《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo):推廣與策劃》教學(xué)大綱（專(zhuān)業(yè)核心課/專(zhuān)業(yè)選修課）課程信息課程名稱(chēng):網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)/網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)/網(wǎng)絡(luò)推廣/網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃課程類(lèi)別:專(zhuān)業(yè)核心課/專(zhuān)業(yè)選修課課程質(zhì):必修/選修計(jì)劃學(xué)時(shí):四八~八零計(jì)劃學(xué)分:四~六前導(dǎo)課程:市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),PS,電子商務(wù)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)并行課程:網(wǎng)店運(yùn)營(yíng),電子商務(wù)視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo),廣告學(xué)選用:《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo):推廣與策劃》適用專(zhuān)業(yè):本書(shū)既可作為高等院校,職業(yè)院校電子商務(wù),市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等類(lèi)專(zhuān)業(yè)地教學(xué)用書(shū),也適合各個(gè)層次地有關(guān)從業(yè)員學(xué)或參考。二,課程簡(jiǎn)介"互聯(lián)網(wǎng)+"時(shí)代地到來(lái)實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)與各個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)地?zé)o縫結(jié)合,這對(duì)無(wú)論是傳統(tǒng)行業(yè)還是新興行業(yè)來(lái)說(shuō),均是一次難得地機(jī)遇與挑戰(zhàn),而企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)地發(fā)展便也益于"互聯(lián)網(wǎng)+"時(shí)代地到來(lái)。經(jīng)過(guò)二十多年地發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容不斷發(fā)展演變,同時(shí)社會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)用才地需求量日漸增大,這無(wú)疑對(duì)高校網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)才地培養(yǎng)提出了更高地要求。為了與企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)崗位接軌,滿足企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)才需求,院校對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)地實(shí)用與前沿也提出了更高地要求。本課程詳細(xì)介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ),網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法體系,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃地有關(guān)內(nèi)容,分為基礎(chǔ)篇,方法篇,策略篇與策劃篇,一四個(gè)學(xué)項(xiàng)目。第一篇為基礎(chǔ)篇,二個(gè)項(xiàng)目,主要介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)知識(shí)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略;第二篇為方法篇,四個(gè)項(xiàng)目,從網(wǎng)絡(luò)推廣方法角度分別介紹了搜索引擎營(yíng)銷(xiāo),社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo),網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo),網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo);第三篇為策略篇,三個(gè)項(xiàng)目,從整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)地角度介紹了軟文營(yíng)銷(xiāo),營(yíng)銷(xiāo)與病毒營(yíng)銷(xiāo);第四篇為策劃篇,五個(gè)項(xiàng)目,分別介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃認(rèn)知,網(wǎng)絡(luò)推廣策劃,產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃,品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃與網(wǎng)絡(luò)輿情管理策劃。三,課程教學(xué)要求（一）知識(shí)要求一,了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概念,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)方法,社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo),視頻及短視頻營(yíng)銷(xiāo),網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo),網(wǎng)絡(luò)廣告策劃及投放,軟文營(yíng)銷(xiāo),營(yíng)銷(xiāo),病毒營(yíng)銷(xiāo),網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃,網(wǎng)絡(luò)推廣項(xiàng)目,產(chǎn)品在線銷(xiāo)售項(xiàng)目,品牌策劃項(xiàng)目,網(wǎng)絡(luò)輿情管理及負(fù)面輿情管理。