形象設計藝術形象設計藝術形象設計藝術形象設計藝術形象設計藝術形象設計藝術1

形象設計，是人類對人類形象美的、藝術的一種追求。其物質性、或具體性的實施，是有目的展示人類形象藝術美的一種行為。形象設計，它是一種立體的藝術，是以視覺感知的一種視覺藝術、屬于無聲的音樂、屬于運動的雕塑。形象設計是對人進行對應環境的藝術包裝，是對社會人的不同定位進行內在及外在的設計塑造。以人為本，對人的形象進行設計。形象設計是一個綜合性概念。

形象設計是屬于多種設計的融合藝術。包括：服裝設計、發型設計、化妝設計、服飾物設計等。形象設計專業是培養具有一定藝術修養，設計修養，掌握藝術設計的專業基礎，服飾，化妝，慶典，會展，禮儀策劃理論，形成專業技能，能在藝術設計策劃，教育，研究和禮儀慶典公司從事形象策劃，設計，服飾設計與制作研究，教學管理等方面工作的專門人才。

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第一章形象設計導論

一、形象設計的背景及概念

1、背景（1）國外形象設計溯源

最早有意識地使用化妝品來裝飾自己身體的是古埃及人。用動物油脂涂抹皮膚，眼圈涂染料——孔雀石，有良好的殺菌作用。古希臘女性用煙黑涂眼睫毛，鳳仙花中提取染料涂在嘴唇和臉頰，鉛粉涂抹面部和眼睛。公元454年，古羅馬男子不以胡須為美，開始進行修面。文藝復興時期流行趨勢不同，剃掉眉毛及額前發際線，是智慧的象征。化妝淡雅，重視外表形象，服裝設計是熱門行業。

第一章形象設計導317世紀末，巴黎婦女流行點痣術。

18世紀初中，法國國王路易十四引領假發套革命。

19世紀末，“新藝術運動”盛行歐洲。歐洲人女性典型形象化妝歐式眉面紗披卷發小陽傘服裝趨于簡單運動裝應運而生

19世紀末20世紀初，巴黎最著名服飾設計師波烈“蠟燭女裙”服裝變化帶動了化妝變化。卷發成為時尚，流行染發。

20世紀20—30年代，時裝及形象藝術完美結合年代。二戰前和二戰后的不同現象。自古以來，男性對形象的重視不亞于女性的化妝。

話題：一名市長為胡子而犧牲的故事

17世紀末，巴黎婦女流行點痣術。4（2）中國古代形象設計溯源

山頂洞人雕刻石珠商周時期稱沐浴為妝洗注意美容衛生春秋戰國粉黛是紅粉和白粉用來涂面保養皮膚

《詩經》《禮記》《論語》《史記》對形象設計生動描述孔子對形象做過設計：“質勝文則野，文勝質則史，文質彬彬，然后君子”。漢朝時期，婦女盛行剃去眉毛，以畫眉代之。漢代女子發式造型藝術和用于裝飾發型的飾品藝術已經相當完善。宋玉在《登徒子好色賦》描畫一個理想的美女形象，這可能是古代最早的、較為完整的對女性形象的設計了。

話題：晉國宰相魏詠之我國古代形象造型鼎盛時期是唐代。可以作人工“酒窩”

（2）中國古代形象設計溯源5

晚唐時期，流行花子或花鈿

晚唐時期，流行花子或花鈿6

形象設計藝術7

形象設計藝術8十眉圖，化妝術名目繁多

十眉圖，化妝術名目繁多9《夜宴》化妝方式學自唐朝打造當季流行元素無眉毛紅眼皮卸掉睫毛膏完全清潔守則《夜宴》化妝方式學自唐朝10（3）近代形象設計概況

中國名校非常注重校風和學生的整體形象塑造。國家領導人形象，標志一個國家和民族發展的水平。

話題：克林頓一次為了接見外賓，特意讓軍用飛機臨時降落紐約，去找他的發型師做頭發，一起一降耗資幾十萬美元，從另一個側面可以看出克林頓總統對形象注重的程度。周恩來據說一次外交人員出國服裝質量有些問題，有人以為湊合一下，總理特別過問，認為這關乎新中國的形象，不能馬虎，顯然他已經自覺地將個人形象、服飾修飾風貌視為一個國家民族的整體形象象征。

形象設計藝術112、概念（1）形象設計的提出形象——設計——形象設計又稱形象塑造，研究人的外觀及造型的視覺傳達藝術。通過圖形來構思，由化妝、服飾、發型等造型來體現，屬于圖象設計的范疇。（2）形象設計的定義形象設計是一個整體的，全面的構思與計劃，以及把這種構思與計劃通過一定的手段完成的過程。集美學、心理學、藝術設計、服裝設計、美容、發型設計、造型設計乃至形體禮儀、個人氣質、文化修養等多門學科為一體的。

2、概念12

二

、形象設計的意義（1）本能的目的（2）傳遞信息（3）適應社會需求三、形象設計的作用（1）掩飾形體上的缺陷（2）改造原形體以增加美感四、個體形象設計的必要前提（1）求美心理的覺醒（2）增強自信心（3）心理年齡及生理年齡（4）心理美容與健康

