2013-812013-82微電影策劃案2013-832013-84

微電影，即微型電影，又稱微影。微電影是指專門運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、具有完整策劃和系統制作體系支持的具有完整故事情節的“微（超短）時”（30秒－300秒）放映、“微（超短）周期制作（1－7天或數周）”和“微（超小）規模投資（幾千-數千/萬元每部）”的視頻（“類”電影）短片，內容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業定制等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇。什么是微電影？

關于企業微電影

一、產品定位指專門運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、具有完整策劃和系統制作體系支持的具有完整故事情節的短片，內容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業定制等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇。微電影形式多表現為三個方面：◆放映時間短。（幾分鐘到幾十分鐘不等）◆制作周期短。（幾天到數周不等）◆投資規模小。（幾千-數千/萬元每部）但是，微電影的結構及故事情節卻與傳統電影一樣完整，由于其快速高效、低門檻、放映渠道廣泛等特性，不僅符合現代社會快節奏生活方式下的觀看習慣，也能令觀眾感受到更具想象力的影音表現，同時也可以滿足注意力稀缺時代消費者自主參與感和注意力回報率的需求。

微電影的特色主要體現：

二、產品分析微電影和傳統影片同樣可以分為商業片、文藝片、公益片、記錄片、系列片、宣傳片、動漫、欄目等類別。并以其獨特的風格和魅力，自成一套體系，成為眾多企業以及影視藝術廣告等行業所追捧的新寵兒。◆題材廣泛◆創意感強◆節奏較快◆易于參與◆與觀眾互動性強◆直觀、生動、到達率高

三、市場效應市場的應用范圍十分廣闊，大致可分為個體定制、企業定制、大眾娛樂消費等性質：1、個體：◆

愛情記錄片（見證愛情的點滴、成長、幸福）◆婚禮紀錄片（見證愛情的果實，記錄人生的重要一頁）◆家人及生活寫照記錄片（非常值得回味的生活紀實）◆結婚周年紀念片（保護和捍衛婚姻生活的重要組成部分）◆自我激勵類短片（時刻勿忘對人生的追求和對幸福的向往）以及各種追求的文藝短片

2、企業：◆企業定制影片（傳播企業或產品文化，加強大眾認可，擴大品牌影響力）◆企業形象宣傳片（直觀、清晰、準確的塑造受眾對企業的情感價值）◆企業文化教育培訓片（生動且高效的表達企業文化思想，提高知識技能等內容的到達率）◆企業重要會議記錄片（準確而富于表現力的記錄企業重要事件）◆企業團體活動記錄片（更利于企業文化的塑造及傳播，提高活動的趣味性，活動將得到更豐富的表現）◆網游劇情副本演示片（生動形象的展示更能提高玩家興趣，也有助于推廣傳播游戲的品質與樂趣）以及各種需求的影音短片

3、可供大眾娛樂觀賞的藝術佳作微電影與傳統電影同樣可以制作各種題材并適合大眾娛樂消費需求，也可以創作出極具觀賞性的影音效果，可比傳統影片的文化價值內涵更飽滿，消除觀眾們觀看長篇電影后感受到的內容空洞與審美疲勞，且微電影的傳播速度和效率更快更準確，也更能滿足廣告業對植入式廣告媒介的各種需求。

四、

發展趨勢當下市場上，我們可以看到的微電影作品還并不是很多，其產業鏈還沒有完全形成，市場給我們留了太多的空間去發揮、去創造，但以什么樣的形式才能真正站穩一席之地，這是大家都在共同關注的問題。新媒體行業的不斷推陳出新也給微電影行業的成長帶來前所未有的動力和機遇，也給微電影行業帶來諸多的挑戰，究竟該如何看待微電影的發展，眾說紛紜。有的說重點看創意，也有的說要立足于營銷，可我不這么看，我認為應該從終端的觀眾群體入手，反向思維，看觀眾們喜歡看什么，就創作什么。

