2024年大學試題(管理類)-媒介經營與管理筆試考試歷年典型考題及考點含含答案第1卷一.參考題庫(共75題)1.電視節目《人民子弟兵》屬于電視節目題材中的（）A、文藝類節目B、社會類節目C、軍事類節目D、法制類節目2.電視節目的制播改革指的是（）A、堅決推行“制播分離”B、使“制作權”和“播出權”分離C、堅決推行“制播合一”D、適應新形勢要求，實施針對性的制播生產策略3.資源由計劃配置向市場配置轉化的趨勢，這說的是國際媒介市場的（）特征。A、商業化B、私有化C、國際化D、融合化4.簡述綠色發行的含義。5.核心競爭力這一術語出現在（）年A、1989B、1990C、1991D、19926.試述報刊內容新產品的差異化創新的主要運作流程7.怎樣理解報紙印刷，質量的易讀性？8.試述媒介市場細分的常規方法9.廣電市場經濟活動的經營主體通常具有三個性質，以下（）不屬于這三個性質。A、平等性B、自主性C、受控性D、主導性10.新聞單位開展公共關系工作的優勢有（）A、黨和政府喉舌、輿論監督批評B、掌握傳播渠道、深受公眾矚目C、傳播新聞信息、刊播廣播D、有較多創收渠道、職工福利優越11.（）是我國廣電系統內最大的一家跨地區整合的有線網絡運營企業。A、中廣有線信息網絡有限公司B、上海信息網C、天津信息網D、北海信息網12.以下（）不屬于我國廣電網絡三個發展階段。A、共用天線B、閉路電視局域網C、光纖聯網D、三網合一13.電視節目《東方時空》屬于電視節目形態中的（）A、綜藝類節目B、雜志類節目C、評論類節目D、專題類節目14.核心競爭力理論是當代（）相互交融的最新、最高成就之一。A、經濟學和營銷學B、管理學和營銷學C、經濟學和管理學D、營銷學和金融學15.傳媒管理的控制職能16.請從資本的特性來論述目前中國媒介資本運營可能存在的問題？17.廣電有線網絡運營公司首個試水者是（）A、山東廣電網B、陜西廣電網C、北京廣電網D、上海廣電網18.提出口號為“娛樂無國界”的娛樂節目是（）A、《海外娛樂現場》B、《娛樂快遞》C、《音樂新人在線》D、《娛樂真人秀》19.簡述影響廣告收費的五大主要因素.20.（）是我國電視節目生產領域中，最早探索社會化制作模式的節目類型A、電視劇B、電影C、體育類節目D、談話節目21.發行網絡管理的工作內容有哪些？22.知識經濟的出現，為新聞業經濟的發展帶來的機遇？23.何謂賣方市場？何謂買方市場？我國媒介在三十多年的市場化經營過程中，總體市場競爭環境呈現出何種變化態勢？24.簡述麥奎爾的媒介組織特征？25.電視節目的正點播出，不僅僅是播出技術問題，很大程度上，它受到哪些方面因素的影響和制約？26.我國成立的第一家省級廣播電視集團是（）A、湖南B、上海C、南京D、福建27.如何當前我國傳媒業的“雙轉”？28.媒體收入的主要來源是（）A、廣告收入B、企業贊助C、自創經營收入D、通過收視率收入29.廣告版面是新聞媒介出售給客戶的一種（）A、信息產品B、服務C、附帶產品D、商品30.簡述當前我國電視業的現狀。31.分析我國報刊媒介活動策劃與管理過程中存在的主要問題，如何改進？32.廣電媒介在進行改制過程中，需要從四個方面進行產業化運作，以下（）不屬于這四個方面之一。A、廣告經營B、有線網絡經營C、資本運營D、人才導向33.簡述新聞策劃的意義.34.發行隊伍的管理以提高人員的素質為前提，具體有哪幾方面的操作？35.簡述欄目化播出的優勢.36.在電視品牌價值的構成中，電視品牌的（）指觀眾想到某一品牌時能記起與品牌相關的事物程度。A、知名度B、滿意度C、忠誠度D、聯想度37.以下（）不屬于媒介多元產業經營的意義。A、降低交易成本B、擴大影響C、優化資本構成D、增強媒介核心競爭力38.伴隨著知識經濟的發展，傳統新聞業面臨的挑戰是什么？39.稱為中國電視收視市場支柱的三類節目是（）A、新聞類、政治類、電影類B、新聞類、綜藝類、電視劇C、新聞類、法制類、體育類D、娛樂類、電視劇、體育類40.試述傳媒市場的特點是什么？41.試述受眾的媒介觀念？42.簡述我國雜志業的現狀。43.實現廣電媒介產業化，明晰歸屬產權，必須從三個角度著手，以下（）不屬于這三個角度。A、中央政府B、地方C、媒介自身D、媒體大眾44.廣告主投放廣告必須考慮的因素中不包括（）A、產品特點B、目標受眾接收習慣C、廣告風險D、資金問題45.談談提高報紙發行的廣告回報率的方法。46.簡要列舉網站的常見盈利模式。47.傳媒管理分類按管理內容不同可分為：48.電視媒介的基本元素是（）A、節目B、頻道C、廣告訴求D、節目市場49.我國報業組建報業集團的基本途徑是什么？50.唐龍國際采用的媒介運作模式是（）A、節目換取廣告時間B、直接出售節目C、廣告風險投資模式D、直接出售廣告時間51.基本閱讀率、傳閱率52.根據最近調查顯示，媒介經營收入來源結構看，（）是媒介的主要經濟來源。A、廣告經營B、發行節目C、多種經營D、電影節目53.以下（）不屬于以權利、自由為主體的自由主義思想的代表人物。A、斯賓諾莎B、彌爾頓C、洛克D、施拉姆54.媒介廣告定價的基本考慮因素有哪些55.社會責任理論是對自由主義理論的改良和完善，造成這種改良和完善的原因主要有三個，以下（）不屬于這三個原因。A、國際形勢的變化B、近代思想革命C、電波媒介的出現D、社會的不斷發展56.簡述在20世紀70年代末以后，經濟利益在報紙和郵政部門都受到了空前的關注，雙方在利益上所顯露出來的矛盾.57.