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文檔簡介

2.2賬號打造的基礎策略打造一個短視頻賬號，可以從賬號的命名、簡介撰寫和slogan（口號）的提煉入手。除此之外，還包括賬號的頭像設置、賬號的封面設置、內容的封面設置以及賬號的Logo設計等，由此來對賬號的視覺形象進行全方位的塑造。賬號口號口號不宜過長、太深奧，一般是一個簡單明了的短句，便于用戶識記和傳播。口號當中可以包含賬號名稱，從而加深用戶對賬號的印象。比如，@特廚隋卞的口號是“隋卞一探，真假立現”，這句口號既與賬號名相關聯，又凸顯了美食探店的內容定位，兼顧易讀、易記、易傳播的要點。易讀、易懂、易記賬號屬性往往決定了口號的風格，科普類賬號的口號更傾向于專業、權威，幽默搞笑類賬號的口號則可以走詼諧路線，而情感類賬號的口號最好能夠打動人心。符合賬號屬性比喻、排比、對仗等修辭手法可以讓口號更加生動、與眾不同。一些經典品牌的口號能夠在這方面給我們很多啟發，如好迪的“大家好才是真的好”，一汽大眾的“第一汽車，第一伙伴”等。巧用修辭2.2.1賬號的口號設置賬號頭像賬號的頭像應簡潔清晰，不用場景雜亂的圖片。可以是真人照片，可以是專門設計的Logo，也可以是文字頭像，但都應該讓用戶一眼就能看懂并且記住。另外，圖片類頭像上要避免出現硬性廣告；文字類頭像盡量簡短，一般不要超過6個字。易懂易記頭像要與短視頻內容的風格相統一，最大限度地做到頭像與內容的和諧。比如，一個汽車類賬號如果設置了一張嬰兒的照片作為頭像，這就會顯得違和且不專業。與風格統一不同類型的短視頻賬號的頭像設置也有一些策略上的差異。具體而言，如果是一個真人出鏡類的賬號，使用個人形象照作為短視頻賬號的頭像會讓用戶對你有更直觀的認知。如果是定位于某一垂直領域的賬號，那么賬號的頭像就要跟你的領域相關，契合賬號類型2.2.2賬號的頭像設置視頻封面視頻截圖封面就是直接選取短視頻中的某一幀畫面當作封面，是最簡單、最常用的一種短視頻封面。很多的美食類賬號就是這種類型的視頻封面。視頻截圖這類內容封面就是直接將文字加在短視頻最靠前的幾幀畫面上，文字的內容一般是提取的短視頻的主要內容和關鍵信息，讓用戶可以對每條短視頻的內容一目了然。封面覆蓋文字這類封面使用相同的模板，通過修改封面文字來進行內容區分，可以方便用戶迅速找到自己

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