◆微電影作為是影音視聽藝術的一種表現形式，應該更加注重影片的文化、底蘊、思想、藝術、風格、視聽感受和美等元素，拍出大眾喜歡藝術珍品，這樣才能長久發展下去，也才能擴大社會影響力。◆加強市場合作，不斷推陳出新，跟進時代步伐，才能加強大眾對微電影的認可，才會有更多的市場機會。◆不斷完善和構建產業鏈，實現創作者、制作方、傳播方、受眾都可以各取所需。◆擴大社會的參與，從微電影市場的各個環節（篩選題材、劇本寫作、創意策劃、角色挑選、拍攝，后期、宣傳、發布、放映、觀看等）都爭取多一些才華橫溢的人士加盟，無論是專業者還是草根們都可以參與進來，相信作品會更具品質。也許更多的商業機會就在其中。五、影響2013-812微電影的作用

微電影的好處是沒有商業大片制作的高昂成本，沒有商業大片宣傳上的鋪張浪費。微電影宣傳靠的正是中國千千萬萬的熱心網民。你只需要有一個好的題材，那么網民就會自發的幫你宣傳，省去了數以十萬、百萬的高昂廣告費用，達到了免費宣傳的目的。而制作成本和周期也要比商業電影低得多、簡單的多。2013-813

為什么要拍微電影？微電影的制作周期短，時效性強，更貼近大眾生活，是時代賦予電影文化的新理念。

以企業為主要服務對象，致力于把企業宣傳片拍成微電影，是“企業微電影”最初的概念。企業電影集企業專題和影視廣告的精華于一體，是企業專題和影視廣告的最高級形態也是升華!它在企業專題和影視廣告原有的基礎上加進了引人入勝的故事情節，整個片子富有趣味性和情節性。

它把純廣告訴求的企業專題片轉換成集娛樂、趣味、情節和廣告訴求為一體的情節電影，讓觀眾在收看的同時，不自覺地了解了企業的一切。2013-814企業電影集企業專題和影視廣告的精華于一體，是企業專題和影視廣告的最高級形態也是升華!它在企業專題和影視廣告原有的基礎上加進了引人入勝的故事情節，整個片子富有趣味性和情節性。它把純廣告訴求的企業專題片轉換成集娛樂、趣味、情節和廣告訴求為一體的情節電影，又把影視廣告赤裸裸地商業韻味隱藏于情節電影之中（劇本以企業為中心，題材靈活多變，專業的導演、編劇為企業量身打造屬于企業自己的影片，新穎的拍攝方式也可以讓您切身感受做主角的樂趣）。企業電影，作為一個跨世紀的新名詞，被制片人許少兵搬上了企業影視專題的屏幕，企業電影是披荊斬棘的拓荒，是拓荒斧的閃閃鋒刃，是企業專題史上的一場“工業革命”。

企業微電影的定義：微電影的拍攝流程

微電影前期準備演員確定主題定位劇本方案分鏡頭腳本后期制作主題是靈魂前期策劃劇本寫作贊助商溝通劇本方案定稿拍攝的時間選取拍攝地點拍攝地點的踩點前期的拍攝后期的制作長度和經費的預算參考剪輯音樂效果特效字幕片頭、片尾包裝粗剪精剪配音配樂微電影的策劃案了解微電影市場推廣現狀定義、優勢、流程、作用、意義平臺2013-816

