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文檔簡介

創意策略創意類型策略根據對用戶搜索和背景的分析判斷用戶的需求，動態地從客戶網站中抓取用戶需要的信息呈現給他們。動態創意高級樣式同樣是對創意樣式的補充，高級樣式是一種圖文并存的創意樣式。高級創意普通創意即我們在搜索推廣結果中看到的普通文字類的創意（不包含圖片及其他特殊類型的創意）。普通創意是對傳統搜索推廣樣式的補充。通過使用附加創意，可以在原推廣位／推廣鏈接的創意描述下方，添加多種形式的推廣信息。附加創意創意類型策略這種普通創意基本沒有了創意展示方式策略輪播是指系統會根據上傳的創意個數自動將流量平均分配創意進行展現。創意輪播可以用作創意的測試，測試那條創意更符合消費者需求。輪播優選是指系統會根據的創意歷史表現數據選一個表現較好的創意進行集中展現當選擇創意的流量分配方式為優選時，系統會挑選出一條最好的創意進行集中展現，把所有的展現機會留給這條創意。優選創意策略編輯創意編輯策略是指為了提升廣告吸引力，引導用戶點擊，從而提升點擊率的優化措施。主要包括創意標題策略和創意圖片策略。創意策略編輯標題需賣點明確，簡練直接，一望即知商品優勢。例如教育培訓類商戶，標題可以突出地域性標志、商品服務特點、價格等。適當添加一些號召性的詞語或訴求點，如：“歡迎搶購、折扣、優惠等”詞語，但不要太多。最重要的賣點，一定要在標題里突出而且要確保表達清楚。插入通配符，盡量多飄紅。采用精煉的短句，過長的句子會減少用戶注意力，短句比較符合用戶的搜索習慣。創意標題策略創意策略編輯差異化——聚集目光電子商務平臺上商品眾多，買家在平臺上購物搜索、瀏覽商品的速度非常快，消費者在匆匆瀏覽之際，第一感官就來自圖片，所以主圖要盡量保證在眾多商品中可以一下抓住消費者的眼球。因此，差異化尤為重要。創意圖片更能博得眼球，吸引點擊，點擊有了才會涉及到轉化問題。創意賣點——勾起點擊欲望在設計直通車主圖時，還要把握商品的核心賣點，讓用戶第一時間感覺到商品價值。把最具誘惑性的商品特點展示出來，讓買家即使一掃而過，也能明白商品的賣點，及其與眾不同之處，從而做到高點擊。促銷信息——吸引手段創意主圖中的促銷信息也是影響點擊率的一個重要因素。折后

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