傳統后勤保證特點有哪些？58.我國廣電有線網絡區域性整合面對的最大障礙是（）問題A、用戶B、資源C、產權D、人才59.簡述公共電視的使命？60.新聞產品的商品性表現出哪些特點？61.簡述報業開展多種經營的基本原則.62.說明我國媒介老產品的內容產品創新與改進的主要運作流程。63.有線網絡業務融合化的思路始于（）A、中國B、日本C、英國D、美國64.怎樣看待新聞商品化？65.我國電視媒介發展中存在很多問題，以下（）不屬于這些問題之一。A、盈利模式單一B、市場意識欠缺C、經營策略類同D、經濟效益較好66.簡述廣告業務在媒介經營中的地位與作用.67.電視媒介廣告目前存在的主要問題有五個，以下（）不屬于這五個問題之一。A、代理制實施不徹底B、回扣現象嚴重C、廣告時間過長D、廣告過于精彩68.我國廣電媒介最為重要的資源是（）A、人才資源B、網絡規模資源C、環境資源D、政策資源69.簡述傳媒的“碎片化”理論的要點。70.“資產為國家所有；政府直接組織和管理媒介機構業務方針由政府制定”，這是外國媒介管理體制的（）。A、國有國營B、國有公營C、公私合營D、社會公營71.組織機構的建立過程是部門化的開展過程，它的好是什么？72.廣播、電視的接觸率通常稱為（）A、注意率B、認知率C、覆蓋率D、收聽（視）率73.媒介廣告經營管理中廣告價格制定的依據是什么？74.社會主義傳播制度的原則包括多個，以下（）不屬于社會主義制度的原則。A、黨的領導B、正面宣傳為主C、真實性D、民主性75.廣電有線網絡運營公司在數字化時代進行著三大轉變，以下（）不屬于這三大轉變之一。A、免費向付費B、模擬技術向數字技術C、行政事業向產業D、舊型向新型第2卷一.參考題庫(共75題)1.（）標志著節目欄目化的開始。A、《焦點訪談》B、《東方時空》C、《半邊天》D、《今日說法》2.在傳媒界，對于媒介定義上呈現出（）兩大派系。A、一般和特殊B、廣義和狹義C、一般和廣義D、廣義和特殊3.簡述面積受眾的推廣方法.4.試述媒介產品的價值？5.對于廣電媒介產業化的理論研究中，人大學派是比較突出的有幾個代表，其中題為《電視媒介經濟學》著作的作者是（）。A、喻國明B、周鴻鐸C、吳克宇D、黃升民6.談談當前報網互動的主要模式7.試論述全球傳媒集團化的內在動因？8.一個典型市場細分的工作流程包括哪幾個步驟？9.在經濟全球化的背景下，如何更好地理解媒介產業的屬性？10.請從戰略角度運用swot分析工具對省級衛視發展提出自己的觀點？11.試述電子傳媒技術。12.中國成立的最大的新聞傳媒集團是（）A、北京B、中國廣播影視集團C、廣東D、上海13.在實行的媒介運行模式中，實行以私有化為主的商業運作模式的代表國家是（）A、美國B、英國C、日本D、中國14.廣電媒介融資性資本運營手段中的上市借助三種方式，以下（）不屬于這三種方式A、IPOB、買殼上市C、借殼上市D、任意上市15.簡單論述媒介產業結構的特征？16.在媒介外延的界定中，以下（）不屬于感覺媒體的范疇。A、聲音B、文字C、圖像D、軟盤17.簡述中國傳媒業發展存在的問題18.論述報業集團產生的背景與原因.19.談談報紙發行經營管理的趨勢。20.據世界報業協會統計，世界上最大的報紙消費國是（）A、美國B、英國C、中國D、德國21.品牌大師菲利普?科特勒認為，品牌應具備六種意思，以下（）不屬于他所認為的這六種意思。A、品牌屬性B、品牌價值C、品牌個性D、品牌種類22.關于傳媒功能的代表性理論有哪些？23.二戰時期，德國、日本等國家采取的的傳播制度是（）A、集權主義制度B、自由主義制度C、社會責任制度D、共產主義制度24.2001年，中國“申奧”直播，海爾集團作為特約直播企業取得了巨大成功，這屬于電視產品內容營銷的（）A、事件性新聞營銷B、活動營銷C、宣講營銷D、突發性事件營銷25.“由國家和私人合資或合辦媒介機構”，這是外國媒介管理體制的（）。A、私有私營B、社會公營C、國有公營D、公私合營26.（）于1644年發表了《論出版自由》，提出人的理性高于一切。A、哈欽斯B、彌爾頓C、洛克D、斯賓諾莎27.簡述廣播電臺、電視臺的收入項目.28.在媒介外延的界定中，以下（）不屬于存儲媒體的范疇。A、硬盤B、圖形C、光盤D、軟盤29.傳媒單位經營管理活動的指導原則是（）A、大力經營廣告業務是新聞部門經營管理的頭等大事B、只重視社會效益而忽視經濟效益C、經濟效益是新聞單位經營管理活動的最高指導原則D、社會效益與經濟效益相統一并以社會效益為最高準則30.福建電視臺的“2005?觀眾電視周”，屬于電視產品內容營銷的（）A、宣講營銷B、突發性事件營銷C、事件性新聞營銷D、活動營銷31.國際媒介市場有多個特征，以下（）不屬于國際媒介市場特征。A、集團化B、私有化C、國際化D、民主化32.從某些角度看，我國廣電媒介的產業具備足夠的資源優勢，以下（）不屬于這些優勢資源。A、網絡規模資源B、人才資源C、經營主體高度集中資源D、社會民眾資源33.2005年9月，中央電視臺體育頻道改版后，共有（）檔新聞類節目。A、3B、4C、5D、634.傳媒市場是什么？特點是什么？35.在實行的媒介運行模式中，實行政府控制下的有限商業運作的國有廣播電視模式的代表國家是（）A、美國B、法國C、意大利D、西班牙36.