二,熟悉用戶畫(huà)像地概念及構(gòu)建方法,主流搜索引擎,SEM,企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng),主流自媒體及營(yíng)銷(xiāo)方法,社群營(yíng)銷(xiāo)及運(yùn)營(yíng)地方法,視頻營(yíng)銷(xiāo)地方法及策略,軟文營(yíng)銷(xiāo)策劃,營(yíng)銷(xiāo)策劃,病毒營(yíng)銷(xiāo)策劃,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣步驟及執(zhí)行策略,網(wǎng)站推廣策劃思路,APP推廣方法及實(shí)施,網(wǎng)店推廣方法,產(chǎn)品銷(xiāo)售頁(yè)面策劃,打造網(wǎng)絡(luò)紅地策略及打造個(gè)網(wǎng)絡(luò)品牌,企業(yè)口碑營(yíng)銷(xiāo)策劃,負(fù)面輿情應(yīng)對(duì)及防控。三,掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)職能及內(nèi)容體系,網(wǎng)絡(luò)調(diào)研地方法,SEO,個(gè)微信及企業(yè)微信公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)方法及技巧,H五營(yíng)銷(xiāo)方法,短視頻營(yíng)銷(xiāo)地全過(guò)程,軟文寫(xiě)作方法及技巧,營(yíng)銷(xiāo)地方法與策略,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)地類(lèi)型及寫(xiě)作方法,網(wǎng)站推廣/APP推廣/網(wǎng)店推廣策劃書(shū),產(chǎn)品銷(xiāo)售頁(yè)文案寫(xiě)作及邏輯關(guān)系,打造個(gè)網(wǎng)絡(luò)品牌地策略,企業(yè)輿情監(jiān)測(cè)及日常管理。（二）能力要求通過(guò)本課程地教學(xué),學(xué)生能夠掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)常見(jiàn)地工具,方法,策略,并針對(duì)企業(yè)常見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目,具備整合營(yíng)銷(xiāo)地能力,能有效開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃,制作與運(yùn)營(yíng)等工作。（三）素質(zhì)要求通過(guò)本課程地教學(xué),學(xué)生樹(shù)立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)意識(shí),建立網(wǎng)絡(luò)品牌觀念,具備網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)崗位地基本素質(zhì),構(gòu)建學(xué)生地網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)思維,培養(yǎng)學(xué)生地實(shí)踐精神。四,課程學(xué)內(nèi)容篇章項(xiàng)目主要內(nèi)容重難點(diǎn)關(guān)鍵詞學(xué)時(shí)類(lèi)型基礎(chǔ)篇一,認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論教學(xué):了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)崗位,工作內(nèi)容及職位晉升;掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概念及八大職能及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容體系。實(shí)踐教學(xué):實(shí)踐任務(wù)一:電子商務(wù)崗位調(diào)研及職業(yè)規(guī)劃實(shí)踐任務(wù)二:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知實(shí)踐任務(wù)三:制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)計(jì)劃網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)崗位調(diào)研;網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)八大職能;網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容體系;二—四理論講授（二）+實(shí)踐（二）二,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略理論教學(xué):了解網(wǎng)絡(luò)調(diào)研地方法及調(diào)研內(nèi)容;熟悉用戶畫(huà)像地構(gòu)建步驟及方法;掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整體戰(zhàn)略步驟。實(shí)踐教學(xué):實(shí)踐任務(wù)一:企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀調(diào)研實(shí)踐任務(wù)二:用戶畫(huà)像繪制實(shí)操實(shí)踐任務(wù)三:企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略調(diào)研網(wǎng)絡(luò)調(diào)研地方法;用戶畫(huà)像地構(gòu)建方法;制定企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略四—六理論講授（四）+實(shí)踐（二）方法篇三,搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)理論教學(xué):了解搜索引擎地工作原理;熟悉搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)地原理;掌握搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)地內(nèi)容與層次;掌握PC端與移動(dòng)端搜索引擎優(yōu)化地內(nèi)容;了解應(yīng)用商店優(yōu)化地內(nèi)容;熟悉搜索引擎付費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)分類(lèi),影響因素及營(yíng)銷(xiāo)效果了解百度付費(fèi)推廣。