首創·天閱山河發布盛典策劃思路案Theplanofpressconference從策劃角度而言，我們的方式是<跳圈>項目本身，已經超脫了中國地產圈的范疇，成為了對標世界，比肩世界的維度上；所以，針對于活動本身，我們同樣需要匹配這樣的格局與思維跳脫出“地產發布會”的“習慣”圈做到發布會的思維跳圈第一步主題跳圈第二步理念跳圈發布會的思維跳圈圍繞著兩個方面進行——<>首先，主題跳圈從時代背景出發，作為國企，我們是站位世界高度，彰顯中國風骨新的時代……<>Newtimes從項目的屬性而言，我們是集結世界智慧，傳遞中國態度新的項目……<>Newproject新的發布……<>Newrelease從發布的訴求而言，我們是匯聚世界目光，引領中國生活《表達2021》deliver所以，從三個維度出發，我們都是代表著中國的人居生活，在于世界對話，將世界作為舞臺，來表達中國的城市、人居、生活觀點，所以，我們將此次發布的主題立意定位于……《表達2021》deliver將表達2021做成年度IP，圍繞“傳達中國思想，與世界對話”為主題，針對于精英階層，從不同層面出發進行后續營銷，使之成為天閱山河項目的一大IP，同時為后期的客群做好社群構建。天閱山河發布計劃《表達2021》發布盛典#表達2021#社群營銷《表達2021》發布盛典#時代表達##首創表達##產品表達##生活表達#1234<>Pressconference···第一部分時代表達站在國家發展的時代背景之下，學習兩會思想，明晰國企擔當，從國際背景之下，引出我們“表達2021”的核心主旨，即在世界高度下，展現中國風采，提出中國解決方案，為整個發布會奠定國際背景和時代高度。如兩會是中國的“表達2021”，天閱山河是首創的“表達2021”等等。【表現形式】邀請政府人員或區域人員，以中國未來發展為核心導向，尤其以金融與科技區域為主要內容，講述未來片區發展優勢和國際定位。第二部分首創表達從品牌角度出發，介紹首創在中國人居改善方面做出的貢獻，以及未來的規劃方向，同時以國企身份，解析未來如何從品牌層面履行并完成國家發展規劃，從開發商角度，詮釋“世界視野下的中國表達”。【表現形式】邀請品牌領導，從集團層面，講述作為國企開發商的“中國核心價值觀”，如何站在改善中國人居環境上所作出的創新與嘗試。第三部分產品表達站在項目的維度上，介紹項目的價值，從地理位置、未來發展，美學設計等不同層面進行解析，傳遞產品對于城市，對于中國新時代下的生活方式，對于首創，所承載的理念與價值。【表現形式】項目宣傳片——通過全景視角的展現，用最直觀的表達方式解讀項目，解讀項目所提倡的時代生活方式；項目TED宣講——邀請項目負責人、項目設計師等不同領域的項目人員，從不同維度講解項目的理念和思維傳達。第四部分生活表達圍繞中國新時代生活方式為話題，基于金融與科技產業，邀請不同層面的人群進行生活價值觀的輸出，包括對未未來中國人居生活的憧憬和期盼，與項目產生共鳴，與理念達成共情。【表現形式】意見領袖代表——邀請金融或科技領域的KOL站臺，從行業角度入手，詮釋他們這個人群對于居住的理念認知，包括他們對于住房的定義，同時還能與KOL前期進行線上預熱，利用KOL的自身流量，與發布會產生聯動。客群代表——邀請金融或科技領域的杰出代表，世界視野，中國思維的突出人物現身說法，精準定位，聚焦精英人群，從最務實的客群訴求出發，展示他們對于中國人居的態度表達。