為了加工感覺媒體二制造出來的一種媒體是（）A、應用媒體B、感覺媒體C、表述媒體D、存儲媒體37.談談當前我國媒介生態的特征。38.我國報業出現低估的原因主要有三個方面，以下（）不屬于這三個方面。A、國家宏觀調控B、國家政府規范C、新媒體的沖擊D、自身裹足不前39.試述傳媒受眾消費的特征是什么？40.電視節目《實話實說》屬于電視節目類型中的（）A、電視娛樂節目B、電視談話節目C、電視新聞節目D、電視紀錄片41.國家廣電總局確定（）年為“中國廣播電視的數字化和產業化年”。A、2002B、2003C、2004D、200542.為什么因特網的”綜合傳播媒體”功能是上網傳統媒體是”綜合信息服務機構”的立身基礎？43.從廣電媒介的產業看，傳媒學界所普遍認同的產業特質主要有三項，以下（）不屬于這三項。A、行政力量B、大空間C、大規模D、大舞臺44.新聞策劃與報道組織的關系是什么？45.信息勞動者包括哪幾個方面的人員？46.媒介產品功能是什么？47.電視媒體由制作、播出、傳輸、（）四個環節構成。A、修訂B、審核C、接收D、直播48.電視節目《今日說法》屬于電視節目題材中的（）A、法制類節目B、社會類節目C、體育類節目D、經濟類節目49.報紙的發行推廣的方法有哪些？50.市場營銷組合（4P理論）51.傳統的報業經濟由若干部分組成，其中主要是（）A、廣告B、發行C、印務D、物業52.試述影響傳媒效益實現的因素有哪些？53.以下（）不是選擇廣告代理商的基本條件。A、擁有高素質人才B、較高的忠誠度C、充足資金作保證D、合法經營54.現有媒體市場營銷策略存在的問題。55.美國著名電視品牌專家琳達?翁曾提出電視品牌的六要素，一般說沒有歸結到核心價值內的要素是（）A、遠見B、使命C、核心承諾D、品牌屬性56.實現傳媒受眾消費的主要渠道有哪些？57.目前，制播分離主要存在四種形式，以下（）不屬于這四種形式A、委托制作B、合作制作C、招標制D、股份制58.我國報業集團具有自己的特征和優勢有哪些？59.80年代開始，我國電視事業發展進入黃金時期。這主要表現在（）A、新聞開始改版B、教學節目開始走上熒屏C、服務性節目開始起步D、電視劇發展空前繁榮60.重大報道活動的組織的關鍵在于如何最在限度地發揮集體的智慧，其工作要領是什么？61.傳媒市場得以存在的微觀條件是什么？62.什么是市場營銷組合（4P理論）63.2006年前后，中國電視娛樂節目由“兩軍對壘”轉化為“三強鼎立”，這里的三強指的是（）A、央視、湖南、天津B、福建、湖南、東方C、央視、福建、湖南D、央視、湖南、東方64.投放廣告的分配地域策略中，重要采取三種方法，以下（）不屬于這三種方法。A、重點擴散法B、穩固占有法C、靈活機動法D、主動出擊法65.報紙廣告媒介的劣勢？66.怎樣看待有償新聞現象？67.試述新媒體的盈利來源。68.目前節目交易市場存在一些缺陷，以下（）不屬于這些缺陷之一。A、直播地位不平等B、信息不對稱C、發行成本低廉D、回款速度慢69.國家廣電總局首次提出“制播分離”產業政策是在（）A、2003B、2004C、2006D、200270.媒介的管理體制主要包括四方面的內容，以下（）不屬于這四方面內容之一。A、媒介的隸屬關系B、所有權屬性C、人事制度D、領導層面71.簡述報社廣告管理的主要內容。72.廣告主廣告投放策略中不包括下面的（）A、時間策略B、經濟策略C、即時策略D、頻度策略73.傳媒市場得以存在的條件是什么？74.中國共產黨在長期的革命斗爭中逐步形成了適合本國國情的報刊理論體系。其要點很多，以下（）不屬于該體系的要點。A、大力推動社會主義經濟建設B、積極傳播現代科學文化C、無情揭露資本主義弊端D、大力促進生產力的發展75.分析當下我國報刊媒介活動策劃與管理過程中存在的主要問題，如何改進？第1卷參考答案一.參考題庫1.參考答案：C2.參考答案：D3.參考答案：A4.參考答案： 一是從環境保護層面上理解，是指報社在報紙發行營銷活動中主動遵循環境保護規則，在報紙印刷、發行營銷和廢報回收等環節中都把減少資源浪費、避免環境污染作為重要的考量指標。 二是從營銷倫理層面上理解，是指報社放棄狹隘的自我利益概念，在報紙發行營銷活動中充分考慮政府、讀者的意見，主動尋求報社、讀者和政府三者之間的利益平衡，在獲得自身合理利益的同時，建構報社、自然與社會之間的環境和諧與利益共享。5.參考答案：B6.參考答案： （1）成立有領導掛帥的小組，協調各方面問題； （2）充分的市場調研；調查資料，制定定位方案：A市場競爭定位；B核心受眾群定位；C內容產品功能定位；D形式產品功能定位 （3）制定可執行方案； （4）修訂，改進方案7.參考答案： 1）印刷完成的報紙必有使讀者在閱讀過程中省時省力. 2）一般情況下，讀者尤其是老年讀者在正常光源下能夠順暢地閱讀報紙的內容而不覺得眼累.8.參考答案： 細分方法：（不同變量作為市場劃分的依據） 1、地理區域細分---按受眾所處地理位置劃分。 2、行業細分---按受眾所在行業劃分。 3、人口統計細分---按年齡、性別、婚否、收入、教育程度、信仰等。 4、時間細分---按時間因素劃分，如老人節目的設置。 5、受眾興趣細分—或稱利益細分。 6、受眾的受傳行為----如報紙購買和閱讀習慣、頻率。 7、生活方式細分---與其它變量結合分析，能更深刻地解釋消費者的行為。9.參考答案：D10.參考答案：B11.參考答案：A12.參考答案：D13.