匯報(bào)人：柯曉雯2024-08-012024-2025寵物保健品行業(yè)發(fā)展報(bào)告contents目錄定義或者分類特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境contents目錄經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)問(wèn)題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)格局代表性企業(yè)01寵物保健品定義定義寵物保健品是用于調(diào)節(jié)寵物的生理、心理狀態(tài)的營(yíng)養(yǎng)調(diào)理品。寵物保健品有利于寵物的生長(zhǎng)發(fā)育，能起到輔助治療寵物疾病的作用，但寵物保健品不能替代藥品。根據(jù)產(chǎn)品功能的不同，寵物保健品可分為補(bǔ)充維生素類、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充類、骨關(guān)節(jié)健康類、腸胃健康類、皮毛健康類、替代母乳類、口腔健康類等。寵物保健品屬于寵物食品之一，與其他類型的寵物食品相比，寵物保健品在功能作用上有明顯區(qū)別。寵物食品包括寵物主食、寵物零食、寵物保健品三類。寵物主食是提供寵物日常維持體能所需要的能量及營(yíng)養(yǎng)成分的食品。寵物零食是用來(lái)吸引寵物注意力或是調(diào)節(jié)寵物食欲，增進(jìn)主人與寵物間的感情交流的食品。與寵物主食、寵物零食相比，寵物保健品功效更多，如調(diào)節(jié)寵物腸胃健康、皮毛健康、骨關(guān)節(jié)健康等。寵物保健品種類眾多，不同產(chǎn)品的市場(chǎng)需求不一。現(xiàn)階段，寵物主對(duì)骨關(guān)節(jié)健康、腸胃健康、皮毛健康等類型的產(chǎn)品需求較高。例如在養(yǎng)狗的寵物主中，超過(guò)70%的寵物主購(gòu)買過(guò)骨關(guān)節(jié)健康類產(chǎn)品，超過(guò)60%的寵物主購(gòu)買過(guò)腸胃調(diào)理、補(bǔ)充維生素和皮毛健康產(chǎn)品。寵物保健品定義02產(chǎn)業(yè)鏈小麥、玉米、草料等上游中游產(chǎn)業(yè)鏈010203中國(guó)寵物保健品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游市場(chǎng)的參與者主要為寵物保健品原料供應(yīng)商，常見的寵物保健品原料有小麥、玉米、草料等。中國(guó)寵物保健品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中游主體是寵物保健品企業(yè)。中國(guó)寵物保健品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游涉及到寵物保健品的銷售渠道和終端消費(fèi)者小麥、玉米、草料等寵物保健企業(yè)電商平臺(tái)、寵物醫(yī)院、寵物養(yǎng)殖商、消費(fèi)者寵物保健企業(yè)電商平臺(tái)、寵物醫(yī)院、寵物養(yǎng)殖商、消費(fèi)者下游03發(fā)展歷程04政治環(huán)境描述農(nóng)業(yè)部:《寵物飼料衛(wèi)生規(guī)定》:寵物飼料衛(wèi)生指標(biāo)及試驗(yàn)方法，內(nèi)容涵蓋無(wú)機(jī)污染物和含氮化合物、真菌毒素、天然植物毒素、有機(jī)氯污染物、微生物污染物;對(duì)犬貓幼年期和成年期進(jìn)行了劃分部門:《寵物飼料標(biāo)簽規(guī)定》:寵物飼料產(chǎn)品名稱應(yīng)當(dāng)位于標(biāo)簽的主要展示版面并采用通用名稱。寵物配合飼料的通用名稱應(yīng)當(dāng)標(biāo)示“寵物配合飼料”“寵物全價(jià)飼料”、“全價(jià)寵物食品”或者“全價(jià)”字樣，并標(biāo)示適用動(dòng)物種類和生命階段。為滿足寵物特定生理、病理狀況下的營(yíng)養(yǎng)需要生產(chǎn)的寵物配合飼料，其通用名稱應(yīng)當(dāng)標(biāo)示“處方”字樣部門:《寵物飼料生產(chǎn)企業(yè)許可條件》:規(guī)定了寵物配合飼料、供寵物直接食用的添加劑預(yù)混合飼料生產(chǎn)企業(yè)的設(shè)立條件,包括生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)當(dāng)設(shè)立技術(shù)、生產(chǎn)、質(zhì)量.銷售、采購(gòu)等管理機(jī)構(gòu)及相關(guān)技術(shù)人員的資質(zhì)，工藝與設(shè)備、質(zhì)量檢驗(yàn)和質(zhì)量管理制度等政治環(huán)境105商業(yè)模式06經(jīng)濟(jì)環(huán)境我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。我國(guó)經(jīng)濟(jì)趕超我國(guó)人口基數(shù)大，改革開放后人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國(guó)發(fā)展過(guò)程中。