廣告學（一）年月真題

0018120101

1、【單選題】廣告文稿是()

表現(xiàn)廣告內(nèi)容的畫面

表現(xiàn)廣告內(nèi)容的語言文字

A:

表現(xiàn)廣告內(nèi)容的聲音

B:

圍繞廣告活動的所有文字資料

C:

答D:案：B

解析：廣告文稿是表現(xiàn)廣告內(nèi)容的語言文字?。

2、【單選題】視覺廣告除了文字簡潔明快之外，還要求()

追求氛圍

靈活多變

A:

圖文并茂

B:

富有韻律

C:

答D:案：C

解析：視覺廣告除了文字簡潔明快之外，還要求圖文并茂。

3、【單選題】下列幾種類型的作品中，最講究詞語音韻的是()

廣告

詩歌

A:

散文

B:

小說

C:

答D:案：B

解析：<p>最講究詞語音韻的是詩歌。<br></p>

4、【單選題】廣告語"有車必用胎，用胎請用××胎"中運用的修辭方式是()

對偶

排比

A:

頂針

B:

回環(huán)

C:

D:

答案：C

解析：頂針又名頂真、聯(lián)珠、蟬聯(lián)，是修辭手法的一種，即某段文字由若干短句組成，以

上句后分句或上句結尾的字詞作為下句的前分句或開頭的字詞，簡單說就是每一句的最后

一個字(詞)與下一句開頭的一個字(詞)相同，這種修辭方法就叫做頂針。

5、【單選題】廣告語"請飲用×××"中使用的是()

陳述語氣

祈使語氣

A:

疑問語氣

B:

肯定語氣

C:

答D:案：B

解析：祈使語氣是表達直接命令、需要、勸告或請求的[語

氣](/doc/5935432-6148363.html)。它還用來表示禁止、許可或任

何其他類的勸告。可分為第二人稱祈使句和第一、三人稱祈使句。

6、【單選題】廣告文稿寫作的第一個程序是()

構思階段

行文階段

A:

準備階段

B:

完善階段

C:

答D:案：C

解析：<p><spanstyle="color:rgba(0,0,0,0.68);font-family:微軟雅黑;">廣告

文稿寫作的第一個程序是</span>準備階段?。<spanstyle="color:rgba(0,0,0,

0.68);font-family:微軟雅黑;"></span><br></p><p><spanstyle="color:rgba(0,0,

0,0.68);font-family:微軟雅黑;">廣告文稿寫作的第一個程序是</span>準備階段。

<spanstyle="color:rgba(0,0,0,0.68);font-family:微軟雅

黑;"></span><br></p>

7、【單選題】廣告的階段目標應根據(jù)下列哪種因素確定()

廣告總體目標

企業(yè)經(jīng)營目標

A:

廣告總體策略

B:

企業(yè)市場策略

C:

答D:案：B

解析：廣告的階段目標應根據(jù)企業(yè)經(jīng)營目標確定。

8、【單選題】下列指標中既是分析評價廣告媒體效率的重要指標，也是決定媒體費用高低的

指標之一的是()

收視率

千人成本

A:

接觸頻率

B:

廣告信息接收入數(shù)量

C:

答D:案：D

解析：<p>既是分析評價廣告媒體效率的重要指標，也是決定媒體費用高低的指標之一的

是廣告信息接收入數(shù)量。<br></p>

9、【單選題】產(chǎn)品銷售增長率大于10％時，產(chǎn)品處于()

介紹期

成長期

A:

成熟期

B:

衰退期

C:

答D:案：B

解析：產(chǎn)品銷售增長率大于10％時，產(chǎn)品處于成長期。

10、【單選題】對調查對象與有關人員進行詢問、觀察，以取得有關原始數(shù)據(jù)的是()

數(shù)據(jù)調查

抽樣調查

A:

實地調查

B:

電話調查

C:

答D:案：C

解析：對調查對象與有關人員進行詢問、觀察，以取得有關原始數(shù)據(jù)的是實地調查。

11、【單選題】了解市場中各競爭品牌以及各種產(chǎn)品類型的市場研究屬于()

市場可行性研究

產(chǎn)品研究

A:

價格研究

B:

消費者研究

C:

答D:案：C

解析：了解市場中各競爭品牌以及各種產(chǎn)品類型的市場研究屬于價格研究。

12、【單選題】產(chǎn)品誘導策略一般不進行過多的品牌誘導，而是強調產(chǎn)品所能提供的()

功能

用途

A:

利益

B:

附加值

C:

