2018藝術品電商行業大數據研究報告進入了2018年之后，整個創業及投資圈都已經一股腦地把頭扎進了人工智能以及區塊鏈領域，甚至已經開始有人開始逐漸擯棄傳統互聯網的挖掘。然而，殊不知道“傳統互聯網”仍然有未完全挖掘的紅利領域。比如，我們此次研究的藝術品電商行業就是其中的突出代表。早在2011年，中國就已經超越了美國，成為世界藝術品第一交易大國，全球最大的藝術品市場，這也說明了藝術品投資已經逐步進入到了人們選擇的視野當中，中國藝術品投資時代的大幕正式拉開。而藝術品電商，可以說將會是這一波浪潮的主要推手，讓更多的人參與到藝術品的市場當中。報告看點?

我國藝術品電商行業企業融資階段分布?

我國藝術品電商行業企業地域分布?

我國藝術品電商行業活躍投資機構展示?

我國藝術品電商行業企業成立時間分布寵物行業生態層展示?

近年全球及我國藝術品市場成交額變化趨勢?

我國藝術品市場近年成交變化情況?

主流藝術品交易模式對比?

藝術品電商運營的三大密匙我國藝術品電商行業企業融資輪次分布我國目前絕大部份的藝術品電商都尚處在A輪及以前的融資輪次，僅有少數的不到5家企業進入到了D輪以后的融資輪次。我國藝術品電商行業企業地域分布我國藝術品電商行業企業地域分布家北京是當仁不讓的藝術品電商企業分布第一大城市，而其他省份當中，廣東上海毫無疑問地跟上。令人驚訝的是浙江省一下子擠進了全國第二位，有19家藝術品行業企業分布在浙江省。我國藝術品電商行業活躍投資機構次我國藝術品電商行業活躍投資機構我們觀察到，藝術品電商領域的投資者當中，很難看到重倉投資的機構。最多的出手機構也是僅僅出手投資2次而已。這也從側面反映出了一級市場投資機構對于該領域的電商是持有保留留看法的。當然，隨著行業的規范越來越完善，藝術品電商的潛力會被慢慢發掘，在將來會看到更多的知名投資機構出手。家

我國藝術品電商行業企業成立時間分布

大部分的藝術品電商行業企業的成立時間都集中在2011-2015年這5年時間內，其中2014、2015年成立的行業企業數量最多。進入到2017、2018年該行業已經沒有了新的入局者加入。行業市場競爭并沒有太大的加劇，這對行業內發展較好的企業往后融資發展十分有利。居民財富已從存款轉向房產、股票等配置%

藝術品市場本身處于歷史底部，有望開啟上行周期。藝術品市場也有周期性，一個周期為

7-10

年。2009-2011年為國內市場高潮期，參與主體的擴大、藝術品投資信托產品的問世，使交易額從

2009

年的

212.50

億元激增到

2011

年的

947.50億元。2011

年后藝術品市場受風險暴露、經濟增速放緩、高壓反腐等沖擊，交易額回調明顯。當前市場正處于歷史底部，流動性充裕而資產稀缺、優質藝術品供給嚴重不足甚至下滑，經歷了又一個7年，配置藝術品正當時。全球藝術品市場近年成交變化情況近年全球藝術品市場的份額在2015年之后有小幅的回落，但總體仍保持上升趨勢，只不過在2014-2016三年間的成交額落差較大。我國藝術品市場近年成交變化情況而我國在經過2011年的沖刷之后，我國藝術品市場成交量大幅下滑。可見我國反腐倡廉風暴對藝術品市場的沖擊，但最近5年也保持了一個比較穩定的態勢，均保持在400-500億人民幣的年成交額。藝術品交易市場生態層分布稀缺體驗藝術品藝術品：“稀缺”造就價值

