中國嬰幼兒全面營養奶粉消費需求報告行業動向：98.6%消費者對全面營養嬰幼兒奶粉有需求，行業增量空間可觀用戶調研：嬰幼兒奶粉市場聚焦全面均衡營養，消費者對科學配比關注度高發展趨勢：全面營養嬰幼兒奶粉成為市場新寵，企業爭相布局搶占細分市場目錄中國嬰幼兒奶粉市場的發展歷程恢復階段恢復階段由于一些歷史事件的影響，消費者更青睞進口奶粉，其因高標準的質量和安全保障中國政府針對乳業出臺一系列嚴格的質量安全標準和法規，包括實行更為嚴格的嬰幼兒配方奶粉注冊制度，一批優質國產奶增長階段2021年國家衛生健升級階段國嬰幼兒配方奶粉的著新國標的執行，中發展階段1983年，國家發布1984年7月，國家首下滑階段2008年，三聚氰胺污染奶粉事件的影響波及到了整個產業鏈條，消費者對國產奶粉品牌的信賴度驟降，市場上一度出現大規模抵相關奶粉產品的銷量急劇滑坡，許多嬰幼兒奶粉市場的發展歷程中國嬰幼兒配方奶粉的迭代歷程從1865年德國化學家JustusvonLiebig發明的首款嬰兒配方食品，到20世紀初美國量產的首個乳基嬰兒配方，嬰幼兒配方奶粉經歷了多次迭代。20世紀60年代后，嬰幼兒配方奶粉中開始添加必需脂肪酸、維生素等，使 配方更接近母乳。進入21世紀，中國加強了對嬰幼兒配方奶粉的監管；2023年，隨著嬰幼兒配方奶粉新國標正式實施，中國嬰幼兒奶粉的營養配方邁向了更全面和科學的階段。20世紀60年代推出了世界首款嬰兒配方食品。兒配方，1921年開始量產，標志著推出了世界首款嬰兒配方食品。兒配方，1921年開始量產，標志著20世紀80年代奶粉企業開始研究向嬰幼兒配方奶粉中添加營養成分奶粉企業開始研究向嬰幼兒配方奶粉中添加營養成分《嬰幼兒配方乳粉配方注冊管理辦法》出中國正式全面執行奶粉配方注冊中國嬰幼兒配方奶粉的新國標正式實施，臺，規定中國境內生產銷售和進口的嬰幼制，只有獲得配方注冊的企業能嬰幼兒奶粉“新國標”對企業生產研發能兒配方乳粉產品配方均實行注冊管理。繼續進行銷售。力、配方科學性等要求更明確，提高了行艾媒報告中心：O2024iiMediaResearchInc每100kj1段3段1段必需成分必需成分必需成分必需成分必需成分牛磺酸/mg二十二碳六烯酸N.S.-總脂肪酸的0.5%無特別說明無特別說明益生菌新國標對嬰幼兒配方奶粉的營養成分要新國標對嬰幼兒配方奶粉的營養成分要求更加嚴格，比舊國標更加全面和科學。新國標落地后，嬰幼兒奶粉正從單一營養成分競爭進入科學均衡、全面營養的新時代。2新國標的修訂目標新國標的修訂目標新國標的修訂緊密結合中國國情，旨在確保奶粉產品能達到接近母乳喂養的效果，為嬰幼兒提供真正有效且符科學賦能嬰幼兒健康成長對母乳研究方向的改變來源：“全面高階營養實證科學喂養”嬰幼兒全面營養技術研討會，iiMediaResearch(艾媒咨詢)整理嬰幼兒全面營養奶粉的定義嬰幼兒全面營養奶粉是一種專為嬰幼兒設計的配方奶粉產品，其配方設計基于對母乳營養成分的深入研究，多維度模擬母乳的組成與營養特性，可選擇性高階營養成分的添加更全面，以滿足嬰幼兒在不同生長發育階段的全面營養需求，確保在母乳喂養不足或無法母乳喂養時，嬰幼兒能夠得到全面、均衡、科學的營養支持，以利于其正常生長發育。海普諾凱1897飛鶴君樂寶合生元卓睿。星飛帆卓睿添加了“乳鐵蛋白+10倍益生菌”,是飛鶴新鮮嬰幼兒配方奶粉標準體系升2024年3月4日，123專業母嬰攜手健合集團旗下高端嬰幼兒營養與健康品牌合生元，推出合生元貝塔星耀奶粉，為更多寶寶提OO■居民人均消費支出(元)■居民人均可支配收入(元) 用艾媒報告中心：◎2024iiMediaResearchInc中國嬰幼兒全面營養奶粉產業鏈圖譜上游產業奶粉包裝營養添加劑上游產業奶粉包裝股票代碼300498奶粉制造中游產業中游產業下游產業全面營養百年精研愛他美?