全國(guó)2024年4月自學(xué)考試市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)試題一、單項(xiàng)選擇題(本大題共30小題，每小題1分，共30分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代4.行業(yè)吸引力和業(yè)務(wù)力氣都處在中等水平的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位在多因素投資組合中所處的位置短期削價(jià)等措施，以便在現(xiàn)有市場(chǎng)上擴(kuò)大現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售。這種新業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略屬于A.名義尺度B.依次尺度C.間距尺度D.比例尺度A.政府公眾B.市民行動(dòng)公眾個(gè)人和心理等因素的影響。其中，社會(huì)角色與地位屬于(A.文化因素B.社會(huì)因素C.廣泛配貨D.雜亂配貨般地，通過購(gòu)買商品和服務(wù)并轉(zhuǎn)售或出租給他人來獲得利潤(rùn)的個(gè)C.政府市場(chǎng)D.私人市場(chǎng)這種市場(chǎng)定位屬于()20.“大家樂”連鎖超市集團(tuán)主營(yíng)消費(fèi)品，其中銷售的產(chǎn)品多數(shù)后再用“大家樂”品牌包裝并將產(chǎn)品銷售出去，這22.為吸引消費(fèi)者留意，體現(xiàn)出價(jià)格較便宜的感受，利民電腦公司對(duì)自己生產(chǎn)的筆記本電腦定價(jià)4999元，利民電腦公司這種心理定價(jià)策略屬于()C.人員推銷D.宣揚(yáng)25.銷售促進(jìn)策略包括很多種有效的促銷工具，其中折扣、贈(zèng)品、特別服30.借助CRM系統(tǒng)(客戶關(guān)系管理),發(fā)覺現(xiàn)有顧客的多種需求，并通過滿足二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其A.愛護(hù)消費(fèi)者權(quán)益B.愛護(hù)企業(yè)員工權(quán)益三、名詞說明題(本大題共4小題，每小題4分，共16分)四、簡(jiǎn)答題(本大題共4小題，第40、41題6分，第42、43題8分，共28分)五、案例題(本題16分)S廠將產(chǎn)品推向市場(chǎng)時(shí)投入1億元的市場(chǎng)開發(fā)費(fèi)用，并將產(chǎn)品定位于中國(guó)廣闊中低收入階層(1)S廠的產(chǎn)品在市場(chǎng)開發(fā)階段市場(chǎng)細(xì)分采納的變量是什么?現(xiàn)在的市場(chǎng)細(xì)分又有什么變2011年4月高等教育自學(xué)考試全國(guó)統(tǒng)一命題考試市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)試題答案及評(píng)分參考(課程代碼00058)一、單項(xiàng)選擇題(本大題共30小題，每小題1分，共30分)二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)31.ACDE32.ABCDE33.ACDE三、名詞解釋題(本大題共4小題，每小題4分，共16分)四、簡(jiǎn)答題(本大題共4小題，第40、41題每題6分，第42、43題每題8分，共28分)40.(1)大市場(chǎng)昔銷的目的是要打開市場(chǎng)之門，進(jìn)入市場(chǎng)；(1分)(2)大市場(chǎng)營(yíng)銷的涉及面比較廣泛；(1分)(3)大市場(chǎng)苔銷的手段較為復(fù)雜；(1分)(4)大市場(chǎng)營(yíng)銷既采用積極的誘導(dǎo)方式，也采用消極的誘導(dǎo)方式；(1分)(5)人市場(chǎng)營(yíng)銷投入的資木、人力、時(shí)間較多。(2分)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)試題答案及評(píng)分參考第1頁(共3頁)0引入期成長(zhǎng)期成熟期(1)引入期(2)成長(zhǎng)期【評(píng)分參考】①引入期(1分);③成熟期(1分);⑤繪出銷售線(1分);(3)成熟期(4)衰退期②成長(zhǎng)期(1分);④衰退期(1分):⑥繪出利潤(rùn)線(1分)。優(yōu)點(diǎn)缺點(diǎn)靈活、及時(shí)、廣泛、可信雜志只有聲音、不易保存電視互聯(lián)網(wǎng)直接郵寄戶外廣告黃頁本地覆蓋面大、成本低高競(jìng)爭(zhēng)、創(chuàng)意有限新聞信選擇性強(qiáng)、交互機(jī)會(huì)多成本不易控制成本不易控制電話43.4C:消費(fèi)者(1分)成本(1分)便利(1分)溝通(1分)化日益發(fā)展(2分)