參考答案：B14.參考答案：C15.參考答案： 作為傳媒管理中的一般職能，傳媒管理的控制職能是為了保證信息傳播目標得以實現而對傳媒行為進行的監督、檢查和調整的管理活動，包括對媒介內各部門之間工作關系的協調。16.參考答案： 資本的特征包括增值性、運動性、競爭性、獨立性和主體性、開放性。 媒介資本與一般資本在增值性上存在差異。一般產業資本，增值保值可能是最主要的目標，而媒介資本不一定抱增值性放在第一位。目前，絕大多數的中國媒介把政治目標、文化目標放在經濟目標之前。媒介資本增值性的“弱化”現象使媒介資本運營管理與一般性的企業資本管理存在必然的差異 資本運動性是效率的前提，中國媒介產業目前尚處于嚴格的資本準入制，不僅外國資本難以進入媒介產業，甚至國內的其他社會資本也很難進入。再加上各個行政區域的地方保護主義，中國媒介產業內容的資本流動性是非常差的，這種狀況的存在導致中國媒介資本長期處于低效運營狀態。相比國外的媒介產業市場結構來說，中國媒介產業的資本競爭性還處于非常低的水平，中國的媒介一直是“溫室”里長大的，控制和政策是它的保護傘 從產權屬性上看，中國媒介屬于國家所有，產權隸屬財政部或國有資產管理局，所以，中國媒介實際上不是獨立的法人主體，還屬于“事業單位”。所以，媒介自身可能有強烈的資本增值的欲望，但由于其沒有獨立的主體性，媒介的目標首先必須服從組織的目標、社會的目標 在市場經濟條件下，資本要求可以自由地輸入，也可自由地輸出。中國媒介產業存在嚴格的政策性壁壘，可以說，中國媒介產業的改革開放還任重道遠。17.參考答案：B18.參考答案：A19.參考答案： 首先，影響廣告收費的重要因素是廣告成本. 其次，廣告宣傳所產生的經濟效益. 第三，廣告行業的平均利潤率. 第四，現行市場價格水平. 第五，是廣告供求關系.20.參考答案：A21.參考答案： 1）投遞質量管理. 2）報款管理. 3）發行隊伍的管理.22.參考答案： 1）知識經濟必然會給新聞業經濟的發展帶來更多的機會：服務范圍更為廣泛，發展空間更為廣闊； 2）作為一種信息服務產業，新聞業的發展與知識經濟的發展形成互動； 3）飛速進步的信息技術使新聞媒體采集、加工、傳遞包括新聞在內的信息的能力大大提高； 4）獲取新聞和其他信息的手段更為多樣； 5）傳播新聞等信息更為快捷、及時、準確，傳播過程的信息損耗進一步減少； 6）新聞業的雙重出售功能進一步得到加強和發揮.23.參考答案： 賣方市場是指供給小于需求、商品價格有上漲趨勢，賣方在交易上處于有利地位的市場。在賣方市場上，商品供給量少，由于供不應求而不能滿足市場的需求，即使商品質次價高也能被銷售出去，商品價格呈上漲趨勢。這時，買方對商品沒有選擇的主動權，賣方只關心產品數量，很少考慮市場需求。賣方在交易上處于主動地位。 買方市場是指供給大于需求、商品價格有下降趨勢，買方在交易上處于有利地位的市場趨勢。在買方市場上，商品供給過剩，賣方之間競相拋售，價格呈下降趨勢，買方在交易上處于主動地位，有任意選擇商品的主動權。買方市場意味著商品交換中買賣雙方之間的平等關系，由于商品的供大于求而被打破。變化態勢：變化態勢是總提升由賣方市場向買方市場過渡。24.參考答案： 1.媒介組織的核心產品是知識，它的第一任務就是以信念、理念和文化產品的形式生產、復制和傳遞知識。 2.媒介組織創造和傳遞信息，它提供了人與人之間進行溝通的渠道。 3.媒介組織是在公開環境下進行運作。媒介組織是開放的，任何人都能以接收者 的身份參與進來，并可轉變為發送者。同時，媒介組織的活動也被大眾密切關注。 4.媒介組織與政治生活和社會的權利中心聯系在一起。媒介組織的目的既有時代感又有政治色彩。25.參考答案： 1）欄目化的規范程度影響電視節目的正點播出. 2）插播影響電視節目的正點播出.26.參考答案：A27.參考答案： 即體制轉軌和媒體轉型。所謂體制轉軌，即從計劃經濟時代的大一統的事業體制，市場經濟起步階段的“事業性質、企業化管理”，向成熟的社會主義市場經濟所要求的政企分離的。雙軌制轉變媒體轉型是依托數字技術的推進，在多媒體融合的大平臺上，從傳統的廣播、電視、報刊、網絡等單一媒體向多媒體轉型。28.參考答案：A29.參考答案：D30.參考答案： 1、從廣告收入上看，電視業在整個大眾傳媒業市場中，占據了一半的市場份額，居于絕對優勢地位。 2、天氣預報、綜合新聞、電視劇等節目形態排在電視節目收視的前列。節目的競爭主要集中在新聞、獨播劇、綜藝節目上。 3、電視受眾的規模呈緩慢縮小趨勢，近70%的電視觀眾的受教育程度為初中以下學歷。 4、電視業形成了央視、省級衛視頻道、城市地面頻道三足鼎立的格局。 5、有線電視產業進入“后整轉時代”。 6、數字高清頻道產業、以手機電視為代表的電視新媒體產業初露端倪，但存在問題頗多，網絡視頻隨著近年來UGC（用戶生產內容）和技術的發展而倍受人們的關注。31.參考答案： 當下我國報刊媒介活動主要有三種形式：（1）單純傳播活動； （2）單純商業活動； （3）混合式。 存在的主要問題： （1）要么只有經濟效益，要么只有社會效益，無法做到雙贏； （2）沒有一體化管理組織機構； （3）活動策劃無持續性 改進：公益為本，經營為用；整合經營32.參考答案：D33.參考答案： 1）新聞策劃有利于充分發掘新聞價值，突出報道主題. 2）新聞策劃有利于調動各種資源. 