二、形象設計的意義13作業：一、資料收集：收集自己或他人的照片資料，要求5種以上不同風格的形象，并做簡要分析。用幻燈片形式做，。

二、論文：結合形象設計闡述對美及審美的理解，以及如何創造美？要求：1、表達自己的見解

2、字數不限，不低于500字

3、交打印稿，電子文本和第一個作業一起發至郵箱。

作業：14

第二章形象設計的美學第一節整體形象設計的美學原則一、美和人體審美

1、美一層涵義是表示感官愉快的強形式另一層涵義是表示倫理判斷的弱形式

2、審美人（審美主體）對客觀事物（審美客體）的評價。審美意識是審美的情感、認識和能力的總和，是一種個性化的情感反應。

3、人體審美將人體的美或丑作為審美對象和現實基礎，加以審視判斷。

第二章形象設計的美學15二、美學原則

1、美的涵義（1）專指審美對象（2）說明美的性質主觀性和客觀性（3）指美的本質客觀社會性和美的形象性

2、美的基本形態生活美是一種現實生活中的客觀存在的美社會美是社會事物所體現的美藝術美是經過藝術加工后形成的

3、美感廣義“審美意識”狹義專指示美的感覺稱審美感受

4、審美觀人的主觀意識，社會實踐是人們正確審美觀形成的必然過程

5、對人體美的整體審美觀人體為審美客體，從局部到整體，全方位修飾、美化自身,提高其美學價值。

二、美學原則16

三、人體審美的內容（1）集形式美于一身（2）以生命活力美為核心（3）人體美還在于其存在的形式、內容及美感效應的和諧統一（4）人體美富有個性的特征四、推崇自然

1、自然美與自然審美觀

2、人體自然美

3、推崇自然美、挖掘與展示人體自然美

五、現代修飾

1、個體形象修飾的現狀和發展趨勢

2、追求整體美感的現代修飾六、全方位包裝三、人體審美的內容17

第二節形象設計中的色彩美學一、色彩原理光是色彩的媒介，沒有光就沒有色彩。色彩是人眼接受外界光線刺激而產生的一種感覺。

1、光源色和物體固有色

2、色彩

3、光譜及色彩的混合

4、色彩的屬性色相明度純度色彩三要素相互關系色調色彩的科學搭配

第二節形象設計中的色彩美學18

19二、色彩的感覺及功能

1、色彩的視覺感受

（1）對比與同化（2）色彩的前進感與后退感（3）色彩的冷、暖感

2、色彩的軟硬感與輕重感

明度越高或純度越高感覺越輕、越柔軟明度越暗或純度越低感覺沉重、越堅硬

3、色彩的興奮感與沉重感明度高或純度高的暖色感覺興奮感、愉快感明度高或純度高的冷色感覺憂郁感、沉重感

4、色彩的味覺感

酸甜苦辣澀

5、顏色的功能使目標顯著或不引人注意反映或增強其他顏色視覺與視錯覺二、色彩的感覺及功能20三、色彩的調和

1、近似調和及對比調和

2、色調四、形象與色彩

1、色彩與形式美

2、色彩與形象美五、色彩心理學

1、不同色彩可以使人產生不同的生理感受

2、色彩心理輻射的心理效應

3、不同個體心理感受的區別三、色彩的調和21

第三節形象設計中的形式美美學一、形象美學人的形體美指人體有令人悅目的形態或優美的姿態，它包括身體的勻稱美、曲線美、筋骨感、膚色美和肌肉柔軟彈性等等。二、人體形式美形式美指客觀事物外觀形式的美，也就是美的事物的外在形式所具有的相對獨立的審美特性。人體形式美是指人體的色、形、聲三要素所呈現出來的審美特征。三、形式美原則及人體造型藝術標準古希臘面長或頭長的7-8倍古埃及中指的19倍或鼻高的32倍目前頭長的8倍等于身高第三節形象設計中的形式美美學22三、形式美原則及人體造型藝術標準

1、人體比例古希臘面長或頭長的7-8倍古埃及中指的19倍或鼻高的32倍目前頭長的8倍等于身高

2、黃金分割律短段與長段的比為0.6183、平衡對稱平衡重力平衡運動平衡

4、參差

5、整齊一律

6、多樣統一

7、形式美原則中的整體性原則整體角度考慮，總體組合

例子：在亞洲人臉型上做一個歐式的鼻子或歐式眉毛原來眼裂較小，卻做一個長長的雙眼皮，于是眼睛更小，反而不美

三、形式美原則及人體造型藝術標準23作業：色彩搭配

1、以5-8個人為一組進行主題色彩搭配訓練，拍攝訓練資料。要求：選擇一個主題（不同職業、老年人、不同年齡、不同時代、小說人物等等）做5款造型的色彩搭配訓練。

2、色彩風格，分類收集相關色彩資料作業：24

第三章整體形象設計的構思

風格設計——個體形象設計風格的定位發型設計——發型和臉型的關系，以及發型設計造型技巧化妝設計——“形”、“色”及“韻”的設計服飾設計——服裝色彩與款式的選擇與應用，配飾的選擇與應用。形象設計——個體的風格氣質、風度修養、社交禮儀等全方位的提升。

第三章整體形象設計的25

形象設計藝術26

第一節風格一、風度及風格風度：一個人的言談舉止及姿態，是一個人德、才、學識諸方面的自然流露，是其行為特點的外在表達。風格：代表一種品格、一種評價、一種特定的個性和內在的素質。二、風格與形象風格是作風，是品格，是形象設計中個人所追求的獨特氣質和作風，也是設計者的思想傾向、性格特點、審美情趣和藝術修養的綜合體現。形象是個體在別人心目中的印象，是形象設計師的“作品”，它更多反映的是設計師的風格。