藝術家

用戶文化消費是定義文化產品的核心環節。消費藝術古已有之，一直以來，藝術講究的是審美功能。作為一種文化產品，其核心價值在于創意或藝術本質。“稀缺性”對于藝術品電商來說至關重要，只要圍繞藝術家、藝術品、服務體驗、用戶都能圍繞“稀缺”來打造的話，平臺將會擁有無窮無盡的活力。藝術品交易流通版圖（按流動性強弱排列列）以上為當今藝術品市場流動性排行最前的幾大藝術品，最為具有代表性。但對于藝術品電商來說，他們的主流交易藝術品為原創藝術作品，在交易流通性上來說屬于比較低的一類，這也是藝術品電商經營的一個特點。文化消費模式傳統現代消費觀念文化消費=資產浪費文化消費=能力投資消費動機從眾化個性化消費方式單向、互動體驗弱雙向、互動體驗強傳統與現代文化消費模式對比模式對比盈利核心競爭力缺點藝術品電商交易手續費、分成、會員進駐、營銷推廣、策展活動組織；原創藝術品匯集能力、交易頻次高、成本低，互聯網化影響力更大，更接地?氣難以切入高端藝術品市場拍賣行交易手續費藏品來源、品質保障，屬資本密集型產業；盈利手段單一，極度依賴品牌效應及?口碑?文化產權交易所交易交易手續費，以金融手段交易藝術品；藝術品金融化業務行業不規范，亂象頻出主流藝術品交易模式對比我們可以看到，對比其他藝術品交易市場。藝術品電商的經營及存在主要有以下幾個特點：1、盈利方式更豐富。2、市場資源對接的能力強。3、對于中低端藝術品匯集能力強。4、交易成本更為低。5、交易頻次更高。6、難以切入高端市場。雖然，藝術品電商也逃不過流量與變現。但是電商與藝術品電商是完全不同的兩回事，關鍵在于促進成交X因素是“稀缺性”。一是商品屬性不一樣，一般電商的商品是可批量化，藝術品是不可批量化，個性化；二是人們的需求不同，一般電商主要是滿足人們的物質需求，比較直觀、有效，藝術品在某種意義上給認為是精神食品、投資品。傳統交易中介（拍賣

行、藝術經紀）傳統消費人群壟斷

“交易+”，為的是更多地滲透。

培育藝術電商

新興消費人群

新增如今越來越多的傳統藝術品交易中介意識到利用互聯網、電子商務來促進業務。所以也慢慢地增加這一塊業務并與傳統中介業務進行融合，并以此滲透新型的消費人群。這樣更容易形成一個藝術品交易市場的閉環。但其實這之間有一道看不見的“鴻溝”，那就是兩者所交易的藝術品主體有高低端之分，價格與流通性截然不同。藝術品電商運營的三大密匙以上為藝術品電商運營的三大核心要點：1、標的要從藏品向產品化進行發展。藝術標的不再是讓人頂禮膜拜的藏品，它是“參與感”多元化產物，這種多元化功能包括裝飾、收藏、審美、投資、社交、營銷、實用、休閑以及能力提升。2、受眾要從小眾覆蓋到大眾。藝術市場是一個利基市場，其受眾和交易范圍狹小，高昂的門檻將大部分消費者拒之門外。在這種小眾的市場中，選購相應的藝術品依賴于充足的資金、專業知識的積累、對市場的長期關注或是熟悉的業內幫扶。隨著經濟的發展，單一實用功能的產品過剩，而功能與藝術的結合帶來了產品銷售的轉機，商品的審美化和藝術的商品化模糊了藝術、審美和商業消費之間的界限，這促成了大眾藝術消費的崛起。3、渠道要從線下覆蓋到線上。藝術電商的“線上”包括在線展示、網絡拍賣、網絡交易、網絡社交等依托于互聯網完成的一系列列相關活動。藝術電商的“線下”主要表現為依托于物理理空間的博覽會、展覽、藝術教育、沙龍交流、情境體驗等各種內容和活動。隨著網絡技術的發展，線下交易過程更多地可以與線上同步。消費者并不缺乏線上選擇和購買的操作時間，相反，線下特有的藝術和社交情境已經變得相對稀