愛他美?美贊臣聰明寶寶美贊臣聰明寶寶喝飛鶴商超商超母嬰店免稅店大潤發大潤發中國嬰幼兒奶粉行業消費者畫像iiMediaResearch(艾媒咨詢)調研數據顯示，在嬰幼兒奶粉行業消費者畫像分布中，女性消費者巨多，占比72.6%;超4成消費者家庭月收入為5001-10000元；超7成消費者分布在三線及以下城市。三線及以下城市的消費者群體龐大，隨著經濟的發展和居民收入水平的提高，其對嬰幼兒奶粉品質和安全性有著較高要求以超6成家庭月收入在5000元以上42.8%的消費者家庭月收入為5001-10000元。35.0%的消費者家庭月收入在5000元及以下。70.2%的消費者分布于三線及以下城市。19.4%的消費者分布于二線城市。10.4%的消費者分布于北上廣深。中青年為主30-39歲消費者占比達40.7%。■26-29歲消費者占比為38.0%。iiMediaResearch(艾媒咨詢)調研數據顯示，消費者在選購奶粉時展現出多元且綜合的考量因素，排名前三的依次是高品質(59.4%)、營養多樣性(47.1%)、口碑(46.5%)。消費者在選購奶粉時，優先考慮產品的安全性和營養價值，同時會基于其他消費者的評價和推薦來做出選擇。這反映出消費者對奶粉的品質中高端價位嬰幼兒配方奶粉受青睞注：(以800注：(以800g/罐為例)￥￥￥￥半200-299元￥￥￥￥100-199元100元以下100-199元200-299元1300-399元400元及以上300-399元400元及以上￥￥半線下購買仍為主要渠道，電商渠道發展迅速iiMediaResearch(艾媒咨詢)數據顯示，消費者在嬰幼兒奶粉購買渠道方面呈現出多樣化特征，線下購買仍為主要渠道，占比為60.4%;24.2%的消費者通過電商平臺購買嬰幼兒奶粉。隨著電商平臺的快速發展和消費者購物習慣的變化，預計線上購買嬰幼兒奶粉的比例將會繼續增長。于母嬰店而言，線下新零售是發展的機會和風口，其可以提供快速便捷的本地送貨服務，滿足用戶對奶粉時效性的需求。中國消費者購買嬰幼兒奶粉的渠道分布線下渠道，60.4%電商平臺，24.2%■線下渠道■海外購入/免稅店iiMediaResearch(艾媒咨詢)調研數據顯示，在關于奶源原產地偏好的調查中，荷蘭以62.7%的占比排名地有一定的偏好，奶源產地來自荷蘭的奶粉成為首選。歐洲地區因優質的牧場和乳制品生產標準而聞名，其生產的奶粉往往被認為質量較高。此外，基于中國優質奶源基地建設的加強，產地源自中國的奶粉正逐漸獲得消費者的信任。中國消費者關于嬰幼兒奶粉的奶源原產地偏好消費者期待嬰幼兒奶粉營養均衡全面iiMediaResearch(艾媒咨詢)調研數據顯示，大部分消費者(76.1%)期望奶粉產品能在現有必需營養成多方面的，既包括產品的營養和安全，也包奶粉選購側重科學配比與均衡營養iiMediaResearch(艾媒咨詢)調研數據顯示，在嬰幼兒奶粉的選擇上，消費者注重嬰幼兒奶粉營養配比科學(75.1%)與高階營養全面性(52.9%)。市場對嬰幼兒奶粉的期待已經超越了基本的營養供給，轉向追求更深層次的科學配比與營養平衡。對于奶粉生產商而言，如何在產品開發中融入更精細的營養成分分析、更合理的營養素配比，成為決定其市場競爭力的關鍵所在。