第一27

第二節個性化的形象設計一、外在美及內在美的統一外在美：體型、體魄、動姿、肌膚等美的表象內在美：結構、功能、生命、思維、氣質、心靈的美黑格爾把人的表層美稱為“純感性美”，深層美稱為“由人體所反映的精神美”。他認為感性美不是人體美的本質，真正的人體美必須是“由精神滲透的感性的肉體美”。

第二節個性化的形象設計28二、功能及結構的統一將人的功能與結構統一協調地完成美體現出精神與物質、理論與實踐、思維與行動的辨證統一。三、個性的包裝

1、個性

2、個性特征形象設計藝術29

第三節多樣化的形象設計一、心理需求的三個層次（1）人的五官感覺的美感需求（2）人的心理感覺及人性的美感需求（3）表現自身的審美需求二、多樣化形象設計的內涵

1、將形式美法則集于一身

2、能使美的形式、內容與美感效應高度一致

3、強調生命活力美的核心

4、美的普遍性與差異性的統一

5、多樣化形象設計第三節多樣化的形象設計30

第四節個體總體形象設計的構思

一、個體形象設計的總體審美構想（1）提高局部美的水平（2）不同層次的和諧及協調（3）注入生命活力之美（4）獨具風格，展示個性、氣質（5）整體形象設計的范疇

第31二、遵循自然及客觀的法則三、發行設計

1、發型設計應遵循的一般規律（1）統一與變化規律（2）均齊與平衡規律（3）對稱與呼應規律（4）對比與調和規律（5）比例與權衡規律（6）節奏與韻律規律（7）流行規律

2、發型設計的美學效果

二、遵循自然及客觀的法則32

四、化妝設計

（1）化妝的種類生活美容化妝、快速化妝、日妝、宴會僮、婚禮妝、攝影妝、休閑妝等。（2）化妝的美學效果化妝不僅要美化容貌，而且要包裝個性，注重整體美化效果。化妝正是人類發現自身美，創造自身美的現實行為，人們需要用化妝技巧，加強或修飾容貌的自然美。（3）科學化妝強調的是化裝設計及發型設計、服裝設計及氣質風度設計等各項形象設計的和諧統一。四、化妝設計33

五、服飾設計

1、服裝的選擇和設計（1）服裝的基本功能實用功能象征功能審美功能（2）服裝美學服裝設計的整體美服裝設計的形色美服裝設計的形態美服裝設計的和諧美服裝設計的裝飾美服裝設計的韻律美服裝設計的意境美服裝設計的質地美（3）服裝的選擇和設計五、服飾設計34

資料：2006秋冬流行服飾趨勢預告

<一>時尚休閑

1.族軍旅風格

強調裁剪的外套、裝飾帶等細節，貴族味道的飾品。

短褲/短靴

鑲金邊、金線、金色合成面料風格時尚高貴。

2.街頭風格。

毛織及套裝料、洗水皮等效果，通過一步裙把休閑風格上開一級。褲腿寬松及窄腳并存，中褲至膝蓋，長至腳踝的休閑鞋。流動的體積感的裙A和H線條展示身材，不規則壓皺，合成料。

<二>商務休閑

男性面料在套裝上應用與女裝，男性化羊毛面料突出，宛如亞克力堅硬有彈性。

格紋、格條男性化面料受到重視，有沙沙響聲與重量感的面料。

八十年代情節，多重花邊，女性化面料用男性化領帶元素。簡單的黑色連衣裙——簡單變成新時尚標準。

象男性化小圖案組合應用與連衣裙料等，禮服襯衫與男性化褲搭配，蘇格蘭玻璃窗格。

V領及顯身材線條的毛衣休閑與時尚質感。

八十年代情節，金屬絲打造的效果。

資料：2006秋冬流行服飾趨勢預告

<一>時尚休閑

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<三>歐韓時尚

八十年代復古套裝：強調身材線條的，有光澤的面料適用時髦風格。

窄裙配單排扣夾克西服；（紫）蘭色絲絨、俄羅斯宮廷、金色刺繡、

絲絨裥好棱形格、V領加長針織連衣裙。

大面積單獨圖案印染增加高貴女人風格，多樣的現代化織法，有流動感的平紋織物。

牛仔：能看到金屬感覺的牛仔，黑色牛仔的彩色韻染（手繪）

羊毛織面料：十字架、玫瑰花等特殊圖案提花面料。

關鍵詞：搖滾歌星、金銀等金屬，亮片皮革閃光面料

有墊肩外套、迷你連衣裙、翻蓋手袋，寬腰帶。

<四>運動時尚休閑

冬季奧運會的靈感，高科技、毛皮混飾

運動休閑及生活休閑結合

注重工藝細節設計或針梭局部合理結合。

鍍金和金色重要的點綴。

<五>淑女裝

1.傳統的中國民族風

80年代肩背線條強調，腰線變短的外套，寬身夾克、拿破侖夾克、黃銅紐、肩章、高領，短身，在領部家領帶結，女性化恤衫，憂郁而浪漫的情調。

2.古典的北歐風格

黑色主要，黑金、象牙色重要位置，中性色系——灰色、銀色、煙灰色

黑綠色系——土壤色，復古中蘭——蔚藍色時尚針織

比較暗的紅色系主導與黑色搭配強調顏色的深淺、貴族少女收腰的迷你連衣裙。

<三>歐韓時尚

八十年代復古套裝：強調身材線條的，362、飾物的種類和美學效果鞋、包、帽、襪、腰帶、領帶、眼睛、胸花、手表、首飾、手套等等

有主次、有節奏、有韻律

3、飾物的選購趨向追求審美效果追求飾物本身的價值和工藝體現社會地位和經濟地位2、飾物的種類和美學效果37

六、社交禮儀

1、概念

2、社交禮儀表現形式

3、社交禮儀功能（1）信息交流（2）促進感情交流（3）對個體行為的調節功能七、氣質風度（1）風度氣質是個人良好素質的外顯方式（2）風度氣質是形象塑造的重要因素契訶夫說過：“人的一切都應該是美麗的：面貌、衣裳、心靈、思想。”

