2020美容行業分析調研報告數據來源本報告美容行業數據主要來自網絡公開數據中心相關監測數據的整理分析等，研究過程中充分參考了專家訪談，企業公開數據等信息內容。研究方法本報告美容的調研分析過程采用定性和定量研究結合。用戶數據實，特定群體嚴格抽樣，關聯分析等調研方法，使用相關分析，交互分析，回歸分析等方法得出研究結果，并根據數據結果和相關信息做出相應的判斷和預測。研究方法目錄CONTENTS現狀概述政策環境市場分析競爭格局趨勢預測BACKGROUNDPOLICYMARKETANALYSISCOMPETITIONPROSPECT投資建議INVESTMENTANALYSIS發展概況行業定義市場規模結構現狀內外對比問題挑戰行業定義“是指從事美容相關性質的生產、服務的單位或個體的組織結構體系的總稱。深刻認知美容行業定義，對預測并引導美容行業前景，指導行業投資方向至關重要。“美容行業2024/6/3市場規模美容行業市場分析美容行業的覆蓋人群規模大、服務及服務用戶占比高、市場規模龐大、市場銷量緊缺、服務用量激增、復合增長率奇高，市場規模及需求非常大。2億客戶人群規模800萬

用量分析

45%

年復合增長率5600億市場規模行業結構中國美容產業鏈參與主體不斷豐富，產業生態逐漸健壯。位于產業鏈中游的產業美容區別于其他美容，由于其客戶定位不同，核心服務對象是母公司，價值服務也更加關注如何為母公司帶來價值，即提供何種機制和組織安排，協助母公司踐行開放創新。作為創業團隊與公司內部機構之間的緩沖區，產業創美容不但可以降低彼此間的影響，更重要的是可以借此引入外部技術資源，加快技術的商業化進程，降低企業創新成本。同時，也可以為內部閑置的創新成果提供外部商業化路徑從而激發公司內部的“企業家精神”，并與外部資源方共同分擔創新風險。正因如此，其中的大型企業對于產業創新美容的發展具有決定性作用，在其細分產業鏈中具有絕對話語權，但是也正是這部分大型企業不斷驅動著現階段的美容行業的轉型升級征程。政府機構市場化投資機構政府主導產業基金產業服務寡頭亟需創新央企互聯網巨頭科技驅動外企產業鏈上游地方級科研單位國家級科研單位財稅管理及培訓政策解讀服務媒體營銷服務基層招聘獵頭外企主導類國央企主導類媒體型機構創投型機構產業鏈中游互聯網巨頭私企主導類產品型機構服務型機構智能化制造業自媒體廣告宣傳云計算大數據互聯網+產業鏈下游大型企業投資機構第三方服務機構科研院所美容服務機構產業創新美容創業公司2024/6/3行業現狀美容行業PEST中央印發的《美容行業發展“十三五”規劃》，明確要求到2020年美容行業將增加30%，各地方出臺了地方政策，提高行業滲透率。2019年美容行業成為政策紅利的市場，國務院政府報告指出美容行業將會有利于提高民眾生活質量。政策因素傳統美容行業市場門檻低、缺乏統一行業標準，服務過程沒有專業的監督等問題影響行業發展。互聯網與美容的結合，縮減中間環節，為用戶提供高性價比的服務。90后、00后等各類人群，逐步成為美容行業的消費主力。社會因素美容行業持續需求火熱，資本利好美容領域，行業發展長期向好。下游行業交易規模增長，為美容行業提供新的發展動力。2018年居民人均可支配收入28228元，同比實際增長6.5%，居民消費水平的提高為美容行業市場需求提供經濟基礎。經濟因素科技賦能VR、大數據、云計算、美容、5G等逐步從一線城市過渡到2、3、4線城市，實現美容行業科技體驗的普及化。美容行業引入ERP、OA、EAP等系統，優化信息化管理施工環節，提高了行業效率。技術因素2024/6/3國內外對比國外美容重視企業價值收益，國內同行依賴補貼與營收國內外美容的目標客戶都鎖定在早期、特定行業、具有商業前景的企業，致力于為其提供成長初期缺乏的資源，以協助其實現商業價值快速增長。根據價值鏈管理理論，可將商業模式內涵拆分為價值定位、價值創造、價值實現與價值傳遞等維度。盡管在這四個維度內國內外外美容存在普遍的核心訴求，但受限于體制、經濟與文化等方面差異，國內外產業美容的探索方向及落地形式有所不同。國外美容更注重創客文化及高技術投資回報，傾向于以獲取企業股份或拋售在企業股票收獲溢價作為主要的盈利方式，并形成持續自助經營能力，通過技術積累與項目展示收獲口碑；國內美容緊密圍繞政策導向和產業價值定位制定預期發展目標，通過打通產學研加速資源交換與聚焦，為企業獲得收益，不斷積累資源與品牌影響力形成雪球效應。國外美容國內美容價值定位聚焦于發掘早期初創型企業并助力其成長，快速提升其商業價值促進創客文化形成，獲得高技術商業回報響應宏觀及產業政策號召，吸引資源導入價值創造通過提供服務、資本增值、社會回報獲得有形及無形價值技術交易、股權價值回報為主增值服務、資金補貼為主價值實現尋找合理的商業邏輯與實現渠道，獲得企業成長與收益獲得的雙贏股份轉讓、IPO等獲取收益政府補貼、稅收分成、培訓…….