國內醫藥電子商務簡介

以醫療機構、醫藥公司、銀行、藥品生產單位、醫藥信息服務提供商以及保險公司為網絡成員，通過Internet網絡應用平臺，為用戶提供安全、可靠、開發并易于維護的醫藥電子商務平臺。醫藥電子商務類型O2O：線下的商務與互聯網結合，讓互聯網成為線下交易的前臺。B2G：政府組織對醫藥企業的采購，網上競標，網上審批。B2B：醫藥企業對醫藥（生產）企業及OTC的醫藥電子交易方式。B2C：網上藥店對消費者的醫藥電子交易方式。（個人）趨勢

醫藥電商最終目的是面向消費者，促使B2C成為醫藥電商里最有潛力和最普遍的產業。B2C消費者B2G.B2BO2OB2C政策導向①.1999年禁止網上銷售處方（Rx）、非處方藥(OTC)。②.2000年部分省市（地方性）開展網上OTC銷售試點。③.2001年禁止網上藥品交易。④.2005年允許醫藥企業網上OTC交易。⑤.2014年有望開放Rx網上銷售和醫保支付。⑥.2015年Rx網售政策定稿，首批或開放200多個品種。（未發行）2014.5月CFDA意見稿CFDA（國家食品藥品監督管理總局）《互聯網食品藥品經營監督管理辦法(征求意見稿)》：①.按照藥品分類管理規定的要求，憑處方銷售處方藥，由執業藥師負責處方的審核及監督調配。（嚴格）②.網上賣藥主體放寬。經營主體不需要辦理相關證件。（廣泛）③.允許醫藥電商選擇第三方物流配送。（便捷）④.審批權將下放。第三方交易平臺經營者，應當向所在地省級CFDA提出申請，符合條件的，頒發互聯網藥品交易服務資格證書。（難度降低）實例知名自營B2C平臺模式：早期運營OTC，2014年開始發展Rx藥品市場規模2013年醫藥商品銷售額達到13040億元。2013年藥品銷售額占73.80%，達到9623.5億元。藥品銷售構成對比醫藥B2C的行業整合老牌醫藥B2C企業知名綜合型B2C企業（某寶）市場影響力全面的模式前景支持條件：①.政策利好，開放和完善醫藥B2C市場，逐步解禁處方藥網絡銷售。

②.醫藥B2C市場的整合完善，在其影響力之下延伸患者購藥方式。優勢：①.更低的價格和更低的患者成本。②.彌補國內醫療區域條件的劣勢。

③.患者多樣化多方面的選擇。劣勢：①.消費人群集中于慢性病患者。

②.短期內無法做到醫師保障，消費目的單一。假設：在以上條件支持下，B2C在醫藥市場的份額達到20%。變化：①.以13年例，B2C藥品銷售將達到1924.7億元，醫藥市場結構將發生實質性改變。

②.分流醫院的就診購藥人群，緩和醫療資源不足的矛盾。

網絡醫院的建立①.2008年在新疆地區推行的由新疆醫科大學第一附屬醫院牽頭、對接當地各縣級醫院的遠程醫療模式。②.廣東省第二人民醫院提供在線醫生，第三方提供網絡平臺，在社區醫療中心、連鎖藥店等建立網絡就診點，患者可在就診點視頻聯系在線醫生，醫生根據患者病情開具處方，患者在該醫療中心或藥店取藥，從而完成就診過程。該項目已于2014年10月正式上線并計劃在2015年建成10000個網絡就診點。③.好大夫網站。好大夫是一個中立客觀的就醫經驗發布平臺，為患者選對醫生、正確就醫提供極有價值的參考。主要目的：宣傳。

總結：中國醫藥網絡化特色，先藥后醫而非先醫后藥。醫院網絡營銷平臺現狀：網絡醫院政策不明，醫院現目前無法建立B2C平臺，但可以網絡宣傳。網絡宣傳平臺：遂寧市中心醫院：藥劑科藥劑宣傳平臺：主旨：宣傳、咨詢、指導。名稱：①遂寧藥事咨詢。④知藥。

②藥劑咨詢?！?

③藥事。新的機遇和挑戰醫院：

①.收入減少，減少比例或與B2C所占比例持平。

②.或與醫藥B2C合作，推動網絡醫院的發展。

③.推動醫院藥劑事業發展，增加本身競爭實力。如增加藥品品種，開展宣傳與增強咨詢服務。個人：