文越制衣企業(yè)形象片策劃案文越制衣企業(yè)形象片策劃書目錄第一部分：集團宣傳片策劃宗旨、目標和思路創(chuàng)意 -2-一、宗旨 -2-二、目標 -2-三、思路 -2-四、創(chuàng)意點 -3-五、表現(xiàn)風格 -3-六、說明 -4-第二部分：集團形象宣傳片『同心共筑文越夢』策劃方案框架 -5-第三部分：集團宣傳片創(chuàng)意腳本 6一、片頭導讀及創(chuàng)意腳本 6二、“運籌篇”導讀及創(chuàng)意腳本 7三、“品牌篇”導讀及創(chuàng)意腳本 9四、“價值篇”導讀及創(chuàng)意腳本 11五、片尾導讀及創(chuàng)意腳本 12中國夢企業(yè)夢之《同心共筑文越夢》引導：中國夢，是中國共產(chǎn)黨召開第十八次全國代表大會以來，習近平總書記所提出的重要指導思想和重要執(zhí)政理念，正式提出于2012年11月29日。習總書記把“中國夢”定義為“實現(xiàn)中華民族偉大復興，就是中華民族近代以來最偉大夢想”，并且表示這個夢“一定能實現(xiàn)”。“中國夢”的核心目標也可以概括為“兩個一百年”的目標，也就是：到2021年中國共產(chǎn)黨成立100周年和2049年中華人民共和國成立100周年時，逐步并最終順利實現(xiàn)中華民族的偉大復興，具體表現(xiàn)是國家富強、民族振興、人民幸福，實現(xiàn)途徑是走中國特色的社會主義道路、堅持中國特色社會主義理論體系、弘揚民族精神、凝聚中國力量，實施手段是政治、經(jīng)濟、文化、社會、生態(tài)文明五位一體建設。企業(yè)夢，是中國夢的重要組成部分，實現(xiàn)中國夢必將涌現(xiàn)出一批蓬勃發(fā)展的企業(yè)。企業(yè)需深入貫徹落實科學發(fā)展觀，堅定不移走中國特色社會主義道路，以技術創(chuàng)新為動力，以提升素質(zhì)為關鍵，以制造先進生產(chǎn)力為中心，促進企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營全面協(xié)調(diào)，努力實現(xiàn)可持續(xù)跨越式發(fā)展，繪就企業(yè)“百姓產(chǎn)品、百年企業(yè)、百億產(chǎn)值”宏偉藍圖。第一部分：文越制衣策劃宗旨、目標和思路創(chuàng)意一、宗旨二、目標宣傳企業(yè)品牌形象，突出企業(yè)現(xiàn)代服務業(yè)新秀的強力崛起的地位，激發(fā)企業(yè)人的自豪感和使命感，觸動視眾的內(nèi)心感受，并產(chǎn)生共鳴。思路圍繞“同心共筑文越夢”這個主題，并力求在“同心共筑文越夢”視覺表現(xiàn)過程中巧妙地將企業(yè)的發(fā)展歷程、地理優(yōu)勢、發(fā)展成就、企業(yè)精神、文化理念、未來展望等要素融入其中，重點突出企業(yè)“顧客至上，銳意進取”的經(jīng)營理念，充分展現(xiàn)“同心共筑文越夢”主題的視覺表達，形成新鮮的、強有力的企業(yè)品牌形象。創(chuàng)意點擬用“中國夢企業(yè)夢”貫穿本片。中國夢，是中國共產(chǎn)黨召開第十八次全國代表大會以來，習近平總書記所提出的重要指導思想和重要執(zhí)政理念。習總書記把“中國夢”定義為“實現(xiàn)中華民族偉大復興，就是中華民族近代以來最偉大夢想”，并且表示這個夢“一定能實現(xiàn)”。企業(yè)夢，是中國夢的重要組成部分，實現(xiàn)中國夢必將涌現(xiàn)出一批蓬勃發(fā)展的企業(yè)。