振GEELY汽車4s店全球鷹首屆營銷案例大賽申報熱烈

簡樸務實隆重活動概要……………………P01開業(yè)活動體制表……………P02開業(yè)前期準備事項…………………………P03邀請相關分工………………P04開業(yè)宣傳日程………………P05開業(yè)準備日程………………P06開業(yè)場地規(guī)劃圖……………………………P07開業(yè)主席臺設計……………P08開業(yè)流程……………………P11開業(yè)媒體支持………………P12開業(yè)廣宣明細………………P13開業(yè)酒店禮品考察…………P14整體費用預計………………P16緊急情況對應………………P1715.領導批語……………………P16目錄1、活動概要開業(yè)活動名稱威海市振洋汽車銷售服務有限公司A級店開業(yè)慶典開業(yè)活動形式開業(yè)儀式慶典活動開業(yè)活動時間6月18日開業(yè)活動地點威海國際生態(tài)汽博城振洋吉利店前銷售店總負責人總經理，市場經理開業(yè)總體預算開業(yè)相關費用：開業(yè)宣傳費用：開業(yè)慶典策劃費用：費用總體預算：出席人員廠家領導、網(wǎng)絡室人員，區(qū)域領導DLR出席人員威海市政府領導、工業(yè)新區(qū)管委領導、主辦單位總裁及領導、威海汽車行業(yè)同行嘉賓、新聞媒體記者、其他貴賓。2、開業(yè)活動體質事項完成時間負責人備注開業(yè)的禮儀策劃預算5月30日都興海、杜林佳提交費用及策劃明細待領導審批開業(yè)的廣宣計劃5月30日杜林佳、梁丹詳細制作廣宣計劃并實施開業(yè)禮品的考察5月27日孫琳考察好價格和照片審核開業(yè)酒店的考察5月28日李志龍考察價格和場，待審批人員的邀請、登記及請柬發(fā)放5月31日店總及對口部門邀請各部列出明細交各單位審批開業(yè)事項與政府溝通6月前后叢媛媛與新區(qū)領導溝通開業(yè)前期店內的布置6月15日杜林佳、蘇寧將店內配合開業(yè)做好布置3、開業(yè)前準備事項4、邀請相關分工項目要求邀請人名單確定人數(shù)

邀請VIP1、邀請當?shù)卣钨e、企事業(yè)單位領導、知名人士、開業(yè)當天交車客戶）出席2、開業(yè)10天前向VIP寄送邀請函并注意反饋3、開業(yè)3天前協(xié)調好VIP時間，并告知出席名單董事長6月8日前15政府領導工業(yè)新區(qū)出席領導、相關的行業(yè)管理單位叢媛媛6月8日前15廠家領導吉利和現(xiàn)代的廠家領導都興海6月8日前18兄弟單位集團領導及下屬公司的總經理和市場經理蘇寧6月8日前20

邀請當?shù)睾诵拇蟊娒襟w1、邀請報紙，廣播，web，雜志，電視等當?shù)刂蟊娒襟w，2、開業(yè)10天前向媒體寄送邀請函并注意反饋3、開業(yè)3天前協(xié)調好媒體時間，并告知出席名單杜林佳6月8日前15銷售店邀請1、邀請同行業(yè)嘉賓，二級、采購辦、保險、意向客戶、已訂車客戶2、開業(yè)10天前電話告知嘉賓開業(yè)信息并寄送邀請函和DM3、開業(yè)5天前短信提醒嘉賓赴約4、開業(yè)1天前與嘉賓電話確認店總銷售部售后部6月8日前60合作及相關單位邀請銀行、工商、擔保、稅務等發(fā)展部財務部6月8日前15建設單位施工單位及相關的合作單位劉偉6月8日前15