六、社交禮儀382、飾物的種類和美學效果鞋、包、帽、襪、腰帶、領帶、眼睛、胸花、手表、首飾、手套等等

有主次、有節奏、有韻律

3、飾物的選購趨向追求審美效果追求飾物本身的價值和工藝體現社會地位和經濟地位2、飾物的種類和美學效果39作業：

1、對熟悉的5個同學進行形象設計分析

2、討論：學習這門課的重要性：提高自身審美，通過創作，提高別人的審美。作業：40

第四章形象設計的TPO原則第一節時間及形象設計（1）形象設計要有強烈的時代感現代人們追求時尚從發型、化妝色彩、服裝等諸多方面要充分注意到時間、季節、時令、時代或個體的年齡、愛好、個性等因素。（2）發型發色、化妝設計也更多受時間因素的影響服裝、飾物、發型有四季之分晴天雨天，早晨、晚宴等時間中，自然界在光線在隨時變化著，那么我們的發型、服飾、化妝等形象設計同樣應隨之而變，才能得到最滿意的妝飾效果。（3）形象設計要與年齡相適宜

形象設計必須與個體的年齡、性格和修養相應協調。第四章形象設計的TPO原則41

第二節地點及形象設計在不同的場合與他人交往，一定要選擇能使自己儀態自然，落落大方的發型、妝型與服飾；特別是衣飾要與環境、地點、場合相宜。形象設計不可脫離我國的現實生活狀況，否則，容易走入誤區。不同的自然環境，不同光源，不同的人際環境，應有不同的形象設計。討論：形象分析：在家休閑，外出工作，朋友聚會的形象塑造。

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第三節目的及形象設計

形象設計的目標不一樣，美化個體的程度是不一樣的。

日常生活：端莊而隨和晚宴，婚宴：高貴，典雅，賞心悅目接待外賓：莊重、嚴肅、尊嚴應聘、公關：迎合對方，信賴、尊重散步、郊游：隨和大方，明朗活潑第三節目的及形象設計43討論：

時髦等于美麗嗎？人們需要追求個性嗎？

外表形象本身是一種無聲的語言，怎樣使自己有最恰當的形象？討論：44

第五章素描和色彩的基本知識第一節素描和色彩基礎理一、概念素描：指用鉛筆、炭筆、炭精條、木炭等工具畫出的、以單一色彩的點、線和快面表達的一種造型手段，它可以準確地描繪客觀物象特征，具有獨特的審美價值。色彩：二、素描的造型因素（1）形狀（2）體積（3）結構（4）比例（5）透視（6）明暗（7）質感（8）空間第五章素描和色彩的基本知識45

第二節素描線條和色彩感覺的表現手法一、素描的表現手法

1、用線的表現手法線是素描的一種重要的造型手段，也是中國繪畫的一種表現形式和基本練習手段。線條在表現形體結構、體面轉折、立體空間方面，具有很強的藝術表現力，線條在繪畫造型中有著重要的審美價值。

2、用明暗光影的表現手法建立在對物體的體積結構充分認識、理解的基礎上，深入表現物體型態特征的各種造型因素。從而塑造整體感、真實感強的生動形象。

3、用線及面結合的表現手法線面結合的表現形式塑造物象，不強調明暗調子的細微變化，以理性的態度，先從外部形態出發，運用解剖透視知識來分析形體的結構的關系，然后再進行綜合表現。第二節素描線條和色彩感覺的表現46

第三節明暗調子的基本處理形體所處的空間及光線的照射決定了形體明暗的對比關系。

頭部各部位形體所處的空間是：臉部最凸出的是鼻子，其次是額頭、嘴巴、下頜、顴骨、脖子和耳朵。整體——局部精彩細致——概括簡約第三節明暗調子的基本處理47形象設計藝術48形象設計藝術49

第四節肖像素描一、肖像素描在形象設計和舞美造型設計中，對于一個角色或人物的深刻理解和初步設計，往往要用肖像素描的方法，首先將設計的形象構思畫出小樣，然后再用于角色的實踐。肖像作品不僅要形象肖似，而且還要更加注意人物性格特征、內在氣質和精神面貌的刻畫，深入研究肖像素描，有助于豐富形象設計造型的表現力，提高形象設計的創作水平。（1）加深感受（2）把握特征（3）以形寫神二、速寫方法速寫就是在相對比較短的時間內將對象表現出來。速寫是鍛煉造型能力、收集創作素材的重要手段。第四節肖像素描50