企業(yè)需深入貫徹落實科學發(fā)展觀，堅定不移走中國特色社會主義道路，以技術創(chuàng)新為動力，以提升素質(zhì)為關鍵，以制造先進生產(chǎn)力為中心，促進企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營全面協(xié)調(diào)，努力實現(xiàn)可持續(xù)跨越式發(fā)展，繪就企業(yè)“百姓產(chǎn)品、百年企業(yè)、百億產(chǎn)值”宏偉藍圖。表現(xiàn)風格宣傳片是由語言、字幕、畫面和音樂構成的綜合藝術，在制作過程中我們將這四者密切配合，使制作完成的宣傳片畫面大氣、張馳有度、虛實結合，富有感染力。本片通過內(nèi)容主線（同心共筑文越夢）和創(chuàng)意輔線（中國夢企業(yè)夢）的雙重引導，帶動視眾與“企業(yè)”產(chǎn)生心理互動體驗，建立情感溝通認知，吸引視眾對企業(yè)的認同感。說明1、畫面表現(xiàn)過程會根據(jù)實際需要，配合必要的相關的字幕信息。比如：重要的企業(yè)數(shù)據(jù)信息、重要的企業(yè)說明文字、篇章提示字幕、廣告語等。2、在宣傳片創(chuàng)意腳本文字描述中，“資料畫面”是指集團可提供的圖片畫面（靜態(tài)）或錄像畫面（動態(tài)）。3、本片創(chuàng)意腳本僅為修改稿，集團審閱后如有見議或意見，我們會再做進一步完善！ 第二部分：集團形象宣傳片『集團之道』策劃方案框架要求1、高清2、實景拍攝+圖片資料（動態(tài)或靜態(tài)）+二維/三維制作+特效+解說詞十背景音樂時長7分鐘左右主題中國夢企業(yè)夢——同心共筑文越夢主線以“文越夢”為內(nèi)容主線輔線以“企業(yè)文化”為創(chuàng)意輔線風格現(xiàn)代的、專業(yè)的、品牌的、信賴的結構片頭（15秒）第一部分（1分鐘）顧客至上，銳意進取——精神篇第二部分（4分鐘）客戶第一誠信至上——品牌篇第三部分（1分鐘）求真求實銳意進取——價值篇片尾（15秒）第三部分：集團宣傳片創(chuàng)意腳本一、片頭導讀及創(chuàng)意腳本片頭是視眾理解宣傳片主題的首要環(huán)節(jié)，片頭中的一組有代表性意義的大視野畫面，一是為了抓視眾眼球，二是從側面展現(xiàn)企業(yè)的方方面面，三是可以使視眾更容易引發(fā)關于企業(yè)的聯(lián)想。片頭導讀時長15秒段落時長畫面內(nèi)容解說字幕音樂13s民權縣1龍澤湖、秋水湖的風景湖煙波浩淼，風光旖旎2亞洲十大人工防護林的黃河故道申甘林帶濃蔭蔽日，鳥語花香3中原四大名寺之一的白云寺，春秋時期齊桓公兩會諸侯的葵丘會盟臺，哲學大師莊周墓，南朝才子江淹墓及李館地道舊址等文物古跡。4隴海鐵路、鄭徐高鐵、連霍高速、鄭民高速、310國道等橫穿全縣。（特效過度粒子）在廣闊的中原大地上有一座歷史悠久的文化名城，河南省民權縣，這里是莊子的故里，龍澤湖、秋水湖的風景湖煙波浩淼，風光旖旎隴海鐵路、鄭徐高鐵、連霍高速、鄭民高速、310國道等橫穿全縣根據(jù)需要重點顯示音樂要求要具備良好的表現(xiàn)力和感染力后期統(tǒng)一制作。22s民權縣主要交通大道，出現(xiàn)快節(jié)奏的汽車走過幾大超市購物中心汽車站的運輸車輛和人來人往的人群注：通過鏡頭語言表達（交通便捷，購物方便，人員流動密集）后期統(tǒng)一制作32s廠區(qū)的大門（以推鏡頭）出現(xiàn)廠區(qū)內(nèi)的環(huán)境從廠區(qū)走出200多名員工走向員工食堂，標準化的宿舍樓河南省民權縣文越制衣有限公司成立于2013年元月河南省民權縣文越制衣有限公司成立于2013年元月后期統(tǒng)一制作45s1河南省民權縣商貿(mào)城汽車站2園北路南段3園北路南段路東（搖鏡頭）位于河南省民權縣商貿(mào)城汽車站北側園北路南段路東位于河南省民權縣商貿(mào)城汽車站北側園北路南段路東后期統(tǒng)一制作53s畫面出現(xiàn)大展宏圖的老鷹，鏡頭向下走，出現(xiàn)大展宏圖四個字。