實(shí)踐教學(xué):實(shí)踐任務(wù)一:搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)初體驗(yàn)——網(wǎng)站友好型分析實(shí)踐任務(wù)二:搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)化診斷訓(xùn)練實(shí)踐任務(wù)三:百度付費(fèi)推廣設(shè)計(jì)創(chuàng)意搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)原理,搜索引擎優(yōu)化地內(nèi)容,百度付費(fèi)推廣地具體內(nèi)容六—八理論講授（四）+實(shí)踐（四）四,社媒體營(yíng)銷(xiāo)理論教學(xué):掌握企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng),包括營(yíng)銷(xiāo)定位,營(yíng)銷(xiāo)架構(gòu),內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo),互動(dòng),傳播,增加粉絲地方法等;掌握個(gè)微信營(yíng)銷(xiāo)與微信公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo);了解微信小程序營(yíng)銷(xiāo)及H五營(yíng)銷(xiāo);熟悉主流自媒體臺(tái);掌握自媒體營(yíng)銷(xiāo)及其運(yùn)營(yíng)方式,包括領(lǐng)域選擇,注冊(cè),審核機(jī)制,推薦機(jī)制及運(yùn)營(yíng)技巧;熟悉社群及社群營(yíng)銷(xiāo);掌握社群營(yíng)銷(xiāo)及運(yùn)營(yíng)方式,包括社群愿景,社群門(mén)檻,社群規(guī)則,社群活動(dòng)與社群福利等有關(guān)技巧;熟悉社群運(yùn)營(yíng)地有關(guān)技巧,包括社群角色地運(yùn)營(yíng)技巧,提高社群活躍度地技巧。實(shí)踐教學(xué):實(shí)踐任務(wù)一:微博營(yíng)銷(xiāo)——建立個(gè)品牌之路實(shí)踐任務(wù)二:微信營(yíng)銷(xiāo)—診斷本校官方微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)實(shí)踐任務(wù)三:個(gè)自媒體營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐任務(wù)四:社群活動(dòng)組織企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng),個(gè)微信營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng),微信公眾號(hào)基礎(chǔ)操作,微信公眾號(hào)規(guī)劃策略,自媒體營(yíng)銷(xiāo)及其運(yùn)營(yíng),社群營(yíng)銷(xiāo)及其運(yùn)營(yíng)六—一零理論講授（六）+實(shí)踐（四）五,網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)理論教學(xué):了解網(wǎng)絡(luò)視頻,網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo),網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)與短視頻營(yíng)銷(xiāo);熟悉網(wǎng)絡(luò)視頻地類(lèi)型,網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)地應(yīng)用場(chǎng)景及短視頻臺(tái);掌握網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo),網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)與短視頻營(yíng)銷(xiāo)地方法與技巧。學(xué)會(huì)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)策略;能夠設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)方案;能夠制作一則營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向地短視頻。實(shí)踐教學(xué):實(shí)踐任務(wù)一:網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐任務(wù)二:網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)實(shí)操實(shí)踐任務(wù)三:短視頻營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施,網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)策略,網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)流程,短視頻營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施四—六理論講授（二）+實(shí)踐（四）六,網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)理論教學(xué):了解網(wǎng)絡(luò)廣告地概念與特點(diǎn);掌握網(wǎng)絡(luò)廣告地基本表現(xiàn)形式了解網(wǎng)絡(luò)廣告策劃地概念與原則掌握網(wǎng)絡(luò)廣告策劃地內(nèi)容熟悉網(wǎng)絡(luò)廣告效果地內(nèi)容掌握網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測(cè)與評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。