就業(yè)問(wèn)題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問(wèn)題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，個(gè)人需提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境2伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，中國(guó)居民消費(fèi)能力持續(xù)提高，居民對(duì)保健品的認(rèn)知不斷上升，對(duì)寵物保健的重視程度上升，從而推動(dòng)了寵物保健品行業(yè)的發(fā)展。寵物保健品作為寵物額外的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充，產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)較高，寵物主收入的增長(zhǎng)有利于提升寵物主的寵物保健品消費(fèi)意愿。2014到2018年，中國(guó)居民的人均可支配收入從20,161元增長(zhǎng)到28,221元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為8%；中國(guó)人均消費(fèi)支出也從2014年的14,494元增長(zhǎng)到2018年的19,851元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)2%。其中，上海、北京、浙江、天津、江蘇、廣東和福建等省份的居民人均可支配收入均高于全國(guó)平均水平，以上地區(qū)的養(yǎng)寵用戶數(shù)量相應(yīng)的也位居全國(guó)前列。經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境07社會(huì)環(huán)境關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問(wèn)題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開放以來(lái)，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國(guó)總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對(duì)于青年人來(lái)說(shuō)，也是機(jī)遇無(wú)限的時(shí)代。就業(yè)問(wèn)題與人才競(jìng)爭(zhēng)我國(guó)人口基數(shù)大，就業(yè)問(wèn)題一直是發(fā)展過(guò)程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國(guó)家發(fā)展。當(dāng)前的環(huán)境下我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展趕超世界各國(guó)，成為第二大經(jīng)濟(jì)體我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。就業(yè)問(wèn)題與人才競(jìng)爭(zhēng)我國(guó)人口基數(shù)大，就業(yè)問(wèn)題一直是發(fā)展過(guò)程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國(guó)家發(fā)展。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問(wèn)題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。08技術(shù)環(huán)境技術(shù)驅(qū)動(dòng)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)新動(dòng)力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動(dòng)，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動(dòng)了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素隨著消費(fèi)不斷升級(jí)，情感經(jīng)濟(jì)、萌寵經(jīng)濟(jì)等促使寵物消費(fèi)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。特別是近年來(lái)“空巢青年”、“空巢老人”、“丁克族”等新群體的增加，越來(lái)越多的人把寵物作為一種精神寄托，寵物市場(chǎng)規(guī)模也不斷擴(kuò)大。寵物在家庭中的地位越來(lái)越擬人化，人們更加愿意為寵物花錢。寵物消費(fèi)持續(xù)升級(jí)寵物保健品作為寵物額外的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充，產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)較高，寵物主收入的增長(zhǎng)有利于提升寵物主的寵物保健品消費(fèi)意愿。