畫面出現(xiàn)大展宏圖全景（從左向右向左搖）畫面出現(xiàn)企業(yè)精神的招牌公司實行制度規(guī)范化管理公司實行制度規(guī)范化管理后期統(tǒng)一制作二、“運籌篇”導讀及創(chuàng)意腳本本篇畫面表現(xiàn)縱橫結合，全方位體現(xiàn)“文越之道”——運籌之道。只有“文越人”的“運籌帷幄”，才會有一個越走越寬的“夢想之道”，這也是本篇所要表達的核心思想。同時，為了使視眾更快的認識文越，一個高度概括性的“文越之道”亟待表現(xiàn)。所以，在本篇中，企業(yè)歷產(chǎn)品生產(chǎn)過程和企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的畫面將一一展現(xiàn)。段落時長畫面內(nèi)容解說詞字幕音樂6120s車間發(fā)展一條龍，幾大區(qū)域，及各個部門根據(jù)車間鏡頭部門提供各大板塊后期統(tǒng)一制作740s部門領導員工采訪從正面描述工作崗位，側面談及個人夢企業(yè)夢同期聲采訪部門單位工人后期統(tǒng)一制作87s車間大景公司下屬貿(mào)易部，生產(chǎn)部，人事部和工程部，后期統(tǒng)一制作98s制衣特寫鏡頭設計、研發(fā)、生產(chǎn)、加工為一體的綜合性輕紡織業(yè)，后期統(tǒng)一制作三、“品牌篇”導讀及創(chuàng)意腳本本篇通過對文越重要品牌系列的介紹（橫向畫面表現(xiàn)+縱向解說分析），把文越達到“高度和深度”全面展現(xiàn)在視眾眼里，并在解說中與文越戰(zhàn)略規(guī)劃結合起來。由此，文越的品牌形象亦在視眾心中生動起來，豐滿起來。段落時長畫面內(nèi)容解說詞字幕音樂10品牌衣服展示1234品牌名稱后期統(tǒng)一制作11品牌銷售渠道虛擬動畫解說后期統(tǒng)一制作12品牌銷售過程外景拍攝加資料解說后期統(tǒng)一制作13最終的不同客戶穿著文越品牌在不同的生活環(huán)境公司崗位外景畫面解說后期統(tǒng)一制作四、“價值篇”導讀及創(chuàng)意腳本“文越之夢”的探索將文越“突出市場重圍”注入永恒的活力與意蘊。因此，它應該是壓軸的，是經(jīng)得起考驗的，而這個策略的總綱就是“求真”“求實”“共創(chuàng)”“共享”。這是集團的精神總領，也是“文越之夢”的靈魂大道——人道。段落時長畫面內(nèi)容解說詞字幕音樂1430s董事長采訪，從文越發(fā)展戰(zhàn)略上出發(fā)緊緊圍繞中國夢建設企業(yè)夢采訪稿后期統(tǒng)一制作1520s總經(jīng)理采訪，談及文越立足理念，，銷售市場的規(guī)劃采訪稿后期統(tǒng)一制作1615s虛擬+加實景拍攝素材產(chǎn)品近銷全國各地，遠銷美、日、韓等國家。雄厚的技術力量，專業(yè)的生產(chǎn)設備。后期統(tǒng)一制作1715s虛擬+加實景拍攝素材有政府及市場的強力支持，超前的發(fā)展理念，使前來尋找合作的國內(nèi)外上商客絡繹不絕，后期統(tǒng)一制作五、片尾導讀及創(chuàng)意腳本“文越之夢”沒有“蹊徑”和“捷徑”，“運籌篇”“品牌篇”“價值篇”告訴我們：“文越之夢”是一條眾志成城、努力超越、追求卓越的誠信之夢、人本之夢、和諧之夢、發(fā)展之道夢。路漫漫其修遠兮，文越夢必然是一條永無止境的進取之道，光輝之道！