#話題營銷##社群活動#12#表達2021#社群營銷<>CommunityMarketing以發布會為時間點，將#表達2021#前期投放到社交媒體之上，邀請相關社會人士進行觀點表達，可從大方向出發，如世界局勢、金融市場，再到精準的人居生活、城市發展等方面，以“世界視野，中國表達”為核心，以2020-2021年的世界局勢變遷為話題切入口，不僅邀請媒體、KOL以及相關大V給出各自領域的“中國表達”，引發社會各界討論，為發布會的到來做好輿論鋪墊。話題營銷并非僅僅圍繞此次發布會，還能在后續活動中承擔起年度話題的作用，為后續的營銷活動或節點提供一脈相承的內容創意。【表現形式】1、海報KOL觀點站臺——邀請在世界各個領域有名的中國人，從不同領域輸出自己的“中國表達”，預熱話題；2、街采VCR——以“表達2021”為主，講述不同領域的人在經歷了2020年的大變局之后，各自的新思考和新定位；第一部分話題營銷以發布會提出“表達2021”開始，可以以此作為全年營銷的起勢節點，在后期同樣延續此話題，以中小型社群活動為核心，串接起全年的營銷事件，增勢最終的銷售，加持項目的核心傳達。【表現形式】1、表達2021公開課——可結合不同領域的不同人物，將表達2021逐漸深化，邀請對于世界局勢的中國聲音，對于不同行業的中國式解決方式提出自身觀點，同時我們可以邀請住房或人居方面的重要人物，從住房、建筑等圍繞項目的視角出發來深入解讀對未來中國人居的理解。2、“表達2021”消費者住房發聲報告——在年底的時候，可以結合“表達2021”的主題，從住房視角，聯合中國房地產業協會，推出以消費者為視角的發聲報告，換位市場的角度，推出他們對于未來人居的訴求和期盼，同時嫁接項目特點，進行營銷釋放。第二部分社群營銷<>其次，理念跳圈因為2021年依舊存在不穩定的局勢，所以我們要大膽假設小心求證，在可執行的基礎之下進行合理創想，把理念最大效能地進行推送，實現事半功倍的傳達。第一，項目理解第二，實現手段第三，落地可行我們從三個方向來聚焦到項目發布這件事上第一，項目理解天閱山河超出了首創以往的高端產品，成為了新的升級版的天閱系2.0，無論從美學理念、建筑設計、科技手段呈現，以及生活方式的倡導上，它都是齊肩世界的生活方式產品角度基于首創制造2020，我們需要從三個維度來解讀品牌推出該產品的用心中國制造2025戰略經國務院總理李克強簽批，由國務院于2015年5月印發的部署全面推進實施制造強國的戰略文件，是中國實施制造強國戰略第一個十年的行動綱領。這個綱領是國家針對于目前世界局勢下，防止中國制造業被“卡脖子”，并且實現現代化的高瞻遠矚的總綱領，而我們響應國家號召，為中國的住宅與人居生活，創造出同步甚至領先與世界的行業標準。國企的使命擔當首創不僅作為國企，更是承擔著首都建設發展的支柱型企業，自帶引領改善全國人民人居環境的使命擔當，也承擔著為廣大人民群眾創造好產品的社會職責。新型生活方式的創領者從社會層面而言，首創也擔負著中國新型生活方式創領者的社會責任。品牌角度總結Summary所以，無論是產品的創造還是品牌的擔當，都疏導出天閱山河的天生屬性與職責——天閱山河代表中國比肩世界這是刻在產品血液里的獨特氣質，也是此次發布會最為核心需要輸出的內容。那我們如何去表達與實現這樣的獨特氣質呢？第二，實現手段精神層面從傳遞的價值理念層面，我們依然會圍繞“世界視野，中國表達”的主旨，從發布會出席者和媒體的感知出發，來進行發布內容的設計及嘉賓的邀請。