答D:案：C

解析：<p>產(chǎn)品誘導策略一般不進行過多的品牌誘導，而是強調產(chǎn)品所能提供的利益。

<br></p>

13、【單選題】從本質上看，產(chǎn)品市場的拓展主要是()

自然成長的結果

競爭的結果

A:

發(fā)展的結果

B:

擴張的結果

C:

答D:案：B

解析：從本質上看，產(chǎn)品市場的拓展主要是競爭的結果。

14、【單選題】商標是下列哪種經(jīng)濟形態(tài)的產(chǎn)物()

自然經(jīng)濟

計劃經(jīng)濟

A:

壟斷經(jīng)濟

B:

商品經(jīng)濟

C:

答D:案：D

解析：商標是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物。

15、【單選題】廣告活動中，擴大商品知名度、培養(yǎng)商品信譽的基點是()

產(chǎn)品

市場

A:

消費者

B:

商標

C:

答D:案：D

解析：廣告活動中，擴大商品知名度、培養(yǎng)商品信譽的基點是商標。

16、【單選題】在企業(yè)廣告的商標策略中，最簡單而又最重要的內(nèi)容是為產(chǎn)品()

取好的名稱

設計好的標識

A:

選擇恰當?shù)念伾?/p>

B:

繪制醒目的圖案

C:

答D:案：A

解析：在企業(yè)廣告的商標策略中，最簡單而又最重要的內(nèi)容是為產(chǎn)品取好的名稱。

17、【單選題】廣告策劃時制定廣告?zhèn)鞑サ拈L遠目標和階段目標，要做到()

虛實結合

短長結合

A:

新老結合

B:

輕重結合

C:

答D:案：B

解析：<p>廣告策劃時制定廣告?zhèn)鞑サ拈L遠目標和階段目標，要做到短長結合。<br></p>

18、【單選題】進行廣告策劃的第一項工作是()

問卷設計

調查研究

A:

廣告預算

B:

廣告創(chuàng)意

C:

答D:案：B

解析：<p>開展調查研究是進行廣告策劃的基礎工作。周密的廣告策劃來源于深入的調查

研究。廣告經(jīng)營單位接受廣告客戶的委托，進行廣告策劃的第一項工作就是調查研究。

<br></p>

19、【單選題】企業(yè)樹立的20年以上的經(jīng)營目標，稱為（）

中期目標

短期目標

A:

整體目標

B:

未來經(jīng)營目標

C:

D:

答案：D

解析：企業(yè)樹立的20年以上的經(jīng)營目標，稱為未來經(jīng)營目標。

20、【單選題】廣告活動費用開支的決定性因素是()

廣告的規(guī)模

媒體的廣告收費

A:

廣告制作費用

B:

廣告設計費用

C:

答D:案：B

解析：廣告活動費用開支的決定性因素是媒體的廣告收費。

21、【多選題】權衡廣告媒體的適用性須考慮的主要因素有()

目標市場、產(chǎn)品特性

競爭對手使用媒體狀況

A:

媒體費用

B:

廣告媒體自身條件

C:

國家政策、法律

D:

答E:案：ABCD

解析：權衡廣告媒體的適用性須考慮的主要因素有：目標市場、產(chǎn)品特性；競爭對手使用

媒體狀況；媒體費用；廣告媒體自身條件。

22、【多選題】按照發(fā)布時所采用的媒體進行分類，廣告可分為()

報紙廣告

電視廣告

A:

售點廣告

B:

國外廣告

C:

促銷廣告

D:

答E:案：ABC

解析：按照發(fā)布時所采用的媒體進行分類，廣告可分為：報紙廣告、電視廣告、售點廣

告。

23、【多選題】市場調查的重要性主要包括()

它是產(chǎn)品計劃的基礎

它是促銷計劃的基礎

A:

B:

它是制定流通政策的基礎

它是廣告策劃的基礎

C:

它是消費者日常消費決策的基礎

D:

答E:案：ABCD

解析：市場調查的重要性主要包括：它是產(chǎn)品計劃的基礎、它是促銷計劃的基礎、它是制

定流通政策的基礎、它是廣告策劃的基礎。

24、【多選題】1910年后，促使中國廣告迅速發(fā)展的因素有()

政府予以高度重視

民族工商業(yè)的發(fā)展

A:

廣告意識的覺醒

B:

科技水平的提高

C:

與周邊國家關系的改善

D:

