產成本決定。（×）

8.市場調查報告中的結論與建議部分不需要基于數據和分析。（×）

9.戶外運動裝備市場的銷售渠道主要是線下實體店。（×）

10.波特五力模型可以幫助企業評估所在行業的吸引力。（√）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請描述市場調查的基本步驟，并解釋每個步驟的重要性。

2.戶外運動裝備市場受哪些主要因素影響？請至少列舉三個因素，并對每個因素進行簡要分析。

3.請闡述如何利用SWOT分析來評估一家戶外運動裝備公司的市場地位，并給出一個具體的例子。

4.在進行戶外運動裝備市場分析時，波特五力模型有何作用？請結合實際，說明企業如何利用這一模型來制定市場策略。

標準答案

一、單項選擇題

1.D

2.D

3.B

4.D

5.C

6.D

7.C

8.D

9.D

10.C

11.B

12.C

13.A

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.A

6.ABCD

7.ABCD

8.ABC

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.消費者需求、市場趨勢、競爭對手

2.地理、人口

3.問卷調查、深度訪談、觀察法

4.政治、經濟、社會、技術

5.生產成本、品牌形象、消費者需求

6.封面、目錄、調查結果、結論與建議

7.電商平臺、實體零售店、電視購物、朋友圈推廣

8.產品、價格、渠道、推廣

9.引入期、成長期、成熟期、衰退期

10.供應商議價能力、購買者議價能力、替代品威脅、競爭對手

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.×

5.×

6.√

7.×

8.×

9.×

10.√

五、主觀題（參考）

1.市場調查基本步驟包括：確定調查目標