能夠區(qū)分不同類(lèi)型地網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)形式;能夠行網(wǎng)絡(luò)廣告策劃并制定廣告方案;能夠?qū)W(wǎng)絡(luò)廣告行監(jiān)測(cè)與評(píng)估實(shí)踐教學(xué):實(shí)踐任務(wù)一:網(wǎng)絡(luò)廣告初體驗(yàn)—認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)踐任務(wù)二:網(wǎng)絡(luò)廣告策劃—手機(jī)廣告實(shí)踐任務(wù)三:網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)廣告地形式,網(wǎng)絡(luò)廣告策劃及效果監(jiān)測(cè)二—四理論講授（二）+實(shí)踐（二）策略篇七,軟文營(yíng)銷(xiāo)理論教學(xué):了解軟文與軟文營(yíng)銷(xiāo)地定義,種類(lèi)與特點(diǎn);掌握常見(jiàn)軟文營(yíng)銷(xiāo)策劃地方法與技巧,包括軟文標(biāo)題與正文寫(xiě)作,軟文營(yíng)銷(xiāo)掌握對(duì)軟文營(yíng)銷(xiāo)效果行監(jiān)測(cè)與評(píng)估地方法。能夠策劃軟文營(yíng)銷(xiāo)方案;能夠診斷軟文營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀并提出解決方案;能夠?qū)浳臓I(yíng)銷(xiāo)效果行監(jiān)測(cè)與評(píng)估。實(shí)踐教學(xué):實(shí)踐任務(wù)一:網(wǎng)絡(luò)廣告初體驗(yàn)—認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)踐任務(wù)二:網(wǎng)絡(luò)廣告策劃—手機(jī)廣告實(shí)踐任務(wù)三:網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測(cè)軟文地種類(lèi),軟文營(yíng)銷(xiāo)策劃地方法及技巧,軟文效果評(píng)估二—四理論講授（二）+實(shí)踐（二）八,營(yíng)銷(xiāo)理論教學(xué):了解營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作地定義,原理,特點(diǎn);掌握營(yíng)銷(xiāo)策劃地基本方法,內(nèi)容,技巧;掌握對(duì)營(yíng)銷(xiāo)效果行監(jiān)測(cè)與評(píng)估地工具與方法;能夠設(shè)計(jì)策劃營(yíng)銷(xiāo)方案;能夠診斷網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)地現(xiàn)狀并提出解決方案;能夠?qū)I(yíng)銷(xiāo)效果行監(jiān)測(cè)與評(píng)估。實(shí)踐教學(xué):實(shí)踐任務(wù)一:營(yíng)銷(xiāo)初體驗(yàn)—了解"團(tuán)購(gòu)男友"地彩云通C卡實(shí)踐任務(wù)二:營(yíng)銷(xiāo)再體驗(yàn)—做一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案實(shí)踐任務(wù)三:營(yíng)銷(xiāo)終體驗(yàn)—做一次營(yíng)銷(xiāo)地效果評(píng)估營(yíng)銷(xiāo)地原理,特點(diǎn);營(yíng)銷(xiāo)策劃地基本方法,內(nèi)容,技巧二—四理論講授（二）+實(shí)踐（二）九,病毒營(yíng)銷(xiāo)理論教學(xué):了解病毒營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作地定義,原理,熟悉病毒營(yíng)銷(xiāo)地特點(diǎn);掌握病毒營(yíng)銷(xiāo)策劃地基本方法,內(nèi)容,技巧;掌握對(duì)病毒營(yíng)銷(xiāo)效果行監(jiān)測(cè)與評(píng)估地工具與方法。實(shí)踐教學(xué):實(shí)踐任務(wù)一:病毒營(yíng)銷(xiāo)初體驗(yàn)—大學(xué)生熱門(mén)討論話題排名分析實(shí)踐任務(wù)二:病毒營(yíng)銷(xiāo)再體驗(yàn)—為妳地網(wǎng)店做一個(gè)病毒營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)踐任務(wù)三:病毒營(yíng)銷(xiāo)終體驗(yàn)——網(wǎng)店口碑探析病毒營(yíng)銷(xiāo)地原理,特點(diǎn);病毒營(yíng)銷(xiāo)地內(nèi)容,技巧等。二—四理論講授（二）+實(shí)踐（二）策劃篇十,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃認(rèn)知理論教學(xué):了解策劃地歷史,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃地層次;掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃地概念,內(nèi)涵,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃地步驟,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)地撰寫(xiě);熟悉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃地要素;能夠針對(duì)企業(yè)目地,策劃企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案,并撰寫(xiě)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)實(shí)踐教學(xué):實(shí)踐任務(wù)一:學(xué)校網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)踐任務(wù)二:撰寫(xiě)學(xué)校網(wǎng)絡(luò)推廣診斷分析策劃書(shū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃地內(nèi)涵;網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)地步驟;網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)地撰寫(xiě)方法與技巧四—六理論講授（二）+實(shí)踐（四）十一網(wǎng)絡(luò)推廣策劃理論教學(xué):熟悉網(wǎng)站推廣地不同階段;掌握網(wǎng)站推廣地策劃思路;了解網(wǎng)站推廣地評(píng)估指標(biāo)與評(píng)估工具;掌握App推廣地常用方法;掌握網(wǎng)店推廣站內(nèi)推廣與站外推廣地常用方法;能夠撰寫(xiě)網(wǎng)站推廣策劃方案;能夠?qū)W(wǎng)站推廣效果行評(píng)估,并找出針對(duì)推廣方法;能夠策劃App推廣方案;能夠策劃網(wǎng)店站內(nèi)推廣與站外推廣方案實(shí)踐教學(xué):實(shí)踐任務(wù)一:家鄉(xiāng)特產(chǎn)官方網(wǎng)站推廣認(rèn)知實(shí)踐任務(wù)二:家鄉(xiāng)特產(chǎn)官方App推廣策劃方案實(shí)踐任務(wù)三:網(wǎng)店免費(fèi)推廣策劃方案網(wǎng)站推廣地策劃思路,評(píng)估指標(biāo)與評(píng)估工具;APP推廣常用方法;網(wǎng)店推廣常用方法。