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文檔簡介

濮陽市都市品牌營銷研究馬宜品【摘要】在市場經濟意義上，對區域和國家來講，都市也是一種產品，一種都市可以是一種品牌，并且可以象營銷企業及營銷產品同樣運用市場營銷措施來進行營銷。都市品牌營銷與企業營銷有相通之處，也有很大差異。都市品牌營銷波及原因、范圍、政策比較復雜，有它許多特殊地方。目前，都市品牌營銷還屬一種較前沿課題。都市品牌營銷是以科學理論和措施為指導新型營銷觀念，是營銷理論又一種里程碑。但都市品牌營銷至今缺乏系統研究，尚沒有成熟理論。為在更大范圍、更新領域對都市這一事關地區和國家發展重大戰略問題進行深入研究，做到都市發展理論與工商管理知識有機結合，并以此有效指導推進都市建設管理工作。論文以都市品牌為研究對象，將品牌營銷理念和措施引入都市發展研究領域，通過理論和實證相結合措施，綜合多學科知識，對都市品牌營銷基礎知識以及濮陽市都市品牌營銷個案作了多視角、多側面、多層次探討，歸納出一種新都市認知觀和發展觀，以豐富都市品牌價值觀，為加緊打造都市品牌提供理論參照與借鑒。二十一世紀是都市世紀。中國作為世界上人口最多發展中國家，中國都市化和美國高科技被許多學者并列為影響二十一世紀人類發展進程兩大關鍵原因。世界銀行在邁向二十一世紀世界發展匯報中說：充斥活力都市是增長發動機。聯合國環境規劃署署長深入指出：都市成功就是國家成功。在全球都市化普遍推進、國際市場品牌主導競爭時代背景下，區域、國際間競爭越來越體現為以都市為關鍵、以都市為載體、以都市為平臺綜合實力競爭。一種國家不僅需要叫響世界品牌產品，更需要叫響世界品牌都市。經濟全球化、商業化社會進程必然將都市帶入一種開放市場交易平臺之中，假如這座都市不想被淘汰，就必須象營銷產品同樣營銷這座都市，并把都市做出品牌，進而保持在市場競爭中有利地位。實行都市品牌戰略，開展都市品牌營銷，已成為都市經濟社會發展戰場上一種必要競爭工具和競爭優勢，并引起許多國家和都市領導人、專家、學者關注和探索。二是以定性分析為主，定性、定量和定位相結合進行綜合研究。定性分析方面重要采用了如下措施：第一，資料文獻分析法。通過對國內外有關都市發展及品牌、營銷近期文獻分析研究，探求了都市品牌營銷基礎知識。第二，專家座談法。就濮陽市怎樣建立都市品牌，邀請了部分學者、專家進行了座談，對論文研究提出了衷懇意見，有著積極協助。第三，比較研究法。通過對市場營銷與都市營銷比較研究，辨清了兩者異同，加深了對都市品牌營銷認識。三是綜合了多學科理論進行研究。都市品牌營銷波及問題廣泛而復雜，論文著重綜合了都市科學、經濟學、社會學、管理學、規劃學、營銷學等有關理論，并重視它們之間互相交叉，盡量多視角、多側面、多層次地進行綜合研究。發展是都市第一要務。從營銷角度講，都市發展要培養、提高都市

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