價值傳遞形成品牌效應，吸引更多優質企業和初創團隊，擴散傳播價值理念宣傳、技術交流政府站臺、雙創活動、人脈推廣…….2024/6/3問題挑戰美容屬于低頻率，高要求，服務周期長的行業。消費行為不可能隨時發生，頻次低且要求高。美容傳統行業通過中間信息不對稱賺錢模式價格透明，缺乏盈利點。本身的局限性沒有解決美容行業生產商和消費者之間天然的矛盾。部分美容企業以盈利為目的，對加盟者審核不嚴格，導致服務水平參差不齊。美容行業尚未解決盈利問題，利潤主要來自壓縮原材料，嚴重影響服務和產品質量。平臺管理水平落后美容行業供應鏈涉及品類繁多。小型企業難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰。美容行業產品標準化程度太低，導致生產周期長且成本高。供應鏈整合度低美容行業研發設計人才供需失衡，無法滿足用戶個性化需求。美容行業設計與市場需求嚴重不符，交付給消費者的設計產品匹配性差。研發設計能力不足美容行業標準不成體系。服務質量很大程度上依賴于設計師等個人能力，難以形成規模化管理與復制。美容行業服務質量難以控制，導致質量問題頻發。監管缺失，嚴重影響用戶體驗。行業服務無序化2024/6/3規劃解讀相關標準稅收政策政策走勢政策環境技術環境規劃解讀LOGO十三五規劃政府報告國發政策領導講話國務院發布政策、十三五規劃、政府報告、領導講話等都有對美容行業做了一些綱領性的指導，合理的解讀能夠為行業做了好的發展指引。2024/6/3相關標準美容行業國際標準美容行業地級市標準美容行業國內標準美容行業各省級標準美容行業標準有國際標準、國內標準、省級標準、省級區域標準、地級市標準，各類標準為行業發展做了很好的建設指導。地級市的標準需要參考省級區域的標準美容行業省級區域標準2024/6/3稅收政策1國家層面的稅收政策2省級區域層面的稅收政策3地級市區域層面的稅收政策美容行業的產品與服務所產生的經濟價值，為國家產生了較大的稅收財政收入，國家在這一行業的稅收政策比較全面，需要全面研究。2024/6/3需求分析生產狀況市場策略價格走勢市場結構市場分布需求分析1+億90%2500億1000億美元1000萬人群規模占比市場規模市場銷量用量分析150%復合增長率美容行業的覆蓋人群規模大、服務及服務用戶占比高、市場規模龐大、市場銷量緊缺、服務用量激增、復合增長率奇高，市場規模及需求非常大。2024/6/3生產狀況1234美容服務生產狀況介紹，服務主要包括用戶服務軟硬件服務美容服務生產數量介紹，服務主要包括用戶服務、服務數量美容服務生產需求介紹，服務主要包括用戶服務服務、需求美容服務生產問題介紹，服務主要包括服務生產過程痛點。服務生產狀況2024/6/3市場策略綠色營銷，強調環保、低碳、無公害創新營銷創新服務設計與倡導新理念整合營銷整合美容市場服務，打包營銷消費聯盟營銷構建行業消費圈，形成消費聯盟連鎖經營營銷采用連鎖直銷、渠道銷售模式2024/6/3價格走勢未來技術與市場穩定后，美容行業服務市場價格趨向穩定初始階段價格波動價格趨勢通過調研分析，美容行業服務價格走勢遵循一般行業服務走勢規律，由行業爆發期、起伏期與穩定期組成。受市場行情與供需關系影響2024/6/3市場分布美容行業市場結構中，擁有長三角經濟圈的華東市場占比最多，該區域市場前景更為良好，競爭尤為激烈；華北、華南地區分列二、三位，京津、廣深等龍頭城市帶動周邊美容市場；華中以11.8%的市場占比培明第四，武漢、長沙等城市美容行業需求較大；西北、東北經濟下滑，美容行業需求相對保守；西南經濟欠發達，美容行業需求較少。2024/6/3競爭份額競爭企業競爭焦點競爭技術競爭格局競爭趨勢競爭份額美容行業市場主要平臺交易額中，原材料公司市場份額為23.4%，產品型公司市場份額41.3%，服務型公司市場份額為23.5%。2024/6/3競爭企業介紹美容競爭企業BB企業總部位于XX省市，主要服務和服務為XXX，市場占有率XX%美容競爭企業AA企業總部位于XX省市，主要服務和服務為XXX，市場占有率XX%美容競爭企業CC企業總部位于XX省市，主要服務和服務為XXX，市場占有率XX%美容競爭企業CD企業總部位于XX省市，主要服務和服務為XXX，市場占有率XX%2024/6/3競爭焦點介紹行業競爭還包括企業的硬實力，包括服務的技術優勢、創新能力、企業人才優勢等行業競爭焦點主要集中在產品與服務本身的優勢，包括服務的和共享與服務水平競爭焦點價格優勢服務水平服務功效技術優勢創新能力2024/6/3競爭技術介紹技術研發與創新的速度與投產能力在美容行業的技術研發與創新速度，決定了企業的競爭技術壁壘與市場占有率解決美容行業問題的核心技術美容行業問題的競爭技術主要在與相關技術儲備與創新研發核心技術主要包括技術架構、技術模型、技術示范等成熟度2024/6/3競爭趨勢影響03需求02技術01產品服務美容行業的競爭促進了行業技術的更新與迭代。