與此同時(shí)，得益于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國(guó)居民對(duì)健康愈發(fā)重視，對(duì)保健品的認(rèn)知程度上升，從而潛移默化的提高了寵物主對(duì)寵物保健品的認(rèn)知程度，推動(dòng)寵物保健品市場(chǎng)需求不斷增長(zhǎng)。居民消費(fèi)能力提升，保健品認(rèn)知程度上升寵物的出現(xiàn)能有效的填補(bǔ)老年人內(nèi)心的空白，老年群體能夠在寵物身上重新獲得被需要、被重視的感覺，促使越來(lái)越多的老年人選擇飼養(yǎng)寵物。隨著中國(guó)老齡化程度進(jìn)一步加深，老年寵物主的數(shù)量將繼續(xù)增長(zhǎng)，推動(dòng)中國(guó)寵物保健品行業(yè)的發(fā)展。另一方面，中國(guó)空巢年輕數(shù)量增長(zhǎng)迅速，亦進(jìn)一步帶動(dòng)寵物保健品需求的增長(zhǎng)。寵物潛在飼養(yǎng)群體增長(zhǎng)迅速中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平一直位居世界前列，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展深刻的改變了中國(guó)寵物保健品行業(yè)的銷售、營(yíng)銷的方式，推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步。銷售渠道方面，如今電商平臺(tái)已經(jīng)成為中國(guó)寵物保健品最主要的銷售渠道，占比接近70%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，地域和時(shí)間對(duì)消費(fèi)者的限制逐漸縮小，消費(fèi)者如今可以隨時(shí)隨地網(wǎng)購(gòu)商品。與此同時(shí)，直播、短視頻的興起，有望成為寵物保健品新的消費(fèi)渠道。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)持續(xù)進(jìn)步，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展10行業(yè)壁壘11行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)12行業(yè)現(xiàn)狀市場(chǎng)情況描述行業(yè)現(xiàn)狀中國(guó)寵物保健品的購(gòu)買者是寵物主。未來(lái)隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，寵物主數(shù)量將進(jìn)一步增長(zhǎng)，拉動(dòng)寵物保健品市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)。2022年中國(guó)城鎮(zhèn)貓狗數(shù)量為11372萬(wàn)只，同比增長(zhǎng)6%。伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，中國(guó)居民消費(fèi)能力持續(xù)提高，居民對(duì)保健品的認(rèn)知不斷上升，對(duì)寵物保健的重視程度上升，從而推動(dòng)了寵物保健品行業(yè)的發(fā)展。2022年中國(guó)寵物消費(fèi)規(guī)模為3310億元，同比增長(zhǎng)11%。寵物保健品的性狀會(huì)根據(jù)其加工工藝分為以下幾種:粉劑、片劑、膏狀、液體、膠囊等，其中片劑在犬類保健品中最為常見，而由于貓具有舔食的習(xí)慣，膏狀更適合貓采食。粉狀寵物保健品主要是拌入糧食中或者用水沖調(diào)后以供食用，如奶粉類、益生菌粉等，這類保健品一般以奶粉為基質(zhì)，適口性較好，無(wú)論是拌入糧食還是用水沖調(diào)，都頗受寵物喜歡。片劑寵物保健品相對(duì)來(lái)說(shuō)比較常見，因?yàn)槠涿科亓渴枪潭ǖ模詫櫸镏魅嗽陲曃箷r(shí)，更方便定量，同時(shí)制成片劑更有利于保存。行業(yè)現(xiàn)狀01市場(chǎng)份額變化隨著中國(guó)城市化進(jìn)程的加快，以及老齡化程度的加深，中國(guó)空巢老人、空巢青年等群體數(shù)量增長(zhǎng)迅速。寵物作為寵物主情感的慰藉與寄托，能夠滿足空巢老人、空巢青年等缺少陪伴群體的情感需求，此類群體數(shù)量的增長(zhǎng)促使中國(guó)養(yǎng)寵人群數(shù)量快速增加。同時(shí)，隨著居民收入的增長(zhǎng)，中國(guó)寵物主消費(fèi)能力上升、消費(fèi)意愿增強(qiáng)，寵物保健品行業(yè)得以快速發(fā)展。中國(guó)寵物保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由2014年的20億元增長(zhǎng)到2018年的81億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到30%。未來(lái)，隨著寵物主數(shù)量的增長(zhǎng)，以及居民消費(fèi)能力的上升，中國(guó)寵物保健品行業(yè)仍將繼續(xù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模在2023年突破200.0億元。行業(yè)現(xiàn)狀02市場(chǎng)情況在中國(guó)寵物食品市場(chǎng)中，主食類產(chǎn)品一直是最主要的產(chǎn)品，但市場(chǎng)份額不斷下降，寵物零食與寵物保健品份額不斷提升。