輕松出行趨勢洞察?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.wv引言wv引言18-34歲消費者占72%因配送在即時電商下單的占86%數據來源：尼爾森IQ購物者研究2024和Z世代研究2024；《2024輕松出行趨勢洞察》發布為滿足個性化、多樣化旅行需求的增長，餓了么、飛豬旅行、尼爾森IQ三方聯合推出《2024輕松出行趨勢洞察》，結合旅行數據、旅行消費行為和零售數據，洞察新一代在Citylife生活方式影響下呈現出的旅行新動向，以及旅行全程中即時零售消費新趨勢，為消費者解決旅行中的即時22?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.春節假期出游人次4.74億春節假期出游人次4.74億清明假期出游人次1.19億較2019年同期+11.5%“五一”假期出游人次2.95億端午假期出游人次1.1億+8.1%凈增長凈增長（增加者-減少者）尼爾森IQ2024年7月調研中秋國慶假期出游人次8.26億共接待觀眾7358萬人次同比+98.6%縣域旅游訂單同比+22%00后旅游訂單同比增長五成暑假出游季多個城市高溫，“白天躺平夜間逛”成為多數旅人的避暑良方。餓了么平臺數據顯示：數據來源：國家文旅部、公開資料整理；尼爾森IQ《2024年中期尼爾森IQ中國消費者展望》；33?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.02021市區探索游飛豬旅行|城市熱度|住宿預訂量規模TOP5城市熱門流量TOP5城市熱門流量2024年“十一”期間預訂量廣州塔西湖外灘 近郊微度假2度假型酒店飛豬旅行|住宿熱度|預訂量同比度假型酒店特色民宿+48%預訂量MAT2408vsMAT特色民宿+48%預訂量MAT2408vsMAT2308異地的浪漫時光，要從一杯奶茶開啟+一天的旅行在微醺之后，才算圓滿結束+43%++43%數據來源：飛豬旅行數據來源于飛豬旅行平臺；44?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.0202逆流而行，在小眾目的地沉浸式探尋最美寶藏地，“美貌必須時刻在線”飛豬旅行|城市熱度|住宿預訂量同比過去12個月預訂量同比（MAT2408vsMAT2308）TOP5城市新晉寶藏TOP5城市新晉寶藏河南-許昌“十一”期間預訂量同比（24年vs23年)湖南-常德66號公路66號公路峰大本營應縣木塔茶馬古道沙坡頭 嗨玩不掉靚麗狀態彩妝套裝+36%抗住高原曬，透出自然白24年5月24年5月vs24年4月24年7月vs24年6月數據來源：飛豬旅行數據來源于飛豬旅行平臺；55?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.0202“演唱會經濟”的持續火爆源自于年輕消費群體對于歸屬感與情感共鳴的強烈需求。當他們踏上奔赴演出的旅程，即時電商平臺成為升級美好體驗的得力伙伴，在追求音大型演唱會點燃跨城狂歡熱情大型演唱會點燃跨城狂歡熱情貴陽觀山湖民族大聯歡廣場一場演出帶火一座城一場演出帶火一座城去撒歡，也要去撒歡，也要舒適護理隨行衛生護理類 清潔護理類 清潔護理類飛豬旅行|熱門演出小眾城市住宿熱度增速TOP3城市數據來源：飛豬旅行數據來源于飛豬旅行平臺；66?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.1.取景地打卡游，重溫劇中傳奇飛豬旅行|“取景地“相關景點|旅行熱度同比影視劇取景地游戲取景地影視劇取景地游戲取景地動漫取景地音樂MV取景地電視節目取景地增長超10倍飛豬旅行|劇情綜藝游|旅行熱度同比沉浸式劇游劇本游角色扮演參與式情景劇飛豬旅行|劇情綜藝游|旅行熱度同比沉浸式劇游劇本游角色扮演參與式情景劇綜藝旅行送至影劇院/娛樂場所+189%十一假期23年vs22年清明節假期24年vs23年跨城文娛游，捕娛達人們愛品嘗哪類美食？餓了么|送至影劇院/娛樂場所|2奶茶果汁數據來源：飛豬旅行數據來源于飛豬旅行平臺；77?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.0202帶娃放心野：寶貝需求，一觸即有母嬰送至酒店愛玩的年輕人，怎會被娃和愛寵絆住腳步，帶娃和寵物一起出去撒野，是他們找回自由的方式。雖然這帶娃放心野：寶貝需求，一觸即有母嬰送至酒店飛豬旅行|家庭房/親子房|住宿熱度年同比家庭房/親子房過+23%MAT2408vsMAT2308熱度持續走高寵物友好酒店民宿我的毛孩子又多看了一頁”MAT2408vsMAT2308熱度持續走高補貨零壓力：愛寵同行，樂趣無窮補貨零壓力：愛寵同行，樂趣無窮+58%寵物品類送至酒店數據來源：飛豬旅行數據來源于飛豬旅行平臺；88?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.0202快捷高鐵游：沉醉于高鐵沿途“藝術展”快捷高鐵游：沉醉于高鐵沿途“藝術展”徐州→蚌埠北京→烏蘭察布租車自駕游：自由探索每一個角角落落空包即走游：輕裝上陣，安享即時快樂空包游到異地，即用即買的熱門品類有哪些？