寄送開業(yè)邀請函制作精美，填寫后發(fā)送173項目數(shù)量傳播主題/主要內容發(fā)布時間制作要求當?shù)孛襟w報紙廣告投放1主題：告知振洋吉利落戶威海國際生態(tài)汽博城目的：擴大品牌知名度開業(yè)前10天○NP投放應在當?shù)刂髁骱诵拿襟w○采用彩色版面，預告開業(yè)慶典NP宣傳應安排在新聞，社會版面○版面在1/8版以上(大報16開)或1/4版以上(小報小于16開)○廣告投放應滿足廠家的廣告規(guī)范及CI/VI規(guī)范○廣告投放模版需在投放1周前提交廠家市場科審核1主題：預告開業(yè)為主目的：邀請潛在客戶到店參加開業(yè)前3~5天1主題：告知正式開業(yè)為主目的：突出店頭的試駕活動吸引客戶來店開業(yè)后1周內當?shù)孛襟w軟文廣告投放1~2主題：振洋吉利全球鷹隆重開業(yè)主要內容：1.創(chuàng)新渠道的優(yōu)勢和成就2.當?shù)赝顿Y者的強勁實力開業(yè)前10天內○采用純文稿軟文形式○字數(shù)600字以上○為擴大影響最好安排在新聞社會版面○請總經理親自負責活動軟文的策劃編輯1主題：開業(yè)儀式當日活動情況開業(yè)后5日內○采用圖文并茂的軟文形式○字數(shù)在400字以上圖片在4張左右○版面在1/8版以上(16開大報)或1/4版以上(小于16開小報)○軟文投放在當?shù)刂嚸襟w版面或專刊當中2主題：銷售店店頭市場活動開業(yè)后2周內5、開業(yè)宣傳日程6、開業(yè)準備日程時間點項目裝修中檢N-14N-7N-1NN+1銷售店

