III中國電視新聞評論節目的現狀及未來發展策略—以《焦點訪談》為例摘要：電視新聞評論節目作為電視媒體的輿論陣地和發聲方式，不但能夠報道新聞、傳播信息，并且可以正確引導輿論方向，開展輿論監督，在當今社會的政治、生活中發揮著至關重要的媒體功能。自1994年《焦點訪談》欄目開辟至今，各省、地市級電視臺陸續創辦該類節目，我國電視新聞評論節目進入了獨具特色的發展和完善階段。《焦點訪談》在中國電視新聞評論類節目的發展過程中具有關鍵的研究意義。近年來伴隨著互聯網與互聯網媒體的快速發展，融媒時代的新聞評論節目從內容到表達都迎來了新的創新需求和挑戰。此次研究將對我國電視新聞評論節目的現況進行歸納描述，分析發展趨勢，明確提出相對應的對策建議，進一步突顯新聞評論節目自身優點、避開行業發展桎梏，進而更好地融入新的新聞媒體環境，發揮更大的傳播優勢。關鍵詞：《焦點訪談》；電視新聞評論；新媒體環境目錄引言································································1一、電視新聞評論節目類型分析········································1二、電視新聞評論節目的發展··········································2（一）產生的背景··················································2（二）發展的規律··················································31.批評報道和正面報道的消長······································32.單一案例轉向多個新聞··········································33.宏觀政策宣傳配合功能增強······································34.融媒傳播變收視率為影響力······································3（三）存在的問題··················································31.監督報道占比不斷減少··········································32.新媒體沖擊導致收視率下滑······································43.主持人存在的問題··············································5三、新媒體背景下的發展策略··········································6（一）推出精品化、品牌化代表節目··································6（二）利用新媒體擴大自身優勢······································6（三）拓寬節目選題范圍············································7（四）培養水平過硬、風格鮮明的主持人······························7四、總結····························································7參考文獻····························································8引言20世紀90年代我國電視傳媒行業最令人關注的一種景象，就是電視新聞評論節目的出現及大量創辦。以《焦點訪談》欄目為代表的新聞評論節目接連不斷地出現，將電視新聞評論節目帶到了受眾關注的中心。電視新聞評論節目推陳出新，同時具備了新聞的及時以及評論的深刻，又充分利用了新興的新聞報道模式，使得廣大觀眾在電視新聞評論節目一播出時就紛紛關注。在我國，從電視新聞評論節目興起到現在，只有短短二十多年的時間，發展歷史較短，本來就還在探索完善階段，近年來融媒傳播環境的迅速發展，又給新聞評論節目提出了全新的要求。