體育市場的需求與供給1體育市場的需求與供給1體育市場的需求與供給2體育市場的需求與供給2精品資料3精品資料3你怎么稱呼老師？如果老師最后沒有總結(jié)一節(jié)課的重點(diǎn)的難點(diǎn)，你是否會(huì)認(rèn)為老師的教學(xué)方法需要改進(jìn)？你所經(jīng)歷的課堂，是講座式還是討論式？教師的教鞭“不怕太陽曬，也不怕那風(fēng)雨狂，只怕先生罵我笨，沒有學(xué)問無顏見爹娘……”“太陽當(dāng)空照，花兒對我笑，小鳥說早早早……”44一、體育市場概述消費(fèi)者（買方）生產(chǎn)者（賣方）體育市場（定義）價(jià)格供不應(yīng)求供過于求市場規(guī)律5一、體育市場概述5（一）體育市場主體結(jié)構(gòu)1、體育市場主體（定義）2、體育市場主體的類型：（1）體育娛樂、健身中心。（2）職業(yè)體育俱樂部。（3）新聞媒體。（4）各種體育賽事組委會(huì)、運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)和體育行政部門等。（5）體育人才交流中心。（6）體育、教育行政部門和其他事業(yè)單位。（7）有關(guān)勞務(wù)和信息知識(shí)的咨詢轉(zhuǎn)讓機(jī)構(gòu)和單位。（8）體育中介機(jī)構(gòu)。（9）個(gè)人。（10）家庭。6（一）體育市場主體結(jié)構(gòu)63、體育市場主體結(jié)構(gòu)形成的依據(jù)：法權(quán)讓渡關(guān)系，體育市場主體必須具有獨(dú)立自主權(quán)。73、體育市場主體結(jié)構(gòu)形成的依據(jù)：74、體育中介機(jī)構(gòu)瑞士國際體育娛樂和休閑集團(tuán)（ISL）美國國際管理集團(tuán)（IMG）84、體育中介機(jī)構(gòu)8（二）體育市場的客體結(jié)構(gòu)1、體育市場客體（定義）2、體育市場客體包括：體育產(chǎn)品市場和體育要素市場。體育產(chǎn)品市場包括：（1）體育競賽、表演市場。（2）體育健身娛樂市場。9（二）體育市場的客體結(jié)構(gòu)9

體育要素市場包括：（1）體育人才市場。（2）體育資金市場。（3）體育技術(shù)市場。（4）體育培訓(xùn)、咨詢市場。（5）體育無形資產(chǎn)市場。（6）體育信息市場。10體育要素市場包括：10（三）體育市場的空間結(jié)構(gòu)1、體育市場空間結(jié)構(gòu)（定義）2、包括的類型：（1）區(qū)域性市場。（2）全國性市場。（3）世界性市場。11（三）體育市場的空間結(jié)構(gòu)11二、體育市場的構(gòu)成要素分析（一）人口統(tǒng)計(jì)特征如年齡、性別、收入、職業(yè)和教育程度等。（二）購買力（三）購買欲望（四）閑暇時(shí)間12二、體育市場的構(gòu)成要素分析121、從需求和動(dòng)機(jī)的角度劃分：求知型、審美型、娛樂型、求同型、發(fā)泄型。2、從感情和動(dòng)機(jī)的角度劃分：宣泄—刺激型、理智—欣賞型、義務(wù)—事業(yè)型。3、按照觀眾離體育場的“距離”劃分：第一線的基本助威者、第二線的助威者、第三線的關(guān)心者。球迷類型劃分131、從需求和動(dòng)機(jī)的角度劃分：求知型、審美型、娛樂型、求同型、中國“球迷皇帝”—羅西14中國“球迷皇帝”—羅西14體育市場的需求與供給15體育市場的需求與供給15一、市場需求規(guī)律1、體育賽事需求（定義）2、有效需求3、需求定律16一、市場需求規(guī)律16二、影響市場需求的要素（一）價(jià)格（二）消費(fèi)者的收入水平（三）消費(fèi)者的偏好（四）消費(fèi)者對產(chǎn)品價(jià)格的預(yù)期（五）市場規(guī)模（六）相關(guān)商品的價(jià)格（七）政府政策17二、影響市場需求的要素17三、市場供給規(guī)律1、體育產(chǎn)品的供給（定義）2、供給定律3、邊際收益遞減規(guī)律18三、市場供給規(guī)律18四、影響市場供給的要素（一）價(jià)格（二）生產(chǎn)成本（三）生產(chǎn)的技術(shù)水平（四）相關(guān)物品的價(jià)格（五）生產(chǎn)者對未來的預(yù)期（六）政府因素19四、影響市場供給的要素19五、供給與需求的關(guān)系