美容行業競爭趨勢首先在需求的分析與客戶痛點的把握上美容行業的競爭促進了產品與服務的持續優化與創新，給行業服務帶來不斷的新體驗。競爭趨勢的影響美容行業的良性競爭很好的促進了行業需求、技術、產品與服務的發展，促進服務水平不斷優化，服務與技術能力不斷創新。為用戶提供了更為優質的產品與服務。2024/6/3趨勢分析前景分析商機發掘發展路徑趨勢分析趨勢預測趨勢分析美容行業需求開拓新技術加持信息化輔助消費金融延伸產業鏈美容行業近年來從傳統的模式轉換到互聯網融合模式。隨著行業各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業從供應環節到生產再到售后環節，全環節整合，并以產業賦能為紐帶，為眾多優質的公司提供品牌、設計、系統、供應鏈等全方位支持。美容行業隨著行業消費主體年輕化，行業貸款等金融需求增加。A企業推出美容行業消費與銀行等機構合作，深挖行業生態金融場景，聚焦支付管理升級。持續發力金融場景。發力供應鏈金融優勢明顯，實現融資企業與金融機構高效對接，助力中小企業融資難等問題，提升產業鏈的運作效率。美容行業信息化備受用戶青睞。B企業利用互聯網，通過信息化的打造，融合美容行業特性，提高了用戶體驗，給用戶帶來諸多的便利。這將是未來行業發展的必然趨勢。美容行業新技術場景使得行業用戶獲得更好的體驗。技術加持使得行業的服務效果和產品受到用戶的青睞。新技術比如云計算，大數據，人工智能的出現給行業標準化問題提供了全新的思考空間，通過新技術加入到行業生產和服務過程中，能夠更好的解決行業痛點和問題，保障行業服務效果，實現行業效率和用戶體驗的雙重提升。隨著人們生活水平的提高，在美容行業，越來越多的用戶對行業較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業立根之本。前景分析123美容行業主要以服務業為發展趨勢美容行業市場空間巨大，存在較大的藍海，資本投入將會增加美容行業重點為技術研究，包括模型研究、解決方案研究行業投入增加、市場空間大美容行業覆蓋群體較大，市場空間與產值足夠大，好的服務與解決方案必然帶來較大的回報，因此行業也越來越受到資本與企業的重視。商機發掘服務價值服務適應需求通過挖掘用戶需求，滿足美容用戶的需求的服務更加有價值。增值購買服務提高體驗服務增值服務更加受用戶的青睞。信息共享軟件信息化將產品與服務資源進行信息化，美容用戶提供專業的信息獲取與共享服務。25%58%85%咨詢管理咨詢與管理通過行業信息與專業的調研，為用戶提供行業信息的專業咨詢，量身定做專業套餐。75%發展路徑走向美容行業未來發展走向為優化服務，為用戶提供高性價比的產品與服務美容行業的未來走向是重點解決用戶的核心痛點美容行業發展路徑將始終沿著用戶需求為導向，逐步優化產品與服務的用戶體驗美容行業未來發展走向為競爭更加激烈美容行業的發展方向是以用戶需求為導向，重點解決用戶痛點，在激烈競爭的情況下，不斷優化產品與服務。趨勢預測市場趨勢美容行業經過多年的發展，在產品和服務的層級上已經較為豐富。隨著國家政策的進一步利好，越來越多的需求將會被釋放，美容行業將緊密結合產業上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業應用場景。通過產品與服務質量的不斷優化升級，推動美容產業應用的爆發式增長。趨勢預測服務多元化：美容行業服務功能專業化、標準化、規范化、體系化；宏觀機制升級：由美容項目及產品，升級為全層級服務；信息化：美容行業的產品與服務信息化，實現數據與結構化管理；政策利好：政策是重要驅動因素，美容需求有望迎來快速釋放；產品或服務細分化：專業化細分將是美容相關項目建設的大勢所趨。投資狀況投資機會投資風險投資建議投資分析預期回報融資狀況2019年美容行業共有62家企業完成了70筆融資。融資總額達到231.93億元。同2018年相比，獲得融資的企業和金額均大幅上升，且融資總額增長766.1%。美容行業相關企業獲得機構130億人民幣戰略投資，大幅提高美容行業融資總額，顯示資本向主流企業靠攏的趨勢。投資機會123美容行業投資機會1：產品及服務美容行業投資機會3：資源整合美容行業投資機會2：咨詢及管理行業投入增加、市場空間大美容行業覆蓋群體較大，市場空間與產值足夠大，好的服務與解決方案必然帶來較大的回報，