農村電商概述農村電商創業與經營

黨的二十大報告中提出“全面推進鄉村振興”，這是繼黨的十九大提出實施鄉村振興戰略并寫入黨章后，黨中央再次以“鄉村振興”為主題系統部署農村工作。近年來，重慶市把大力發展農村電商作為推動商貿經濟高質量發展、鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接的重要環節和抓手，農村電商發展潛力得到逐步釋放，探索出一條可持續發展的鄉村振興之路。

重慶市組織召開京津冀魯渝農產品流通企業家座談會，推動引進武陵山區韻達智慧物流產業園、魯渝電商資源對接助力鄉村振興合作等項目，開展奉節臍橙、巫山脆李等特色農產品的營銷活動，組織“京東鄉村振興產業帶扶持專項活動”等活動50余場，為重慶農產品搭建了與市內外電商、服務商對接溝通平臺，進一步擴展了營銷渠道。重慶市還實施了“加快發展直播帶貨行動計劃”，通過直播帶貨等農村電商的新業態、新模式，加強與抖音、盒馬鮮生等電商平臺的合作。

為貫徹落實國家鄉村振興戰略，重慶市制訂了《“實施六大工程助力鄉村振興”行動方案》（以下簡稱《行動方案》）。根據《行動方案》，預計到2025年，重慶市將打造一批農村電商與產業融合發展區縣典型，農村網絡零售額和農產品網絡零售額年均增長10%以上；建設投用一批城鄉配送有效銜接的分撥中心和配送中心，農村便民惠民寄遞物流服務基本實現全覆蓋，商貿物流效率提升10%以上；農村商貿流通體系持續優化，城區商圈、鄉鎮商貿中心和村級便民店建設實現全覆蓋；依托中石油、中石化加油站打造150個以上的農村綜合服務中心；農特產品出口實現增量提質，培育5~10家農特產品出口龍頭企業；振興發展蠶桑絲綢產業，規?；s化優質高產桑園達40萬畝以上，蠶桑絲綢產業綜合產值達50億元以上；鄉村社會消費品零售總額增速持續高于城鎮社會消費品零售總額增速。引導案例狹義的農村電商一般指其內涵，是指利用互聯網（包括移動互聯網），通過計算機、手機等設備，采用多媒體、自媒體等技術，為涉農領域的生產經營主體提供在網上完成農產品或服務的銷售、購買和電子支付等業務交易的過程，涵蓋對接電商平臺、建立電商基礎設施、培訓電商知識、搭建電商服務體系、出臺電商支撐政策等。廣義的農村電商還包括其外延部分，強調電商在農村地區的推進與應用，以互聯網為媒介，將農村與城市連接起來，不僅能促進農產品上行，擴大農產品銷售市場，還能促進工業品下行，激活農村市場。農村電商的概念農村電商的概念農產品上行農產品上行是指將農產品信息發布到互聯網上，通過互聯網技術將農產品從農村銷售到全國各地，特別是城市（鎮）市場。工業品下行工業品下行是指通過互聯網購買各種工業消費品，并通過物流送達農村消費者手中的過程。縣域電商廣義來說，縣域電商是指在縣域范圍內，以互聯網為基礎，借助電子化方式，在法律許可范圍內開展的商務活動。狹義來說，縣域電商是指在電子商務發展過程中，主動將電商平臺和物流配送渠道下沉至縣域，并在縣域范圍內開展的與特色農產品、生活用品及服務等有關的電商活動。農村電商的發展背景3．農村地區市場潛力大、生鮮農產品供應充足國家統計局發布的數據顯示，自2015年以來，我國農村網絡零售額呈現快速增長態勢，2022年上半年我國農村的網絡零售達到9759.3億元，同比增長2.5%，其中農產品銷售額達到了2506.7億元，同比增長達到了11%。這說明農村地區的電商市場發展勢頭良好，具有較大潛力。4．新技術的廣泛應用隨著時代的不斷發展和技術的不斷創新，5G、物聯網、大數據、區塊鏈、人工智能、云計算等新技術不斷發展，并快速滲透電商的各行各業，與農村電商緊密結合，為農村電商的發展提供了很大的空間。此外，大數據和人工智能技術的應用還推動了智慧農業的發展，農村電商的分類與特征根據產品流通方向分類1．農村電商的分類輸出模式輸入模式輸出模式是指將農產品、手工產品、加工產品、特色旅游資源等從農村向外部市場輸出的電商模式。輸入模式是指將產品、服務等向農村輸入的電商模式。農村電商的分類與特征根據服務對象分類農資電商農用物資的簡稱，屬于農業生產資料，一般是指在農業生產過程中用以改變和影響勞動對象的物質資料和物質條件。農產品電商在農產品生產、銷售、管理等環節全面導入電商系統，利用信息技術發布與收集供求、價格等信息，并以網絡為媒介，依托農產品生產基地與物流配送系統，快速、安全地實現農產品交易與貨幣支付的一種新型商業模式。農村金融電商農村金融電商是貨幣、信用等金融行業與“三農”（農村、農業、農民）、互聯網相結合的產物，涉及與“三農”相關的互聯網信貸、供應鏈金融、賬戶預存款、支付工具、移動支付等一系列金融業務。農村旅游電商農村旅游電商是電商與農村旅游相結合的產物。簡單來說，農村旅游電商是在旅游電商的基礎上加入鄉村元素，是旅游電商在農村地區的應用。農村電商的分類與特征根據電商縣域發展模式分類清河模式有效解決了傳統產業存在的成本高、效率低、市場開拓難等一系列問題，催生了一個龐大的網商群體，促進了電商交易規模的迅速增長，形成了依托傳統產業優勢的農村電商模式。通榆模式采用統一的方式直銷原產地農產品的電商模式。遂昌模式以本地化電商綜合服務商作為驅動，帶動縣域電商生態發展，促進地方傳統產業發展，尤其是促進農業及農產品加工業電商化發展。沙集模式農民自發成為網商，使用電商交易平臺直接對接市場，并銷售產品的電商模式。武功模式武功模式可以概括為“集散地+電商”模式。成縣模式成縣模式可以概括為“熱銷產品路線+政府營銷”的電商模式，適合大部分地區，尤其是有特色農產品的地區，重點是需要當地政府的全力支持，并逐步完善電商生態，幫助小網商品牌化、集群化。農村電商的分類與特征2．農村電商的特征在發展的過程中，我國農村電商逐漸顯露出以下特征。直接性依托互聯網的優勢，農村電商可以使農民（生產者）、企業（銷