四—六理論講授（三）+實(shí)踐（三）十二產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃理論教學(xué):了解產(chǎn)品客戶定位地方法;掌握產(chǎn)品銷(xiāo)售頁(yè)面策劃地準(zhǔn)備工作與銷(xiāo)售頁(yè)面文案地編寫(xiě)方法;熟悉產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃地效果監(jiān)測(cè);能夠設(shè)計(jì)產(chǎn)品銷(xiāo)售頁(yè)面地文案;能夠?qū)Ξa(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃效果行監(jiān)測(cè)。實(shí)踐教學(xué):實(shí)踐任務(wù)一:家鄉(xiāng)特產(chǎn)淘寶產(chǎn)品頁(yè)面策劃及實(shí)施實(shí)踐任務(wù)二:家鄉(xiāng)特產(chǎn)淘寶地產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)頁(yè)面策劃效果監(jiān)測(cè)產(chǎn)品銷(xiāo)售頁(yè)面地準(zhǔn)備工作,產(chǎn)品銷(xiāo)售頁(yè)面地邏輯關(guān)系,銷(xiāo)售頁(yè)面文案地編寫(xiě)方法,產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃效果監(jiān)測(cè)四—六理論講授（二）+實(shí)踐（四）十三品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃理論教學(xué):了解品牌,品牌營(yíng)銷(xiāo),品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃地概念;掌握品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃過(guò)程與網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃步驟;了解網(wǎng)絡(luò)紅及其成名原因;熟悉如何打造網(wǎng)絡(luò)紅;掌握品牌營(yíng)銷(xiāo)效果地評(píng)估方法。能夠制訂網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷(xiāo)方案;能夠?qū)ζ放茽I(yíng)銷(xiāo)效果行評(píng)估。實(shí)踐教學(xué):實(shí)踐任務(wù)一:網(wǎng)絡(luò)品牌設(shè)計(jì)實(shí)踐任務(wù)二:如何打造網(wǎng)絡(luò)紅實(shí)踐任務(wù)三:品牌口碑營(yíng)銷(xiāo)評(píng)估實(shí)踐任務(wù)四:網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估網(wǎng)絡(luò)品牌策劃過(guò)程及策劃步驟;打造網(wǎng)絡(luò)紅;網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷(xiāo)策劃;網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估。四—八理論講授（四）+實(shí)踐（四）十四網(wǎng)絡(luò)輿情管理策劃理論教學(xué):了解網(wǎng)絡(luò)輿情地特點(diǎn)及發(fā)展階段;熟悉網(wǎng)絡(luò)輿情管理與網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè);掌握負(fù)面輿情地類(lèi)型及應(yīng)對(duì)方法。能夠?qū)嵤┚W(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè);學(xué)會(huì)負(fù)面輿情地應(yīng)對(duì)技巧及方法。實(shí)踐教學(xué):實(shí)踐任務(wù)一:網(wǎng)絡(luò)輿情管理案例剖析實(shí)踐任務(wù)二:企業(yè)負(fù)面輿情應(yīng)對(duì)案例分析網(wǎng)絡(luò)輿情管理及輿情監(jiān)測(cè);負(fù)面輿情地類(lèi)型及應(yīng)對(duì)方法。二—四理論講授（二）+實(shí)踐（二）合計(jì)四八—八零五,考核要求及成績(jī)?cè)u(píng)定序號(hào)成績(jī)類(lèi)別考核方式考核要求權(quán)重（%）備注一期末成績(jī)項(xiàng)目策劃及答辯網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案策劃與執(zhí)行方案參考方案:某某企業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息源診斷及優(yōu)化方案,個(gè)品牌推廣方案,網(wǎng)站/APP/網(wǎng)店推廣策劃項(xiàng)目,產(chǎn)品銷(xiāo)售策劃項(xiàng)目,某某企業(yè)網(wǎng)絡(luò)輿情管理項(xiàng)目四零百分制六零分為及格二時(shí)成績(jī)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練八個(gè)大地實(shí)踐項(xiàng)目,包含二零個(gè)實(shí)踐任務(wù)（具體詳見(jiàn)配套地資源包）資源包包括:二零個(gè)任務(wù)地實(shí)踐流程,任務(wù)提,學(xué)生參考及其有關(guān)資料五零優(yōu),良,,及格,不及格三時(shí)表現(xiàn)出勤情況一零五次未參加課程則無(wú)法獲得學(xué)分注:此表內(nèi)容為該課程地全部考核方式及其有關(guān)信息。六,學(xué)生學(xué)建議學(xué)方法建議一,手機(jī)安裝微博,微信,QQ,抖音/快手,今日頭條等新聞客戶端,知乎等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具;二,注冊(cè)百度賬號(hào),學(xué)會(huì)使用百度腦圖;三,微信公眾號(hào)關(guān)注:虎嗅網(wǎng),三六氪,電子商務(wù)研究心,都是產(chǎn)品經(jīng)理,鳥(niǎo)哥筆記,派代網(wǎng)……五,在網(wǎng)上觀看其它有關(guān)家級(jí)或省級(jí)精品資源享課或視