網絡環境分析報告實訓項目：網絡環境分析。實訓目的：掌握企業是如何對網絡營銷環境進行分析的。實訓器材：計算機和互聯網。1、基礎數據

截至2012年6月底，中國網民數量達到5.38億，互聯網普及率為39.9%。2012年上半年網民增量為2450萬，普及率提升1.6個百分點。

截至2012年6月底，我國手機網民規模達到3.88億，較2011年底增加了約3270萬人。

截至2012年6月底，農村網民規模為1.46億，比2011年底增加1464萬。

2012年上半年使用臺式電腦上網的網民比例為70.7%，相比2011年下半年下降了2.7個百分點，手機上網比例則增長至72.2%，超過臺式電腦。

2012年上半年在網吧上網的網民比例繼續下降，為25.8%，與2011年下半年相比下降了2.1個百分點。

2012年上半年，中國網民人均每周上網時長由2011年下半年的18.7小時增至19.9小時。

網民中，小學及以下、初中學歷人群比例均有上升，其中初中學歷人群漲幅較為明顯，顯示出互聯網在該人群中滲透速度較快。

截至2012年6月底，我國IPv4地址數量為3.30億，擁有IPv6地址12499塊/32。

截至2012年6月底，我國域名總數為873萬個，其中.CN域名數為398萬個，網站總數升至250萬個二、特點與趨勢

手機超越臺式電腦成為中國網民第一大上網終端中國網民實現互聯網接入的方式呈現出全新格局，在2012年上半年，通過手機接入互聯網的網民數量達到3.88億，相比之下臺式電腦為3.80億，手機成為了我國網民的第一大上網終端。

手機網絡視頻用戶增長強勁網絡視頻用戶規模繼續穩步增長，2012年上半年通過互聯網收看視頻的用戶增加了約2500萬人。手機端視頻用戶的增長更為強勁，使用手機收看視頻的用戶超過一億人，在手機網民中的占比由2011年底的22.5%提升至27.7%。

微博用戶進入平穩增長期，手機微博保持較快發展截至2012年6月底，微博的滲透率已經過半，用戶規模增速低至10%以下。但微博在手機端的增長幅度仍然明顯，用戶數量由2011年底的1.37億增至1.70億，增速達到24.2%。

網絡購物用戶增長趨于平穩截至2012年6月底，網絡購物用戶規模達到2.1億，網民使用率提升至39.0%，較2011年底用戶增長8.2%。從2011年開始，網絡購物的用戶增長逐漸平穩，未來網購市場規模的發展，將不僅依托于用戶規模的增長，還需要依靠消費深度不斷提升來驅動。

網上銀行和網上支付應用增速加快網上銀行和網上支付用戶規模在2012年上半年的增速分別達到14.8%和12.3%，截至2012年6月底兩者用戶規模分別為1.91億和1.87億。手機在線支付發展速度突出，截至2012年上半年使用該服務的用戶規模為4440萬人，較2011年底增長約1400萬人。

IPv6地址數大幅增長，全球排名升至第三位微博進入平穩增長期，手機微博用戶增長保持強勁勢頭至2012年6月底，中國網民使用微博的比例已經過半，用戶數增速低至10%以下，增速的回落意味著微博已走過早期數量擴張的階段。然而微博在手機端的增長幅度仍然明顯，手機微博用戶數量由2011年底的1.37億增至1.70億，增速達到24.2%。手機網絡視頻用戶增幅明顯網絡視頻用戶規模繼續穩步增長，2012年上半年通過互聯網收看視頻的用戶增加了約2500萬人。而手機端視頻用戶的增長更為強勁，使用手機收看視頻的用戶超過一億人，在手機網民中的占比由2011年底的22.5%