要實現電視新聞評論節目在融媒環境下的突破，就需要發揮自身的特長和優點，結合時代要求，研究一條中國特色的發展道路。但到目前為止，我國關于電視新聞評論節目的理論研究還相對較少，所以我們需要貼近時代的理論，作為指導節目制作的方法。而《焦點訪談》作為我國最早的一批電視新聞評論節目之一，它的出現首創了許多被后來的電視新聞評論節目借鑒和學習的成功內容，我國電視新聞評論節目事業也迅速達到了一個前所未有的高度。它展現出社會輿論監督功能以及多種形態的報道方式，并產生了深遠的社會影響。一方面，《焦點訪談》的成功為各級電視臺開辦電視新聞評論節目創立了模板，開始紛紛推出這類評論節目，電視新聞評論節目呈現出了蓬勃發展的局勢。節目的類型日益豐富，出現了訪談式、論壇式等各類評論節目，節目的風格也越來越多元化，不僅有主持人評論，也設計了現場的嘉賓與觀眾交流觀點的環節。但另一方面，在節目繁華的背后，電視新聞評論節目的劣勢也逐漸暴露出來。節目“重述輕評”、評說空洞無據、論證過程故事化、節目主題內容不接地氣，沒能與觀眾產生共鳴等等，這些問題使得電視新聞評論節目逐漸失去了以往鮮活的生命力。《焦點訪談》發展至今，可以從中窺見我國電視新聞評論節目發展歷史的縮影，豐富的制播經驗和節目結構更是我們研究電視新聞評論節目的天然素材庫，因此我們不妨以該節目為主，嘗試研究我國電視新聞評論節目的現狀及未來發展策略。一、電視新聞評論節目類型分析電視新聞評論節目是指以電視媒體為主要傳播平臺、以新聞事實為主要客體、以事件分析和輿論引導為內容特色的節目形式。電視新聞評論節目是在社會政治、文化和傳播媒介發展到一定階段，在信息傳播和輿論引導的具體需求下，產生的一種視頻內容形式。它離不開新聞屬性、政治導向、價值判斷。新聞評論作為報道形式的重要組成部分，在快節奏、碎片化、大信息量的新傳播環境下，從報道深度、價值賦能、導向延展等多方面賦予新聞內容以競爭優勢。從類型上說，新聞評論節目可以分為三個大類：擺事實講道理型、事實導入深度剖析型、觀點主導綜合例證型。《焦點訪談》定位“用事實說話”，就是典型的以新聞內容為主體、以人物訪談和畫外評述為導向的新聞評論節目。就國內各級電視媒體而言，目前此類節目還是占比最大的新聞評論形式。二、電視新聞評論節目的發展（以《焦點訪談》為主要分析案例）（一）產生的背景媒體發展離不開社會政治、經濟、文化發展的時代特征和需求。改革開放四十多年來，電視新聞評論節目可以說一直伴隨著社會的發展而發展。尤其來講，在上個世紀九十年代初，鄧小平的南巡講話和黨的十四次全國代表大會的召開，全面改革開放和現代化建設，為各項事業開創了鮮活的源頭，社會各界也出現了蓬勃發展的新局面。在這種時期，國家政策的宣講、百姓問題的反饋這兩個方面的雙向溝通就顯得尤為重要。大眾開放意識、市場經濟意識、法制意識等現代觀念亟需引導。社會轉型期主流媒體的導向成為正本清源、統一觀點、凝心聚力的重要工具。1980年7月12日，央視《觀察與思考》節目播出，可以說是新聞評論節目之濫觴。1992年黨的十四大召開以后，中宣部領導提出要加強評論性工作，要組織各階層人民對社會熱點展開討論，并利用媒體，將討論轉化為社會輿論的正向引導。直到1994年，央視《焦點訪談》節目的創辦，標志著中國新聞評論節目走向成熟。《焦點訪談》在創辦之始，主要選題是關注民生話題、聚焦問題事件，為民發聲彰顯了國家級媒體在輿論監督方面作出的應有努力，因此獲得了空前的關注和好評。“政府重視、群眾關心、普遍存在”是其選題出發點，堅持“用事實講話”的節目定位，反映和推動了大量社會轉型期的各種問題。《焦點訪談》欄目“用事實說話”的定位最早就源于朱镕基總理對欄目的評價，朱镕基總理要求欄目“堅持這個好的傳統,就是用事實說話，用當事人說話。”這個定位“不是一時的心血來潮，而是一種水到渠成的必然選擇，是在長期的實踐探索中逐步積累、日趨完善的一種理念。”日趨完善的一種理念。”辛璐辛璐.《焦點訪談》欄目研究[D].新疆大學.2010（二）發展的規律總的來說，以《焦點訪談》為代表的新聞評論類節目在發展過程中主要有以下幾個特點：1.批評報道和正面報道的消長。在不同的宣傳階段，批評報道所占總選題的比重是不同的。這其實是由社會政治環境、經濟發展狀況等大背景所決定的。總的來說，“舉旗幟、聚民心”是選題方向最根本的決定因素。