-1-我國廣告機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀及前景分析-2026年市場規(guī)模有望超百億元一、廣告機(jī)特征廣告機(jī)是新一代的智能設(shè)備，通過終端軟件控制、網(wǎng)絡(luò)信息傳輸和多媒體終端顯示構(gòu)成一個完整的廣告播控系統(tǒng)，并通過圖片、文字、視頻、小插件（天氣、匯率等）等多媒體素材進(jìn)行廣告宣傳。廣告機(jī)具備很多公共服務(wù)功能，并以此來吸引顧客主動瀏覽廣告，應(yīng)用行業(yè)范圍極為廣泛。廣告機(jī)特征特征 簡介時域性 廣告機(jī)最終目的是占有廣告市場份額，由于廣告機(jī)能夠在超越時間約束和空間限制進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ィ箯V告脫離時空限制進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ィ瑐髅焦緦⒏鄷r間段進(jìn)行播放廣告，而廣告機(jī)每天24小時隨時隨地待命。依眾多傳媒公司要求一般廣告機(jī)都具有開關(guān)機(jī)時段來播放廣告，有效把廣告效用傳播展示。多媒體性 廣告機(jī)設(shè)計可以傳播多種媒體信息。如文字、聲音、圖像等信息，使得無知無趣抽像性的廣告變成更生動、人性化。并可以充分發(fā)揮傳媒公司的創(chuàng)造性和能動性。個性化 廣告機(jī)上的促銷是一對一的、理性的、消費者主導(dǎo)、非強(qiáng)迫性的、循序漸進(jìn)式的，而且是一種低成本與人性化的促銷，避免推銷員強(qiáng)勢推銷的干擾，并通過信息提供與消費者建立長期良好的關(guān)系。成長性 廣告機(jī)成為傳播廣告觀看者多屬年輕、中產(chǎn)階級、高教育水準(zhǔn)的群體，由于這部分群體購買力強(qiáng)而且有很強(qiáng)市場影響力，因此極有開發(fā)潛力的市場渠道。超前性 廣告機(jī)擺脫之前傳統(tǒng)式廣告模式，如傳統(tǒng)式發(fā)傳單、報刊等，而廣告機(jī)具環(huán)保、節(jié)能、多方位提供多種類傳播，易受廣大群體所接受。高效性 廣告機(jī)可儲存大量的信息，可以傳送信息質(zhì)量與精確度遠(yuǎn)超過其他媒體，并能因應(yīng)市場需求，及時更新信息或調(diào)整，因此及時有效滿足顧客需求。經(jīng)濟(jì)性 通過廣告機(jī)傳播廣告可以代替?zhèn)鲉巍罂㈦娨晱V告，一方可以減少印刷、郵遞、高昂貴電視廣告費用，另一方面CF卡、SD卡可多次重寫減少多次交換帶來的損失。廣泛性 廣告機(jī)的應(yīng)用很廣泛，可在大型商超、會所、廣場、賓館、政府機(jī)構(gòu)及家庭使用。廣告內(nèi)容實效性強(qiáng)，更新速度快，內(nèi)容可隨時更改更換。二、廣告機(jī)應(yīng)用領(lǐng)域如在醫(yī)療領(lǐng)域，廣告機(jī)可播放醫(yī)藥、掛號、住院等相關(guān)信息。此外，還能利用該廣告機(jī)系統(tǒng)解決方案讓醫(yī)患互動、提供地圖導(dǎo)向、娛樂資訊等內(nèi)容服務(wù)、不但可以簡化看病流程，廣告機(jī)廠家還有利于緩解患者焦慮的情緒。在零售連鎖領(lǐng)域，廣告機(jī)可幫助商戶即時發(fā)布產(chǎn)品以及促銷等內(nèi)容信息。廣告機(jī)豐富的顯示功能和鮮艷的色彩能有效增強(qiáng)消費者的購物體驗，同時也幫助用戶簡化信息發(fā)布流程，最終提升零售行業(yè)用戶的銷售業(yè)績。廣告機(jī)應(yīng)用領(lǐng)域領(lǐng)域 簡介醫(yī)療 借助廣告機(jī)，醫(yī)療機(jī)構(gòu)可播放醫(yī)藥、掛號、住院等相關(guān)信息。此外，還能利用該廣告機(jī)系統(tǒng)解決方案讓醫(yī)患互動、提供地圖導(dǎo)向、娛樂資訊等內(nèi)容服務(wù)、不但可以簡化看病流程，廣告機(jī)廠家還有利于緩解患者焦慮的情緒。零售連鎖 借助廣告機(jī)，可幫助用戶即時發(fā)布產(chǎn)品以及促銷等內(nèi)容信息。廣告機(jī)豐富的顯示功能和鮮艷的色彩能有效增強(qiáng)消費者的購物體驗，同時也幫助用戶簡化信息發(fā)布流程，最終提升零售行業(yè)用戶的銷售業(yè)績。酒店 廣告機(jī)還可以在酒店公共區(qū)域進(jìn)行信息展示，能為客戶提供酒店全方位的服務(wù)信息。比如：酒店地圖、客房使用、菜系推薦、優(yōu)惠活動等信息內(nèi)容。此外，當(dāng)有需要時廣告機(jī)也可以基于酒店原有系統(tǒng)開拓相關(guān)的酒店運營支撐，比如酒店自動登記入住和查號等服務(wù)。金融 憑借廣告機(jī)，金融機(jī)構(gòu)能更好的宣傳品牌形象與業(yè)務(wù)。用戶利用廣告機(jī)系統(tǒng)播放基準(zhǔn)利率等金融信息、向客戶展示和介紹銀行業(yè)務(wù)與活動通知、播放統(tǒng)一企業(yè)文化即形象宣傳片等等。