第六章發型設計思考：怎樣的發型設計才能達到最佳效果呢？第六章發型設計51

第一節發型設計原則一、發質及發型

1、根據皮脂腺分泌情況（1）中性頭發（2）干性頭發（3）油性頭發（4）混合性頭發

2、根據物理特性分型（1）直型頭發（2）柔軟型頭發（3）粗硬型頭發（4）纖細型頭發（5）稀疏型頭發

3、根據操作實踐分型（1）綿發（2）鋼發（3）油發（4）沙發（5）自然卷發（6）受損發質第一節發型設計原則52二、發型設計的依據和原則

1、正面總體輪廓

2、側面總體輪廓二、發型設計的依據和原則53三、發型及臉型的關系

1、各種頭型的特征（1）長形頭（2）圓形頭（3）扁形頭

2、發型與臉型的配合（1）發型與橢圓形臉的配合（2）發型與圓形臉的配合（3）發型與方形臉的配合（4）發型與長圓形臉的配合（5）發型與三角形臉的配合（6）發型與逆三角形臉的配合（7）發型與菱形臉的配合（8）發型與額頭、顴骨的配合三、發型及臉型的關系54

3、用發型矯正面部缺陷的方法（1）遮蓋法（2）襯托法（3）填補法（4）增美法3、用發型矯正面部缺陷的方法55四、發型及體形的關系

1、發型與矮小體型的配合

2、發型與矮胖體型的配合

3、發型與高瘦體型的配合

4、發型與高胖體型的配合四、發型及體形的關系56五、發型及年齡和個性的關系

1、發型與年齡的和諧（1）少年兒童（2）少女（3）青年（4）中年（5）老年

2、發型與職業的和諧便于工作的實用性五、發型及年齡和個性的關系57

3、發型及季節的配合

（1）春季（2）夏季（3）秋季（4）冬季

4、發型與個性的配合（1）動感型（2）文靜型（3）理智型（4）適當追求反差3、發型及季節的配合58

第二節發型設計方法一、發型設計分類根據頭發長短根據頭發曲直根據頭發操作方法根據發型流行趨勢根據發型的風格品位二、發型設計步驟（1）確定發質（2）根據發長（3）根據臉型（4）根據職業（5）改變個性特點（6）根據年齡（7）根據美發條件（8）根據顧客偏好（9）共同評判第二節發型設計方法59

第三節發型設計技術一、美發技術

1、修剪頭發（1）修剪技術直剪法、直削法、滑剪法、消薄法、推剪法、疏剪法、修剪法

（2）發型容量的變化密度層次、參差層次、綜合層次

（3）發絲流向臉型及發絲流向的配合正面發絲流向變化其他發絲流向變化

第三節發型設計技術602、洗發根據發質和油性情況選擇洗發液

3、卷發手指卷發和卷筒卷發

4、燙發冷燙法熱燙法

5、吹發內卷形、外翻形、波浪形、卷曲形、劉海、長直發

2、洗發61二、漂染及色彩

1、染發劑的種類（1）永久性染色劑（2）暫時性染發劑（3）苯胺染色劑（4）頭發漂淡劑

2、漂染的方法（1）永久性染發（2）半永久性染發（3）鑲嵌式染發（4）單步驟染發（5）雙步驟染發（6）頭發漂淡

二、漂染及色彩62

第四節流行發型設計一、傳統發型及流行發型設計概念區別聯系二、流行趨勢

1、自然的風格

2、懷舊的風格

3、時尚環保的風格話題：染發流行巴黎歐萊雅——摩力紅色（偏冷的紅色）第四節流行發型設計話題：63

三、時尚流行發型（1）直式中長發（2）弧行中長發（3）不對稱式的中長發式（4）童花式（5）馬尾式（6）青春式（7）黛安娜式（8）后卷式發式（9）蝶化式（10）維多利亞發髻式（11）男子式（12）成熟式（13）時髦式（14）層次剪式（15）嘻皮風尚式（16）層次長卷發式（17）性感的隨意式（18）波浪式（19）優雅發辮發髻式（20）劉海發式三、時尚流行發型64

四、男式發型

1、男式發型長度

2、男式發型發絲流向分梳流向、后梳流向、旋轉流向、自然流向等

3、男式發型分類（1）短發類發型平圓式、平頭式、圓頭式、碎發（2）中長發、長發類發型青年式、波浪式、青年波浪式、自然式、中分式、蘑菇式、奔式、卷式四、男式發型65形象設計藝術66

過去曾被形容為難以啟齒的女性內衣，男士們哪怕只偷偷看一眼便足以成為丑聞。但時代不同觀念也跟著改變，“內衣外穿”、刻意露出胸圍甚至內衣花邊已經成為時尚和潮流。現在女性內衣惟一可以引人吃驚的恐怕就只有它的價格了!

美國雜志《福布斯》介紹了2006年售價最昂貴的內衣，排名居首的是以人手裝飾見稱的歐洲品牌C.Gilson的內衣套裝，包括絲質胸圍、內褲、性感內衣和睡袍等在內的套裝總共價格為2684美元；而價格最便宜的VaginPouvoir內衣，包括胸圍和內褲，價格也高達344美元。

歐洲人最講究內衣

舊金山內衣店的老板娘紐維爾認為，美國女性要好好學習歐洲女性的穿內衣之道。她說：“美國人選購基本但不太漂亮的款式，但歐洲女性由內至外都要穿戴漂亮，所以，美國人在內衣的花費上不及歐洲人。”據調查，美國人通常在沃爾瑪和Target等大型連鎖店購買較簡單和便宜的內衣款式。

過去曾被形容為難以啟齒的女性內衣，男士們哪怕只偷67

第七章化妝及形象設計

第一節化妝理論概述一、化妝與審美美容學是使人漂亮或更美麗的一類行為的科學外在美具有情感的特征，不同時代，不同的人群，審美觀點的不同的。化妝在本質上是人類對自我的一種再創造，自然美當然是有的，但必須由人類發現、選擇、感受、點染，使之符合人類的要求。