2024暑假出行期間異地訂單品類TOP10餓了么|異地訂單規模01便利店02藥店03超市04水果05生鮮06奶茶果汁07鮮花08乳飲09百貨10休閑零食TOP1lTOP2TOP3TOP2TOP3數據來源：飛豬旅行數據來源于飛豬旅行平臺；99?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.0303中國消費者更愿意在松弛感上投資愿意在抗壓或放松方面未來加大投入貫穿旅行脈絡的松弛，帶給靈魂絕妙滋養不費事買裝備不攜帶繁重行李不早起不著急忙慌趕趟驗不再遙不可及。 游玩參觀趕路補充能量伴手禮本土特產儀式感咖啡/奶茶/酒便攜充饑零食儀式感蛋糕/鮮花/酒方便的一次性用品數據來源：消費者調研數據來源于尼爾森IQ《2024中期消費者展望》，調研時間2024年7月?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.0404去撒歡要輕松更要盡興行李打包達人——精簡收納秘訣告別旅途繁重累贅行李打包達人——精簡收納秘訣告別旅途繁重累贅優雅細節控——輕巧便攜隨行好物即刻享受旅程幸福感便攜裝備，讓戶外活動也能便攜裝備，讓戶外活動也能模塊化分區整理收納神器+32+32%數據來源：線上渠道數據來源于尼爾森IQ;餓了么數據來源于餓了么平臺；低負擔旅行家——一次性旅行神器安心暢享次拋便利為你安心，隨時守候+19%+19%?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.0404在漫長的旅途中，難免有等待的無聊空白期，或是嘴巴寂寞的時刻，一些特色有休閑零食成各類人群出行必備絕味鴨脖即時電商成出行中的零食補給站即時電商成出行中的零食補給站五一假期年同比周末vs工作日增幅24年vs23年24年3月鹵味熟食成出行即時補貨熱門品類餓了么|鹵味熟食成出行即時補貨熱門品類餓了么|鹵味熟食|清明節期間訂單同比24年vs23年+62%送到酒店送到景點肉類零食線上增長銷額年同比MAT2407vsMAT2307景點收藏家景點收藏家數據來源：線上渠道零售數據來源于尼爾森IQ；?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.0404隨時隨地快捷美味不久等華萊士景點收藏家：文化探索間隙，漢堡薯條也能即刻慰藉饑腸景點收藏家：文化探索間隙，漢堡薯條也能即刻慰藉饑腸+59%的體驗愜意并行送到文化場館中轉游狠人：快餐美食填滿等待空白，旅程未啟，幸福已滿也要享受味覺小憩送到交通地點野生戶外人：暢享自然風景與即時配送便利的美妙結合野生戶外人：暢享自然風景與即時配送便利的美妙結合+103%的周末放縱送到公園酒店躺平客：放下行李就點上外賣，香脆熱浪瞬間驅散疲憊+82%旅途勞頓+48%?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.0404 不早起新貴：咖啡一旦到位，咖位即刻就位不早起新貴：咖啡一旦到位，咖位即刻就位+95%23年vs22年+51%24年vs23年追光趕路人：頭腦不夠清醒，咖啡即時來頂追光趕路人：頭腦不夠清醒，咖啡即時來頂+123%23年vs22年送到交通地點+29%24年vs23年戶外小分隊：清風白云山野間，一杯野咖慰心靈送到公園營地+71%+83%城市漫游族：一邊CityWalk，一邊送到文化場館送到娛樂場所咖啡+88%+169%過去12個月M?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.物品忘帶無憂，補給即達物品忘帶無憂，補給即達04+84%多樣化需求也能速遞無憂+84%多樣化需求也能速遞無憂送達至酒店應急藥品應急藥品即刻就位不怕“出游病”搗亂隨時隨地提供+55%藥品&泛健康+217%想到就做，自由在我想到就做，自由在我裝備就地即送，暢玩無阻動裝備一鍵到位一鍵召喚一鍵召喚暖心搭子降溫不降溫暖?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.15餓了么基于當前年輕人個性化出游場景洞察，針對消費者在國慶出行前到出游中的即刻需求，聯合出行高需求品類的頭部品牌，赫力昂、華餓了么基于當前年輕人個性化出游場景洞察，針對消費者在國慶出行前到出游中的即刻需求，聯合出行高需求品類的頭部品牌，赫力昂、華萊士、名創優品、屈臣氏、挪瓦、絕味鴨脖、司百得等品牌，共同打造「輕松出行」主題場景營銷；上餓了么APP搜索【輕松出行】，即可領取「出行券包」，抽取必備「出行周邊」，餓了么和商家的即時配送體驗，讓用戶「輕裝餓了么持續探索消費需求與商家品牌產品在場景上的結合，既與消費者不斷個性化、多樣化發展的需求相匹配，也幫助商業品牌挖掘更多展望未來，飛豬與餓了么將持續創新服務，提升用戶體驗，力求為消費者每次出行留下美好面對假期出游人群年輕化，以及隨之興起的生活方式新風潮，餓了么與飛豬聯合發布《輕松出行趨勢洞察》，致力于為年輕人們非計劃性、即興型的出行方式，提供更便捷、高效的解決依托于強大的即時配送網絡，餓了么不僅供應高質量餐飲配送服務，且拓展品類范圍供應更多品類的零售商品，確保旅行者在出行中享受到快速便捷的服務，縱情體驗出行帶來的松弛?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.16附錄【旅行預定及旅行熱度數據】數據來源