同時，廣告機(jī)還可以通過整合資源實現(xiàn)更多的系統(tǒng)功能，例如排隊叫號、觸摸屏、多媒體終端等，達(dá)到信息統(tǒng)一管理，無論金融之間相隔多遠(yuǎn)，都可以遠(yuǎn)程操控管理，從而為金融行業(yè)帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。交通 憑借廣告機(jī)，用戶得以及時更新和發(fā)布時刻表等交通信息。此外，用戶也可創(chuàng)造額外展示功能，比如滾動播放娛樂剪輯，或播放體育、娛樂等新聞節(jié)目，為等候旅客提供消遣，打發(fā)等候的時間。針對車站、機(jī)場等人群流量龐大的特點，用戶也可播放各種產(chǎn)品廣告，為商家創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。三、廣告機(jī)市場規(guī)模廣告機(jī)在多領(lǐng)域不斷滲透，行業(yè)快速發(fā)展。2017年我國廣告機(jī)市場規(guī)模已超50億元。2018-2019年我國廣告機(jī)市場規(guī)模保持增長，分別為68.1億元、79.9億元。2020年受疫情影響我國廣告機(jī)市場規(guī)模下降至45.9億元。2021年隨著廣告機(jī)的智能化升級和智慧城市建設(shè)加速，各場景對廣告機(jī)的需求增加，我國廣告機(jī)市場規(guī)模回升至54億元。廣告機(jī)在多領(lǐng)域不斷滲透，行業(yè)快速發(fā)展。2017年我國廣告機(jī)市場規(guī)模已超50億元。2018-2019年我國廣告機(jī)市場規(guī)模保持增長，分別為68.1億元、79.9億元。2020年受疫情影響我國廣告機(jī)市場規(guī)模下降至45.9億元。2021年隨著廣告機(jī)的智能化升級和智慧城市建設(shè)加速，各場景對廣告機(jī)的需求增加，我國廣告機(jī)市場規(guī)模回升至54億元。四、廣告機(jī)投放場景目前我國廣告機(jī)最主流的三大投放場景依次為商業(yè)娛樂場景、交通樞紐場景、住宅場景，分別占比34.81%、27.77%、19.44%。目前我國廣告機(jī)最主流的三大投放場景依次為商業(yè)娛樂場景、交通樞紐場景、住宅場景，分別占比34.81%、27.77%、19.44%。五、廣告機(jī)出貨尺寸從投放尺寸看，室內(nèi)場景出貨尺寸集中在20-49英寸，總占比超60%。相比室內(nèi)場景，室外場景通常出貨尺寸較大，其中40-49英寸占比最高，為39.5%。其次是60-79英寸和80英寸以上，占比分別為16.8%、21.9%。從投放尺寸看，室內(nèi)場景出貨尺寸集中在20-49英寸，總占比超60%。相比室內(nèi)場景，室外場景通常出貨尺寸較大，其中40-49英寸占比最高，為39.5%。其次是60-79英寸和80英寸以上，占比分別為16.8%、21.9%。六、廣告機(jī)行業(yè)前景“十四五”發(fā)展綱要中，以智慧城市新基建為代表的數(shù)字經(jīng)濟(jì)被多次提及。“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃則明確表明積極打造新型智能基礎(chǔ)設(shè)施。作為戶外顯示主要載體的智慧城市終端設(shè)備，廣告機(jī)將成為有效推動智慧城市和數(shù)字鄉(xiāng)村的建設(shè)的重要動力之一。預(yù)計2025年我國廣告機(jī)行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)92.3億元，2026年有望超100億元。我國廣告機(jī)行業(yè)相關(guān)政策時間 政策 部門 主要內(nèi)容2021.12 《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》 國務(wù)院 推動數(shù)字城鄉(xiāng)融合發(fā)展。統(tǒng)籌推動新型智慧城市和數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，協(xié)同優(yōu)化城鄉(xiāng)公共服務(wù)。深化新型智慧城市建設(shè)，推動城市數(shù)據(jù)整合共享和業(yè)務(wù)協(xié)同，提升城市綜合管理服務(wù)能力，完善城市信息模型平臺和運行管理服務(wù)平臺，因地制宜構(gòu)建數(shù)字李生城市。推動智能計算中心有序發(fā)展，打造智能算力、通用算法和開發(fā)平臺一體化的新型智能基礎(chǔ)設(shè)施，面向政務(wù)服務(wù)、智慧城市、智能制造、自動駕駛、語言智能等重點新興領(lǐng)域，提供體系化的人工智能服務(wù)2021.09 《物聯(lián)網(wǎng)新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)三年行動計劃(2021-2