二、化妝色彩的實際應用

1、光對妝面效果的影響燈光與妝色要密切配合黑色、灰色與棕色在任何光線下不會改變顏色

2、不同光色下的化妝方法（1）紅色光（2）藍色光（3）黃色光（4）強光（5）弱光第七章化妝及形象設計683、兩大色素的配色

（1）粉紅色系（2）黃色系

4、妝色及膚色搭配的技巧（1）膚色偏白女性的妝色與膚色搭配（2）膚色偏黃者妝色與膚色搭配（3）膚色偏暗、偏深的女性的妝色與膚色搭配（4）兩頰有紅暈的女性的妝色與膚色搭配

5、妝色與臉型搭配的技巧（1）臉型偏小女性的妝色選擇（2）眼瞼肥厚女性的妝色搭配

6、妝色與年齡、性別、季節、個性的配合技巧（1）妝色應與年齡相吻合（2）妝色應與性別相吻合（3）妝色應與季節相吻合（4）妝色應與個人的內在氣質相適應

3、兩大色素的配色69三、妝前準備

1、化妝工具的準備

2、化妝品的準備

3、潔面

4、保濕

四、標準化妝程序

1、潔膚

2、基面妝

3、點化妝三、妝前準備70

皮膚小常識：毛孔明顯原因之一，是多余角質排不出，及皮脂混合，形成角栓。再酸化變成和皮膚不一樣的顏色。另一原因，毛孔周圍皮膚向毛孔處凹陷，毛孔本身沒有變大，是新陳代謝紊亂，清除多余角質。皮膚小常識：71

第二節標準臉型的配置一、面部骨骼結構分析

72面部肌肉組織圖面部肌肉組織圖73

判斷臉型主要是看臉部的外輪廓，判斷五官比例關系則看五官在臉部的分布比例情況，而最為主要的是臉型及五官之間互相照應關系是否達到協調統一。形象設計藝術74

二、“三庭五眼”

1、橫分“三庭”

2、直分“五眼”

3、鼻子、嘴唇及下巴的標準寬度

4、嘴唇的標準寬度

5、眼睛與嘴唇的標準位置

二、“三庭五眼”75

第三節基面妝一、粉底的種類

1、液狀粉底

2、條狀粉底

3、粉膏

4、粉底霜

5、遮瑕膏二、粉底的選擇三、上粉底的技巧四、高光粉和陰影色的應用五、定妝

76

第四節點化妝一、標準眉型及自己喜歡的眉型

1、眉頭

2、眉峰

3、眉梢

77二、眉毛的修飾

1、修眉

2、畫眉三、眼睛的修飾

1、眼部的結構分區

2、眼影的修飾手法（1）水平暈染法（2）立體多色水平修飾法（3）結構修飾法（4）水平立體混合修飾法

二、眉毛的修飾783、畫眼線（1）眼線筆描面（2）眼線粉描畫四、睫毛的修飾及怎樣使用美目貼燙睫毛假睫毛的使用

五、鼻子的修飾（1）短鼻梁（2）鼻梁不正（3）鼻球大（4）鷹鉤鼻（5）鼻子過長（6）太小的鼻子

3、畫眼線79

六、唇的修飾

1、標準唇型（1）唇的結構和類型（2）不同的唇型給人的感覺不同

2、對唇膏的認識（1）唇膏的成分（2）唇膏的種類（3）怎樣選配唇膏

3、唇的化妝技巧七、頸部的修飾六、唇的修飾80

第五節面部矯正化妝一、矯正化妝的依據

1、妝型分析

2、頭面部骨骼肌肉長勢成形分析

3、臉型及五官比例配合分析

4、皮膚紋路與斑質分布分析

5、氣質傾向分析

81

二、矯正化妝的常用方法

1、錯視法

2、牽引法

3、填充法

4、掩飾法

5、粘貼法

82

三、面部縱向比例不協調的矯正化妝

1、上庭長

2、上庭短

3、中庭長

4、中庭短

5、下庭長

6、下庭短三、面部縱向比例不協調的矯正化妝83

四、面部橫向比例不和諧的矯正化妝

1、兩眼距離遠

2、兩眼距離過近

五、長、圓、菱形、三角形臉型的矯正化妝

1、長臉型（1）陰影色（2）面頰（3）唇膏

2、圓臉型

3、菱形臉型

4、正三角臉型

5、臉型偏大或偏小

四、面部橫向比例不和諧的矯正化妝84

第六節眉、眼的矯正化妝一、眼型的矯正化妝

1、下垂眼型

2、上斜眼型

3、肥厚眼瞼

4、眼窩深陷

5、眼型較小

6、細長眼

7、單眼瞼

8、圓眼睛第六85二、眼袋的矯正化妝三、皺紋的處理四、怎樣改善眉毛缺陷

1、眉毛過粗過短或缺少眉毛

2、眉毛過長或眉毛雜亂

3、眉毛濃密卻不愿修剪者

4、眉毛粗寬者

5、稀疏或殘缺的眉毛

6、眉毛顏色淡者

7、眉毛下垂

8、向心眉

9、離心眉

10、吊眉

11、眉頭的眉毛脫落者

12、眉毛拔得過細或天生太細

13、上斜眉型

14、疤痕眉二、眼袋的矯正化妝86

第七節唇型的矯正化妝一、特殊唇型的矯正化妝

1、常見嘴唇的型態

2、不理想唇型的矯正化妝（1）厚唇（2）薄唇（3）鼓突唇（4）嘴角下掛唇型（5）唇型不正（6）上唇（7）尖銳型唇型第87

三、面部縱向比例不協調的矯正化妝

1、上庭長

2、上庭短

3、中庭長

4、中庭短

5、下庭長

6、下庭短三、面部縱向比例不協調的矯正化妝88彩妝在世界

據英國著名市場調查公司Euromonitor資料顯示，2002年全球化妝品零售額比前年上升了3.5%，達235億美元。其中，僅東歐地區就占了11.8%的份額,該地區自1997年以來已上漲了近20%。