段落時長畫面內(nèi)容解說詞字幕音樂1810s虛擬+加實景拍攝素材文越越制衣亦限公司攜全體同仁將一如既往的竭誠為每一位廣大新老客戶提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和完善的服務后期統(tǒng)一制作197s虛擬+加實景拍攝素材文越人文越夢一條永無止境的進取之夢，光輝之夢！后期統(tǒng)一制作采訪人采訪1號：員工 文越為我們搭建了展示才能的舞臺，做為一名員工，我們要感恩企業(yè)，立足崗位，擔起敬業(yè)責任，勵志成就優(yōu)秀的員工之夢。采訪2號：員工珍惜每一次鍛煉自己的機會，練就過硬的本領，用我們的真心和誠意為企業(yè)的發(fā)展盡自己的一份力量，成就個人夢，文越夢。采訪3號:員工企業(yè)給我們創(chuàng)造了良好的工作和學習環(huán)境,搭建了展示自我夢想的舞臺。讓我們享受到優(yōu)厚的福利待遇,有車有房,衣食無憂。做為企業(yè)的員工,用實際行動干好本職工作，愛崗敬業(yè),回報企業(yè)。采訪4號：技術工人要把自己的工作當成光榮而神圣的使命去完成用自己的忠誠擔起敬業(yè)的責任。樹立“企興我榮，企衰我恥”的理念。采訪5號：管理經(jīng)理作為一名文越制衣的管理者，應把實現(xiàn)文越與職工共同成長，為廣大職工謀幸福作為工作的落實點和不竭動力，努力為職工創(chuàng)造美好生活，把企業(yè)建設成為員工的生活樂園、精神家園、實現(xiàn)人生價值的事業(yè)夢。采訪：企業(yè)領導不積小流，無以成大海”。只要心往一處想，勁往一處使，聚精會神實現(xiàn)放飛理想“我的夢”，百折不撓成就豐富多彩“企業(yè)夢”。管理者應是員工的一面旗幟、一個榜樣、一個標桿、一面鏡子。辦實事、辦好事。素質(zhì)和能力應和職位成正比。以真誠正直的做人原則，一切以企業(yè)的利益為出發(fā)點。公司簡介河南省民權縣文越制衣有限公司成立于2013年元月，公司位于河南省民權縣商貿(mào)城汽車站北側園北路南段路東，交通便捷，購物方便，人員流動密集，公司實行制度規(guī)范化管理，體現(xiàn)人性化情感化的關愛，廠區(qū)設有員工食堂，標準化的宿舍樓，宿舍、車間都有空調(diào)，先進的電腦設備，舒適的環(huán)境，規(guī)范化的管理。公司秉承“顧客至上，銳意進取”的經(jīng)營理念，堅持“客戶第一”的原則為廣大客戶提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務，以振興民權經(jīng)濟，服務民權人民為己任，以“誠信、品質(zhì)、生態(tài)、健康的企業(yè)宗旨接受民權人民的檢驗。公司建筑面積為6000多平方米，現(xiàn)有職工200余人，各類專業(yè)技術人員30余人，園區(qū)建成占地面積50畝的標準化工廠，招收工人1000余人，現(xiàn)有服裝成衣加工合作工廠10余家，具備年產(chǎn)300多萬件，公司下屬貿(mào)易部，生產(chǎn)部，人事部和工程部，主要從事服裝、設計、研發(fā)、生產(chǎn)、加工為一體的產(chǎn)品近銷全國各地，遠銷美、日、韓等國家。雄厚的技術力量，專業(yè)的生產(chǎn)設備。有政府及市場的強力支持，超前的發(fā)展理念，使前來尋找合作的國內(nèi)外上商客絡繹不絕，文越越制衣亦限公司攜全體同仁將一如既往的竭誠為每一位廣大新老客戶提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和完善的服務。企業(yè)精神科學管理看細節(jié)愛崗敬業(yè)講道理轉變觀念求進步求真務