中國消費者選購嬰幼兒奶粉的特征Thecharacteristics成分全面消費者注重嬰幼兒奶粉產品功效全面iiMediaResearch(艾媒咨詢)調研數據顯示，在選購嬰幼兒奶粉時，消費者最為關注產品中是否含有流行的高階營養元素，如乳鐵蛋白、OPO,以及DHA、益生菌等營養成分。多數消費者關注奶粉的自護力和吸收命命中國消費者認為嬰幼兒奶粉應具備的功效要「票「票「票票票要45.2%票典票賈「典票[46.2%票票「票票票票—兩63.9%消費者高度認同全面營養嬰幼兒奶粉價值，多數愿為其買單iiMediaResearch(艾媒咨詢)調研數據顯示，嬰幼兒奶粉市場中消費者對于全面營養產品的需求強烈 (98.6%),他們不僅對此類高品質奶粉表現出高度的購買意愿，而且愿意為之支付溢價(94.2%)。這反映出消費者對嬰幼兒早期營養的重視，以及對健康投資的認可，市場對于能提供全面、均衡營養、支持嬰幼兒健康成長的產品有著迫切的需求，嬰幼兒奶粉行業正步入一個以科研創新驅動，高品質、高附加值為導向中國消費者對主打“全面營養”嬰幼兒奶粉的購買需求半=由會考慮購買不會考慮購買消費者對花更高的價格購買主打“全面營養”的嬰幼兒奶粉的意愿度嬰幼兒全面營養奶粉獲高滿意度iiMediaResearch(艾媒咨詢)調研數據顯示，當嬰幼兒奶粉的品質和營養全面性滿足消費者的期望時，他們不僅給予高滿意度評價，而且還愿意進行口碑推薦(97.3%)。企業可通過積極的反饋提高轉化率和提高中國消費者對所購買的“全面營養”f嬰幼兒全面營養奶粉行業標桿案例：海普諾凱1897(一)海普諾凱1897全面營養百年精研海普諾凱工廠在荷蘭為首家依靠蒸汽動力生海普諾凱1897嬰幼兒配方奶粉進入中國市場，獨海普諾凱1897產品源自荷蘭百年乳企Hyproca(海普諾凱)乳業集團。海普諾凱乳業集團起始于1897年，是荷蘭百年乳企，以及全產業鏈。海普諾凱1897堅持“全面營養，百年精研”的品牌核心理念，在澳優領先的“1+6+N”全球研發體系支持下，匯聚200余位全球科研工作者的研發力量，不斷提升產品海普諾凱1897發展歷程Hyproca1897History海普諾凱荷致系列經中國食品和北京大學深入合作“生荷蘭突破性A2β-酪蛋白+OPO科技學會專家團全面研究和鑒命早期3000天”項目，建專利配方首款A2蛋白奶源奶粉評，得到產品支持嬰幼兒全面立“母子營養與健康隊列上市，海普諾凱1897產品覆蓋生長發育，多維度模擬母乳組1897年1938年2013年2015-2019年2021至今2021年2022年2023年2024年命早期1000天”喂養狀況嬰幼兒全面營養奶粉行業標桿案例：海普諾凱1897(二)jiMe海普諾凱1897在產品渠道布局上展現出了全方位、立體化的市場戰略，著重全面營養概念，線上通過天貓、京東等平臺旗艦店售賣，線下與高端母嬰店和大型商超聯手，在社交電商、直播電商等新興渠道亦有布局，以實現市場全覆蓋。品牌專注精準營銷，針對不同成長階段的嬰幼兒推出全面高階營養奶粉系列，助力寶寶健康成長。海普諾凱1897產品渠道布局線上渠道線下渠道在電商平臺如天貓、京東等開設官方旗艦店多元化渠道荷致4段兒童奶粉媽媽奶粉營養星球兒童奶粉產品矩陣產品矩陣精準營銷P打造：童話節IP嬰幼兒全面營養奶粉行業標桿案例：海普諾凱1897(三)海普諾凱作為擁有百年歷史的荷蘭高端嬰幼兒奶粉品牌，展現出強大的品牌實力，以全面營養的理念為核心進行研發，傳承120多年的高端制乳工藝與先進科學配方相融合，其新荷致系列產品精研升級Pro59全面配方，在多種營養成分和配比進行優化升級，為千萬育兒家庭提供了更高標準的全面營養解決方案。