【表現形式】1、主持人——邀請央視主持人，以國家級電視臺的高度，代表中國形象，傳遞出形象與智慧上的“中國表達”；2、嘉賓——從不同層面，邀請具有代表性的“中國表達”人物，通過他們的解讀，講述2021年國家、城市的發展故事，為發布會增加更多視角，找尋更多共情；3、首創有話說——集團領導致辭，對項目進行宣講，向媒體及大眾全方位推薦項目；4、媒體有認可——利用多角度直播和云平臺，讓媒體從視頻直播、圖文直播、短視頻、通稿等多重視角出發，全景展示發布盛況。5、客戶有認知——圍繞5重人居感官系統，同步構建現場氛圍營造設計，不僅僅從圖文傳遞入手，更從感知視角設計參與者動線；因考慮到“與世界對話”的高度，建議主持人選擇央視主持，“國臉”級別。康輝陳偉鴻李思思水均益陳偉鴻朱迅蔣昌建許戈輝從社會層面分析城市與生活的關聯，邀請與生活方式相關聯的社會人士，來淺析不同圈層對于生活的期許以及對城市的訴求。Ps.在此還能邀請與項目相關的設計師等人員，從設計角度來“表達2021”，此處僅展示外請資源。#城市·生活#中國國際經濟交流中心副理事長，可從經濟金融視角談城市未來發展黃奇帆著名作家，歷任媒體主編、國內多家電視臺、媒體特邀顧問，可從生活方式視角解讀未來人居生活蘇芩日本中生代國際級平面設計大師、日本設計中心的代表、武藏野美術大學教授，可從世界設計領域暢談生活方式原研哉從品牌、產品兩個維度邀請集團與項目的負責人登臺，分別從不同領域介紹產品的定位與承載價值，讓現場的媒體及客戶對項目產生最為直觀的了解。#首創有話說#媒體可通過不同渠道的不同載體進行更加全方位的報道，不僅僅以直播的視角游覽整場發布會，還能通過圖文云端獲取一手圖文信息，實現即時發稿，一手傳遞。#媒體有認可#從現場氛圍的設計上，將會融入更多與項目相關的細節，從而實現尊貴頂豪的體驗感，同時結合流程動線，讓客戶能夠沉浸其中，從發布盛典當中去感受項目所帶來的的震撼與認知。#客戶有認知#物理層面從發布會出席者和媒體的直達出發，通過呈現我們產品中涉及到的核心理念和技術，從不同的維度和視野，落地現場空間氛圍的營造與互動環節的體現，讓到場的觀眾及媒體真切了解到我們的“產品表達”。【表現形式】1、舞美設計——現場全景展現大面寬特點，IMAX項目最大設計，用最直觀的視覺呈現出項目標簽；2、科技手段應用——匹配項目的科技屬性，運用聲光電技術，以科技手段呈現各種內容；3、氛圍營造——從五感出發盡心設計，融入更多頂奢配置與合作，實現最高規格的沉浸體驗。舞美設計理念&科技手段“傳統廡殿頂現代設計，錯層出檐，業內首創，開高層建筑之先河”舞美上提煉出天閱山河的核心設計符號，搭載科技手段和聲光電技術，打造出獨一無二又具有強表達特性的視覺感。舞美外輪廓等比例還原項目外立面1Design從整體舞臺設計上，我們將取自于項目的核心標簽——陽臺錯層外檐，來作為設計理念，再通過聲光電的方式來增加舞臺視覺上的豐富效果，體現科技感。視效合一構建舞臺空間感2Design除了在外檐的匹配上，我們還通過視覺畫面來呈現出空間感，以最佳性價比，通過視覺效果來構建一種3D的空間感，一來匹配項目設計上的立體感，二來為整個舞臺構建更加充實的內容搭建平臺。氛圍營造“打造生命5感居住系統，5重人居感官創新營造，頂配科技大宅，全家庭全健康人居。”在內場細節上，我們將引入5感的打造，匹配項目屬性，從聽、視、味、嗅、觸上進行精致設計，重新復原項目所提倡的五感體驗，讓人們真正領略“一生之宅”所倡導的人居體驗。“聲”1Design打破以往的盛典式背景音樂，選取從自然匯總的聲音，如鳥鳴聲，風聲，樹葉摩挲聲等大自然的聲線，配合以悠揚的輕音樂，全新定制一種氛圍上的空靈感，通過聽覺傳達，傳遞出自然而悠揚舒適的場域氛圍。