2014年，寵物主糧占比達(dá)到60%，到2018年，寵物主糧占比已下滑至53%。寵物零食與寵物保健品的占比則穩(wěn)步提升，寵物保健品的占比從2014年的19%增長(zhǎng)至2018年的19%。寵物保健品占比的持續(xù)上升主要得益于寵物主的可支配收入增加、保健意識(shí)增強(qiáng)、以及對(duì)寵物健康的重視程度提高。未來(lái)，隨著中國(guó)居民的收入繼續(xù)增長(zhǎng)，保健意識(shí)的不斷增強(qiáng)，寵物保健品在寵物食品市場(chǎng)中的份額將繼續(xù)提高，進(jìn)一步擠占寵物主食的市場(chǎng)份額。行業(yè)現(xiàn)狀寵物可滿足人們的情感及陪伴需求，龐大的單身人群促進(jìn)了我國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，近年來(lái)我國(guó)一人戶占比逐年增加，從2015年的11%提升到了2019年的15%，增加了4個(gè)百分點(diǎn)。隨著獨(dú)居人口的不斷增加，我國(guó)家庭正呈現(xiàn)單身化趨勢(shì)。龐大的單身人群將催生出圍繞著這類人群的新消費(fèi)需求，寵物可以滿足單身人群的陪伴和精神寄托，一定程度緩解工作與生活壓力，人們對(duì)寵物作為伴侶的認(rèn)可度不斷提高，將推動(dòng)我國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)將不斷發(fā)展。01從禁止養(yǎng)寵、限養(yǎng)到規(guī)范養(yǎng)寵，政策逐步放寬從政策方向上看，從上世紀(jì)80年代到至今，我國(guó)養(yǎng)犬政策逐漸放開，經(jīng)了由禁養(yǎng)到限養(yǎng)到逐漸放寬的發(fā)展過(guò)程，20世紀(jì)80年代，政策明確規(guī)定，禁止養(yǎng)犬，由于狂犬病疫情流行，影響人民生命安全和社會(huì)安定,1980年11月,衛(wèi)生部發(fā)布了相關(guān)條例，明確規(guī)定縣級(jí)以上城市及近郊區(qū)、新興工業(yè)區(qū)禁止養(yǎng)犬。20世紀(jì)90年代，政策松綁，部分地區(qū)開始限養(yǎng)。1994年，北京出臺(tái)《北京市嚴(yán)格限制養(yǎng)犬規(guī)定》，由禁養(yǎng)到嚴(yán)格限制養(yǎng)犬，允許居民飼養(yǎng)寵物，但對(duì)飼養(yǎng)寵物的區(qū)域、數(shù)量、品種等進(jìn)行了限制。2000年以后，政策逐漸放開，規(guī)范養(yǎng)寵。2003年《北京市養(yǎng)犬管理規(guī)定》出臺(tái)，對(duì)寵物的飼養(yǎng)做出明晰的規(guī)定，養(yǎng)犬證價(jià)格大幅下降。0213行業(yè)痛點(diǎn)行業(yè)痛點(diǎn)010203①國(guó)內(nèi)寵物保健品企業(yè)發(fā)展較晚，對(duì)寵物保健品的研發(fā)落后，當(dāng)前業(yè)內(nèi)能獨(dú)立進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)的企業(yè)數(shù)量較少。②現(xiàn)階段，寵物保健品產(chǎn)品主要由企業(yè)與高校合作開發(fā)，企業(yè)合作的高校有中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)、南京農(nóng)業(yè)大學(xué)、華南農(nóng)業(yè)大學(xué)等。但高校主要研究牛、羊等大型動(dòng)物的飼料產(chǎn)品，對(duì)寵物保健品的研究較為缺乏。研發(fā)水平低國(guó)內(nèi)目前寵物食品行業(yè)的去規(guī)仍址于逐斬完善的過(guò)程中,對(duì)寵物保健品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)要求更是空白，急需制定和調(diào)整。法規(guī)不完善寵物保健品行業(yè)的準(zhǔn)入門檻低，造成市場(chǎng)中小品牌林立，市場(chǎng)混亂。門檻低主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面:（1）政策門檻低。根據(jù)相關(guān)政府規(guī)定，企業(yè)只需獲得寵物添加劑預(yù)混合飼料證的生產(chǎn)許可即可進(jìn)入行業(yè)。相比于對(duì)人類服用的保健品的嚴(yán)格要求，政府對(duì)寵物保健品的要求過(guò)低。（2）技術(shù)門檻低。寵物保健品生產(chǎn)的技術(shù)含量相對(duì)較低，生產(chǎn)原料、過(guò)程與寵物主食、零食類似，寵物主食生產(chǎn)企業(yè)均有能力生產(chǎn)寵物保健品。同時(shí)，政府對(duì)寵物保健品行業(yè)的監(jiān)管長(zhǎng)期缺位。過(guò)往，由于牛、羊等大型動(dòng)物的肉制品、乳制品會(huì)直接流入到居民餐桌，因此政府主要將精力放在大型動(dòng)物飼料的監(jiān)管上，以保障居民健康。