在《焦點訪談》創立伊始，政府在堅定改革信心、大力推進政治經濟建設的需求下，“徙木立信”、“殺一儆百”的取信于民就顯得尤為重要。因此那個時期批評報道就相對多些。后來社會經濟逐步進入相對穩定和成熟階段，過多的批評報道就會導致負面情緒的集聚效應，因此新聞評論節目關注的選題就更多地反應正向的行業典型和政策先行探索案例上。近年來，面對百年一遇的大變局，在選題的社會情緒導向上就會更加審慎。這也是我們以文化自信表達制度自信、道路自信的必然做法。2.單一案例轉向多個新聞。深度和廣度一直是新聞評論節目需要權衡的一個問題。《焦點訪談》在開播時，一期只做一個新聞話題。2013年開始，開播19年的《焦點訪談》迎來了首次大改版。新版節目增加了時長，每期不再拘于一個焦點，可以同時關注多個熱點事件，并強化了主持人在評論功能方面的深度和銳度。現在，大眾對信息量的需求增大、社會問題的層面增多，就更需要新聞評論節目在保證評論深度的同時，加大熱點話題的數量。3.宏觀政策宣傳配合功能增強。電視新聞評論節目作為主流媒體，代表黨和政府發聲的功能越來越強化。疫情、國際環境、科技強國、鄉村振興、法制改革等等，都需要“用事實講話”，傳達黨的大政方針和主流導向。4.融媒傳播變收視率為影響力。近年來，從央視到地方電視臺，明確提出了“先網后臺”的主陣地轉移策略。新聞評論節目最終關注的是價值導引效果的廣度和力度，因此一方面需要在語態上逐漸增強“網感”，二是傳播媒介多元化。（三）存在的問題1.監督報道占比不斷減少《焦點訪談》欄目曾經一度被稱作“焦青天”，這是廣大觀眾和社會對《焦點訪談》的定位與評價。《焦點訪談》用它強有力的報道內容揭露了社會的陰暗面，打擊了一系列的社會不良風氣，并且《焦點訪談》敢于講真話，反映人民的心聲，也正因如此它才受到了黨中央和人民的支持和鼓勵，這從國家三代領導人對其評價和題詞中也可以得知。輿論監督也正是《焦點訪談》最為人稱道之處之一，在1998年，它的輿論監督內容曾一度占到了全部內容的47%。但是好景不長，這一比例正在不斷下降，到2002年時僅為17%，再到2008年的統計數據就僅為13%了。我們又以改版后的第一年2013年9月報道的節目為例，這個月中，有關對公權力的監督內容僅五期，比例為1/6；同時關于正面報道的內容占十一期，比例為1/3。而環視整個2019年11月播出的節目之中，有關輿論監督的節目內容不到5期，剩下的部分都是正面宣傳的相關報道。《焦點訪談》本身對我國的輿論監督存在何種作用，而監督類報道的比例又會有怎樣的影響，這些問題是我們首先要研究的。“輿論生態的穩定，源自于批評報道的整體比例保持了相對穩定。”對于這一觀點，可以從兩個方面來進行理解。舉例來說，一旦《焦點訪談》欄目大幅度降低監督報道的比重，公眾將失去一個重要的發聲平臺，民意長時間得不到反映，久而久之就會通過不良形式呈現和反饋出來。反之，若是大幅度提高《焦點訪談》中批評報道的比例，在日益復雜的國際國內發展環境下，無疑會放大社會負面問題，一方面給國內國外的少數反對者提供了炒作和丑化我們的素材，另一方面損害廣大人民群眾對整體發展環境的正確認識，從而降低對黨的發展道路及深化改革的信心。2.新媒體沖擊導致收視率下滑融媒傳播時代來臨，傳統的內容生產方式和受眾審美需求也快速發生著改變。新聞傳播的主陣地從傳統的廣播電視、報刊雜志轉移到了以互聯網、手機移動端等為主的新媒體上。另一方面，隨著電視媒體不斷娛樂化的趨勢，各類娛樂節目充斥大屏幕，在這種“泛娛樂化”的環境之下，觀眾不再將大部分注意力放在社會新聞事件上，而以《焦點訪談》為代表的全國各地電視新聞評論類節目，不可避免地出現了收視下滑的現象，尤其是在收視率和社會效應方面，新媒體帶來的沖擊是巨大的。雖然《焦點訪談》的節目收視率依舊位居同類節目之前，但是在新媒體快速發展的環境下，人們的收視習慣和所借助的媒介已經發生了巨大的變化。渠道的多元、大數據背景下的個性化推送、單向接收向雙向互動的轉變、圈層的建立和網絡社區的集聚，所有這些都深深影響著傳統電視內容生產的理念和方式。《焦點訪談》節目的發展改變，從一個角度來說也是適應媒介融合背景下傳統電視內容的不斷調適。首先增強節目表達的節奏，盡量提高信息量和懸念設置。其次增加主持人在節目中參與的份量，使得評論的氣場及互動性得以增強。