3）新聞策劃有利于充分發揮報道主體的主觀能動性，推動記者深入采訪. 4）新聞策劃增強了新聞媒體的社會效應.34.參考答案： 1）因地制宜做好組織工作. 2）通過定期開講座、辦培訓班等形式，不斷提高發行人員的政治素質和業務素質. 3）要建立健全各種獎懲機制. 4）為發行員配備足夠的交通通訊工具等先進的硬件設施，增強發行隊伍的快速送報能力和市場競爭能力.35.參考答案： 1）節目欄目化播出有利受眾收聽收看節目，形成視聽活動的”心理定勢”. 2）節目欄目化播出有利于節目制作的管理. 3）節目欄目化播出有利于播出技術的發展. 4）節目欄目化播出有利于日常的節目編排操作.36.參考答案：D37.參考答案：B38.參考答案： 1）信息盡人皆知將重新定義新聞業經濟的內涵. 2）以計算機技術與多媒體技術為基礎的因特網，將使傳統媒體面臨極大的挑戰. 3）全球化將導致世界范圍內媒介市場競爭的”馬太效應”.39.參考答案：B40.參考答案： A.傳媒市場的產品多屬于無形產品（如信息） B.傳媒市場的產品多屬于大眾化產品 C.傳媒市場與信息技術市場成同步運行的態勢 D.傳媒市場運營所追求的首要目標是社會效益（以社會效益優先；在社會效益無法保障時，寧可放棄經濟效益；社會效益和經濟效益同步；社會效益和經濟效益并不矛盾，相輔相成）41.參考答案： 在大眾傳播活動中，媒介與受眾之間不是一種簡單的傳送和接受的關系，媒介心中要有受眾，受眾心中也應有媒介。也就是受眾對媒介及其傳播活動的基本認識和看法。 具體來說，包括以下幾個方面： （1）受眾的媒介選擇觀念，選擇何種媒介，如何使用媒介和利用媒介當中的那些信息是構成媒介觀念的一個基點和前提。 （2）受眾的媒介觀念的差異，不同類型的受眾在媒介觀念上必然存在差異。 （3）受眾的媒介接觸行為。42.參考答案： 1、自20世紀90年代以來，雜志業發展勢頭迅猛，新刊頻出，市場潛力較大。 2、從發行量上看，科教學習類、文摘類、情感故事類雜志發行總量大。 3、綜合性雜志開始萎縮，雜志向專業化方向發展，特別是面向高端消費人群的專業雜志如IT類、時尚類、財經類、休閑健康類、動漫類雜志發展速度較快。 4、雜志業廣告收入不斷增長，增速超過報紙業。廣告在雜志中的價值逐漸顯現。 5、發行量大的雜志開始縮短刊期，名刊構架刊群經營，以求滾雪球效應，擴大市場占有率。 6、雜志業逐步與國際市場、國際潮流接軌；電子雜志成為雜志業的新寵。43.參考答案：D44.參考答案：D45.參考答案： 第一，遵循“小市場，大影響”原則.報紙發行要遵循地域影響力原則，因為廣告商刊登廣告是以某地區、某一城市的主流消費群為對象的。報紙的地域影響力正是表現在對城市主流消費群的影響上。 第二，要調整發行的區域分布結構，重點增加報紙在某一中心城市的發行量，以取得報紙在某一中心城市的區域發行優勢。 第三，要分析報紙讀者的“含金量”。讀者的“含金量”由三個因素構成——讀者的數量、讀者訂閱報紙的方式和讀者的消費水平及社會影響力。46.參考答案： 1、網絡廣告。 2、彩鈴彩信下載、短信發送、電子雜志訂閱等電信增值形式（SP）。 3、網絡游戲運營，虛擬裝備和道具買賣。 4、通過網站銷售產品，即電子商務。 5、注冊會員收費，提供與非注冊會員相比差異化的服務。 6、搜索引擎網站的競價排名。 7、企業信息化服務 8、收費郵箱。 9、提供專業報告，收取信息費。 10、網上遠程教育。47.參考答案： （1）傳媒宣傳管理， （2）傳媒經營管理（以廣告經營為主，兼多種經營）， （3）傳媒的生產管理， （4）傳媒的技術設備管理（對廣電傳媒尤為重要）， （5）傳媒的人事管理（核心）， （6）傳媒的財務管理（主要指資產管理）， （7）傳媒的網絡技術管理（網站運營）。48.參考答案：A49.參考答案： 1）理順產權關系，轉換經營機制. 2）通過內部演變或對外擴張，優化組合，形成集團. 3）以資產為紐帶，擴大規模.50.參考答案：C51.參考答案： 基本閱讀率指的是主動購買某報刊和獲贈免費出版物的人在整個讀者群 初級發行量中所占的比率，計算公式如下：基本閱讀率（%）=發行量 傳閱率指的是除購買報刊和接到贈閱報刊的人以外的其他讀者在整個讀者群中所占的比率，計算公式如下：傳閱率（%）=二級讀者量發行量52.參考答案：A53.參考答案：D54.參考答案： 第一，廣告形式和廣告信息容量，如電視廣告的不同長度，報紙版面的不同大小。 第二，廣告產品的質量。廣告定價的基礎是廣告質量，以電視廣告為例，收視率高、市場份額高、觀眾價值高的頻道的廣告段，廣告的質量也高，所以通常可以設定相對高的廣告價格。 除了以上兩點廣告本身的因素以外，廣告定價還需要考慮三個基本關系，或者說三個適度問題。一是成本和預期收益的關系，二是市場環境和資源供求關系，三是競爭關系。55.參考答案：D56.參考答案： 矛盾之一：雖然發行費率幾經調整，但是郵政部門的報刊發行仍處于虧損狀態；而高額的發行費率則使國家給予報業的政策很多為郵政部門分享，影響了報刊的利益. 矛盾之二：報刊數量增加的速度超過了郵政部門不堪重負. 矛盾之三：20世紀90年代初的報刊擴版潮后，不提高價格的報紙使郵政部門的收入不但沒有增加反而因工作量的增加而導致了收入的相對降低，而擴版后提價的報紙原本想通過定價的提高彌補增加的印刷費用，卻不得不為發行支付更多的費用. 