另據法國市場調查公司Beauty&Business所提供的資料，去年全球化妝品批發銷售額達168億美元，從近3年年增長率4%的估算，2006年可達195億美元。一些表現平平的市場也開始出現了轉機，如拉美市場就呈現出了較好的上升趨勢。

據權威行業人士分析預測，未來幾年的增長率將主要來自于亞洲、東歐、西歐等新興市場。

盡管從

2001年至2002年，亞洲區化妝品銷售額僅有2%的漲幅，但相對而言,發達國家市場已飽和,如美國自1997年以來，年增長率僅有1.3%,因此,大多數化妝品公司仍對亞洲這塊市場的前景非常樂觀。

彩妝在中國

相關數據顯示，中國化妝品市場的年銷售額達500多億元人民幣。從市場容量上看，根據調查對象推及總體，北京和上海的彩妝使用人數均超過110萬，廣州則為40萬左右，而中國目前的總體情況是80%的女性素面朝天，相比之下西方發達國家95%以上的女性把化妝作為生活、工作、社交的必備內容，因此，彩妝業在中國具有十分巨大的擴展空間。

據有關部門統計，我國化妝品市場銷售額平均以每年23.8％的速度增長，最高的年份達41％，增長速度遠遠高于國民經濟的平均增長速度，具有相當大的發展潛力。我國化妝品市場銷售額居亞洲第二位，世界第八位。全國化妝品生產企業已有4000家，產品品種達25000種，銷售額比改革開放初期的1982年增長了200多倍。

到2010年，我國化妝品市場銷售總額可達到800億元左右。

彩妝在世界89專業眼影

精選時尚色彩，專業而豐富，可符合各種場合的化妝需要，優異的上色性，是化妝造型的最佳選擇。

晶彩眼影

晶瑩閃亮超細微粒，隨角度變化，閃耀珍珠柔光、漆光、重金屬等不同光澤效果，可為眼部營造出嫵媚柔光、狂野豪放、奢華炫麗、冷艷神秘、煙熏媚眼、前衛模特、典雅浪漫、懷舊復古、寫真創意等特殊妝面，引領潮流酷感先鋒。干用：閃爍的珍珠柔光或金屬微光質感，營造含蓄、神秘、輕柔、透明妝型；濕用：可作眩彩眼線使用，隨心所欲勾畫濃重艷麗妝面，營造豐富的層次和立體效果。

專業眼影

90

91

形象設計藝術92

第八章服飾形象設計俗話說：“人靠衣裝”。“食色性也”時裝給人帶來自信！

93

思考：如何穿出服裝的能量？

94

（1）你要有身體的自覺性，但又要去時裝不自覺對身體了解，但又不能因為所穿的服裝而顯得自以為是。（2）你需要內外合一，注意遭遇背景籠罩在時裝氣氛中，讓人覺得僵硬死板刻意，就無法打動別人，更別說感染別人。時裝是相互感染交換轉變的結果，既能影響別人，也能讓自己更獲益，而它需要你的是一點點勇氣、一點點勤奮、加上一點點情趣。

DIOR流行——哥特式優雅線路

95

一、服色及膚色、化妝色的和諧

1、根據膚色色型選擇服色和妝色（1）春季色型

（2）夏季色型

（3）秋季色型

（4）冬季色型

2、注意避免服色對膚色的反向效果（1）膚色略黃

（2）膚色黃里透白

（3）膚色黃中偏紅

（4）膚色黃中帶綠

（5）膚色偏黑

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3、服色及體型的和諧（1）圓形體型

（2）運動體型（3）正三角形體型（4）一般體型

97

4、服色及化妝色的和諧搭配（1）穿著高雅脫俗的服裝（2）穿著色彩鮮艷、調子明快、修飾性較強的服裝（3）皮膚偏白、著冷色系列服裝（4）穿著無色彩系服裝

5、上裝和下裝色相的和諧搭配

（1）服裝同一色相搭配（2）類似色搭配（3）同一色調搭配（4）類似色調的配色（5）對比色調的配色

98

二、服裝色彩及職業醫生工人學生軍人三、服裝色彩與個性

1、服色的心理效應

2、服色與個性

99

第二節服裝款式的選擇一、服裝款式及膚色二、服裝款式與體型三、服裝款式與職業四、服裝款式與年齡

100

男士膚色及服裝的搭配要領深色型

這類男士有暗色的頭發和眼睛，黃色到棕黑色的東方膚色，比較符合國人的特征。這類人選擇深色的西裝，對比強烈的色彩搭配更能顯得健康有生氣。時下流行的炭灰色(純一色、編織細密)以及炭褐色、深藍色(純一色或帶素色斑點、條紋)深橄欖色西裝都是不錯的選擇。

淡色型

面孔白皙，淺色頭發和眼睛。需注意穿著色彩不必過深過灰，或采用過渡色襯衫等調節平衡，以免影響面色。單一色或夾灰色條紋的西裝會令你顯得優雅，炭色、淺藍色、灰色以及褐色系列都是可選的。