答E:案：BCD

解析：1910年后，促使中國廣告迅速發(fā)展的因素有：民族工商業(yè)的發(fā)展、廣告意識的覺

醒、科技水平的提高。

25、【多選題】廣告不是人們自愿接受的藝術，它必須克服()

抵觸心理

好奇心理

A:

輿論心理

B:

厭惡感

C:

從眾心理

D:

答E:案：AD

解析：廣告不是人們自愿接受的藝術，它必須克服抵觸心理和厭惡感。

26、【問答題】簡述大型商場企業(yè)的櫥窗廣告的特點和作用。

答案：特點:大型商業(yè)企業(yè)的櫥窗廣告影響大,具有權威性.它綜合地反映了一個城市的消

費水平。作用:美工人員按照季節(jié)和節(jié)日定期更換櫥窗陳列指導消費趨勢的變化和發(fā)

展。大型商業(yè)企業(yè)的櫥窗還常常有國有企業(yè)、外商和展銷會包租。

27、【問答題】簡述廣告證明制度的主要內(nèi)容。

答案：(1)廣告客戶委托廣告經(jīng)營者承辦廣告業(yè)務時,應當依法向廣告經(jīng)營者提交相應證明

供其查驗。(2)廣告客戶提交和交驗的證明必須是國家有關廣告證明機關核發(fā)的。(3)廣

告證明必須做到:證明出具機關合法;廣告證明與廣告有直接關系;廣告證明適用的時間

和地域范圍有效。(4)廣告客戶違反法規(guī)要求偽造、涂改、盜用或非法復制廣告證明的要

承擔相應的法律責任。(5)廣告證明出具機關因審查不嚴或未進行審查就出具證明以及

違法和虛假證明的,也要承擔相應的法律責任。

28、【問答題】簡述我國1949年前近現(xiàn)代廣告業(yè)的基本特點。

答案：（1)我國近代廣告帶有極強的殖民地色彩。(2)民族工商業(yè)的廣告活動魚油反帝性

質。(3)形成獨立的廣告行業(yè),廣告管理出現(xiàn)

29、【問答題】怎樣進行廣告效益的多因素分析，它有什么優(yōu)點？

答案：計算各因素的功效分數(shù)公式di=f(Xi)=[(Xi-X(x)/(Xi(n)-Xi(s)*40+60分;計算廣

告的綜合經(jīng)濟效益,公式:D=(dlp1*d2p2dnpn)(1/(p1+p2+…+pn)優(yōu)點:1、影響廣告經(jīng)濟

效益的因素很多,單純考慮兩個基本因素雖然可以近似地表示和分析廣告經(jīng)濟效益,但不

能較為準確。2、廣告經(jīng)營者不能直接依據(jù)所得數(shù)據(jù)評價廣告經(jīng)濟效益水平,要進行橫

向、縱向的對比分析。這些對比資料的獲取不但費時費力有些資料的獲取是相當困難

的。3、廣告經(jīng)濟效益的因素分析法則可避免上述的局限性

30、【問答題】試述攝影廣告的特點。

答案：(1)真實感強(2分)。（2)創(chuàng)作速度快捷(2分)。（3)表現(xiàn)手法多樣(2分)

31、【問答題】寶潔公司洗發(fā)液系列產(chǎn)品家喻戶曉，其廣告均很成功，請就以下問題簡要分

析其廣告策略：（1）商標策略；（2）銷售市場選擇策略；（3）廣告模持選擇策略。

答案：（1)保潔的商標策略有:1、為產(chǎn)品起個好名稱,飄柔、海飛絲、潘婷等這些品牌

有利地襯托和突出產(chǎn)品的核心功能;引起消費者對產(chǎn)品感興趣的聯(lián)想,如飄柔令人聯(lián)想到

頭發(fā)飄起來很柔順的樣子2、將統(tǒng)一商標和個別商標相結合,每款子品牌背后,都標有寶

潔的統(tǒng)一商標(2)寶潔采用差別市場策略洗發(fā)水市場存在著各類人群,對產(chǎn)品的需求存在

差異性。企業(yè)要通過產(chǎn)品的差異來滿足差異性的需求。比如海飛絲針對去屑人群,飄柔

針對頭發(fā)柔順人群,潘婷針對護發(fā)人群(3)答根據(jù)不同的產(chǎn)品和不同的目標市場選擇廣告

模特:飄柔針對年輕女性模特也應比較年輕.沙宣針對消費較高的白領代言人應是大氣時

尚的熟女。

32、【問答題】某企業(yè)經(jīng)營的產(chǎn)品，原計劃利潤額為125萬元，產(chǎn)品銷售量為