門檻低14問(wèn)題及解決方案問(wèn)題及解決方案寵物保健品市場(chǎng)的開發(fā)思路對(duì)于寵物保健品而言，和一些功能性的飼料添加劑作用相似，要解決的仍是吃什么、怎么吃、吃多少的問(wèn)題，在解決這三個(gè)基礎(chǔ)問(wèn)題后，再進(jìn)行配方優(yōu)化、劑量調(diào)整等，有利于開發(fā)出順應(yīng)市場(chǎng)的寵物保健品。寵物保健品市場(chǎng)的品牌推廣在眾多寵物保健品生產(chǎn)廠家中，在消費(fèi)者心中具有品牌影響力的只有為數(shù)不多的幾家，對(duì)于天多數(shù)寵物保健品廠家而言，如何塑造具有公信力的品牌是打開市場(chǎng)的手段之一。在電商飛速發(fā)展并且己經(jīng)取得了一系列成果的今天，電商宣傳無(wú)疑是最快、有效的宣傳途徑，并且網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)相對(duì)以較低的投入獲取最大的回報(bào)。通過(guò)“新媒體+線上渠道”的方式在行業(yè)中快速成長(zhǎng)純線上運(yùn)營(yíng)的模式成為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之一。營(yíng)銷方面，重點(diǎn)布局新媒體營(yíng)銷，將微博，微信作為聯(lián)合新媒體發(fā)展品牌的新領(lǐng)地。銷售渠道方面，綜合類電商平臺(tái)例如天貓、京東、拼多多等是最重要的銷售渠道。15行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景描述寵物消費(fèi)持續(xù)升級(jí):隨著消費(fèi)不斷升級(jí)，情感經(jīng)濟(jì)、萌寵經(jīng)濟(jì)等促使寵物消費(fèi)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。特別是近年來(lái)“空巢青年”、“空巢老人”、“丁克族”等新群體的增加，越來(lái)越多的人把寵物作為一種精神寄托，寵物市場(chǎng)規(guī)模也不斷擴(kuò)大。寵物在家庭中的地位越來(lái)越擬人化，人們更加愿意為寵物花錢。寵物保健品在寵物食品中地位上升:寵物保健品在寵物健康成長(zhǎng)過(guò)程中有著重要地位。由于寵物主食、寵物零食并不能為寵物提供全面的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給，因此寵物保健品是寵物健康成長(zhǎng)的重要保障。隨著寵物主對(duì)寵物健康的關(guān)注度逐漸上升，寵物主對(duì)寵物保健品的重視程度不斷提高。寵物保健品產(chǎn)品朝多樣化、專業(yè)化發(fā)展:發(fā)展多樣化、專業(yè)化產(chǎn)品有利于提升寵物保健品企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)前中國(guó)寵物保健品行業(yè)中存在寵物保健品產(chǎn)品同質(zhì)化、企業(yè)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力等問(wèn)題。隨著行業(yè)發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，依靠同質(zhì)化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)勢(shì)必面臨市場(chǎng)淘汰風(fēng)險(xiǎn)，豐富產(chǎn)品種類、提升產(chǎn)品專業(yè)化水平成為寵物保健品企業(yè)建立差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，保持競(jìng)爭(zhēng)力的必然選擇。小型企業(yè)逐漸被淘汰，跨界大型企業(yè)增多:中國(guó)寵物保健品行業(yè)中監(jiān)管力度弱，進(jìn)入門檻低，導(dǎo)致市場(chǎng)參與者多，多為小型企業(yè)。擁有十余年寵物健康領(lǐng)域從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的專家指出，未來(lái)行業(yè)內(nèi)小企業(yè)的數(shù)量將會(huì)越來(lái)越少，跨界進(jìn)入的大型企業(yè)將會(huì)增多。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景寵物消費(fèi)持續(xù)升級(jí)隨著消費(fèi)不斷升級(jí)，情感經(jīng)濟(jì)、萌寵經(jīng)濟(jì)等促使寵物消費(fèi)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。特別是近年來(lái)“空巢青年”、“空巢老人”、“丁克族”等新群體的增加，越來(lái)越多的人把寵物作為一種精神寄托，寵物市場(chǎng)規(guī)模也不斷擴(kuò)大。寵物在家庭中的地位越來(lái)越擬人化，人們更加愿意為寵物花錢。寵物保健品在寵物食品中地位上升寵物保健品在寵物健康成長(zhǎng)過(guò)程中有著重要地位。由于寵物主食、寵物零食并不能為寵物提供全面的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給，因此寵物保健品是寵物健康成長(zhǎng)的重要保障。隨著寵物主對(duì)寵物健康的關(guān)注度逐漸上升，寵物主對(duì)寵物保健品的重視程度不斷提高。