——市場均衡PQ0DSEPeQeD代表需求S代表供給E代表市場均衡點(diǎn)20五、供給與需求的關(guān)系PQ0DSEPeQeD代表需求20六、市場機(jī)制（一）市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展階段1、產(chǎn)生于機(jī)器大工業(yè)帶來的社會(huì)化大生產(chǎn)。2、自由競爭階段—推崇自由企業(yè)制度，反對國家干預(yù)。3、現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)階段——以市場調(diào)節(jié)為主，國家宏觀調(diào)控。21六、市場機(jī)制21（二）市場經(jīng)濟(jì)的一般特征1、資源配置市場化2、企業(yè)行為自主化3、企業(yè)產(chǎn)權(quán)商品化4、宏觀控制間接化5、市場體系完善化6、交易關(guān)系平等化7、市場管理法制化22（二）市場經(jīng)濟(jì)的一般特征22體育市場的需求與供給23體育市場的需求與供給23一、需求的價(jià)格彈性1、需求彈性（定義）2、彈性公式（1）起點(diǎn)法（2）最佳算術(shù)平均值法24一、需求的價(jià)格彈性243、需求彈性類型（1）富有彈性（2）缺乏彈性（3）單一彈性（4）完全彈性（5）完全無彈性253、需求彈性類型254、彈性和收益（1）對于富有彈性的商品來說（2）對于缺乏彈性的商品來說（3）對于單一彈性的商品來說264、彈性和收益265、影響需求彈性的因素（1）商品的可替代性（2）商品用途的廣泛性（3）商品對消費(fèi)者生活的重要程度（4）商品的消費(fèi)支出在預(yù)算中所占的比重（5）所考察的消費(fèi)者尋找替代品的時(shí)間275、影響需求彈性的因素27二、需求收入彈性1、定義2、公式3、類型4、由需求收入彈性判斷商品類型28二、需求收入彈性28三、供給的價(jià)格彈性1、定義2、公式3、類型4、影響因素29三、供給的價(jià)格彈性29四、彈性與稅收歸宿1、稅負(fù)歸宿亦稱“稅收歸宿”、“賦稅歸宿”、“課稅歸宿”。它是稅收負(fù)擔(dān)的最后歸著點(diǎn)。即是稅收負(fù)擔(dān)運(yùn)動(dòng)的最后歸著環(huán)節(jié)，表明全部稅收負(fù)擔(dān)最后是由誰來承擔(dān)的。

2、結(jié)論消費(fèi)者和生產(chǎn)者，哪個(gè)彈性較小，哪個(gè)最終承擔(dān)的稅收就多。30四、彈性與稅收歸宿30誰的彈性小，誰就最遲鈍，注定誰遭受的損失就大！31誰的彈性小，誰就最遲鈍，注定誰遭受的損失就大！31體育市場的需求與供給32體育市場的需求與供給32一、我國體育市場的運(yùn)行格局我國“漸進(jìn)式”體育改革的模式特征：①摸索嘗試②地區(qū)不平衡推進(jìn)式發(fā)展③項(xiàng)目不平衡推進(jìn)發(fā)展33一、我國體育市場的運(yùn)行格局33（一）體育市場主體地位不明確職業(yè)體育俱樂部是體育市場的主體?！肮痉ㄈ酥卫斫Y(jié)構(gòu)”是規(guī)范的組織形式。職業(yè)體育俱樂部應(yīng)成為自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧、自我約束、自我發(fā)展的獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)實(shí)體。34（一）體育市場主體地位不明確34（二）國內(nèi)中介機(jī)構(gòu)發(fā)育滯后1997年朱建華上海希望國際體育經(jīng)紀(jì)有限公司1998年中體產(chǎn)業(yè)中體經(jīng)紀(jì)管理有限公司1997年廣東鴻天體育經(jīng)紀(jì)有限公司

35（二）國內(nèi)中介機(jī)構(gòu)發(fā)育滯后35（三）體育產(chǎn)品經(jīng)營內(nèi)容單一36（三）體育產(chǎn)品經(jīng)營內(nèi)容單一36（四）體育服務(wù)營銷管理水平較低我國體育服務(wù)營銷管理水平低的主要原因是：體育服務(wù)營銷經(jīng)營人才的缺乏。37（四）體育服務(wù)營銷管理水平較低37（五）體育市場發(fā)育不均衡1、體育市場的發(fā)育程度和發(fā)展速度不平衡。

東南沿海和內(nèi)陸大城市發(fā)展較快。中西部經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)和農(nóng)村尚未形成。2、不同種類體育市場的發(fā)育狀況不同。

體育用品市場發(fā)展初具規(guī)模。體育服務(wù)市場發(fā)展滯后。3、體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目特征及商業(yè)化開發(fā)價(jià)值的不同。

進(jìn)入市場的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目少，且大部分處于低迷之中。38（五）體育市場發(fā)育不均衡38（