廠家配合相關工作

開始準備開業(yè)活動審核銷售店開業(yè)活動準備情況〔預算，廣告宣傳，廣告模版，邀請嘉賓，物料準備〕裝飾安置展廳開業(yè)活動彩排開業(yè)活動到店檢查指導出席開業(yè)活動開業(yè)活動報告完成日程，活動流程，人員安排工作準備完成預算，廣告宣傳，廣告模版，邀請嘉賓，物料準備工作準備開業(yè)活動總結報告拍攝相關記錄照片聯(lián)系出席開業(yè)慶典領導開業(yè)慶典禮儀公司確定開業(yè)嘉賓邀請開業(yè)廣告制作煙臺各商業(yè)區(qū)派發(fā)開業(yè)宣傳DM開業(yè)廣告制作開業(yè)嘉賓確認7、外場布置8、開業(yè)主席臺設計8、開業(yè)主席臺設計啟動時風帆旗特寫:旗幟美觀大方，可將企業(yè)精神、口號清楚明了的表現(xiàn)出來，既表達了企業(yè)的社會責任，又提升了品牌形象。剪彩花柱特寫托盤剪彩實景9、開業(yè)流程8：00禮儀公司所有工作準備就緒，驗收結束。8：30鑼鼓隊及大型特技舞獅間隔表演宣傳造勢。9：30負責簽到區(qū)領導、攝影攝像、氣氛指揮與禮儀小姐配合接待所有來賓簽到、戴花〔開車門、引領、簽到、簽字留念、佩戴鮮花、合影、引領至指定坐席〕9：50負責主席臺領導的跟蹤人員，有請主席臺領導至慶典區(qū)，禮儀小姐引領進入主席臺前面的嘉賓席就坐。10:18主持人開場：串詞介紹參加慶典的領導有各區(qū)各部門知名企業(yè)領導；第1項：主持人：有請致辭第2項：主持人：有請致辭第3項：主持人：有請致辭第4項：主持人感謝發(fā)言，宣布剪彩〔將剪彩金柱搬上臺，禮儀小姐端著剪彩鮮花上臺，剪彩同時彩煙、禮炮、鞭炮齊鳴〕第5項：董事長陪同領導及嘉賓參觀開業(yè)單位10、開業(yè)媒體支持媒體分類參與媒體報紙威海晚報、威海日報、威海廣播電視報、愛威海找一找、齊魯晚報地方版網(wǎng)絡愛威海百姓網(wǎng)、威海信息港、威海新聞網(wǎng)、99愛車網(wǎng)、易車網(wǎng)其他威海電視臺、威海電臺、我愛威海11、開業(yè)廣宣明細類別發(fā)布媒體發(fā)布內容發(fā)布時間發(fā)布價格總計網(wǎng)絡愛威海振洋汽博城店開業(yè)信息6月1-30日原合同改內容走2011年大合同，定期投放，更改廣告內容威海新聞網(wǎng)振洋汽博城店開業(yè)信息6月1-30日原合同改內容威海信息港振洋汽博城店開業(yè)信息6月1-30日原合同改內容99愛車網(wǎng)振洋汽博城店開業(yè)信息6月1-30日原合同改內容電視威海電視臺振洋汽博城店開業(yè)信息6月6-25日原合同改內容報紙威海晚報振洋汽博城店開業(yè)信息6月8、15日各1/2版新發(fā)布32000威海日報振洋汽博城店開業(yè)信息6月6、13、20、27日1/12版1/4版、加開業(yè)專版報道20000合計520001、開業(yè)的宣傳方案：由各店根據(jù)品牌及廠家要求結合促銷內容進行宣傳，具體由市場部人員來負責，匯報給總經理；2、建議：廣告如果不影響品牌形象及廠家要求，一塊宣傳，擴大版面，提高影響力，延長宣傳的周期和密度；3、廣告費用：網(wǎng)絡延用原合同，改宣傳內容即可，電視臺也同樣走2011年的大合同，威海晚報威海日報根據(jù)開業(yè)的時間重新申請排期和投放內容。12、開業(yè)酒店禮品考察開業(yè)的酒店考察：1、抱海大酒店三樓會議廳：標準150元/位，按20桌預算2、東山賓館貴賓樓〔1號樓〕二樓威海廳：標準150元/位；二樓488包廂：標準200元/位。建議選擇抱海大酒店。開業(yè)禮品：普通嘉賓：筆筒：150元青花瓷杯：100元開業(yè)禮品：重要嘉賓：開拓進取碳雕：282元大富大貴：350元13、整體費用預算開業(yè)所需要物料考察時間完成時間制作數(shù)量單價合計開業(yè)禮儀策劃5月20日6月8日09700097000開業(yè)禮品（普通）5月26日6月15日16015024000開業(yè)禮品（領導）10035035000開業(yè)酒水6月5日6月15日若干——7000開業(yè)餐飲費用5月26日6月8日160人15024000開業(yè)請貼6月5日6月16日100份3300開業(yè)廣宣計劃6月10日6月18日若干——102000合計28930014、緊急情況應對A.對扒手、小偷的處理：在現(xiàn)場如發(fā)現(xiàn)正在行竊的扒手或小偷，應立即召喚其他工作人員前往、提醒被竊顧客，監(jiān)視扒手，同時通通知上級主管。如警察或保安在附近、應第一時間通知警察或保安進行處理。B.對于在現(xiàn)場內爭吵、斗毆或鬧事者，應在旁觀測勢態(tài)〔不卷入〕、同時第一時間通知上級主管前往處理。C.對蓄意損壞展示物品者，應立即制止、并立即通知上級主管前往處理。D.對于現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)的可疑物品、應立即、通知上級主管前往處理。E.如在現(xiàn)場發(fā)生急性患者〔倒地者〕、應及時維護現(xiàn)場、通知上級主管前往處理。F.如在現(xiàn)場出現(xiàn)受傷者、應立即安撫受傷者、并立即通知上級主管前往處理。G.如在現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)迷失的小孩，應第一時間將該小孩守護起來、并通知上級主管前往處理，或將其帶往前臺看護。H.如現(xiàn)場出現(xiàn)嚴重的秩序混亂、應冷靜處理、及時按各預案進行疏導，切勿急躁、嚴禁與顧客發(fā)生語言或身體上的接觸或沖突。A.嚴禁與顧客發(fā)生沖突，如顧客作出損壞自身平安的危險行為，或對展示物品、活動進行、現(xiàn)場秩序有損害的其他行為，需要制止時，也應冷靜處理〔如說請XXX、同時作出不可以、請XXX的動作〕，切勿有過多的