寵物保健品產(chǎn)品朝多樣化、專業(yè)化發(fā)展發(fā)展多樣化、專業(yè)化產(chǎn)品有利于提升寵物保健品企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)前中國(guó)寵物保健品行業(yè)中存在寵物保健品產(chǎn)品同質(zhì)化、企業(yè)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力等問(wèn)題。隨著行業(yè)發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，依靠同質(zhì)化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)勢(shì)必面臨市場(chǎng)淘汰風(fēng)險(xiǎn)，豐富產(chǎn)品種類、提升產(chǎn)品專業(yè)化水平成為寵物保健品企業(yè)建立差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，保持競(jìng)爭(zhēng)力的必然選擇。小型企業(yè)逐漸被淘汰，跨界大型企業(yè)增多中國(guó)寵物保健品行業(yè)中監(jiān)管力度弱，進(jìn)入門檻低，導(dǎo)致市場(chǎng)參與者多，多為小型企業(yè)。擁有十余年寵物健康領(lǐng)域從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的專家指出，未來(lái)行業(yè)內(nèi)小企業(yè)的數(shù)量將會(huì)越來(lái)越少，跨界進(jìn)入的大型企業(yè)將會(huì)增多。16機(jī)遇與挑戰(zhàn)17競(jìng)爭(zhēng)格局競(jìng)爭(zhēng)格局中國(guó)寵物保健品行業(yè)發(fā)展至今，尚未誕生出全國(guó)性的龍頭企業(yè)，行業(yè)集中度低，CR10低于30%。寵物保健品的進(jìn)入門檻低，導(dǎo)致行業(yè)中小型品牌眾多，多數(shù)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力低下。中國(guó)寵物保健品行業(yè)中知名品牌有:衛(wèi)仕、紅狗、麥德氏、發(fā)育寶、安貝、美格、維克、寵兒香、維斯康、小寵等。其中衛(wèi)仕、紅狗2018年的營(yíng)收均在5億元左右，領(lǐng)先于其他企業(yè)。現(xiàn)階段，寵物保健品市場(chǎng)中國(guó)外品牌更占優(yōu)勢(shì)，例如在知名品牌中，紅狗、麥德氏、維斯康是美國(guó)品牌，美格是英國(guó)品牌、維克是法國(guó)品牌。國(guó)外品牌占優(yōu)的原因主要有:（1）寵物保健品的優(yōu)質(zhì)原料需要進(jìn)口，國(guó)外企業(yè)在原料獲取上更具有優(yōu)勢(shì)，其產(chǎn)品質(zhì)量更穩(wěn)定。（2）國(guó)外寵物保健品行業(yè)起步早，國(guó)外品牌具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)。（3）國(guó)內(nèi)小品牌眾多，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)品牌信任度不足。中國(guó)寵物保健品企業(yè)的地域分布不均衡，中國(guó)寵物保健品企業(yè)主要分布在東部沿海地區(qū)。主要原因有:（1）養(yǎng)寵是一筆相對(duì)較高的消費(fèi)支出，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的寵物主數(shù)量多，對(duì)寵物保健品的需求高。（2）沿海地區(qū)便于企業(yè)進(jìn)出口原料，有利寵物保健品企業(yè)的發(fā)展。競(jìng)爭(zhēng)格局衛(wèi)仕、紅狗、麥德氏、發(fā)育寶、安貝、美格、維克、寵兒香、維斯康、小寵等。其中衛(wèi)仕、紅狗2018年的營(yíng)收均在5億元左右，領(lǐng)先于其他企業(yè)。現(xiàn)階段，寵物保健品市場(chǎng)中國(guó)外品牌更占優(yōu)勢(shì)，例如在知名品牌中，紅狗、麥德氏、維斯康是美國(guó)品牌，美格是英國(guó)品牌、維克是法國(guó)品牌。國(guó)外品牌占優(yōu)的原因主要有:（1）寵物保健品的優(yōu)質(zhì)原料需要進(jìn)口，國(guó)外企業(yè)在原料獲取上更具有優(yōu)勢(shì)，其產(chǎn)品質(zhì)量更穩(wěn)定。（2）國(guó)外寵物保健品行業(yè)起步早，國(guó)外品牌具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)。（3）國(guó)內(nèi)小品牌眾多，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)品牌信任度不足。（1）養(yǎng)寵是一筆相對(duì)較高的消費(fèi)支出，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的寵物主數(shù)量多，對(duì)寵物保健品的需求高。（2）沿海地區(qū)便于企業(yè)進(jìn)出口原料，有利寵物保健品企業(yè)的發(fā)展。代表企業(yè)上海寵幸寵物用品有限公司（以下簡(jiǎn)稱“上