矛盾之四：由于報刊訂閱由郵政部門控制，報紙很難自主地實行促進發行量提高的措施，而郵政部門又因報紙發行量與自身沒有切身利益關系，并不積極采取促銷措施. 矛盾之五：公費訂報紙消費中的比例逐漸下降，讀者產生了閱讀報紙的意愿和行為，多種報紙面臨被選擇的處境，發行競爭由此而發生，而在郵發中，對不同報紙一律看待，競爭很難真正實現.57.參考答案： 1）帶有革命戰爭時期”供給制”色彩； 2）強調福利性，規模小而范圍全； 3）對象只限于內部職工； 4）在很大程度上造成資源的浪費. 5）資源的有效利用率不夠高.58.參考答案：C59.參考答案： 1.為公眾的傳播。 2.對本國文化的保護。 3.為兒童制作節目。60.參考答案： 1）使用價值的不確定性； 2）價值保持期限的短促性； 3）一次性生產，一次性消費； 4）推銷范圍有恨； 5）參與性強.61.參考答案： 1）經營報業首先要精心搞好主業. 2）三個市場整體經營策劃. 3）遵章守法，責權分明. 4）實事求是，因地制宜. 5）多種經營不可走入誤區.62.參考答案： （1）組織——保障 （2）市場調研——定位方案的基礎，最主要，用以確定內容和方案 （3）制定可行的方案，進行SWOT分析，改版方向定位 （4）各部門制訂具體操作方案 （5）市場反饋，改進63.參考答案：D64.參考答案： 新聞的商品化是指新聞工作中無視社會效益的存在而單純追求經濟利益的行為.新聞商品化的本質，是將新聞機構變成為利潤而運轉的機器，新聞從業人員變成以新聞謀私的無恥”文儈”.新聞工作商品化的墮落行為，是我們堅決加以反對，也絕對不能允許的.65.參考答案：D66.參考答案： 1）廣告業務是現代新聞媒介量重要的經營活動. 2）廣告收入的地位. 3）廣告業務的價值補償作用與信息服務作用.67.參考答案：D68.參考答案：B69.參考答案： 第一，就傳媒的影響力而言，具有強勢影響力的媒介越來越少，甚至消解。 第二，信息無限的生產和無限的渠道也造就了無限的需求，個性化、差異化的需求開始泉涌，受眾分化的速度空前加快，形成了許許多多受傳者群落的“碎片”。 第三，傳播致效的一個基本前提，就是必須開始特別重視每一細分的個性化族群的特征，以及每一位單一消費者的個性和心理需求。第四，理解與重視受眾的“碎片化”現實的真正意義在于，啟發我們如何將這些碎片重新歸聚起來，認識“分眾”的背后新的“聚眾”的需求。70.參考答案：A71.參考答案： 1）有利于通過規定各部門的工作內容和上下級關系來明確責任和權力； 2）有利于整個組織內部的溝通交流和控制； 3）有利于對不同的部門工作規定不同的政策，使它們依據各自不同的情況靈活地開展工作.72.參考答案：D73.參考答案： 大眾傳媒產生以后，廣告也隨之產生，大眾傳媒成為廣告最重要的媒介成交渠道，廣告也成為大眾傳媒生存和發展的最重要的收入渠道。為適應市場發展，廣告價格的制定也要有一定的依據， （1）如電臺，電視臺的發射功率，信號覆蓋率； （2）節目內容的優劣； （3）收視率和收聽率，時間長度的設置，廣告的段位，不同的時間段會影響廣告的接受面； （4）媒介所處的地理環境和整體的經濟發展水平，發達地區的廣告收益明顯大于落后地區的廣告收益；（5）是否冠名欄目，是影響廣告知名度和社會認知度的重要因素。74.參考答案：D75.參考答案：D第2卷參考答案一.參考題庫1.參考答案：B2.參考答案：C3.參考答案： 1）提高廣告可信度. 2）提供種類齊全的廣告信息. 3）提高廣告的藝術性.4.參考答案： 媒介產品的價值包括基本功能的價值和傳播功能的價值，以及媒介產品的附加值，其經濟學上的價值表現為受眾在享用報紙、雜志、電視節目等媒介產品時需要支出一定費用。 （1）媒介產品的基本使用價值媒介產品能夠滿足受眾信息、文化、教育及娛樂的需求，這種滿足人們某種需求的屬性，就是商品的使用價值。 （2）媒介產品的特殊使用價值媒介生產信息，其價值取決于信息價值，同時媒介向廣告主“出售”的是受眾的注意力。 （3）媒介產品的附加值附加值是在原有的價值基礎上，通過生產經營過程中的有效勞動創造的新價值，包括物質附加值和精神附加值兩個方面。5.參考答案：C6.參考答案： （1）技術應用型，這是“報網互動”的最初級、最基本的一種類型，指報紙借用網絡技術進行新聞信息傳播活動。 （2）聯動報道型，報紙和網絡相互合作，聯手展開某一報道，自報道開始到報道結束，報紙與網站都在進行有關這一報道的信息交流與互補，共同推進報道。 （3）社會活動合作型是指報紙與相關網站聯合舉辦大型社會活動，多采用網絡投票、網絡視頻演播室采訪與報紙新聞報道同步展開的方式。 （4）網民直接參與型。報紙通過網絡選拔、投票等方式，吸引讀者直接參與新聞采編活動。 （5）戰略合作型，一般是強勢報紙與強勢網站之間全方面的“強強合作”。 （6）整體融合型，它是指報網全天候全方位的一體化，是媒介融合在“報網互動”這一層面上的最高水平的操作方式。7.參考答案： 全球范圍內，傳媒產業正處于一個急劇集中的趨勢，而集中的主要手段就是集團化。傳媒產業集團化的內在動因可以從以下三個方面來解釋： 1、首先是規模經濟和范圍經濟。規模經濟是邊際成本低于平均成本的產業；范圍經濟是指當在一家公司里生產不同產品的總成本低于在不同公司里生產不同產品的成本之和的時候，就出現了范圍經濟。媒介產業是規模經濟效應是非常顯著的產業，因為它的邊際成本總是低于它的平均成本。媒介產業也是范圍經濟，因為媒介的產品具有可多重利用的特點。 