市場營銷環境的概念及特征講解_第1頁
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文檔簡介

一、市場營銷環境概念定義：市場營銷環境是指影響企業的市場和營銷活動的不可控的參與者和影響力。市場營銷環境包括微觀環境和宏觀環境。二、市場營銷環境的類型營銷微觀環境直接影響和制約企業營銷活動的參與者和影響力。間接影響和制約企業營銷活動的參與者和影響力。市場營銷環境營銷宏觀環境二、市場營銷環境的類型1、微觀環境（市場環境）供應商企業其他部門企業營銷營銷中介顧客在當前市場形勢下，消費者和競爭者對企業營銷活動的影響最大，是微觀營銷環境調研的重點。競爭者公眾BFCDA人口環境經濟環境社會文化環境政治法律環境科技環境企業營銷微觀營銷環境E自然環境二、市場營銷環境的類型2、宏觀環境（社會環境）三、市場營銷環境的特征客觀性差異性相關性市場營銷環境是不以營銷者的意志為轉移的。企業營銷雖能認識、利用營銷環境，但無法擺脫環境的制約，也無法控制營銷環境。不同的國家或地域，人口、經濟、政治、文化環境存在很大差異性，企業營銷活動必然制定不同的營銷策略。某一環境因素的變化會引起其他因素的

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