Sound的表達??黑膠無損音質“光”1Design在舞臺中，我們將會巧用燈帶和燈束來營造出整體的視覺氛圍，一來用光打造科技中的數碼感，另一方面，也利用燈帶和燈束來豐富內容上的表達，如節目中或儀式中，可以通過光來實現，實現一種未來時空的場域表達。Light的表達“水”1Design從水的設計上，我們從兩個方面進行設計，首先，改變以往發布會提供速食茶歇的傳統，而采用定制茶歇服務，不單單提供自取茶水，還能通過服務臺點單，現泡熱茶或現煮咖啡等；Water的表達??“氣”1Design在配合現場的加濕氛圍上，我們還將投入清新淡雅的自然木質調香薰，優雅而靈動，不過分，不喧賓奪主，增加更多沉穩的調性，從嗅覺上為整場活動提升品格。同時，保持室內恒溫無風感通透，空氣清新。其次，現場將會提供加濕服務，為干燥的北京增加更多清潤的氛圍感受。Atmosphere的表達??“品”1Design換位參與者視角，在多種互動環節做到尊崇禮序，包含邀請、簽到、互動體驗等設計上，體現出尊貴和親切，讓所有到場的嘉賓都能在細節上感受到無微不至的關懷。Feel的表達第三，落地執行2021年北京依然對聯防聯控有著較高的要求，我們會針對于不同區域的聯防聯控政策進行場地的選擇，給出最可落地的解決方案。注意：當前所有北京市場地均受到兩會影響，需11號兩會結束之后待政府下文才能確定所有場地的使用規則。場地政策1Section2Section3Section區域類場地園博園酒店類場地北京香格里拉規格類場地水立方選擇理由：項目所在區域地國際盛事新場館配套齊全服務優區域類場地北京園博園麗維賽德酒店坐落在北京西南部園博園主會場內，整個建筑設計以數字“9”演變而成，命名為“生命之源”;“螺旋生長、蓬勃綻放”的形態美感，讓酒西綻放出獨一無二的磅礴之美;同時，酒店配有4200平米的稀缺會場資源及22個多功能會議廳，氣勢宏偉的會場資源及現代化會議設備，堪屬京城頂級規模會議備選地之一。園博園北京市豐臺區射擊場路15號使用政策：正在作為防疫場地進行全民接種，要到5月-6月之后才能對市場開放。園博廳直徑72米挑高：18米總面積：4200平門：3米*2米酒店會議廳富有空間層次感的設計，蘊涵春夏秋冬四季之變化，整體風格雅致而不失大氣，時尚而穩重。酒店配有自然采光的4200平米稀缺會場資源及20多個多功能會議廳，氣勢宏偉的會場資源及現代化會議設備，堪屬京城頂級規模會議、浪漫婚宴的備選地之一。酒店全方位打造“中國服務夢之隊”會議服務團隊，讓每一場會議感受到專業高效的管家式服務，24小時速遞、傳真、復印、秘書服務等，使您的會議盡善盡美。1樓園博廳規格及服務

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酒店類場地香格里拉飯店北京市海淀區紫竹院路29號北京香格里拉飯店是北京西部地區的標志性建筑。飯店毗鄰金融區、頤和園、釣魚臺國賓館、北京展覽館、北京動物園，距首都機場僅35公里。理想的位置和良好的聲譽使其成為旅游和商務人士下榻北京的首選。選擇理由：地處北京西邊五星級高級酒店配套齊全服務優使用政策：要等待兩會結束之后，政府正式發文下通知才能確定場地的使用標準。面積1350m2容納人數1400人位于2層/長寬42.5*31.8m/層高7.2m/燈下高度7.0m大宴會廳規格類場地水立方北京市朝陽區天辰東路11號國家游泳中心又稱“水立方”(Wate