企業微電影的前景分析隨著中國加入WTO經濟政策的逐步深入，好的企業形象和展示企業實力的方式已成為企業脫穎而出,在激烈的市場競爭中贏得客戶青睞的一種有效手段。企業電影的創作以商業訴求作為支撐，以影視而為企業廣告、以影像傳播企業,隨著情節推進的節奏，在輕松的環境之中就可以讓受眾真正了解企業的企業形象、文化和產品品質。它針對企業戰略營銷計劃和要求，洞察分析企業目標觀眾心理和愿望，集情節、時尚、企業廣告訴求為一體。在現代營銷的催化下，企業電影集眾家所長，避其所短，真正成為一種新興的廣告模式！企業電影以其獨特的勢頭，突破傳統企業專題呆板、傳播效果有限等局限，發展成為一種重要的廣告傳播手段。有學者將其稱為繼電視，報紙，雜志，廣播，網絡、專題片之后的“第七媒體”。我國傳統企業專題的種種局限和企業電影獨有的傳播方式成為鮮明的對比，同時也暗示著企業專題又一春天的到來……企業電影在不久的將來必將成為企業專題的領航者，它的魅力將大放異彩！2013-817企業微電影的獨有的優勢1、省錢:相同的價格,企業電影傳播的效果更顯著,比較十幾二十萬元的廣告專題片制作投入要劃算得多。不僅能有效鎖住目標群，并且將企業訊息毫不遺漏地傳達給目標群。2、信息量大:企業電影90分鐘雖有故事情節，但片中的任何一個情節都是圍繞企業廣告訴求來展開的，將企業形象、企業理念、企業文化、產品品質、服務等諸多因素和盤托出,傳達給目標群，有助于樹立良好的企業形象或品牌親和力,有助于讓受眾全面了解企業及其產品。3、廣告效果好:在企業電影片中以情節道具形式出現的廣告，更是一種體驗營銷，讓消費者產生身在其中并且難以忘懷的體驗。劇情將劇中人物及其使用的物品和服務的某種情趣與體驗賦予消費者，產生心理互動，對該產品或企業產生熟悉感、親切感、認同感。因而企業電影的最大價值體現在該方式對受眾影響力的深遠上。由于企業電影訴求詳盡，信息全面，兼具電影特有的趣味性，電影的每一個情節都是企業廣告訴求的載體，所以消除了目標群大腦慣有的“廣告過濾系統”，讓目標群在90分鐘的電影情節里受企業廣告訴求的感染，另外電影媒介負載的信息，通過口口相傳，不斷強化升級，不斷延伸擴展，形成一種籠罩在受眾周圍的文化，長久地發生作用。2013-818

4、獨有的藝術性:企業電影是藝術、是媒體、也是廣告。同時集報紙、雜志、電視、網絡、戶外等媒體之大成。企業電影既是時間媒體，又是空間媒體；既是內容，又是載體；既是媒體，又是商品；是情感媒體，是事件媒體以及多媒體。企業電影是對企業現實的真實紀錄，同時，又是對企業現實的藝術表現。

5、深遠的影響力：企業電影媒介廣告受眾數量大、受眾接觸廣告信息頻率高，廣告信息對受眾影響時間長、影響程度深。觀眾從電影里看到的不僅僅是一個吸引人的故事、幾個漂亮的明星，而且還有企業的方方面面：包括企業形象、企業文化、企業理念、產品性質，它能成為最直觀、最廣闊同時最細致的信息載體。通過最形象、最生動的方式切入到普通人的生活，而這種功能往往超出了電影的范疇，實際上也就成為企業最有效的廣告宣傳。這就是它影響的廣泛性、持久性及深層性。

6、靈活多變的傳播方式：作為一種大眾文化的藝術形態，電影的生命力強，它可以在電視錄像帶、VCD、DVD、網絡中循環播出。將企業插入電影之中，讓電影情節成為其隱性廣告訴求。在企業電影開機之前做前期炒做，在制作中新聞跟蹤報道，在后期制作完成后強勢宣傳。2013-819三創企業電影的使命是表現企業，當受眾在觀看電影節目時，除了感受到電影的趣味性、娛樂性和獨特的審美感受外，還自覺不自覺地了解了企業的一切。三創影視的編導在尊重電影藝術性的同時，又糅合進了企業的商業訴求，在這里，枯燥的數字、簡單的人物、平淡的事件在編導的創作魔方中都具有了別致的商業訴求，使其具有真正的商業價值。它從紛繁復雜的廣告性質中脫離出來，巧妙地繞開人們大腦慣有的“廣告過濾系統”。電影本身具有強大的思想魅力與藝術魅力，給觀眾不僅留下審美的感受，而且作用他們的心靈、情感、思想，影響他們的行為、習慣甚至生活方式（包括電影中的實物道具、畫面中的場景、臺詞語言的特別提示……這一切都給受眾直接的廣告提示，而且一般都結合在電影情節中，能喚起觀眾內心的認同感）,正由于它寄商業訴求于有聲有像的電影情節中，所以既能達到吸引觀眾又能傳播企業廣告訴求的雙重目的！當觀眾在觀看和欣賞本質上具有美的