2、其次是核心能力。當一個企業具有核心能力，在市場競爭中占有優勢時，它總是具有一種擴大規模的內在需要。簡單地說，當企業聚集的資源越多的時候，其核心能力也就能創造出更多的價值。近幾年來，西方媒介集團化往往是強強聯合，這種聯合的基礎是雙方的優勢資源的互補和共贏。 3、最后是交易成本。媒介產業顯然是一個交易成本較高的產業。媒介產品既有經濟屬性，又有文化屬性，作為文化產品，它的成本難以核算，價值難以估量，作為經濟產品，其市場收益具有很大的不確定性。8.參考答案： ①描述你的受眾，作合理有效的分類。包括：地理細分、人口細分、心理細分、行為細分、多變量細分。 ②研究受眾的需要及發展趨勢，作合理有效的分類。包括：需要的特征、需要產生的條件、需要的劃分。 ③識別競爭對手，確定機會，避開威脅。包括：識別你的競爭對手、列舉與競爭對手的差別。9.參考答案： 媒介是公共產業、媒介是信息產業、媒介是盈利產業。10.參考答案： SWOT是一種分析方法，用來確定企業本身的競爭優勢，競爭劣勢，機會和威脅，從而將公司的戰略與公司內部資源、外部環境有機結合。即根據企業自身的既定內在條件進行分析，找出企業的優勢、劣勢及核心競爭力之所在因此，清楚的確定公司的資源優勢和缺陷，了解公司所面臨的機會和挑戰，對于制定公司未來的發展戰略有...以湖南衛視為例。內部優勢清晰的媒介定位：利用一系列節目：《快樂大本營》、《誰是英雄》、《越策越開心》逐步確立媒介自身的“快樂至上”的定位，為自己描上濃重的娛樂化色彩。自辦欄目的優勢： （1）欄目理念：即打造節目的“王牌”。《真情》打“真情”牌，而《快樂大本營》則是“快樂”的代言，《晚間新聞》開創了另類“說新聞”的途徑，清晰的欄目理念的確立也幫助整個電視臺尋找到自身理念的定位，湖南電視臺將“快樂中國”作為電視臺的“牌”。 （2）欄目形式：在所有大眾傳播媒介中，電視是最容易引起觀眾共鳴的媒介。觀眾的參與性在電視媒介的欄目中顯得尤為重要。《真情》是觀眾尋“親”的委托人，《快樂大本營》是有觀眾參與的“大本營”，《晚間新聞》請觀眾幫忙尋找新聞新聞線索，《超級女聲》更是平民選秀的代表??等等，無不將電視機前的觀眾提到無比重要的地位上。 （3）主持人“明星化”是湖南電視臺品牌打造的重要元素。作為省級衛星電視來說，在本地市場具有明顯優勢。 內部劣勢：娛樂化承擔著一定風險。首先，無法規避的是，娛樂化總會帶來“低俗化”的傾向。其次，對于觀眾反饋方面來說。 外部機會：與其他省內電視臺共同制造：湖南本地的電視臺已在本地市場上占據強有力的優勢地位，在省內電視上筑起堅實的壁壘，不存在強勢的外來者。 外部威脅：省內觀眾的部分缺失，湖南經濟電視臺強大的實力足以構成湖南衛視搶占本地市場的潛在威脅。 央視與其他省級衛視的壓力：安徽衛視也超過了其他省級衛視，僅次于湖南衛視，名列第二。中央電視臺仍是電視市場的“龍頭老大”，其明顯的優勢地位仍然有可能擠占湖南衛視的市場份額。應當采取穩定型戰略，穩固自身在媒介市場上的優勢地位，并同時采取多元化戰略，進行其他業務如紙媒體、音像制品等的延伸產品的開發。11.參考答案： （1）電子傳播也是一種現代社會重要的傳播工具，是以電的掌握和應用為前提條件。從18世紀起。人類開始傳播有關的信息內容，從電報的出現作為電子媒介的市場。 （2）與印刷媒介相比較，電子媒介是一種新型的傳播媒介。 （3）包括電子媒介機構，如電（視）臺，網站，電影制片廠和通訊部門等 （4）機械設備，具體是指廣播電視節目的制作和傳輸的設備，電影制片廠的拍攝設備，衛星及地面站的設施，電話等的傳真設備。12.參考答案：B13.參考答案：A14.參考答案：D15.參考答案： 1）條塊分割：A、條——依照媒介形態形成的縱向管理格局。媒介四種形態：報紙、廣播、電視、網絡，四種主要新聞媒體分屬不同的管理機構。B、塊——行政級別形成的橫向管理格局。 2）重復建設：媒介是黨的喉舌。喉舌的功能是多層次、多方面的，因此，各個行政級別的各個部門都紛紛興辦各種媒介。 3）區域失衡：一是城市與農村的失衡。二是東、中、西部區域媒介發展不平衡，東部媒介發展水平高，而中部和西部發展滯后。三是城市與城市之間亦存在明顯的差異，北京、上海和廣東三地的媒介發展水平明顯高于其他城市。16.參考答案：D17.參考答案： （1）傳媒資源配置不科學 （2）政企不分，政事不分 （3）沒有完全按照市場經濟規律辦事 （4）調控不力，相關法規不健全 （5）產業結構不合理 （6）無力應對國際競爭18.參考答案： 1）資本主義國家新聞產業集團的出現是資本主義政治、經濟和社會發展的必然結果. 2）從政治角度看，擁有經濟優勢和政治特權的壟斷資產階級為了控制輿論，進而對上層建筑和經濟基礎各方面實行全面控制. 3）從經濟角度看，西方報業進入自由發展的”大眾化報紙”階段以后，報紙成為盈利巨大的資本主義企業. 4）從社會角度看，進入自由發展時期后的西方報紙發展迅速，種類繁多，但卻往往千篇一律，缺乏個性.一些報紙已無法適應社會與公眾的需求. 5）我國報業集團化的發展趨勢是社會主義市場經濟體制的必然結果.19.參考答案： 第一，從“耗利發行”到“創利發行”，發行業務成為報社創收的重要來源之一。 第二，從“價格大戰”到“綠色發行”。 第三，開放化的業務結構。延伸發行產業鏈，變單一的報紙發行為多元化的物流配送，實現由“發行經營”到“經營發行”的轉型。