明凈型

本身色調對比很強烈，頭發、眼睛色彩很深，皮膚卻白皙，這種男士適合色彩鮮艷、色調豐富的衣服。單一色或有對比強烈條紋的西裝，炭灰色、藏青色、炭棕色以及深橄欖色或深綠色都比較適合。

暗色型

這類男士看來比較缺乏特征，頭發、眼睛、膚色都比較中庸，不大起眼，但選擇中暗色服飾可以體現出優雅氣度。可試試中性一些的色調以及帶有同色斑點的西裝，炭灰色、淺藏藍、灰綠、灰褐色、炭藍綠等都可以。

101

2006年秋冬流行趨勢色彩金銀色鮮艷色夜晚色黑色灰色風格巴洛克精致圖案錦緞華麗繡衣古典收腰Prerry女生樣式男裝女穿80年代面料毛皮天鵝絨針織提花布料

102

第三節常用飾物和選擇一、頭飾發卡發插發花耳環耳鉗

103

二、頸飾項鏈、項圈、頸墜、串珠

104

三、手飾手鐲手鏈戒指袖扣臂

105四、胸飾胸針胸花

形象設計藝術106

五、其他飾物

1、腰飾

2、臍鏈

3、腳飾

4、鞋襪

5、手套

6、帽子

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七秒鐘定乾坤重點亮點花點基礎設施披掛自信

108

作業：

服裝審美

1、收集服裝服飾作品風格

2、形象搭配，設計一款典型風格，符合模特的風格，采用合適的表現手法。

問題：

1、怎樣搭配來突出服裝和妝型？

2、服裝還有哪里可以發展的，是否偏離原意思？

3、設計的結果是否有獨特性？

109

第九章風度及氣質第一節良好心理素質的培養素質：英文為“Diathesis”,或者“Quality”

前者是心理學上的一個專用名詞，指人的某些先天的特點后者指事物的本來性質。包括品德素質、文化素質、身體素質、心理素質和勞動素質。

第九章風度及氣質110

一、心理學的基本概念

1、心理學概念研究人的心理發生、發展規律的科學。

2、心理學研究的內容積極活動著的心理認識過程、相對靜止的心理狀態（個性心理傾向）和比較穩定的個性心理特征（個性）。

3、心理活動過程

（1）感覺

（2）知覺

（3）記憶

（4）思維

（5）想象（6）注意

（7）情緒

（8）意志

一、心理學的基本概念111

二、感覺及身體知覺的規律

1、感覺是人的一切認知活動的基礎

2、身體知覺與知覺對象三、良好注意力的培養四、良好記憶力的培養五、良好思維能力的培養

六、良好觀察能力的培養七、情感自控能力的培養

二、感覺及身體知覺的規律112

八、放松自己

（1）陶冶情操（2）冥想（3）深呼吸（4）放松（5）瑜珈（6）松弛（7）打坐

八、放松自己113

九、“五感美容療法”

（1）聽覺（2）視覺（3）嗅覺（4）觸覺（5）溫覺（6）痛覺

九、“五感美容療法”114

第二節風度及氣質修養一、氣質與風度

1、希波克拉底的氣質體液學說

（1）多血質類型（2）膽汁質類型（3）粘液質類型（4）抑郁質類型

第二節風度及氣質修養1152、氣質的高級神經活動類型

3、氣質的特點和作用

4、什么是風度

2、氣質的高級神經活動類型1164、什么是風度（1）儀表堂堂，端莊灑脫（2）舉止大方得體（3）口齒伶俐，談吐文雅幽默（4）作風嚴謹、樸實（5）平等、善意、友好

4、什么是風度117

二、文化修養

1、知識的學習

2、道德修養

3、美學修養

4、幽默及口才

二、文化修養118

三、個性形成

1、個性的概念

2、影響個性形成的若干因素（1）遺傳因素（2）環境因素（3）早期教育影響（4）社會和文化影響

三、個性形成119

第三節舉止及儀態一、姿勢的修飾

1、靜態姿勢的修飾（1）立姿（2）坐姿

2、動態姿勢的修飾（1）走勢（2）手的動姿的修飾

3、軀體姿勢的修飾（1）俯姿（2）臥姿（3）蹲姿

第三節舉止及儀態120

二、表情的美化修飾

1、表達表情的器官及表達方式（1）面部的色彩（2）表情肌肉的收縮和舒展（3）通過眉目、口、鼻來表達情感

2、善于表達內心世界的美好

3、表情的修飾和美化（1）給人以真實而又精心修飾的印象（2）把握最初“七秒鐘”（3）眉目傳真情（4）微笑迎客

二、表情的美化修飾121

作業

實際操作：

對自身形體訓練，具體要求如下：

作業122

第十章禮儀第一章概述一、禮、禮貌、禮節、禮儀

1、禮

2、禮貌

3、禮節

4、禮儀

5、聯系及區別

第十章禮123二、講究禮貌禮節的意義和原則

1、意義

2、原則（1）誠以律己、以誠待人（2）中庸之道、不卑不亢（3）己所不欲、勿施于人（4）“得理也得讓人”

二、講究禮貌禮節的意義和原則124三、文明禮貌修養

1、加強禮貌修養

2、良好的禮貌修養

三、文明禮貌修養125

第四節生活禮儀一、一般禮儀

1、探視禮儀

2、探望病人禮儀