8.1短視頻營銷概述短視頻營銷概述一、短視頻概念二、短視頻特點三、短視頻營銷概念四、短視頻營銷優(yōu)勢一、

短視頻概念、“

短視頻，顧名思義，就是錄制時間比較短的視頻，是繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后興起的新型互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，它融合了文字、語音和視頻，是更能給人帶來直觀感受的一種表達形式。一、短視頻概念、“二、

短視頻特點、“01時長短，內(nèi)容豐富、“時長一般控制在15秒至5分鐘內(nèi)容完整，題材多樣02門檻低，制作簡單、“

可以通過手機自行拍攝、制作、上傳和分享，收獲流量，獲得關(guān)注。

主流的短視頻APP中，大多具有添加字幕、音樂、濾鏡和特效等功能，簡單易學(xué)。03有創(chuàng)意，極具個性化、“

短視頻創(chuàng)作者努力通過個性化的內(nèi)容和創(chuàng)造力的制作、剪輯手法吸引用戶關(guān)注，或制作出精美震撼的短視頻，或加入幽默元素，或進行解說和評論，讓短視頻充滿個性和創(chuàng)意。04傳播快，交互性更強、豐富的傳播渠道和方式使短視頻傳播的力度更大、范圍更廣，短視頻的播放量往往比長篇視頻高很多。“豐富的傳播渠道和方式使短視頻傳播的力度更大、范圍更廣，短視頻的播放量往往比長篇視頻高很多。05目標精準，觸發(fā)營銷效應(yīng)、豐富的傳播渠道和方式使短視頻傳播的力度更大、范圍更廣，短視頻的播放量往往比長篇視頻高很多。“與其他營銷方式相比，短視頻營銷可以準確地找到目標客戶，實現(xiàn)精準營銷。各大短視頻平臺都有獨特的算法，能將商品更精準地推送給目標用戶。三、

短視頻營銷概念、“

短視頻營銷是內(nèi)容營銷的一種，主要借助短視頻，通過選擇目標受眾人群，并向他們傳播有價值的內(nèi)容，吸引用戶了解企業(yè)品牌、產(chǎn)品和服務(wù)，最終形成交易的營銷方式。三、短視頻營銷概念、“四、

短視頻營銷優(yōu)勢、“

短視頻用戶規(guī)模呈現(xiàn)爆發(fā)式增長態(tài)勢。截至2023年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.79億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達76.4%。其中，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達到10.44億人，而短視頻用戶規(guī)模為10.26億人，占整體網(wǎng)民人數(shù)的95%。

、“01營銷受眾大，成本低

作為國際版抖音的TikTok在海外增長迅猛，多次登錄AppStore及GooglePlay的下載榜首。

與傳統(tǒng)的廣告營銷資金投入相比，短視頻在制作、傳播、維護等方面的成本都更具競爭力。

、“01營銷受眾大，成本低

短視頻能夠迅速地在網(wǎng)絡(luò)上傳播開來，再加上其時間短，適合當(dāng)下快節(jié)奏的生活，因此更能贏得廣大用戶的青睞和歡迎。

幾乎所有的短視頻平臺都支持單向、雙向甚至多向的互動交流。、“02傳播速度快，互動好

短視頻可以精準地找到企業(yè)的目標客戶者，從而達到精準營銷的目的，其原因在于：一是通過大數(shù)據(jù)分析能準確找到產(chǎn)品受眾目標；二是短視頻平臺能對搜索引擎進行優(yōu)化；此外，短視頻的APP或網(wǎng)站還會為擁有相同興趣愛好的短視頻用戶提供社區(qū)、空間或群組。、“03營銷指向強，效果好

短視頻不會因為費用問題而停止傳播，因此“存活”時間更久。

短視頻營銷屬于網(wǎng)絡(luò)營銷，因此可對短視頻的傳播和營銷效果進行數(shù)據(jù)分析。、“04存活時間久，結(jié)果可衡量點