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母嬰行業市場發展分析-產業報告

近年來，中國母嬰產品市場規模不斷增加，增速也呈現不斷上升趨勢變動，至2017年全國母嬰市場規模上升至259.2百億元，較上年同比增加16.34%。下面進行母嬰行業市場發展分析。母嬰行業分析表示，2012年中國母嬰家庭群體規模已達2.57億人，2014年中國母嬰家庭群體規模增長至2.65億人。截止到2017年中國母嬰家庭群體規模約達2.82億人，伴隨著家庭決策結構不斷優化和母嬰家庭人群迅速擴張，母嬰市場潛力巨大。受居民收入提升及二孩政策放開等因素的刺激，我國母嬰市場進入爆發期，市場規模2018年突破3萬億元，過去5年復合增速約為14.8%。從渠道上看，母嬰行業線上線下渠道共同發展，各具優勢，并興起了母嬰社區、母嬰連鎖等新興業態，多元業態百花齊放。近年來，伴隨著移動互聯網的快速發展和我國網民規模的增加，我國電商平臺迅速崛起，線上消費市場不斷擴大。數據顯示，2014-2018年我國母嬰行業線上零售規模迅速增長，2018年達到4825億元，較2017年(3878)增長32.26%，過去5年的復合增速達到32%，高于母嬰行業整體增速。具體來看，母嬰市場線上渠道又可分為以天貓、京東為代表的綜合電商、以蜜芽、貝貝為代表的垂直電商和以寶寶樹為代表的新興渠道母嬰社區等。其中，綜合電商仍在線上渠道中占據主導地位，渠道交易規模達到62%;但憑借著優質內容構筑用戶和流量優勢，母嬰社區等新興業態發展很快，市場份額和影響力都在逐漸提升。通過多對母嬰行業市場發展分析，母嬰線上渠道的快速崛起，卻并未影響到其線下市場規模的增長，蓋因母嬰消費重體驗、重情感、重安全，線下母嬰連鎖店帶來的優質服務體驗和連鎖品牌背書產生的信任感難以替代。受到上述因素的影響，我國母嬰連鎖門店近年來持續擴張。一方面，母嬰連鎖通過入駐電商平臺、創立獨立APP等方式開拓線上銷售渠道，另一方面將大數據和信息技術導入門店，打通線上線下會員體系，顯著提升門店日常運營效率，門店新增的嬰兒撫觸、游樂、早教等服務引流效果顯著，有利于增強用戶粘性，推進門店加速布局。未來，母嬰線上線下渠道將

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