另外充分利用最新的科技手段，改變視覺呈現效果，使節目各元素的融合更加高級和新鮮。主持人采用虛擬主持的方式，播報時觸屏導播，使得節目更加形象生動，借鑒學習新媒體內容生產特點，保持原有節目核心競爭力，增強了視聽收視效果。《焦點訪談》還嘗試利用微信平臺實現觀眾的在線互動，在節目里即時傳達觀眾在微信上的反饋和問題，并及時地把受眾的需求和意見反映到相關部門。雖然《焦點訪談》進行了一系列積極的改版自救，但是由于只進行了技術方面的改變，沒有從根本上觸及節目創新的關鍵點，還是難以挽救收視率不斷下滑的局面。3.主持人存在的問題就如今的電視媒體行業來講，我國新聞節目主持人的水平普遍，在這之中也有很多的“熱門”主持人，通過各種途徑和形式，達到吸引觀眾的關注的目的，這對于一檔節目的收視率來說，毋庸置疑是有幫助的。但是，對于電視新聞評論節目而言，對主持人的要求就不能僅僅停留在業務水平不錯的層面，評論類節目的靈魂，就在于節目做出的述評是否鞭辟入里，是否直擊事件痛點。能否做到這些要求，除了節目的策劃，也與主持人個人的素質息息相關。以上種種，都會對節目內容的傳達效果產生或優或劣的作用。（1）評論任務浮于表面縱觀新聞評論類節目，在節目中主持人或者評論員做出的觀點評論，這個部分是不可或缺的。電視新聞評論節目必須在為觀眾提供新聞事實基礎上，對相關新聞進行點評，并且是站在正確的立場上，以大眾主流的導向以及深度的剖析給出意見。主持人只是最終的傳達者和表現者，主持人點評內容的質量是由節目整體制作者決定的。遵循短板效應來講，這就要求新聞評論節目的采編主持團隊提高最低的“那塊木板”，進而提升理論的站位高度、邏輯分析的能力以及語言表現的感染力度。透過社會現象反映社會問題，以觀眾樂于接受的方式擺出事實真相、講明新聞道理。（2）評論風格缺少個性化除了新聞本身的吸引力之外，觀眾在接受一檔新節目的過程中，作為品牌的標識之一，主持人的個性表達往往是節目的重要魅力。隨著傳播導向逐漸轉變，主導權已經重新回到了受眾手中，在這種可以進行主觀選擇的情況下，受眾與主持人之間的關聯度進一步增強。一方面，視頻產品的人格化呈現越來越強，另一方面相對于平臺發聲，受眾更容易接受個人化的觀點交流。電視新聞評論是側重于內容的信息傳播方式，以央視新聞評論節目為例，，央視的很多主持人憑借自身鮮明的風格帶領節目進入了觀眾的視線。個人風格的缺失，是比語言表達不規范更為嚴重的問題。很多新聞評論主持人的評論風格呈現出高度的相似性，基本上都是以嚴肅的姿態出現在熒屏上，語言樸素，很少有與眾不同的個人發揮，缺乏個人風格。整齊劃一的評論風格雖然可以體現國家電視臺的端莊穩重，然而也在一定程度上影響了評論的多樣性，難以推出當家主持人，打造金牌節目。（3）評論形式過于呆板單調脫胎于新聞播報的各類新聞節目，在很長一段時間內，新聞評論節目主持人還保留了新聞播報的端正和嚴肅，語言使用也會更偏向書面化，難免讓人產生一種接受說教之感，這也在無形之中分隔了節目與觀眾的之間距離。電視新聞評論節目所關注的內容一般是社會關注的熱點內容，難免會讓觀眾產生枯燥難懂的感覺，因此在播報這些新聞的過程中，就更需要主持人發揮語言優勢，來更生動簡明地闡述新聞內容。同時，在新聞評論節目中，還有一部分主持人依舊在使用傳統的新聞播報方式，與上文所述的內容一樣，這種方式與節目的內容無法有效融合，導致節目所要表達的意義與的實際播出效果出入很大。《焦點訪談》的新聞評論基本采取主持人單人播報與述評融合的方式，這種語言表達莊重正式，雖然有利于觀點的闡述和深入，但也容易給觀眾造成說教的感覺。例如鳳凰衛視的《鏘鏘三人行》節目，則采取主持人與兩位評論員共同講評的方式，對事件進行評論。整個節目的評論過程中，幾位主持人和評論員能夠繼續深入探索，往往代表他們看法統一，而如果幾人持不同態度，那么就會對不同之處進行探討。實際來看，節目中安排多位評論員，更容易對新聞事件進行評論，當節目允許不同的評論相互辯論，也更能夠引發受眾的獨立分辨。三、新媒體背景下的發展策略（一）推出精品化、品牌化代表節目伴隨著電視傳媒業特色化經營，要更好地在猛烈的市場競爭中吸引住“目光”，就需要做到“因地制宜”，因此節目的專業強化、欄目的特色發展、衛視的細節完善都被不同地區的電視臺策劃作為發展的方向，從而不斷改善各級電視新聞評論節目具備自身特色的發展，電視新聞評論節目的編輯制播也發展到了一個相對平穩且適合本地媒體環境的時期。