海普諾凱1897產品介紹海普諾凱1897品牌實力新荷致系列荷淳系列悠藍新國標以全面營養的理念為核心進行研發，為寶寶的全面成長提供全精研配方精研配方配比技術，領銜精研9大喂養表現技術精選百年傳承傳承120多年的高精選百年傳承傳承120多年的高端制乳工藝與先進來自荷蘭黃金奶源地百年牧場，用精選黃金黑麥草喂養★全面高階營養媽媽媽媽奶來源：企業官網，iiMediaResearch(艾媒咨詢)整理 嬰幼兒全面營養奶粉行業典型案例：海普諾凱1897(四)2023年，在寶寶樹平臺上，海普諾凱1897荷致系列贏得了“2023年度專業口碑”獎；同年，海普諾凱1897荷致白金版獲得媽媽網·2023母嬰品牌口碑榜“品質典范獎”;2024年，海普諾凱1897斬獲第二屆中國奶粉品牌節“品牌精耕獎”。作為海普諾凱1897品牌下的產品，其荷致系列在全新升級后，被認為在營養豐富性方面保持了品牌精研的領先優勢，并實現了技術全面突破。研究數據顯示，2023年海普諾凱1897荷致嬰幼兒全面高階營養奶粉全國銷量第一【1】,海普諾凱1897正引領嬰配粉邁入全面高階營養Plus時代。海普諾凱1897榮譽概覽品質典范獎品牌精耕獎海普諾凱1897荷致領銜9大喂養表現 嬰幼兒全面營養奶粉行業標桿案例：合生元(一)2022銀杏獎2022年度行業推動獎2022銀杏獎2022年度行業推動獎2023營養盒子嘉選top2023營養盒子嘉選top102021奶粉圈&奶粉智庫合生元——奶粉圈&奶粉2021奶粉圈&奶粉智庫合生元——奶粉圈&奶粉智庫2021年度品牌熱搜獎2021中國乳液合生元派星榮獲第四屆中國乳業資本論壇“2021最具消費者認可品牌獎”嬰幼兒全面營養奶粉行業標桿案例：合生元(二)在全面高端營養、科學專業育兒需求的消費趨勢下，合生元不斷推動科技創新，從深化科研賦能到加速全營養矩陣布局。作為合生元旗下主推出的“全面營養”產品，合生元貝塔星耀奶粉成為合生元新國標系列奶粉中生產研發的“力作”,致力為新一代母嬰家庭提供更科學、更優質的營養健康解決方案。明星產品明星產品合生元派星合生元派星合生元貝塔星合合生元貝塔星耀合生元貝塔星耀7重益生員小分子乳提高關鍵營養吸收肚肚舒服更適合嬌嫩腸胃嬰幼兒全面營養奶粉行業標桿案例：君樂寶(一)25座25座時間1995年石家莊市君樂寶乳品公司成立2019年君樂寶至臻A2奶粉上市發布會2020年君樂寶優萃有機奶粉正式上市發布2020年小小魯班詮維愛兒童配方奶粉上市發布會2022年君樂寶旗幟嬰幼兒配方奶粉率先完成升級，成為中國首批新國標嬰配粉品牌2022年君樂寶奶粉召開“以臻愛·致未來”2024年石家莊市委副書記、市長馬宇駿為君樂寶乳業集團董事長兼總裁魏立華授予“石家莊馬拉松創始冠名商”榮譽嬰幼兒全面營養奶粉行業標桿案例分析：君樂寶(二)2022年，君樂寶旗下產品“詮臻愛”嬰幼兒奶粉上市。君樂寶詮臻愛是一款專注于提供嬰幼兒全方位營養需求的高端奶粉產品，精選自君樂寶自有可控牧場的優質新鮮奶源，通過先進的生產工藝加工而成，旨在最大程度地保留牛奶中的天然營養成分。君樂寶詮臻愛君樂寶詮臻愛三重智護力營養好吸收骨骼吸收力超級吸收力頂配自護力中國嬰幼兒全面營養奶粉行業發展趨勢(一)成長需求。 中國嬰幼兒全面營養奶粉行業發展趨勢(二)其營養成分全面且豐富，能全面滿足嬰兒生長發育所需。在嬰幼兒奶粉的選擇上，75.1%的消費者還需要各種高階營養元素，提高產品的科學監測系統DataiiMedia(艾媒北極星)))閱讀、使用本報告前，