20.參考答案：C21.參考答案：D22.參考答案： （1）傳媒“玩具論”（威廉·史蒂芬森）不帶功利性目的，來充實人們精神需求的傳播活動。 （2）傳媒“麻醉”論（拉扎斯菲爾德和莫頓）大眾傳媒是一種既可以為善服務有可以為惡服務的大型機構，不過不加控制，傳媒為惡的可能性更大（如電視中的色情暴力的出現，對青少年的成長發展極為不利），大眾對廣播、報紙等傳播媒介組織所反映的信息都信以為真的話，會逐漸失去獨立思考的能力。23.參考答案：A24.參考答案：A25.參考答案：D26.參考答案：B27.參考答案： 1）廣告收入. 2）出版發行收入. 3）音像產品出租收入. 4）音像產品銷售收入. 5）社會贊助收入.28.參考答案：B29.參考答案：D30.參考答案：D31.參考答案：D32.參考答案：D33.參考答案：C34.參考答案： （1）以傳媒為中心的另類傳媒產品市場所組成的整體市場，包括硬件（印刷類、電子類）的傳媒市場和軟件（稿件市場，廣播電視節目市場、圖書、報刊市場等）的傳媒市場，以后者為主。傳媒市場是一種包含內容相當廣泛的信息市場。 （2）特點： A.產品多屬于無形產品（如信息）； B.產品多屬大眾產品； C.與信息技術市場成同步運行的態勢； D.運營所追求的首要目標是社會效益（尤其在社會主義制度下）35.參考答案：B36.參考答案：C37.參考答案： （1）應對全球化，新聞媒體需要在國際傳播領域設置議程、爭奪話語權，同時抵御強勢國家的文化霸權。 （2）應對風險社會的到來，新聞媒體需要增強應對危機到來時的輿論引導能力。 （3）應對網絡傳播時代，新聞媒體如何“唱好主旋律，打好主動仗”？全民麥克風：信息來源的多元化。 （4）中國新聞媒體正在經歷“雙轉”，即體制轉軌和媒體轉型。38.參考答案：D39.參考答案： 與一般消費者的商品消費相比，具有以下共同特征： A.都是消費者有意識，、有目的的產品消費活動。 B.消費者的主體能動性較強 C.消費過程中都包含消費者，消費動機和影響消費的主客觀因素。 但受眾消費也具備其他消費所沒有的特點： A.受眾消費是一種較高層次的精神需求，受眾消費的淡旺程度能反映整個社會的文化精神狀態。 B.受眾消費的狀況能夠直接反映社會信息化程度和信息經濟、信息產業的文化精神狀態。 C.在受眾消費活動中，消費者的心理因素具有很大的影響力。 受眾的信息消費過程是一種生理過程和心理過程同時完成的，其中心理的認知是整個過程的主體。 D.受眾的消費需求彈性大，因為信息的非物質性導致信息產品分布的非均衡性。40.參考答案：B41.參考答案：C42.參考答案： 1）這種綜合，建立在以人類傳播行為基本功類型的綜合的基礎之上. 2）這種綜合，還表現為對傳播過程中信息呈現形態的綜合. 3）這種綜合，也表現在對信息傳播的內容的綜合. 4）這種綜合，尤其表現為對一般商品的信息流、資金流、物質流的綜合.43.參考答案：D44.參考答案： 1）如果只有好的報道策劃，而沒有有效的報道組織加以實施和貫徹，就不可能有好的報道效果. 2）另外，沒有好的反饋機制，就無法對已有報道計劃和組織方案進行調整，使原有方案在實施過程中無法適應事物的發展變化，也就無法全面、真實、客觀地反映事態的發展.45.參考答案： 信息勞動者包括三個方面的人員： 1）工作成果為信息產品的人員； 2）搜集、處理并經營市場信息的人員； 3）從事”信息基礎設施”工作的人員.46.參考答案： 媒介產品不同與其他商品，是集精神消費和信息消費于一體的特殊商品。對于媒介產品的功能，拉斯韋爾提出三大作用：監視環境、協調關系、傳遞遺產。其后賴特又提出了第四個功能：提供娛樂47.參考答案：C48.參考答案：A49.參考答案： 1）贈送禮品. 2）舉辦讀者參與的競賽活動. 3）圍繞新聞報道、特稿特刊、連載小說等傳播內容進行發行推廣. 4）開展投遞競賽，建立發行員榮譽等級. 5）為學齡發行員提供獎學金. 前三種推廣方法實際上是針對報紙編輯人員提出的擴大發行量的推廣方法后兩種方法是針對報紙發行人員而提出的維持發行網的穩定與效率的推廣方法.50.參考答案： 包括產品本身，產品價格，分銷渠道、促銷四種方式。其中，產品本身是基本因素，價格是唯一不增加成本的因素，分銷渠道是賣家讓渡消費者，促銷方式包括廣告，銷售促進，公關，人員推銷和直銷等方式。51.參考答案：A52.參考答案： （1）資源性因素，包括人力資源，財力資源，物力資源以及技術資源。 （2）政策性因素，它是國家和政府為指導和調控信息產業或各媒介行業所制定的措施和準則。如，新聞出版署的《地方性報紙允許“跨區域”經營》；集團化經營（副省級報社以上要組建報業集團；廣告經營主體的擴大，不僅有專門的廣告公司，各傳媒機構可設立自己的廣告部門。 （3）信息產品的質量因素，質量是企業生存發展的命脈所在，傳媒產品的使用價值極大影響著它的社會效益） （4）受眾因素，受眾的需求能決定經營者的產品供給，受眾在傳媒活動中雖處于接受信息的位置，但傳媒經營者不能一味地放棄自己的社會責任，不能一味地迎合受眾。傳媒經營者應以社會效益為先，提供高尚健康的內容給受眾。53.參考答案：B54.參考答案： 1.經營理念、市場營銷策略與市場經濟有待接軌。目前，國內傳媒業的一些觀念誤區大致有：媒體的管理層只重生產，輕視營銷，還有只重視規模，忽視品牌建設的傾向，有些甚至認為媒體不需要市場營銷策略；