本土化的節目也成為了省市級電視臺的優勢和發展方向，例如鳳凰衛視很多評論節目如《文道非常道》等都以主持人的名字命名，主持人鮮明的個人風格成為了節目最好的招牌。（二）利用新媒體擴大自身優勢當前，面對新媒體環境的沖擊，電視新聞評論節目要加強電視和互聯網兩個媒介的融合性，找到更多的節目形式，以技術為依托使用更豐富的表現手段，進一步發揮電視媒體的聲畫特色，讓新聞事實和觀點共同說話。對于《焦點訪談》來說，面對日新月異的傳播環境，節目需要強化的內功就是要接地氣，適應當下老百姓參政議政的需求，采取多種樣態與受眾互動，這是國內電視新聞評論節目的努力方向。在新媒體技術的推動下，傳播關系遵循了去中心化的原則，傳者和受者之間的界限越來越籠統。因此，傳統媒體——電視將會同新媒體——微博、微信等進行融合，從而改變傳統的媒體對于電視新聞節目的常規化形態。實現傳者與受眾的緊密互動，最終實現電視新聞節目傳播效果的最大化。東方衛視的《東方直播室》就是采取了主持人與受眾微信連線的方式來拉動了受眾參與節目的積極性。（三）拓寬節目選題范圍一檔電視新聞評論節目的重心和源頭，就在于其對于選題的把握。事實上電視新聞評論節目的效果好壞也與選題的質量休戚相關，俗話說“好的開頭是成功的一半”，在關于電視新聞評論節目的選題上也是這個道理，一個選題自己存在的優勢或劣勢，在社會中的關注度強弱與否，以及其自身的內容可發揮空間，都可以影響一個節目的效果。《焦點訪談》在深度報道與系列節目上耗費大量的時間精力，長時間以來保持策劃系列選題，通過一種新穎的觀點來不斷優化對于社會和公權力的輿論監督，為他帶來了人們的認可和業內的好聲譽。新聞評論節目的初衷和根本，一直是對社會以及公權力的輿論監督，從選題方面和悉心制作編輯的節目中不斷提高媒介的公信力以及權威性，就能使得受眾對節目的關注度提高。短時的信息碎片性質的新聞使觀眾感到滿意之后，他們就會重新放眼于深度探索調查的電視新聞評論節目內容之中，去理解事件發生之后的真相。2014年，中國傳媒大學的胡智峰教授就對《焦點訪談》節目展開過專項調查研究，并且從中指出《焦點訪談》本身于選題上不能很好地適應社會與時代特性，需要從節目策劃選題方面做出相應的改變和自發的革新。《焦點訪談》的目前問題，是收視人群日益向精英階層集中。隨著新聞節目的危機不斷威脅，新聞節目的泛娛樂化時代也悄然到來。作為一種產品，伴隨著其自身持續的產業化發展，這就要求節目內容恰當地向受眾的需求靠攏，新聞類節目也必須從過去的敘事形式單一呆板的模式中出現創新和優化，電視新聞中添加娛樂性元素，對電視新聞節目進行進一步的處理。在適當的娛樂化下，電視媒介為獲得固定的收視群眾，就要適當地將新聞做得更加貼近生活。四、培養水平過硬、風格鮮明的主持人最能夠區分開電視新聞評論與紙媒所承載的有對于新聞的評論的是，電視新聞評論的傳播主體是鮮活的人，而非死板的紙質。作為承載了節目視覺和聽覺的主體，主持人或者評論員也成為了新聞事實消息傳播以及節目觀點敘述的主要傳播載體，觀眾和主持人之間實現的是人際傳播，社交距離更近，同時也具有有聲語言表達和副語言表達的高效傳播，信息傳播的方式也愈發形式多變。主持人這一傳播主體，在從前的很長一段時間里也在一直被充分利用。塑造一種“新聞記者型”的主持人，不僅可以提升的層次，也能夠豐富電視新聞評論節目的內容。現如今這種信息化高速發展的時期，新聞報道的消息的傳播與接受早已發展為人人可為，近在咫尺，只有深度客觀的評論，才能夠吸引住受眾群體的目光，它不僅有客觀性的一部分因素，也帶著主持人個人的主觀的色彩，同樣的一個新聞熱點，評論很有可能會因為評論主體的不一樣而各有不同，因此我們可以說，評論力度和效果的優劣，也是當代新聞媒體的競爭優勢之一，電視媒體發展的重中之重愈發向電視新聞評論節目傾斜。也正因如此，行業更要有意識地去塑造這類高素質的主持人評論員，提高這些人在節目中的實時評論功力，加強對思維的自我創新和突破，培養主持人的個性化的新聞評論風格，從橫向來提升主持人評論員隊伍的寬度。正確地引導、監管、表態發言和推進是新聞報道評論員分析新聞報道的核心定位，其中，“深度評論”是新聞報道評論員講解新聞報道、豐富電視新聞評論節目層